書店+，高顏值實體書店興起

新加坡《聯(lián)合早報》1月14日文章，原題：書店不得不+ 2016年8月，享有“最美書店”聲譽的鐘書閣在上海靜安區(qū)開設(shè)了實體書店。這個帶有些許都市奇幻色彩的文化空間吸引大批粉絲慕名而來，媒體也一窩蜂報道。然而就在同一個月，鐘書閣的“母店”鐘書書店的一家門店，因為運營壓力無聲謝幕，沒有媒體過問，更沒有人在朋友圈刷屏?！昂芏嗥恋臅赀M入人們的視線，但也有更多書店關(guān)掉，并沒有人注意到這些?！?/p>

2010年前后，在圖書電商興起、電子閱讀習慣形成、商業(yè)空間租金上漲等因素沖擊下，以賣書為主業(yè)的傳統(tǒng)實體書店舉步維艱，虧損、倒閉成為世界各地書店的普遍命運。中國的實體書店在這股洪流中也沒能獨善其身，不過在經(jīng)歷了陣痛后，“集體過冬”的實體書店近幾年似乎出現(xiàn)逆勢而上的勢態(tài)。一個月前，“光的空間”新華書店揭幕。老牌的新華書店與嶄新的明珠美術(shù)館融為一體，在商業(yè)體中營造出一個以閱讀為靈魂的文化藝術(shù)空間。

兩極化命運讓人不禁思考，實體書店的“春天”來了，還是只是表象？同濟大學人文學院教授王國偉表示，大量實體書店在中國涌現(xiàn)，并不是純粹意義上的書店復興，單純的書店已在上一輪倒閉潮中走向衰退，這些新開的書店是“新消費語境下的文化形態(tài)”。業(yè)內(nèi)人士和學者觀察，這一輪實體書店興起的背后有政府大力支持、商業(yè)改造需求，以及大眾文化消費升級三股力量的推動。王國偉分析，當前政府力推實體書店的這股熱情，源自從中央到地方的“文化焦慮”?！拔幕黄饋?，很難成為強國，這個焦慮是正常的。”

另一方面，大型商業(yè)體在網(wǎng)購沖擊下有了融入更多業(yè)態(tài)的需求，書店也成為商場轉(zhuǎn)型、提升品味的重要因素。再者，隨著中國人富裕程度提高，消費升級帶來的更高大眾文化需求，也為這一輪實體書店的發(fā)展提供了市場基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)的書店規(guī)整的格局相比，強調(diào)“高顏值”的新一代的書店經(jīng)過精心設(shè)計，角角落落都洋溢著創(chuàng)意和時尚，除了書，咖啡座、文創(chuàng)產(chǎn)品都是新一代書店少不了的標配，人們逛書店的原因也不再停留于買書，喝咖啡、見朋友，甚至是拍照曬到朋友圈來顯示自己有文化，都是走進書店的理由。迎合新的消費需求，“書店+”的模式正成為這一輪實體書店發(fā)展的主基調(diào)。▲

（作者楊丹旭）