技術進步與網(wǎng)絡融合背景下4K超高清電視節(jié)目運營模式探究

王珂

摘 要： 結合當前4K時代發(fā)展趨勢看，無論是技術上的革新，還是網(wǎng)絡融合的綜合影響，都對4K超高清電視節(jié)目的制作與運營提出了諸多訴求。凸顯參與主體的多樣性，融入大眾觀賞訴求等多種因素，深究節(jié)目品質，才能真正意義上構建4K超高清電視節(jié)目的最佳運營模式。本文擬從4K超高清電視技術進步與網(wǎng)絡融合背景認知入手，借鑒其他常見電視節(jié)目的運營思路，結合4K超高清電視節(jié)目運營模式構建背景理解，進而分析技術進步與網(wǎng)絡融合背景下4K超高清電視節(jié)目的具體運營模式。

關鍵詞： 技術進步；網(wǎng)絡融合；4K超高清；電視節(jié)目；運營模式

想要對4K超高清電視節(jié)目的具體運營模式形成清晰了解，就必須對其基礎“4K超高清電視”的形成歷程及內涵予以準確認知。電視作為人類日常生活中極為重要的元素，其圖像畫面的質量和清晰度直接關系到大眾的視覺效果，因此，關于其清晰度的具體探索就成為人們對電視呈現(xiàn)效果的始終追求。

1 4K超高清電視技術進步與網(wǎng)絡融合背景認知

在電視技術與互聯(lián)網(wǎng)融合深度加速的今天，廣電、互聯(lián)網(wǎng)和通信商之間的界限日益模糊，對于電視行業(yè)來說，超高清電視時代的到來，不再是單一的廣電行業(yè)現(xiàn)象，諸多視頻機構、電信運營機構和電視終端都積極參與到4K超高清電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展活動中，通過產(chǎn)業(yè)鏈條的上下融合，從而展現(xiàn)了諸多參與主體以及多種經(jīng)營特點的運營模式。

具體來說，基于4K超高清電視平臺，將超高清電視節(jié)目與通信運營商、廣電網(wǎng)絡相結合，為廣大觀眾提供相應的電視節(jié)目觀賞服務。因此，在適應技術進步趨勢下，創(chuàng)新電視節(jié)目運營模式，融入網(wǎng)絡融合這一趨勢，積極探索全新的服務新體系，通過塑造服務模式，積極應用各種新技術，從而真正推動我國4K超高清時代的建設。

2 其他常見電視節(jié)目的運營思路分析

結合目前常見的電視節(jié)目運營模式看，其主要有視頻網(wǎng)站的“付費模式”，廣播電視“頻道模式”和內容+終端綜合模式，以及IPTV電視模式四種。當然，隨著電視智能化不斷推進，電視也不再是簡單的“影像”觀賞，通過與互聯(lián)網(wǎng)的連接，各種網(wǎng)劇、網(wǎng)絡綜藝節(jié)目也成為電視節(jié)目的“主力軍”。

在視頻網(wǎng)站“付費點播”中，美國的Netflix和YouTube等視頻網(wǎng)站公司都推出了4K電視點播服務，對于廣大用戶來說，通過SVOD（Subscription Video On Demand）訂閱型點播方式來收看電視節(jié)目。

隨著當前4K電視終端日益廣泛普及，如今諸多電視臺都推出了高清頻道，基本上各大上星衛(wèi)視節(jié)目都形成了相關電視節(jié)目。但是就當前多數(shù)4K超高清電視節(jié)目的運行實際看，其不僅未能形成必要的創(chuàng)新，同時高清與4K超高清之間的差距相對較大。因此，在全球4K熱潮這一大的時代環(huán)境下，合理應用新技術和互聯(lián)網(wǎng)等資源創(chuàng)新4K超高清電視節(jié)目的運營模式，就至關重要。

3 4K超高清電視節(jié)目運營模式構建背景理解認知

構建4K超高清電視節(jié)目運營模式，正是電視設備優(yōu)化升級的必然產(chǎn)物。從最初的黑白電視到現(xiàn)在的彩色電視機，從模擬信號到數(shù)字智能，從SD標清再到HD高清，乃至以4K電視為代表的超高清，電視從畫面質量到觀賞效果都實現(xiàn)了本質上的優(yōu)化與創(chuàng)新。4K超高清電視節(jié)目的運營與發(fā)展得益于4K超高清技術的發(fā)展，具體來說，正是其分辨率、幀率、色域和量化深度的不斷提高，該技術實現(xiàn)了成熟應用。當然，家庭電視業(yè)務的全面拓展，讓4K技術被廣泛應用于電視之中，最為直接的影響因素，則是家庭電視尺寸的不斷加大。

更優(yōu)異的視覺體驗感也為新節(jié)目運營模式構建提供了發(fā)展空間，根據(jù)統(tǒng)計，目前電視屏幕的尺寸已經(jīng)從最初的14吋到今天65吋的廣泛普及，甚至更大的尺寸規(guī)模。事實上，當屏幕尺寸超過50寸值之后，傳統(tǒng)的電視節(jié)目清晰度、分辨率已經(jīng)無法滿足大眾的“觀影”需求，因此，電視使用更高技術，這不僅是技術本身的優(yōu)化，也有大眾觀賞需求推動的影響。實際證明，使用超高清技術，不僅提高了電視屏幕的分辨率，同時也讓整個屏幕中呈現(xiàn)了更多突出的圖像細節(jié)。

對于當前大眾的電視觀賞訴求看，只有探究合適的超高清電視節(jié)目運營機制，集中整合多種資源，優(yōu)化該節(jié)目的生產(chǎn)力，從本質上擴大4K超高清電視節(jié)目的供給量，滿足大眾自身的觀賞訴求。不僅如此，在當前媒介市場日益成熟的今天，創(chuàng)新電視節(jié)目的運營模式已經(jīng)發(fā)展成為整個電視行業(yè)的時代訴求，將大眾思維、市場化意識融入到整個電視節(jié)目的具體運營過程中，通過搭建從節(jié)目制作立項到節(jié)目制作完成的全過程，進而形成最佳運營體系，通過充分發(fā)揮技術上的優(yōu)勢，進而適應時代趨勢。

4 技術進步與網(wǎng)絡融合背景下4K超高清電視節(jié)目的具體運營模式

對于電視行業(yè)的經(jīng)營發(fā)展來說，其始終追求精美的圖像畫質和貼近真實的聲音，在現(xiàn)代技術推動下，電視節(jié)目在制作與運營正在從高清向超高清轉變，在探究合理運營模式時，要注重將各種技術、網(wǎng)絡技術以及大眾訴求和時代趨勢等諸多要求相融合，進而制作出符合大眾觀賞訴求的4K超高清電視節(jié)目。在超高清電視節(jié)目運營過程中，要對該模式的諸多主體形成清晰認知，其主要包含內容制作機構、內容消費機構、網(wǎng)絡運行商和用戶群體，以及具體的電視制作商等。

結合當前我國4K超高清電視頻道來說，主要以點播和推送等業(yè)務，比如北京、深圳等有線電視網(wǎng)絡運營商，逐漸推出了4K體驗專區(qū)。此外，中國移動、中國電信等三大通信運營商也相繼發(fā)布了4K點播與推送等業(yè)務。不僅如此，優(yōu)酷、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)影像機構，以及小米、創(chuàng)維等電視生產(chǎn)商也相繼推出了4K超高清接收盒子。但是整體來看，其更多是為4K超高清電視節(jié)目展示搭建了平臺，整個節(jié)目片源極為匱乏，加上電視設備的性能限制和影響，未能從本質上利用和適應這一大的時代環(huán)境。

在大眾文化消費水平日益提升的今天，觀看電視已經(jīng)成為大眾的重要消費點，因此，立足大眾訴求，構建電視節(jié)目運營的全新模式，推出極具社會競爭力和影響力的電視節(jié)目，深化支撐技術，尤其是打造基于4K超高清電視的“基礎平臺”+“精品內容篩選”+“電視終端”+“業(yè)務應用”等全新運營體系，就成為當4K電視業(yè)務全面發(fā)展的關鍵機遇期。

當然，我們也需要認識到4K超高清節(jié)目在具體運營過程中，依舊存在諸多有待解決的難題，比如：整個節(jié)目制作的成本投入過大，所以在較短時間內，很難收回節(jié)目投資的成本。因此，在這一影響下，當前此類節(jié)目的數(shù)量就較少，并未形成真正意義上的規(guī)模化制作。

5 建議

從廣電行業(yè)發(fā)展的整體趨勢看，4K超高清電視已經(jīng)成為不可逆的發(fā)展趨勢。尤其是基于全球4K超高清時代熱潮這一大背景看，其極高的分辨率和像素，不僅為大眾提供了極其生動的電視畫面，同時也通過鮮艷色彩的應用，以及多種動態(tài)鏡頭，都使得大眾感受到大量傳統(tǒng)電視技術所無法有效關注的畫面和細節(jié)，這不僅是廣電行業(yè)的時代發(fā)展，更是基于用戶更優(yōu)體驗背景下的重要訴求。

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