“冰冰涼”背后的影視行業(yè)亂象

孫佳山

輿論熱議數(shù)月的范冰冰“陰陽合同”案有了最終結(jié)果。

根據(jù)國家稅務(wù)總局以及江蘇等地稅務(wù)機(jī)關(guān)的調(diào)查核實(shí)情況，范冰冰在某電影攝制過程中，以拆分合同的方式偷逃個人所得稅618萬元，少繳營業(yè)稅及附加112萬元。此外，其擔(dān)任法定代表人的企業(yè)少繳稅款2.48億元，其中偷逃稅款1.34億元。

稅務(wù)機(jī)關(guān)依法對范冰冰及其擔(dān)任法人代表的企業(yè)做出相應(yīng)的追繳和處罰決定，各項(xiàng)補(bǔ)繳稅款、罰款數(shù)額加起來，已超8億元人民幣。

如今，范爺逃稅幕落，而熱點(diǎn)事件背后的行業(yè)亂象也愈發(fā)無藏身之處。

偷漏稅之余，當(dāng)下的影視行業(yè)內(nèi)，市場“失靈”，天價(jià)片酬、投機(jī)操控不斷。如何依附有效市場調(diào)節(jié)機(jī)制再現(xiàn)“良性循環(huán)”？這其中的一系列問題根源，也很值得聊一聊。

1/天價(jià)片酬

首先，想談?wù)劽餍峭刀惵┒惖淖锟準(zhǔn)住笈泼餍翘靸r(jià)片酬。

正是由于涉及天價(jià)片酬所帶來的個人所得稅繳納問題，不同形式、樣貌的“陰陽合同”才輪番出現(xiàn)。當(dāng)前影視行業(yè)內(nèi)部，明星攬入腰包的片酬動輒“千萬級”，影視明星實(shí)際該繳納的個人所得稅，數(shù)額之巨大已經(jīng)不言而喻。

并且，在不規(guī)范的行業(yè)環(huán)境下，除了“陰陽合同”之外，很多千奇百怪的規(guī)避稅務(wù)監(jiān)管的手段也因天價(jià)收入漸次生成。比如扎堆在霍爾果斯等有稅收優(yōu)惠政策的城市注冊公司，要求相關(guān)制作、發(fā)行公司分?jǐn)偠愘M(fèi)，明星自己通過參股以投資方的身份獲取變相收益。嗯，只有你想不到的。

而“天價(jià)”到底若何？

拿島上最近熱追的《如懿傳》來說，俘獲眾多粉絲之余，該劇兩名主演片酬收入共計(jì)1.5億元。據(jù)轟動一時的《2017年中國名人收入榜單》，中國收入最高的10位明星的合計(jì)年收入已超過22億元人民幣，100位名人一年的總收入更是高達(dá)70多億。

的確，影視明星的片酬達(dá)到電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目成本預(yù)算的三分之二以上，已是我國影視行業(yè)的家常便飯。

以電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇為例，很多電視臺及視頻網(wǎng)站，迫于收視率和點(diǎn)擊率的壓力，根本不重視劇本、制作和觀眾群定位，只關(guān)注是否有大牌影視明星壓陣。而“大牌們”也開始直接影響電視臺、視頻網(wǎng)站的實(shí)際收購價(jià)格。

這一切“天價(jià)”亂象所折射出的，恰恰是我國文化娛樂工業(yè)存在的不平衡、不充分的畸形發(fā)展，所導(dǎo)致的嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩問題。

2/產(chǎn)能過剩

怎么個產(chǎn)能過剩？

以電視劇為例，2004年，我國在電視劇領(lǐng)域推出了“4+X”的播出模式，即一部電視劇可以在4家衛(wèi)視和X家地面頻道同時播出，多家電視臺可通過捆綁式購買熱門電視劇來分?jǐn)偝杀尽?/p>

也是從那時候起，我國電視劇市場正式拉開了自由競爭周期的序幕，并在2007年達(dá)到三個“第一”的高點(diǎn)——電視劇的生產(chǎn)數(shù)量世界第一、播出數(shù)量世界第一、觀眾數(shù)量世界第一。到2012年，該年度內(nèi)全國電視劇制作機(jī)構(gòu)生產(chǎn)出的、獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)17703集，達(dá)到了所謂“中國電視劇的高產(chǎn)頂點(diǎn)”。

而在那之后，產(chǎn)能過剩的矛盾就開始不斷釋放，電視劇的產(chǎn)量也持續(xù)性回落。

拿近年的數(shù)據(jù)來對照，根據(jù)《2018年中國電視產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2017年國產(chǎn)電視劇生產(chǎn)總量只有13475集（請注意，2004年全年電視劇產(chǎn)量尚且為12265集）——幾乎是跌回了我國影視行業(yè)市場化改革的最初的起點(diǎn)。

與產(chǎn)量大幅下滑同步，產(chǎn)能過剩、粗制濫造、制片成本不斷攀升等現(xiàn)象必然形成巨大的行業(yè)泡沫，潛藏于整個影視行業(yè)之中。面對全行業(yè)的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，廣電總局在2015年終結(jié)了“4+X”模式，轉(zhuǎn)而實(shí)行“一劇兩星、一晚兩集”的政策，然而“加減乘除”的簡單邏輯在持續(xù)十年的狂放增長面前，顯然是杯水車薪。

況且，產(chǎn)能過剩的局面并未止步于電視劇領(lǐng)域，在我國文化產(chǎn)業(yè)的其他領(lǐng)域內(nèi)，其也同樣存在。

比如網(wǎng)劇，盡管最近兩年，人們熟悉的《余罪》《法醫(yī)秦明》《河神》《白夜追兇》《無罪之證》等“拳頭產(chǎn)品”，在相當(dāng)程度上提升了網(wǎng)劇的質(zhì)量，在口碑上也逐漸獲得主流網(wǎng)生代觀眾的認(rèn)同，但從行業(yè)整體數(shù)據(jù)上看，卻遠(yuǎn)不如它們的高曝光率那樣光鮮。

2017年，網(wǎng)絡(luò)劇也結(jié)束了2010年以來的暴漲趨勢，產(chǎn)量從前一年的349部縮減至295部，同比下跌15.5%?？梢娋W(wǎng)劇也如其“死對頭”電視劇一樣，深深受制于“影視行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩”這一特定環(huán)境。

情形有多嚴(yán)重？

中國整個電視行業(yè)的廣告市場規(guī)模已停滯在千億左右規(guī)模，從2014年開始增速就基本為負(fù)；而視頻網(wǎng)站的廣告收入、會員付費(fèi)這兩項(xiàng)主要收入即使疊加，也很難保證排在前六名的任意一家網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利。

總之就是，從廣電系統(tǒng)到視頻網(wǎng)站的實(shí)際收入能力、再到播放平臺的實(shí)際播放能力，都根本不足以支撐我國目前“存在著巨大泡沫和謊言”的影視行業(yè)的現(xiàn)實(shí)生態(tài)。

3/行業(yè)造假

明星天價(jià)片酬加之扭曲的行業(yè)現(xiàn)狀，勢必會大幅擠壓拍攝、制作等本應(yīng)是更重要環(huán)節(jié)的資金投入比例。

與此同時，由于票房、收視率、點(diǎn)擊率等直接影響著從電視臺、視頻網(wǎng)站到電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目的廣告招商等種種利潤收益，天價(jià)片酬所帶來的“壓力傳導(dǎo)”，幾乎無法避免地會引向票房、收視率、點(diǎn)擊率的——全面造假。而以此為代表的金融投機(jī)問題，也是不可不論的第三重行業(yè)亂象。

比如在電影領(lǐng)域，造假這一“皇帝的新衣”之余，問題就還有著更為極致的體現(xiàn)。

在前些年不斷高漲的票房神話下，“票房冠軍”的門檻在幾年間就由三五億暴漲到數(shù)十億級別，這種甜蜜愿景自然受到了資本市場的熱捧。但凡一部影片取得了票房佳績，相關(guān)投資方便可以在股票市場等金融領(lǐng)域大快朵頤。

可以說，中國電影的發(fā)展，絲毫沒有掙脫出經(jīng)濟(jì)的宏觀大環(huán)境。原有能源、房地產(chǎn)和資本市場上的“熱錢”，在近幾年迅速涌入到影視行業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)的諸多領(lǐng)域；而中國電影也在最近幾年來，獲得了前所未有的金融杠桿。

總之，電影在很大程度上淪為“金融衍生品”，這在當(dāng)下已是不爭的事實(shí)。

從前期籌備、拍攝，到后期制作、宣發(fā)，一部影片在面世的全過程中所需的全部資金，都可以被打造成標(biāo)準(zhǔn)化的理財(cái)或信托產(chǎn)品進(jìn)行融資，包括飽受非議的P2P模式。

這么說吧，在過去，電影只有在影院放映才能收回成本；如今，在極端的情況下，一部影片可能尚未面世，就已經(jīng)提前收回了成本。很厲害了是不？

諷刺的是，我國目前的電影行業(yè)本身還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上和適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)“普遍性金融化”的節(jié)奏。

和電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的情況類似，電影版權(quán)和衍生品等領(lǐng)域還極不規(guī)范，更別提由專業(yè)法律保護(hù)的、健全的投融資資金監(jiān)管和退出機(jī)制了，畢竟，全產(chǎn)業(yè)鏈的有效權(quán)益保障還根本無從談起呢。

如此這般脫節(jié)、錯位的行業(yè)格局，在相當(dāng)程度上，也是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)被過度金融投機(jī)所撬動的一個縮影。

對于我國影視行業(yè)而言，“陰陽”合同、天價(jià)片酬、產(chǎn)能過剩、金融投機(jī)等層出不窮的行業(yè)亂象已經(jīng)充分說明，正常的市場調(diào)節(jié)機(jī)制在這一行業(yè)內(nèi)已經(jīng)失靈。市場并不萬能，純粹意義的市場經(jīng)濟(jì)也有其無法根治的弊端。

如今只有下大氣力整合、調(diào)節(jié)新世紀(jì)以來這20年間所累積的行業(yè)利益格局，針對當(dāng)前愈發(fā)突出的產(chǎn)能過剩問題進(jìn)行有效的供給側(cè)改革，通過強(qiáng)制性的制度性規(guī)范以捋順糾纏的行業(yè)脈絡(luò)，才有可能真正根除偷稅漏稅、天價(jià)片酬、造假投機(jī)等種種行業(yè)陳疾。讓文化娛樂工業(yè)的各生產(chǎn)要素的價(jià)格和價(jià)值相匹配，使影視行業(yè)回歸到良性、健康的發(fā)展軌道。

愿今后的“冰冰們”不再涼涼。