各大乳企紛紛涉足羊奶粉

近年來，國家對于奶粉行業(yè)的扶持及監(jiān)管力度明顯加大，被稱為史上最嚴(yán)的“嬰幼兒配方注冊制”至今還在實施中。然而，伴隨著奶粉新政的實施，中國奶粉的市場格局必將發(fā)生重大變化，市場集中度會逐步提升，而在行業(yè)洗牌過程中，價格戰(zhàn)或?qū)⒃倨稹Ｓ兄澳讨兄酢狈Q號的羊奶粉，成為乳企在后配方注冊制時代轉(zhuǎn)型的發(fā)力點之一。伴隨著消費升級以及人們對健康意識的提高，加之行業(yè)巨頭紛紛涉足，羊奶產(chǎn)業(yè)正在呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，在華銷售的國內(nèi)外羊奶品牌數(shù)量已經(jīng)突破200個。

“羊奶粉市場會繼續(xù)擴(kuò)容，規(guī)模將在100億元以上，因此，預(yù)計未來進(jìn)入中國市場的羊奶粉品牌還會增加。”乳業(yè)專家王丁棉表示，隨著宣傳和引導(dǎo)的深入，會有更多的人認(rèn)知羊奶，隨之將會有更多的人選擇羊奶粉消費；消費群體的擴(kuò)大，對市場拉動也會隨之加大。

維愛佳相關(guān)人士表示，“目前，羊奶粉正在成為維愛佳業(yè)績的主要增長引擎，并已賣斷貨了?！倍鴵?jù)記者了解，包括圣特拉慕、澳貝佳、佳貝艾特等其他羊奶粉品牌，在部分地區(qū)也出現(xiàn)了賣脫銷的情況。這也折射出了羊奶粉市場的火爆程度。

王丁棉就表示，嬰幼兒奶粉配方制度的實行，將會讓羊奶粉市場和資源集中度得到很大提高，其中“純羊”品牌會發(fā)展得更快。據(jù)不完全統(tǒng)計，雖然在華銷售的國內(nèi)外羊奶粉品牌數(shù)量超過200個，但截至2018年2月，已經(jīng)獲得國家食藥監(jiān)總局注冊的“純羊”品牌數(shù)量不到30個，包括維愛佳、佳貝艾特、圣特拉慕、澳貝佳、德瑞蘭帝、蓓康僖、朵拉。因此，“純羊”品牌已經(jīng)成為經(jīng)銷渠道和母嬰門店爭搶的“香餑餑”，銷售增長幅度明顯超過“非純羊”品牌。

“隨著配方注冊制的落地實施，未來，整個奶粉行業(yè)的競爭將更加激烈，品牌、價格重塑將成為主旋律。而伴隨著眾多乳企進(jìn)入羊奶粉領(lǐng)域，羊奶粉的集中度將進(jìn)一步提升，大吃小的過程將在羊奶粉行業(yè)率先表現(xiàn)出來?！比闃I(yè)專家宋亮如此表示。