互聯(lián)網(wǎng)+群游旅游APP的SWOT 分析

李敬偉+武香萍+王彬

摘要：本文采用SWOT分析法，對(duì)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)+群游旅游APP發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅因素進(jìn)行分析并提出相關(guān)建議，以期為企業(yè)或志愿者的體驗(yàn)設(shè)計(jì)、訴求導(dǎo)向和數(shù)據(jù)處理等問(wèn)題進(jìn)行揚(yáng)長(zhǎng)避短，有效規(guī)避措施。

Abstract： This paper uses the SWOT analysis method to analyze strength， weakness， opportunity and threat of Internet+Group Tourism APP development， puts forward related suggestions， so as to adopt good points and avoid shortcomings for experience design of the enterprise or the volunteers， appeal orientation and data processing， making effective measures of circumvent.

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+群游旅游APP；優(yōu)勢(shì)；劣勢(shì)；機(jī)遇；威脅

Key words： Internet+ Group Tour APP；strength；weakness；opport7unity；threat

中圖分類(lèi)號(hào)：F590.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2018）01-0025-03

0 引言

“群游”原指魚(yú)類(lèi)以群為單位在水里游動(dòng)，現(xiàn)在詞的意義引申為“很多人一起出去玩”。APP是英文Application的簡(jiǎn)稱(chēng)，多指智能手機(jī)IOS、MAC、ANDROID等系統(tǒng)下載的第三方應(yīng)用軟件，把互聯(lián)網(wǎng)+群游旅游APP進(jìn)行融合設(shè)計(jì)，能夠?yàn)槿河握叩娜河翁峁?dǎo)向服務(wù)，滿(mǎn)足群游者的生理、心理與社會(huì)需求。采用SWOT分析法，對(duì)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)+群游旅游APP發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅因素進(jìn)行分析并提出相關(guān)建議，為企業(yè)或志愿者的體驗(yàn)設(shè)計(jì)、訴求導(dǎo)向和數(shù)據(jù)處理等問(wèn)題進(jìn)行揚(yáng)長(zhǎng)避短，有效規(guī)避措施。

1 互聯(lián)網(wǎng)+群游旅游APP優(yōu)勢(shì)分析

1.1 時(shí)代發(fā)展與轉(zhuǎn)換優(yōu)勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型，知識(shí)經(jīng)濟(jì)悄悄跨入當(dāng)今社會(huì)，史無(wú)前例的發(fā)展速度，改變著人們的生產(chǎn)與生活方式，催動(dòng)著社會(huì)變遷；工業(yè)化、智能化大生產(chǎn)改變了需求關(guān)系，以生產(chǎn)為導(dǎo)向的社會(huì)發(fā)生了松動(dòng)，消費(fèi)開(kāi)始左右著生產(chǎn)，給社會(huì)帶來(lái)的沖擊也給人們帶來(lái)了迷茫與朦朧，整個(gè)社會(huì)關(guān)系發(fā)生了變化，極大地影響了人們的思想意識(shí)；調(diào)整、發(fā)展、改變自身成了大眾在自由時(shí)間里行為的主題，而旅游休閑是圍繞這個(gè)主題并達(dá)到人們需求目標(biāo)的重要路徑之一，它可以在時(shí)代轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)中起到緩沖作用。面對(duì)大眾如此訴求，面對(duì)自身即將成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)象，并與其它休閑與娛樂(lè)業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，旅游業(yè)更是不落人后，建設(shè)景區(qū)景觀，制定景觀評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，完善評(píng)價(jià)體系，盡可能地完善自身；政府機(jī)構(gòu)也積極配合，發(fā)展相關(guān)配套設(shè)施，使吃、住、行、游、樂(lè)、購(gòu)幾個(gè)方面能滿(mǎn)足游客的要求，這樣相關(guān)服務(wù)被動(dòng)的提升到一定的層次，而互聯(lián)網(wǎng)+群游旅游APP恰恰是從需求出發(fā)，從消費(fèi)出發(fā)把被動(dòng)變主動(dòng)所進(jìn)行的服務(wù)升級(jí)。

1.2 群游旅游APP的便捷優(yōu)勢(shì)

首先智能手機(jī)擁有一個(gè)龐大的使用人群，起步基點(diǎn)高，這為群游旅游APP開(kāi)發(fā)與使用創(chuàng)造的提供了基本基礎(chǔ)。其二，智能手機(jī)擁有一個(gè)具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)和運(yùn)行空間，可以安裝第三方提供的軟件或?qū)Ш降瘸绦?，并通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)接入手機(jī)，還具有無(wú)線接入能力；近年來(lái)，智能手機(jī)技術(shù)迅猛發(fā)展，把個(gè)人信息管理、日程記事、任務(wù)安排、多媒體應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、GPS定位、數(shù)據(jù)互聯(lián)與高性能CPU完美的相結(jié)合，可以安裝更多的應(yīng)用程序，大大增加了智能手機(jī)的服務(wù)范圍；另外，智能手機(jī)可以根據(jù)個(gè)人需要擴(kuò)展機(jī)器功能，這個(gè)便于攜帶并且擁有強(qiáng)大的多功能手機(jī)價(jià)格適度，深受廣大人民的喜愛(ài)，普及于世界各地。如果把這些技術(shù)群游旅游相關(guān)信息在手機(jī)上進(jìn)行有效融合，群游旅游者只要帶上手機(jī)就可以享受到相關(guān)的專(zhuān)業(yè)性的服務(wù)。群游旅游APP可以幫助群游旅游者隨時(shí)隨地地查詢(xún)旅游中吃、住、行、游、樂(lè)、購(gòu)的狀況，免去網(wǎng)吧電腦、電話等方式的查尋，這個(gè)一站式服務(wù)的方便、快捷的提供相應(yīng)指導(dǎo)與幫助極大地滿(mǎn)足了現(xiàn)代人的訴求。

1.3 互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)

現(xiàn)代生活中，人們雖然擁有較強(qiáng)的自我個(gè)性，且在現(xiàn)實(shí)中人與人之間交流淡化，但隨著QQ、微信、陌陌等社交軟件平臺(tái)的變化，幕后交流頻繁并成習(xí)慣。現(xiàn)實(shí)中缺少伙伴的陪伴現(xiàn)象在軟件的幕后得以實(shí)現(xiàn)，與陌生人的互動(dòng)與互促、提醒與分享、交流經(jīng)驗(yàn)、展示自我、結(jié)識(shí)新朋友、娛樂(lè)心得的交流分享路徑已經(jīng)貼近大眾，漸進(jìn)世俗化?；ヂ?lián)網(wǎng)+群游旅游APP搭建了群游者與外界交往平臺(tái)，可以與景觀企業(yè)、旅游主管、工作人員以及游客間的交流，把現(xiàn)實(shí)生活化的模式在群游旅游APP得到實(shí)現(xiàn)，更容易得到大家認(rèn)可，更能夠?qū)崿F(xiàn)用者的相互交流，營(yíng)造出了群游愛(ài)好者之間相互監(jiān)督與相互促進(jìn)的良好氛圍，同時(shí)也給企事業(yè)經(jīng)營(yíng)者予需求的表達(dá)，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供來(lái)自基礎(chǔ)的建議。

1.4 個(gè)性化優(yōu)勢(shì)

隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展和人們生活水平的提高，旅游業(yè)至今已經(jīng)初具規(guī)模，目的選擇也更趨實(shí)用性與個(gè)性化，因?yàn)橛斡浀木€上流通，讓人們能夠更好地獲得多種信息，從而給自己制定更個(gè)性化的旅游線路和行程，打破了群游者跟隨旅行社跟團(tuán)游那種固定好的路線模式，進(jìn)而組合出更具個(gè)性化自我需求。而旅行社也要通過(guò)APP游客訴求信息狀況，制定不同內(nèi)容的旅游計(jì)劃，形成目標(biāo)不同的旅游處方，為游客的選擇提供良好的依據(jù)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，最終達(dá)到雙向個(gè)性融會(huì)貫通的組合。

2 互聯(lián)網(wǎng)+群游旅游APP的劣勢(shì)分析

2.1 平臺(tái)同質(zhì)化劣勢(shì)

隨著休閑時(shí)代的到來(lái)，旅游的社會(huì)地位越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)發(fā)現(xiàn)這里商機(jī)，紛紛把目光投向了旅游業(yè)的服務(wù)體系，目前就有捷程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、螞蜂窩、途牛旅游、欣欣旅游網(wǎng)、樂(lè)途旅游網(wǎng)、米胖網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、驢媽媽、同程網(wǎng)、窮游網(wǎng)、58同城、美團(tuán)途牛等多家網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)出現(xiàn)平臺(tái)同質(zhì)化的現(xiàn)象。而且這些網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)先入為主，各自擁有了自己品牌，彰顯著自己個(gè)性?；ヂ?lián)網(wǎng)+群游旅游APP用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)的導(dǎo)向與內(nèi)容如果沒(méi)有鮮明特色以及自己的資源優(yōu)勢(shì)，容易迷失在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。endprint

2.2 盈利模式單一劣勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)+群游旅游APP的資金主要來(lái)源是“合伙人”參與產(chǎn)品推廣，并從每筆訂單中獲得傭金。分銷(xiāo)商共分三級(jí)：最上家作為一級(jí)，通過(guò)個(gè)人鏈接分享到下家消費(fèi)，下家消費(fèi)完成后即可“1元”入駐，成為合伙人，作為二級(jí)分銷(xiāo)商，當(dāng)某級(jí)分銷(xiāo)商的推廣量到達(dá)一定數(shù)字時(shí)，自動(dòng)升級(jí)。這樣的資金來(lái)源主要是靠“量”獲取經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。而其它行業(yè)的APP是依靠線下的融資與風(fēng)險(xiǎn)投資，起步就是為“快速吸引人氣”，而盈利點(diǎn)是需要持續(xù)的新增融資，因而很多規(guī)模較小的APP開(kāi)發(fā)商也會(huì)因?yàn)樽约旱馁Y金鏈斷裂造成開(kāi)發(fā)的APP不能得到更長(zhǎng)的吸引客戶(hù)周期而被淘汰。

3 互聯(lián)網(wǎng)+群游旅游APP的機(jī)遇分析

3.1 政策導(dǎo)向機(jī)遇

2015年《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出“充分發(fā)揮旅游業(yè)的綜合優(yōu)勢(shì)和帶動(dòng)作用，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)旅游業(yè)產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新、發(fā)展模式變革、服務(wù)效能提高，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，為穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生發(fā)揮重要作用，現(xiàn)就實(shí)施‘旅游+互聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)計(jì)劃”?；ヂ?lián)網(wǎng)與旅游的有機(jī)融合具有了指導(dǎo)的文件保證。而在這份文件中，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)旅游的目標(biāo)導(dǎo)向清楚明確，給手機(jī)網(wǎng)絡(luò)也提供了服務(wù)對(duì)象與依據(jù)。特別是計(jì)劃目標(biāo)指出“到2020年，旅游業(yè)各領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到全面融合，互聯(lián)網(wǎng)成為我國(guó)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要?jiǎng)恿椭匾?，網(wǎng)絡(luò)化、智能化、協(xié)同化國(guó)家智慧旅游公平服務(wù)平臺(tái)基本形成”，給互聯(lián)網(wǎng)+群游旅游APP開(kāi)發(fā)帶來(lái)新機(jī)遇。

3.2 時(shí)代發(fā)展機(jī)遇

自2015年起一些發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始進(jìn)入了“休閑時(shí)代”，而我們國(guó)家2015年年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值67.67萬(wàn)億元，同比增6.9%，居世界第二位，人均GDP5.2萬(wàn)元；據(jù)中國(guó)旅游研究院報(bào)道，2016年上半年實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.25萬(wàn)億元，比上年同期增長(zhǎng)12.4%。國(guó)內(nèi)旅游22.36億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.47%；入出境1.27億人次，增長(zhǎng)4.1%。據(jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)報(bào)道，到2030年，中國(guó)城市游客每年的國(guó)內(nèi)游和出境總數(shù)將從當(dāng)前的5億次增至17億次，他們的旅游消費(fèi)支出將達(dá)到1.8萬(wàn)億元——幾乎是當(dāng)前水平的七倍。旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)大潮下已經(jīng)一枝獨(dú)秀，并且在未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中隨著人們對(duì)于精神文化的需求，仍然保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭。人民收入的不斷提高使得他們?cè)诠ぷ髦嚅_(kāi)始尋求娛樂(lè)、休閑與發(fā)展空間，慢慢的接近“休閑時(shí)代”對(duì)社會(huì)與人的各種考量。這樣經(jīng)濟(jì)發(fā)展與時(shí)代的轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)+群游旅游APP提供了發(fā)展平臺(tái)與新的機(jī)遇。

3.3 科學(xué)技術(shù)機(jī)遇

近年來(lái)科技發(fā)展迅猛，世界一體化的節(jié)奏加快，地球村已經(jīng)初具模型，走出國(guó)門(mén)近在咫尺，智能、信息、機(jī)械的融合加大了替代性勞動(dòng)范圍，人的閑暇越來(lái)越多，地球村對(duì)原始經(jīng)驗(yàn)提出挑戰(zhàn)，把熟人社會(huì)推向了陌生人社會(huì)，特別是在旅游業(yè)體現(xiàn)明顯，打破原有的熟人模式過(guò)程中，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給互聯(lián)網(wǎng)+群游旅游APP帶來(lái)機(jī)遇。

4 互聯(lián)網(wǎng)+群游旅游APP的威脅分析

4.1 同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者威脅

在互聯(lián)網(wǎng)+群游旅游APP開(kāi)發(fā)劣勢(shì)分析里，我們提到同類(lèi)產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題，這也對(duì)群游旅游APP開(kāi)發(fā)的威脅，強(qiáng)大的對(duì)手，先行強(qiáng)占先機(jī)，有風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)經(jīng)驗(yàn)與應(yīng)急處理能力，這樣對(duì)新開(kāi)發(fā)的群游旅游APP的服務(wù)品質(zhì)與要求提高，而現(xiàn)在其它與旅游相關(guān)APP的開(kāi)發(fā)速度極快，數(shù)量快速增加，其中不乏一些更有創(chuàng)新項(xiàng)目的。作為使用者，只會(huì)選擇更加適合自己的旅游APP所以在更新?lián)Q代速度極快的APP應(yīng)用中。據(jù)廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)地理與旅游學(xué)院陳建斌和陳嵩調(diào)查發(fā)現(xiàn)：一般用戶(hù)中會(huì)使用旅游攻略類(lèi)手機(jī) APP的用戶(hù)約占三成，最多用戶(hù)選擇使用的APP分別是攜程攻略、去哪兒攻略、螞蜂窩自由行。因而，作為即將開(kāi)發(fā)的群游旅游APP必須迎合使用者，接受使用者線上線下的反饋，并且自帶信息反饋功能。提高自身的發(fā)展約束渠道，提高了用戶(hù)對(duì)自己的滿(mǎn)意度。

4.2 法律政策的制約

在群游旅游APP的導(dǎo)航鏈接中，在很多數(shù)據(jù)擁有獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而目前的鏈接給予授權(quán)的并不多，人們數(shù)據(jù)保護(hù)意識(shí)有待于提高。因而，互聯(lián)網(wǎng)的法律與政策問(wèn)題，對(duì)于群游旅游APP來(lái)說(shuō)即是機(jī)遇又是威脅，無(wú)知的違法可能導(dǎo)致企業(yè)的徹底破產(chǎn)。

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

總之，旅游APPR的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用給旅行者帶來(lái)了極大的便利，也改變了傳統(tǒng)的旅游方式，給旅游業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。但機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，第一，在擁有良好社會(huì)發(fā)展平臺(tái)的同時(shí)，旅游APPR的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)要滿(mǎn)足多方需求，并適時(shí)調(diào)整、升級(jí)與旅游供需管多方要求相統(tǒng)一。第二，要有良好的經(jīng)營(yíng)倫理，尊重人的需求同時(shí)也尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，合理合法運(yùn)營(yíng)。第三，旅游攻略?xún)?nèi)容的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，為旅游者提供高質(zhì)量，有特色的攻略?xún)?nèi)容。

5.2 建議

①注重用戶(hù)體驗(yàn)。由于受手機(jī)屏幕、操作上的限制手機(jī)上需要更簡(jiǎn)潔的頁(yè)面和更少的操作步驟。

②注重特色信息服務(wù)。除了APP本身，企業(yè)還應(yīng)該針對(duì)不同的性別、旅游方式、年齡、收入水平、出游形式的用戶(hù)群體，進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及宣傳推廣。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬惠娣.休閑：人類(lèi)美麗的精神家園[M].中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2004，10.

[2]吳若熙，王慶軍.體育健身類(lèi)APP的發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，4.

[3]馬化騰.互聯(lián)網(wǎng)+國(guó)家戰(zhàn)略行動(dòng)路線圖[M].北京：中信出版社，2015.

[4]葉會(huì)秋.互聯(lián)網(wǎng)背景下在線旅游的微信營(yíng)銷(xiāo)模式研究[J].中國(guó)商論，2015，4.

[5]王簫音.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游APP用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究[J].科技信息，2016，31.

[6]劉宣煒.SWOT分析法分析中小企業(yè)融資優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)[J].中國(guó)商貿(mào)，2010，9.

[7]陳建斌，陳嵩.旅游攻略類(lèi)手機(jī)APP用戶(hù)偏好因子研究[J].統(tǒng)計(jì)與管理，2017（1）.endprint