當(dāng)代中國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究

楊陽

摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新領(lǐng)域，以其巨大的經(jīng)濟(jì)效益和文化感染力很好的擔(dān)當(dāng)了“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”這一角色，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展，動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品的開發(fā)與發(fā)展成為了促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要手段，基于此本文將分析中國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，提出動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：中國動(dòng)漫；衍生產(chǎn)品；開發(fā)現(xiàn)狀；發(fā)展

前言：

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭較好，由其是美國、日本等動(dòng)漫強(qiáng)國，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)總值的占有量巨大，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的附屬品，動(dòng)漫衍生品在推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有重大作用，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展就要加大對動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研究力度，讓動(dòng)漫衍生品為我國動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮獨(dú)特的作用。

一、當(dāng)代中國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀

（一）原創(chuàng)動(dòng)力不充足

以美國、日本為代表的衍生產(chǎn)品開發(fā)模式在國際動(dòng)漫事業(yè)上占用重要地位，美國以原創(chuàng)動(dòng)畫為自身的動(dòng)漫文化的發(fā)展方向，高投資成本、高技術(shù)質(zhì)量的銷售模式深的大眾喜愛，產(chǎn)業(yè)盈利也比較可觀；日本與美國不同，其注重市場的需求，動(dòng)漫的投資成本低，但是發(fā)行的速度快，以一種“薄利多銷”的開發(fā)模式獲得經(jīng)濟(jì)效益。但是無論是美國還是日本，自身都具有很強(qiáng)的原創(chuàng)動(dòng)力，在衍生品的開發(fā)上面都是以優(yōu)秀的動(dòng)漫作品為原型，衍生品的開發(fā)是建立在已有的動(dòng)漫作品基礎(chǔ)上，將動(dòng)漫衍生品的開發(fā)擺放在一個(gè)“錦上添花”的位置，當(dāng)代中國的動(dòng)漫衍生品的開發(fā)現(xiàn)狀就極大的缺乏原創(chuàng)力[1]。

（二）品牌的效益不明顯

由迪士尼動(dòng)畫引發(fā)的一系列產(chǎn)品，在今天已經(jīng)形成了一個(gè)穩(wěn)固的品牌，品牌效益對人的影響非常顯著，首先表現(xiàn)在孩子學(xué)習(xí)用的文具、書包等；其次就是迪士尼的玩具；最后甚至是迪士尼樂園，由于品牌效益的形成，只有提到“迪士尼出品”，人們就會(huì)對其衍生品產(chǎn)生極大的興趣。而中國動(dòng)漫的品牌效益非常不明顯，沒有形成一個(gè)由某一動(dòng)漫作品建立的品牌，在經(jīng)濟(jì)全球化的市長競爭中，很難站穩(wěn)腳跟。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈條不完善

無論是美國還是日本，只要所播出的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到人們喜愛，就會(huì)及時(shí)的制作成一系列與動(dòng)漫有關(guān)的東西，形成一條較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)階段，我國的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品與動(dòng)漫作品之間存在著非常嚴(yán)重的脫節(jié)現(xiàn)象，很多情況下，動(dòng)漫作品受到一定的喜愛，但沒有相對應(yīng)的衍生產(chǎn)品，久而久之就導(dǎo)致動(dòng)漫作品與后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)斷裂，很多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品也被人遺忘，在人們腦海中留存的就只有美國、日本等形成完整產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)漫作品。

二、中國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展策略

（一）相關(guān)部門要給動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)一定的政策扶持

中國當(dāng)代的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展階段，但是國內(nèi)消費(fèi)者對國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫作品的迫切需求，以及動(dòng)漫衍生品廣闊的市場都為我國當(dāng)代的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展起到重要的推進(jìn)作用。在這種背景下，國家要給予一定的政策扶持，不斷提高國內(nèi)動(dòng)漫作品的原創(chuàng)力，減少引入其他國家動(dòng)漫產(chǎn)品的力度，對其他國家動(dòng)漫文化的輸入進(jìn)行嚴(yán)格的控制，為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，提高我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的在我國市場的競爭力。目前中國正在實(shí)施的時(shí)段限制政策就很好的說明了政策對我國原創(chuàng)動(dòng)畫事業(yè)發(fā)展的作用[2]。

（二）加大對成功的動(dòng)漫原型的開發(fā)力度

在我國動(dòng)漫作品的創(chuàng)作過程中，也誕生了很多優(yōu)秀的動(dòng)漫人物，但是由于后期的動(dòng)漫衍生品的開發(fā)力度不足，致使很多成功的動(dòng)漫原型的存在壽命大大降低。一部優(yōu)秀的動(dòng)漫作品在當(dāng)代的時(shí)代發(fā)展中，不僅僅依賴于作品本身，還需要靠與其相關(guān)的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)當(dāng)中。作為動(dòng)漫巨頭的迪士尼公司，就以米奇為原型，不斷加大對其的開發(fā)力度，到目前為止，還在主推米奇的形象，繼續(xù)為迪士尼創(chuàng)造價(jià)值。當(dāng)代中國的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品要想創(chuàng)造價(jià)值，就要在加大對成功動(dòng)漫原型的開發(fā)力度，在增強(qiáng)國人對動(dòng)漫人物的印象的同時(shí)，提高衍生品的價(jià)值，推動(dòng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展。

（三）制創(chuàng)造動(dòng)漫品牌，引發(fā)品牌效益

在一個(gè)成功的動(dòng)漫原型的基礎(chǔ)上，要不斷打造動(dòng)漫品牌，提高國人對動(dòng)漫品牌的知名度，讓消費(fèi)者對品牌有一定的忠誠度，以此很好的發(fā)揮動(dòng)漫品牌的效益。當(dāng)代，我國能將動(dòng)漫作品做成一個(gè)品牌的例子少之又少，這就使得很多優(yōu)秀的動(dòng)漫在播出時(shí)熱鬧一陣就結(jié)束了，更別提產(chǎn)生品牌效益。隨著時(shí)代的變化，一些動(dòng)漫創(chuàng)作者意識到了品牌效益的作用，但是對這些品牌效益的開發(fā)都不具備強(qiáng)大的市場競爭力[3]。

（四）不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈

要想使動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，就要將其視為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一份子，密切聯(lián)系各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，合理的分配產(chǎn)品開發(fā)過程中的資金，保證資金鏈的合理性和穩(wěn)定的流動(dòng)性，不斷拓寬衍生產(chǎn)品的銷售渠道，完善產(chǎn)業(yè)鏈。

（五）維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)

要不斷加強(qiáng)社會(huì)對動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的維護(hù)力度，在防止市場上盜版產(chǎn)品泛濫的情況下，動(dòng)漫的創(chuàng)作者也要提高對動(dòng)漫原型以及動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的保護(hù)意識，維護(hù)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)。對于一些市場上的盜版泛濫的情況，國家也要出臺相關(guān)的政策，嚴(yán)格的管理動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場，加大對盜版的打擊力度，以此維護(hù)動(dòng)漫作品以及動(dòng)漫衍生品的知識產(chǎn)權(quán)，穩(wěn)定市場的發(fā)展秩序。

結(jié)論：

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，很多動(dòng)漫強(qiáng)國借助動(dòng)漫事業(yè)的影響力，大力推銷自己國家的文化，大大降低了我國文化軟實(shí)力，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品作為動(dòng)漫事業(yè)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，要結(jié)合時(shí)代的要求，積極的做出改進(jìn)和調(diào)整，在不久的將來，我國的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)一定會(huì)在世界的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中擁有一席之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]李爽.當(dāng)代中國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[D].陜西科技大學(xué)，2013.

[2]林靜.基于消費(fèi)者行為分析的長沙市動(dòng)漫衍生品開發(fā)策略研究[D].中南大學(xué)，2012.

[3]陳少峰.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的動(dòng)漫化傳承與傳播研究[D].山東大學(xué)，2014.endprint