廣告立體化視覺設計分析

摘 要：伴隨著人類社會的進步和全球信息化，在當今日益多元化的今天，現(xiàn)代平面廣告設計不再僅僅利用以往所慣用的那些平面視覺語言元素進行表現(xiàn)。本文以平面廣告設計中立體化的視覺表現(xiàn)形式為展開點，探索平面廣告設計如何突破二維的表現(xiàn)形式，把平面立體化，空間延展，由傳統(tǒng)的二維平面表現(xiàn)向三維、四維等多維空間發(fā)展，開發(fā)并架構出更具表現(xiàn)力的新視覺語言，以豐富平面廣告的表現(xiàn)形式來增強視覺沖擊力。

關鍵詞：視覺設計；廣告立體化；空間延展；視覺語言

平面廣告設計隨著時代的變遷、科技和文化的發(fā)展、信息化社會及多元化時代的到來而不斷的革新。傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰(zhàn)。我們從事設計的人員不能固守原有的設計方法和表現(xiàn)形式，為了適應新的社會條件、新媒體技術的支持，我們必須對已有的設計方法和元素進行分析、類比，研究其發(fā)展趨勢是十分必要的。筆者把立體化表現(xiàn)形式置于平面廣告設計中，著重對平面廣告設計立體化這樣一種新的視覺表現(xiàn)形式進行研究與探討，為平面廣告設計注入新的活力，豐富平面廣告形態(tài)的表情。

1平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因

所謂“立體化”表現(xiàn)形式就是從二維跨越到三維空間，跳出平面二維的框架，以三維或多維形式展示，擴展到立體、動態(tài)的視觸聽嗅感受。“立體化”視覺語言的出現(xiàn)使平面廣告設計呈現(xiàn)出一種新的趨勢，以二維平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破，利用多維空間，立體化的表現(xiàn)形式成為傳達信息的主流，這種立體化的表現(xiàn)形式超越了以往的想象，豐富了視覺感受。立體化的視覺語言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的，是信息化、消費審美文化的時代產(chǎn)物。

1.1對審美需求的提高

在平面廣告的視覺沖力、創(chuàng)意手法和視覺語言等方面受眾的需求越來越高，平面“立體化”這一表現(xiàn)形式在當代平面廣告設計的實際運用中的優(yōu)勢日益體現(xiàn)，極大地拓展了平面廣告的表現(xiàn)空間，這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出，既體現(xiàn)獨特的設計風格，又兼顧大眾的審美情趣，贏得市場競爭。

1.2對傳統(tǒng)平面廣告的突破

傳統(tǒng)的平面廣告主要是以二維空間為載體，采用印刷、噴繪等媒介手段，向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式，但唯有創(chuàng)新，才能更易引起受眾有了共鳴，達到廣告?zhèn)鞑バ麄?，打動消費者，引起消費欲望的目的。

1.3科技的發(fā)展

科學技術和經(jīng)濟的發(fā)展打破了傳統(tǒng)平面廣告設計的平庸化、程式化，以“立體化”表現(xiàn)形式出現(xiàn)，我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺，充分利用新技術帶來的成果，為現(xiàn)代平面廣告服務，追求更完美、更能傳達信息的平面廣告表現(xiàn)形式，在新的技術中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。

2立體化表現(xiàn)形式在平面廣告中的應用

平面廣告設計由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴展；它在環(huán)境、空間的展示和應用更為廣泛。平面廣告作為市場競爭的主要手段，最重要的要素就是向受眾準確的傳達產(chǎn)品信息，是企業(yè)與消費者之間的信息交換的橋梁。而在傳統(tǒng)的平面廣告設計中常常忽略了受眾與廣告設計之間的關系，只是利用平面設計元素單向的向受眾強迫式的傳達信息，這樣的作品往往被人所忽略，淹沒在茫茫的圖像之中，無法吸引受眾的眼球。戶外廣告是與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺語言的一種較為代表性的方式，平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間，融入到自然環(huán)境之中，與周圍環(huán)境相互依賴，形成一個整體，巧妙地將創(chuàng)意表達出來，創(chuàng)造出新穎獨特的視覺效果，吸引消費者的眼球，給人以深刻的記憶。視錯覺藝術在現(xiàn)代廣告中也有廣泛的應用，視錯覺就是我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗，與所觀察物實際特征之間存在著矛盾。當觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時，就產(chǎn)生了錯覺的混亂。人們往往被錯覺所欺騙，有時又追求視覺上特殊的刺激，甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對于錯視所造成的“可視性”障礙，人們不斷嘗試，正越來越多地被利用，達到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。隨著科技水平的提高和發(fā)展，交叉藝術產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。利用多媒體技術創(chuàng)造立體化表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球，沖擊著我們的視覺。作為一種新的視覺語言的表現(xiàn)形式，多媒體廣告極大豐富了平面廣告設計的領域與內(nèi)涵，多媒體技術的應用打破了傳統(tǒng)的二維平面，把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價值很巧妙的結合起來，產(chǎn)生強大的視覺沖擊。

2.1利用空間環(huán)境

平面廣告設計由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴展；它在環(huán)境、空間的展示和應用更為廣泛。平面廣告作為市場競爭的主要手段，最重要的要素就是向受眾準確的傳達產(chǎn)品信息，是企業(yè)與消費者之間的信息交換的橋梁。而在傳統(tǒng)的平面廣告設計中常常忽略了受眾與廣告設計之間的關系，只是利用平面設計元素單向的向受眾強迫式的傳達信息，這樣的作品往往被人所忽略，淹沒在茫茫的圖像之中，無法吸引受眾的眼球。戶外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺語言的一種較為代表性的方式。平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間，融于到自然環(huán)境之中，與周圍環(huán)境相互依賴，形成一個整體，巧妙地將創(chuàng)意表達出來，創(chuàng)造出新穎獨特的視覺效果，吸引消費者的眼球，給人以深刻的記憶。

2.2利用多媒體技術

隨著科技水平的提高和發(fā)展，交叉藝術產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。利用多媒體技術創(chuàng)造“立體化”表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球，沖擊著我們的視覺。作為一種新的視覺語言的表現(xiàn)形式，多媒體廣告極大豐富了平面廣告設計的領域與內(nèi)涵。多媒體技術的應用打破了傳統(tǒng)的二維平面，把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價值很巧妙的結合起來，造成強大的視覺沖擊。

2.3利用視錯覺表現(xiàn)形式

所謂視錯覺，就是知覺判斷的視覺經(jīng)驗，與所觀察物實際特征之間存在著矛盾。當觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時，就產(chǎn)生了錯覺的混亂。人們往往被錯覺所欺騙，但有時又追求視覺上的特殊的刺激，甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對于錯視所造成的“可視性”障礙，人們不斷嘗試，正越來越多地被利用，以達到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。

3結語

綜上所述，平面“立體化”廣告在平面廣告設計中的應用促進了平面廣告設計的發(fā)展，為平面廣告設計開創(chuàng)了一個新的天地。一般認為，視覺上的模糊傳達是我們根據(jù)知覺判斷的視覺經(jīng)驗和觀察物實際特征之間所存在的不確定性，使我們的視覺上產(chǎn)生了錯覺和模糊。而這種視覺上的錯覺和模糊給我們帶來了視覺形式，是平面廣告“立體化”所常用的，因為廣告所借助的傳播媒介的構筑與平面化的畫面的結合，在視覺上、心理上具有合理與不合理、似與不似、靜止與運動等模糊性質(zhì)，不能完全定義平面廣告的表現(xiàn)形態(tài)，因為媒介的應用讓其也可以“立體化”。

參考文獻：

[1]趙方舟.多維化平面廣告設計的創(chuàng)意方法研究[D].北京建筑大學，2017.

[2]董霞.“立體化”在平面設計中的運用[J].包裝工程，2018，39（10）：249-252.

[3]羅天榜.平面廣告的“非平面”表達[J].中國市場，2012（45）：91-93.

作者簡介：

陳楠，（1996-12-02），男，民族：漢，籍貫： 江蘇省南通市，學歷：本科，主要研究方向：視覺傳達設計。