5分鐘打動學生族群

趙慧

《5分鐘后讓你流淚的結(jié)尾》《5分鐘后讓你驚愕的反轉(zhuǎn)》《5分鐘后讓你戰(zhàn)栗的結(jié)尾》……你沒看錯，這是目前在日本銷量累計達20萬冊的暢銷兒童書系列叢書的名字。

這套“5分鐘系列叢書”絕不是傳統(tǒng)意義上的校園讀物。每本書大概200頁、收錄了10篇左右“可以在5分鐘內(nèi)讀完”的短篇小說。比如在“反轉(zhuǎn)”主題下，文末總會有一些出乎意料的表現(xiàn)。

這套叢書看起來與“給孩子們看的書”大不一樣。雖說目標族群是小學、初中、高中的十多歲的學生，但目前已經(jīng)出版的7冊，關鍵詞分別是：流淚、恐怖、震撼、感動、擊中人心、惡心、禁忌。

最早的“5分鐘系列”故事源于漫畫投稿網(wǎng)站Everystar主辦的一次“超·妄想小說競賽”，雖說最初的計劃里也有電子書出版方案，但作者都是此前毫無名氣的新人。在一次文學展會上，有人創(chuàng)作了小說的同人志書籍，那已是目前出版的雛形。另外，Everystar本來設定的目標族群是二三十歲的人群，而且可能偏向于女性。

日本出版社河出房書房新社看中了這套作品，但他們決定將目標讀者替換掉。按照這間出版社經(jīng)營部門負責人鐮塚亮的看法，這就是如今“書店與學校都在尋找的面向十幾歲讀者群的理想讀物”：封面設計與故事都相當有質(zhì)感，能帶來“完整讀完一冊書的成功體驗”，以及“不知不覺讀完整本書的成就感”，他判斷這套書會成為年輕讀者們讀書的“入口”。

截至2017年年末，日本正在推行的“晨讀”倡議已經(jīng)覆蓋了76%的中小學。倡議鼓勵學生們在每天授課開始前花10至15分鐘閱讀那些“自己想讀的書”。一些學校會撥出經(jīng)費充實書籍庫。鎌塚亮覺得，在這個背景下，即便是在學校讀書，也未必一定要讀那些說教味很濃的書籍，“十多歲的孩子，肯定會讀那些有趣、刺激、讓人心動的書?！彼裕m然保留了漢字假名注音，對部分內(nèi)容做了修正，但是他也要求盡量將原作的尖銳感保留下來。

根據(jù)日本晨讀推進協(xié)議會對2016年度實施晨讀計劃的學校的統(tǒng)計，晨讀選用的書籍中，“怪談”“推理”是小學生們喜歡的書籍內(nèi)容之一；到了中學階段，像《胰臟物語》這類青春小說就已經(jīng)升到第7位；高中生們最喜歡的書籍則是在日本社會引起話題的芥川龍之介文學獎得獎小說《火花》，除此以外，推理、懸疑類小說也占據(jù)了好幾個席位。

在日本，按照“兒童書”這一類別來看，初版一般會出版4000至6000本。但是2017年4月15日出版的第一彈3冊“5分鐘系列叢書”，每本印了1.8萬冊。在日本出版業(yè)界，即便兒童書有長線銷售這一特征，這個印量也是種極端有信心的表現(xiàn)。但放到“兒童書”類別銷售也有好處：隨著新學年開始，也可以不斷累積新的讀者。

銷售時機的確是考量之一。日本學校4月開學，選在4月上市第一彈，可以提升它被選為學校采購“晨讀”書籍的幾率。第二彈的3本上市時間定在7月，這是日本學校在暑假前要求學生提交“讀書筆記”的時期。10月推出第三彈，河出書房新社期待學生們形成成套購買的習慣。目前，這套書賣給學校的數(shù)量已經(jīng)超過在書店的銷量。河出書房新社也推出了針對學校客戶的套裝。

來自渠道的反饋也很有意思。比起在城市里的書店，在購物中心里的連鎖書店，尤其是位于市郊的這類書店，“5分鐘系列叢書”的銷量要更高。

“那些在十多歲讀者群中很受歡迎的書，一般都會在市郊區(qū)域賣得不錯。”鐮塚亮說。他信奉“如果能在埼玉縣（東京都西北接壤的縣）賣得好，那么總銷量就一定不會差”的說法。因為十多歲的孩子活動區(qū)域有限，他們會去當?shù)刭徫镏行牡倪B鎖書店里尋求那些“非日?！钡拇碳ぃ≌f就是能滿足他們這個需求的重要載 體。

2018年春天，“5分鐘系列叢書”將會進一步拓寬主題，“戀愛”與“竊笑”會成為第四彈的新主題?！霸谑鄽q的人群中，戀愛主題一直是非常有人氣的‘鐵板型話題，搞笑類能賣得如何還不清楚，算是個冒險種類?！盓verystar的編輯松田昌子說。