新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究

摘 要：在當(dāng)前的新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，各領(lǐng)域都蓬勃發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新技術(shù)的應(yīng)用下也得到了良好發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，由于與其他類型藝術(shù)設(shè)計(jì)存在較大的不同，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通常對設(shè)計(jì)人員的要求更高，且在設(shè)計(jì)載體選擇方面具有一定特殊性。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字信息技術(shù)不斷成熟，應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，新媒體時(shí)代悄然來臨。對新媒體藝術(shù)和技術(shù)的創(chuàng)作關(guān)系引起的變革進(jìn)行積極的探討和審視具有現(xiàn)實(shí)意義，盡量提升視覺藝術(shù)的審美維度和藝術(shù)創(chuàng)造性，在技術(shù)和藝術(shù)的更加有效的融合中超越現(xiàn)實(shí)的束縛，創(chuàng)造新時(shí)代的新媒體視覺藝術(shù)作品，屬于我們時(shí)代藝術(shù)發(fā)展的必然選擇和追求。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；藝術(shù)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新研究

在新媒體時(shí)代，新媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式豐富多彩。越來越多的人在接觸新媒體藝術(shù)后，對這一藝術(shù)形式產(chǎn)生了興趣，新媒體藝術(shù)也對普通人的審美價(jià)值和審美觀念產(chǎn)生了影響。當(dāng)前，新媒體藝術(shù)對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了沖擊。盡管新媒體技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了一定的技術(shù)支持，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)拓展了視野與空間，但也需要看到，在新媒體藝術(shù)沖擊下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受到的影響依然較大。視覺傳達(dá)公司與從業(yè)者能否對這種沖擊予以有效應(yīng)對，會(huì)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量產(chǎn)生直接影響。

1新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

1.1豐富多樣的媒體形式

在當(dāng)前社會(huì)，視覺傳達(dá)的范圍和之前相比已經(jīng)發(fā)生了一些變化，逐漸擴(kuò)大了傳達(dá)范圍，而這種良性變化也在標(biāo)志著傳統(tǒng)設(shè)計(jì)門類的界限已經(jīng)被突破，以一種全新的狀態(tài)穩(wěn)步前進(jìn)、快速發(fā)展。將新媒體和新型科學(xué)技術(shù)巧妙地結(jié)合起來，可以使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)得以更加持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。隨著豐富多樣的媒體形式的相繼應(yīng)用，并且與之結(jié)合的是現(xiàn)代信息技術(shù)，這種方式使得設(shè)計(jì)作品從某種意義上來說具有一定的交替性和積極主動(dòng)性，進(jìn)而逐漸演變?yōu)樵谛滦图夹g(shù)、現(xiàn)代化媒體設(shè)備基礎(chǔ)下的一種特定表達(dá)方式，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全方位、多元化的信息傳播。

1.2變異性

在當(dāng)代社會(huì)，隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，盡可能地符合新媒體視覺傳達(dá)的相關(guān)設(shè)計(jì)原則，使用多種設(shè)計(jì)方法，采取豐富多樣的視覺傳達(dá)形式，并且以上情況具有一定的相似性，但是卻也存在一定的差異性，即傳播、顯示、操作等方面。而隨著其快速發(fā)展，在一定意義上為設(shè)計(jì)者提供了許多豐富多樣的表現(xiàn)手段，從而創(chuàng)造出更多的創(chuàng)意可能，在此基礎(chǔ)上為廣大群眾提供全新的視覺體驗(yàn)和具有一定趣味性的信息獲取過程。這種“新媒體”會(huì)在一定程度上對設(shè)計(jì)過程產(chǎn)生影響，還會(huì)影響設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)風(fēng)格等多個(gè)方面。

1.3技術(shù)性

新媒體藝術(shù)的發(fā)展在一定程度上受到了當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的影響，而在這其中電影、音頻等多種藝術(shù)手段，在某種程度上借助了現(xiàn)代信息技術(shù)，并產(chǎn)生了一定影響。而這種形式不但可以涌現(xiàn)出極為豐富的藝術(shù)思潮，而且還能夠隨著媒介的不同，逐漸創(chuàng)造出無限豐富的藝術(shù)表達(dá)形式和藝術(shù)效果，進(jìn)而創(chuàng)造出豐富多樣的審美體驗(yàn)。

2新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的沖擊

2.1從我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀來看，其還存在諸多問題有待解決，這些問題是阻礙我國視覺傳達(dá)領(lǐng)域進(jìn)步的重要因素，主要有以下幾個(gè)方面：其一，過度重視技術(shù)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的精髓是創(chuàng)意，新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，也帶來了新的思考和觀念，大大地豐富了視覺表達(dá)形式為設(shè)計(jì)提供了很大方便。而從我國的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，由于過度依賴新技術(shù)，創(chuàng)新意識比較薄弱，懶惰情緒逐漸增長，這對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展就有著諸多不利。其二，審美趣味低俗化。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展在新技術(shù)的支持下有著很大的進(jìn)步，新媒體的出現(xiàn)改變了大眾的審美趣味和觀念，新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)審美需要繼承普適性以及發(fā)展內(nèi)涵，將情感與理智等進(jìn)行融合。而從發(fā)展現(xiàn)狀來看，由于受到不良消費(fèi)文化因素的影響，大眾審美觀念也向著低俗化的趨勢發(fā)展，對人們的視覺設(shè)計(jì)審美產(chǎn)生的影響比較大。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品塑造成花哨流俗的形象，這就必然不利于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的良好發(fā)展。其三，作品同質(zhì)化問題突出。新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在的問題還體現(xiàn)在作品同質(zhì)化?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息存儲(chǔ)量比較大，信息交換效率也比較高，為能完成設(shè)計(jì)實(shí)踐，利用網(wǎng)絡(luò)資源，進(jìn)行模仿、抄襲等，從而就造成了設(shè)計(jì)出的作品同質(zhì)化問題比較突出，缺乏個(gè)性。一些商家為推銷產(chǎn)品、提高市場份額占有率，就大肆地模仿復(fù)制優(yōu)秀作品，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品大眾化。

2.2新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅在形式與內(nèi)容上十分新穎、多元，還借助新媒體的傳播優(yōu)勢在當(dāng)前獲得了較好的發(fā)展。隨著新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的輻射范圍不斷擴(kuò)大，人們對新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)較為認(rèn)同。新時(shí)期，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨一定的發(fā)展困境，部分視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)公司因無法良好地應(yīng)對新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的沖擊而被迫轉(zhuǎn)行。面對新形勢，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不能忽視新媒體時(shí)代的影響，要充分利用自身與新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)在形式和設(shè)計(jì)定位上的明顯差異，積極努力地尋求發(fā)展思路。即便新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響十分顯著，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新時(shí)期也能夠在自己的領(lǐng)域獲得較好的發(fā)展。

3新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

新媒體藝術(shù)的發(fā)展開啟了良好的思路，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)憑借新的科技實(shí)現(xiàn)了飛速的發(fā)展，而且其交互性和情境性更加深刻，使得藝術(shù)感更加逼真，更受人們的喜愛。新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用，首先，讓人產(chǎn)生了一種身臨其境的感覺，虛擬的藝術(shù)環(huán)境往往能夠帶給人們情境性的內(nèi)容。其次，新媒體藝術(shù)下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還有著交互性的特點(diǎn)，即人們對于一些特定的環(huán)境具有很強(qiáng)的操控能力，而且在這基礎(chǔ)上對于這種特定的環(huán)境具有一些反饋。最后，還具有很強(qiáng)的直觀性特點(diǎn)，虛擬現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)設(shè)計(jì)的直觀性主要指的是藝術(shù)作品可以實(shí)現(xiàn)一定的藝術(shù)效果，并且比較直觀地體現(xiàn)出實(shí)際的形象和應(yīng)用特征。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能和作用就是為了向觀眾傳遞相關(guān)的藝術(shù)信息，主要承載著信息傳輸?shù)娜蝿?wù)。所以，在這個(gè)過程中，先進(jìn)的媒體技術(shù)是非常必要的，而且從新媒體藝術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)兩者之間的關(guān)系考慮，我們可以知道兩者在某種意義上存在一定的互動(dòng)關(guān)系，新媒體可以借助于視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)過程，而且在整個(gè)過程中的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)也會(huì)受到新媒體的影響，在這樣的互動(dòng)關(guān)系中，兩者均可以發(fā)展和前進(jìn)。所以，在新媒體設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，設(shè)計(jì)者可以不遵循傳統(tǒng)意義上的審美，要學(xué)會(huì)換位思考，將媒體接受者的感受考慮在內(nèi)，并且在這些條件都具備的基礎(chǔ)上，盡可能滿足人們對于信息獲取的需求。從另一個(gè)角度來說，新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)兩者之間有著一定的交互性，也存在著很強(qiáng)的結(jié)合性，而且在藝術(shù)家的創(chuàng)造和設(shè)計(jì)過程中，往往會(huì)產(chǎn)生很多創(chuàng)新的想法，這就需要借助新媒體來實(shí)現(xiàn)這種個(gè)性化的特征，而交互性則正好能夠滿足這種需求。在界面設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以采用一定的調(diào)查方法來獲取用戶的需求，在視覺傳達(dá)方面可以建立人機(jī)智能交流的平臺，帶給人們良好的體驗(yàn)感。

4結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。隨著電子藝術(shù)、數(shù)字技術(shù)的普及，新媒體藝術(shù)擴(kuò)展了視覺圖像的資源有效范圍，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了更多的生機(jī)和挑戰(zhàn)。相關(guān)從業(yè)者要不斷促進(jìn)兩者之間結(jié)合發(fā)展，從而使新媒體藝術(shù)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加具有時(shí)代特征和藝術(shù)性。

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作者簡介：

高澤勇（1996-12-10）性別：男，民族：漢，籍貫： 江蘇鹽城，職稱：在校學(xué)生，學(xué)歷：本科在讀，主要研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。