借助“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動錦州市傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展

牛佳

（錦州市農(nóng)村土地承包仲裁指導中心，遼寧錦州121000）

2015年3月15日，李克強總理在政府工作報告中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。按照李克強總理的要求，要促進“互聯(lián)網(wǎng)+”、云計算等科技與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，從而推動我國經(jīng)濟健康發(fā)展。農(nóng)業(yè)部在2010年就提出要將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌化。而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的方式不僅有利于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向精準化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，更提高了農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量，同時也提升了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的可追溯性，使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動方式下迸發(fā)出了強大的活力。

1 錦州市傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌化的現(xiàn)狀和不足

錦州市是一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟占整體經(jīng)濟比例較大的地區(qū)，更是一個重要的糧食生產(chǎn)基地。北寧地區(qū)農(nóng)業(yè)精準化和產(chǎn)業(yè)化程度較高，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面有充足的經(jīng)驗。而凌海地區(qū)則是捕漁業(yè)較為發(fā)達的地區(qū)，因此錦州市實際上是一個沿海且具有大量農(nóng)業(yè)資源的地區(qū)，如何發(fā)展好當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)成為了政府部門和群眾必須要考慮的問題。由于我國農(nóng)業(yè)在一定程度上還保持在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式，經(jīng)營方式也以個體小規(guī)模經(jīng)營為主，同時缺乏高端的生產(chǎn)工具和技術(shù)。因此很難將產(chǎn)業(yè)做大做強，更是很少出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品加工方面的領(lǐng)導品牌。如何提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和加工程度，如何建立完整強大的產(chǎn)業(yè)鏈，如何在消費者心中植入一個可信賴的農(nóng)產(chǎn)品品牌，這些都是當下要面臨的重要課題。而現(xiàn)在我們擁有了一個方便而高效的工具，那便是互聯(lián)網(wǎng)，在電子商務體系日趨完善的今天，互聯(lián)網(wǎng)這個強大的平臺成了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走出困境，建立品牌的新希望。

2 互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)相結(jié)合

目前在農(nóng)業(yè)中使用互聯(lián)網(wǎng)配合生產(chǎn)還處于初步探索階段，但很多電商平臺和地方農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者已經(jīng)有了較大的收獲。例如，天貓商城的喵生鮮部分已經(jīng)在中高端消費者中取得了良好的口碑，建立了完整的品牌觀念。應利用好互聯(lián)網(wǎng)的紅利期大力推廣其在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應用?；ヂ?lián)網(wǎng)能為生產(chǎn)提供及時的市場需求信息和強大的生產(chǎn)關(guān)系及溝通效率。這不僅可以帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展，更能提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。在一份2011年的基層調(diào)查報告中發(fā)現(xiàn)，有近60%的務農(nóng)人員表示不會用電腦，更不懂互聯(lián)網(wǎng)，這不僅表現(xiàn)出這些人員對社會高速發(fā)展的不適應，更體現(xiàn)出了這些忙于種植的農(nóng)民已經(jīng)和時代漸漸脫節(jié)。而利用“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式則可以改變當前農(nóng)民對新科技認識的缺乏，在幫助農(nóng)民實現(xiàn)富裕的同時也將他們和整個市場、整個世界連接在一起，讓他們站在時代的前端，收獲到時代發(fā)展的紅利。

3 當前利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的益處

今天的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，曾經(jīng)人們要坐在家里打開電腦才能與世界進行互聯(lián)，而在移動互聯(lián)網(wǎng)普及程度較高的當今，互聯(lián)網(wǎng)這一工具又一次擁有了強大的生命力和活力[1]。其對于國民經(jīng)濟的影響力不容忽視，因此政府部門十分重視互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，重視傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，所以目前是利用“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進行改革的良好時機?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”不僅有利于革除傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)消費上的局限性，更能使我國農(nóng)業(yè)面向世界，獲得更多的經(jīng)濟效益渠道。近些年，在電商和社交軟件中，經(jīng)常出現(xiàn)一些某地農(nóng)產(chǎn)品滯銷的求助信息，而熱心的群眾往往能幫助這些產(chǎn)品滯銷的農(nóng)民走出困境?；ヂ?lián)網(wǎng)幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售的更快，同時也提高了產(chǎn)品質(zhì)量。在幫助提高收入的同時，也給消費者提供了一個高品質(zhì)、低價格的選擇方向，促使生產(chǎn)和消費兩者共同發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)業(yè)帶來的種種機遇，已經(jīng)讓一批具有前瞻性思維的企業(yè)家意識到了商機。前有劉強東帶頭種水稻，后有柳傳志賣藍莓?；ヂ?lián)網(wǎng)，使得一大批原本和農(nóng)業(yè)毫不相關(guān)的科技企業(yè)進入了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域。他們給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來了新鮮血液，注入了大量的資金支持農(nóng)業(yè)發(fā)展，這是過去從未有過的時代。2016年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的報告顯示，截至2015年，在我國農(nóng)村人口占比下降的情況下，農(nóng)村人口的網(wǎng)民在全部網(wǎng)民中的占比反而有了增長的趨勢[2]。這一切都得益于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的跨地域性。其促使了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)按照市場需求進行，改變了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費的傳統(tǒng)鏈條。利用互聯(lián)網(wǎng)改變農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)消費已經(jīng)不是遙遠的假設(shè)，農(nóng)民已經(jīng)切實得到了時代發(fā)展帶來的利益。

4 結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)已經(jīng)漸漸失去了與新型“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的競爭能力，我們應當順應潮流，借助發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)時代建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，確保農(nóng)民收入的同時保證農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)低價。

[1]歐陽韜.如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”加速農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)科技與信息,2016(16):107-108.

[2]胡曉明.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的結(jié)合研究[J].江西農(nóng)業(yè),2017,(12).