淺談海安縣鄉(xiāng)村農產品電商發(fā)展中存在的問題與發(fā)展建議

許海霞 沈寶祥 （江蘇省南通市海安縣李堡鎮(zhèn)農業(yè)服務中心 226631）

自李克強總理在十二屆全國人大三次會議的政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網+”行動計劃之后，各行各業(yè)躍躍欲試，都想搭上“互聯(lián)網+”的順風車，加快自身的轉型升級。江蘇省南通市海安縣黨委也著力于通過“互聯(lián)網+農產品”來推進農村經濟發(fā)展，以主動適應、把握、引領農村經濟發(fā)展新常態(tài)。而這就要求海安縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)大力發(fā)展農產品電子商務，提升農產品電商營銷水平，進一步拓展農產品銷售渠道，打響海安品牌。對照南通市政府的考核要求，筆者結合海安縣鄉(xiāng)村農產品生產、加工、銷售等的實際情況，總結和分析海安縣鄉(xiāng)村農產品電商發(fā)展中存在的問題，并提出相關發(fā)展建議。

1 海安縣鄉(xiāng)村農產品電商發(fā)展中存在的問題

1.1 可上網銷售的鄉(xiāng)村特色農產品種類少，經濟效益低

目前，在海安縣鄉(xiāng)村特色農產品中，有包裝的農產品有河豚、海鮮產品、大米、麻油、羊肉等；沒有包裝的農產品有百葉、草雞蛋、蔬菜、水果等。在這些特色農產品中，大部分是生活必需品，日常消耗量大，通常在超市、便利店進行售賣；但生鮮肉類、蔬菜、水果等農產品，不易保鮮，不耐儲藏和運輸，網上運營這些特色農產品的物流成本高，經濟效益低。

1.2 生產企業(yè)對農產品電商銷售的認識不夠，配合度低

電商銷售對大部分農產品生產企業(yè)來說，是一個新鮮事物，沖擊著傳統(tǒng)認識，不易被生產企業(yè)所接受[1]。主要原因有：（1）大部分農產品生產企業(yè)本身規(guī)模不大，產能有限，且已有部分生產企業(yè)銷售模式運營良好，目前其生產能力基本是供不應求，不需要利用網絡銷售來打開銷路。（2）農產品生產企業(yè)不愿意投入專門的人力、物力來開發(fā)電商銷售渠道，盡管有政策補貼，但由于他們熟知自己的產品在網上銷售的優(yōu)劣勢，知曉農產品采用電商銷售短期內難見效益，綜合考量其投入產出，愿意配合的生產企業(yè)很少。

1.3 缺乏專業(yè)的網絡技術人才

雖然現(xiàn)在電腦、手機都很普及，但農民運用的都是一些簡單功能，而要做好鄉(xiāng)村農產品電商銷售，除了要掌握電腦、手機的基本操作外，還要懂網頁設計、網頁制作、網站維護等專業(yè)技能[2]。目前，海安縣鄉(xiāng)村農產品電商培育任務主要是由村級電商聯(lián)絡員負責，而一般村級電商聯(lián)絡員都是由村干部或后備干部兼任，盡管這些村級電商聯(lián)絡員已經參加過各部門的電商技術培訓，但其電腦操作水平依舊有限，再加上日常工作繁瑣，根本沒時間去鉆研和學習相關專業(yè)知識。因此，亟需專業(yè)的網絡技術人才來助推海安縣鄉(xiāng)村農產品電商發(fā)展。

2 海安縣鄉(xiāng)村農產品電商的發(fā)展建議

2.1 著重包裝，培育鄉(xiāng)村特色農產品，打響品牌

鼓勵鄉(xiāng)村農產品生產企業(yè)從產品的外包裝及無公害認證、商標申請、品種、銷路等方面入手，培育鄉(xiāng)村特色農產品。同時，把農產品的標準化生產貫穿于產前、產中、產后全過程，從提高品質入手，做大做強海安縣農產品品牌。目前，海安縣已形成“中洋”“黃金”“龍順”“季和”“滬源”等優(yōu)質名牌農產品，以及“蘇通海皇”“儲洋”等一般品牌農產品。鑒于現(xiàn)已有的農產品品牌知名度和市場占有率均較低，鼓勵生產企業(yè)充分利用現(xiàn)有資源，培育海安縣鄉(xiāng)村特色農產品。此外，要積極對接大型超市商場，加強宣傳，發(fā)揮特色農產品的品牌效應，在品牌效應的推動下，促進海安縣農產品電商進一步發(fā)展。

2.2 成立鄉(xiāng)村特色農產品展示廳，充分發(fā)揮示范輻射效應

鑒于目前大部分鄉(xiāng)村農產品生產企業(yè)對農產品電商的認識僅局限于概念，并沒有實實在在的感官認識。因此，建議成立鄉(xiāng)村特色農產品展示廳，示范和展示農產品電商發(fā)展成功的典型案例，以此來提高各鄉(xiāng)村農產品生產企業(yè)對農產品電商的認識，吸引一部分農村有志青年投入到鄉(xiāng)村農產品電商行業(yè)，從而推動海安縣農村“互聯(lián)網+”的整體發(fā)展。

2.3 爭取專業(yè)人才支持，有效推進農產品電商發(fā)展

目前，海安縣鄉(xiāng)村農產品電商聯(lián)絡員所學習的知識遠不能滿足新興的鄉(xiāng)村農產品電商行業(yè)的要求。因此，亟需引進既對農業(yè)發(fā)展有興趣，又懂互聯(lián)網技術的專業(yè)人才。具體途徑為：（1）以村級電商聯(lián)絡員為基礎，強化業(yè)務培訓，努力為鄉(xiāng)村農產品生產企業(yè)等培養(yǎng)一批兼有電商理論和實際操作能力的復合型人才。（2）吸引一批具有實踐經驗的電商從業(yè)者回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并給予一定的政策支持。（3）鼓勵一批電子商務職業(yè)經理人加入到鄉(xiāng)村農產品電商行業(yè)中來。