“一帶一路”環(huán)境下電子商務(wù)的發(fā)展模式

勞顯茜

【摘 要】本文論述“一帶一路”環(huán)境下電子商務(wù)的發(fā)展模式，針對“一帶一路”下電子商務(wù)發(fā)展各地區(qū)發(fā)展不均衡、垂直型電商發(fā)展不足、地區(qū)特色電商平臺匱乏、征信問題和法律與監(jiān)管體系制約等問題，提出“一帶一路”環(huán)境下電子商務(wù)應(yīng)該從國際化視角出發(fā)，精準(zhǔn)定位地區(qū)特色，同時借助電子商務(wù)平臺，面向國內(nèi)外消費群體開展地區(qū)特色產(chǎn)品或服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路”? 電子商務(wù)? 發(fā)展模式? 跨境電商

【中圖分類號】G? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】0450-9889（2018）10C-0158-02

在經(jīng)濟全球化的大環(huán)境下，隨著“一帶一路”倡議的提出，我國各項經(jīng)濟事業(yè)獲得了更多的發(fā)展機遇。本文從當(dāng)前電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，探索“一帶一路”背景下電子商務(wù)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)。

一、“一帶一路”下電子商務(wù)的發(fā)展機遇

隨著“一帶一路”的提出，我國對外開放的力度將會不斷地加大，有利于進(jìn)一步擴大內(nèi)需的實現(xiàn)，有利于資金與技術(shù)的良好對接?！耙粠б宦贰币彩俏覈轿粚嵭袑ν忾_放政策的一種體現(xiàn)，符合我國的國情，有利于更好地“走出去”，利用外資來推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)、科技、標(biāo)準(zhǔn)以及規(guī)則的不斷完善和發(fā)展，有利于充分發(fā)揮我國各個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和地域優(yōu)勢。

第一，“一帶一路”對于沿線經(jīng)濟的調(diào)動，為我國電商行業(yè)的發(fā)展帶來新的思路，借助于沿線的多元化的商品貿(mào)易，可以使得相關(guān)企業(yè)在產(chǎn)品發(fā)展中的認(rèn)識更加的深刻，使其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加的多元化，提高企業(yè)的競爭力。在電商的發(fā)展上，并不只是簡單的產(chǎn)品推廣，更是借助于“一帶一路”的平臺拉動我國的外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行自我的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級。

第二，傳統(tǒng)的電子商務(wù)發(fā)展主要是建立在傳統(tǒng)的國家貿(mào)易的流通之上，現(xiàn)階段的電子化以及網(wǎng)絡(luò)化的不斷發(fā)展，可以有效地降低電子商務(wù)在相關(guān)交易上的成本，促進(jìn)雙方的利益最大化。

第三，“一帶一路”是一條開放合作共享經(jīng)濟發(fā)展之路，其沿線國家眾多，人口眾多，具有廣闊的經(jīng)濟發(fā)展前景。“一帶一路”的開放環(huán)境使得電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展不再受到區(qū)域的束縛，使得跨地區(qū)跨國界的經(jīng)營成為可能，相關(guān)行業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易時可以更加的便捷和高效，讓電子商務(wù)的營銷變得更加具有活力。

二、“一帶一路”下電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了我國經(jīng)濟的高速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了我國電子商務(wù)的發(fā)展，當(dāng)前我國電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模以及發(fā)展速度已經(jīng)躍居世界第一，替代實體經(jīng)濟成為促進(jìn)我國經(jīng)濟發(fā)展的主要因素。根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)的統(tǒng)計，在2017年的Q3季度中，我國中小企業(yè)電子商務(wù)運營平臺的應(yīng)收規(guī)模為75.5億元，同比增長17.5%，總體保持較好的增長趨勢?？梢姡ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及國民經(jīng)濟的增長帶來的消費者人口福利使得中國電子商務(wù)展示出巨大的發(fā)展?jié)摿突盍Α?/p>

（二）各地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展不均衡。我國的電商行業(yè)存在著明顯的區(qū)域性，中東部地區(qū)具有明顯的特色優(yōu)勢以及物流運輸優(yōu)勢，大型電商公司、大型物流集散中心等都集中在中東部地區(qū)。而西部地區(qū)由于受到經(jīng)濟水平以及地理環(huán)境等因素的限制，電子商務(wù)發(fā)展較為落后。例如，在淘寶上很多商家的發(fā)貨地都在江浙粵等沿海一帶，而西部賣家較少，且在進(jìn)行產(chǎn)品購買時還會有“西藏、新疆等地不包郵或者增加郵費”等提示，進(jìn)一步制約了西部地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展。

（三）綜合性電商平臺發(fā)展快速，垂直型電商發(fā)展不足，地區(qū)特色電商平臺匱乏。當(dāng)前，國內(nèi)綜合性電商平臺發(fā)展快速，割據(jù)了絕大部分電商市場份額。例如，根據(jù)艾瑞網(wǎng)發(fā)布的調(diào)查報告，雖然在“6·18”以及“雙十一”等購物節(jié)活動時顯示出電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營業(yè)額較大，但其大部分都集中在天貓、淘寶以及京東等大的門戶網(wǎng)站上，而垂直型電商發(fā)展前景不容樂觀，具有地方特色的平臺更是缺乏，地方產(chǎn)品優(yōu)勢難以體現(xiàn)。目前，許多地區(qū)發(fā)展電商都是依靠阿里巴巴、淘寶、京東等大型綜合電商平臺，地區(qū)性電商平臺則難以發(fā)展。如廣東各地區(qū)都不斷推動地區(qū)行業(yè)網(wǎng)站平臺建設(shè)，但是受電商頭部效應(yīng)影響，加上推廣成本高、人才缺乏等限制，最后效果都不明顯。顯然，這不利于地區(qū)經(jīng)濟特色平臺的建設(shè)，特別是西部地區(qū)的一些優(yōu)勢產(chǎn)品如中藥材、牛羊肉等產(chǎn)品的發(fā)展。

（四）征信問題、法律與監(jiān)管體系制約了電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。法律法規(guī)、監(jiān)管制度，不能滿足電子商務(wù)發(fā)展的需要。例如，國家為了推動中小企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，解決信貸問題，大力支持網(wǎng)絡(luò)P2P信貸發(fā)展，但卻缺乏相關(guān)配套的金融、法律監(jiān)管制度，使得P2P信貸市場發(fā)展存在不少問題。加上我國現(xiàn)有的征信體系不完善，淘寶等電商平臺多次深陷假貨問題，都在一定程度上制約了電子商務(wù)的可持續(xù)性發(fā)展。

三、“一帶一路”環(huán)境下電子商務(wù)的發(fā)展模式

“一帶一路”環(huán)境下電子商務(wù)應(yīng)該從國際化視角出發(fā)，精準(zhǔn)定位地區(qū)特色，同時借助電子商務(wù)平臺，面向國內(nèi)外消費群體開展地區(qū)特色產(chǎn)品或服務(wù)。首先，借助“一帶一路”指導(dǎo)，精準(zhǔn)定位地區(qū)特色經(jīng)濟，形成政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)的發(fā)展模式;其次，借助現(xiàn)有成熟電子商務(wù)平臺（包括國內(nèi)電子商務(wù)平臺、跨境電子商務(wù)），以地方政府為主導(dǎo)打造地方特色電商平臺，整合現(xiàn)有電商模式，構(gòu)建具有地方特色的電子商務(wù)模式;再者，合理布局電子商務(wù)與實體經(jīng)濟的發(fā)展，通過電子商務(wù)推動地區(qū)實體經(jīng)濟發(fā)展，讓電子商務(wù)成為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的助推器;最后，加快法規(guī)法律、金融體系及地區(qū)物流的發(fā)展，為電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展提供保障。

四、“一帶一路”電子商務(wù)發(fā)展的策略

（一）打造良好的硬實力基礎(chǔ)。電子商務(wù)是在實體經(jīng)濟的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，在“一帶一路”建設(shè)下，其中還存在著不少的以制造業(yè)為主的國家，依托于電子商務(wù)的平臺，能夠有效地帶動各個沿線地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展。因此，要認(rèn)真分析不同地區(qū)的實體經(jīng)濟發(fā)展的具體情況，以“一帶一路”發(fā)展為契機，結(jié)合各個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，注重提高實體經(jīng)濟的產(chǎn)品的“質(zhì)”和“量”，實現(xiàn)“以質(zhì)取勝”，帶動沿線地區(qū)經(jīng)濟的增長，打造沿線地區(qū)的獨具特色的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶，拉動本地的經(jīng)濟增長。還要不斷地對實體經(jīng)濟的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，增加區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展活力。

電子商務(wù)的發(fā)展必須以物流快遞為支撐。針對“一帶一路”沿線地區(qū)的特點和電子商務(wù)交易的難點，整合電子商務(wù)平臺的優(yōu)質(zhì)資源，優(yōu)化相關(guān)的資源配置，包括人員、技術(shù)、軟件等軟硬件，引入專業(yè)化的物流模式，更好地促進(jìn)電子商務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)的開展;要創(chuàng)新現(xiàn)有的物流運作模式，提高商品在物流中的時效性與快速性，保障消費者的消費權(quán)益，使其更加的信賴網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的質(zhì)量，提高電子商務(wù)在“一帶一路”環(huán)境下發(fā)展的硬實力。

（二）注重提高企業(yè)軟實力。電子商務(wù)的業(yè)務(wù)一般都是在相關(guān)的平臺上面完成的，要想獲得良好的公司業(yè)績，就要不斷地提高自身的軟實力，更好地對接市場業(yè)務(wù)。要以未來的發(fā)展需求為主，以突出產(chǎn)品特性為出發(fā)點，有效地搭建電子商務(wù)運營平臺，不斷地吸引更多的顧客加入其中。在開展相關(guān)的業(yè)務(wù)活動時，首先要根據(jù)行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀制訂具有針對性的發(fā)展計劃，科學(xué)地分析“一帶一路”沿線的經(jīng)濟情況發(fā)展情況，以現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷的最新觀念為主，優(yōu)化當(dāng)前的運營模塊以及掌握最新的運營發(fā)展理念。要建立企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營理念，樹立良好的企業(yè)形象，獲得良好的顧客認(rèn)可度。在推廣相關(guān)的產(chǎn)品時，應(yīng)考慮到沿線國家的經(jīng)濟發(fā)展水平、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰以及語言文化等。例如，針對語言文化的不同可以編輯一個專門的語言翻譯模塊，或者建立對應(yīng)的官方語言網(wǎng)站，促進(jìn)當(dāng)?shù)厝藗儗τ谠擁棶a(chǎn)品的認(rèn)可;而針對宗教信仰的不同則要尊重各方的差異，避免產(chǎn)生誤會。

總之，在“一帶一路”的大環(huán)境下發(fā)展電子商務(wù)，提高企業(yè)發(fā)展的軟實力與硬實力，與實體經(jīng)濟并行發(fā)展以及與物流行業(yè)實現(xiàn)聯(lián)動的發(fā)展等模式，從短期看可以增加就業(yè)，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟增長;從長期看可以縮小各個地區(qū)之間的發(fā)展差異，實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級，提高我國的國家地位，增強國際話語權(quán)。要不斷地創(chuàng)新現(xiàn)有的電子商務(wù)發(fā)展模式，提升電子商務(wù)發(fā)展的硬實力與軟實力，克服制約其發(fā)展的不利因素，促進(jìn)電子商務(wù)的良好發(fā)展，推動我國經(jīng)濟邁上一個新的臺階。

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