章丘市體育健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與對(duì)策研究

文/朱金濤

一、研究對(duì)象與研究方法

(一)研究對(duì)象

本論文以章丘市10家體育健身俱樂(lè)部(伽緣健身，英派斯健身，如鷹健身房，卡卡健身會(huì)所，章丘市老年人健身中心，動(dòng)感健身房，道通健身會(huì)館，運(yùn)神健身中心，久盛健身館，王子健身)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀為研究對(duì)象。

(二)研究方法

文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

二、研究結(jié)果與分析

(一)章丘市體育健身俱樂(lè)部發(fā)展現(xiàn)狀

1.章丘市體育健身俱樂(lè)部的類型

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，章丘健身俱樂(lè)部有三種類型，即大眾健身俱樂(lè)部、專業(yè)健身俱樂(lè)部、老年人健身俱樂(lè)部。調(diào)查結(jié)果顯示，章丘市大眾類健身俱樂(lè)部規(guī)模和占地面積相對(duì)較小，雖然健身器材種類較多，但是沒(méi)有足夠的專業(yè)教練員。但由于成本較低，健身器材數(shù)量較多，使廣大市民的健身需求得到滿足，所以大眾健身俱樂(lè)部適應(yīng)性更廣、開(kāi)辦的更多。專業(yè)健身俱樂(lè)部顧名思義它的專業(yè)性更強(qiáng)，有專業(yè)的健身器械，專業(yè)的教練員，而且大部分為連鎖性的健身俱樂(lè)部，如英派斯健身俱樂(lè)部，教練員也具有較高的專業(yè)技能和豐富的指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，其投資大，地理位置優(yōu)越，位于繁華商業(yè)區(qū)，有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。老人健身中心通常較小，但是器材的種類和數(shù)量相對(duì)較多，并有專業(yè)的體育人才來(lái)指導(dǎo)。

2.章丘市體育健身俱樂(lè)部的規(guī)模

隨著人們消費(fèi)類型的多樣化，體育健身已成為章丘經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。同時(shí)，健身俱樂(lè)部在項(xiàng)目運(yùn)作方面有較大增加，如乒乓球、舞蹈、健美操、武術(shù)等消費(fèi)內(nèi)容。之后，章丘市的體育企業(yè)數(shù)量也逐漸增多，許多知名俱樂(lè)部如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，如英派斯健身俱樂(lè)部、伽緣健身俱樂(lè)部、如鷹健身房、動(dòng)感健身房等。這初步形成了以體育健身、休閑娛樂(lè)為健身市場(chǎng)的雛形。調(diào)查結(jié)果顯示，在章丘市體育健身俱樂(lè)部，面積在800平方米及以下的有2家、健身會(huì)所的面積在800平方米至1400平方米之間3家、健身會(huì)所的面積在1400平方米至2600平方米的4家，最好的健身俱樂(lè)部面積2600至3800平方米1家。這表明，體育俱樂(lè)部在章丘的規(guī)模主要是小型和中型。

3.章丘市體育健身俱樂(lè)部的分布區(qū)域

通過(guò)統(tǒng)計(jì)可以看出，章丘市體育健身俱樂(lè)部的10個(gè)，在商業(yè)區(qū)選址的有5個(gè)，占調(diào)查總數(shù)的為50%；在居民區(qū)的有3個(gè)，占調(diào)查總數(shù)的30%。有2所健身俱樂(lè)部坐落在校園附近，占調(diào)查總數(shù)的20%；造成這種現(xiàn)象的原因主要是因?yàn)榕c消費(fèi)水平較高的章丘市居民分布、經(jīng)濟(jì)繁榮的商業(yè)區(qū)和人口密度比較大。同時(shí)，俱樂(lè)部的盈利能力主要取決于俱樂(lè)部位置的好壞和章丘市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收入的高低，所以俱樂(lè)部位置合理是提高俱樂(lè)部的盈利能力的主要因素。

(二)章丘市體育健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

1.章丘市體育健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目

從調(diào)查中了解到，章丘市的俱樂(lè)部大多都是以單功能器械和跑步機(jī)為主，休閑項(xiàng)目如乒乓球、臺(tái)球?yàn)檩o。少數(shù)健身俱樂(lè)部會(huì)增設(shè)特色課程像瑜伽、動(dòng)感單車等，如運(yùn)神健身健身、伽緣健身。為了吸引顧客，少數(shù)俱樂(lè)部會(huì)開(kāi)設(shè)游泳、上網(wǎng)、跆拳道等課程以增加人氣?？傮w來(lái)說(shuō)雖然健身項(xiàng)目較多，但是特色項(xiàng)目相對(duì)如卡卡健身俱樂(lè)部，主要以啞鈴、杠鈴、單功能器械和跑步機(jī)為主，休閑項(xiàng)目較少，特色項(xiàng)目則更為單一。

2.章丘市體育健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)形式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

目前章丘市健身俱樂(lè)部基本類型會(huì)員卡有月卡、季卡、半年卡和年卡。一些健身俱樂(lè)部提供情侶卡，家庭卡，團(tuán)體卡，和許多折扣卡和多年的貴賓卡。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的健身市場(chǎng)，為了吸引能夠吸引更多的意向客戶加入俱樂(lè)部，少數(shù)健身俱樂(lè)部還會(huì)制定各種形式的此卡，以滿足不同客戶群的各種需求；為了吸引學(xué)生去健身俱樂(lè)部，一些健身房會(huì)為學(xué)生設(shè)計(jì)學(xué)生卡，只需出示學(xué)生證件就可辦理。

三、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

1.章丘市體育健身俱樂(lè)部既懂體育又懂管理的經(jīng)營(yíng)人才缺乏，經(jīng)營(yíng)管理者的經(jīng)營(yíng)理念不夠先進(jìn)，經(jīng)營(yíng)方式較為落后，沒(méi)有突破性的創(chuàng)意，缺乏新的經(jīng)營(yíng)手段。

2.章丘市體育健身俱樂(lè)部教練員的專業(yè)素質(zhì)普遍較低，上課方式較單一，缺乏嚴(yán)格地引進(jìn)門檻和正規(guī)的管理制度。

3.章丘市體育健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)規(guī)模普遍適中，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容也比較多樣化，但是缺乏能夠激發(fā)健身者運(yùn)動(dòng)興趣的新穎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

(二)建議

1.由章丘市體育局牽頭，發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控職能，及時(shí)出臺(tái)和體育健身俱樂(lè)部發(fā)展相配套的政策體系和建立相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)。

2.加強(qiáng)章丘市體育健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)，同時(shí)注意健身教練員專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，定期對(duì)教練員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，打造一流的教練團(tuán)隊(duì)，提升章丘市體育健身俱樂(lè)部教練團(tuán)隊(duì)的整體實(shí)力。

3.完善章丘市體育健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)理念，提高會(huì)員的滿意度和忠誠(chéng)度，讓會(huì)員得到真正的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，用專業(yè)的服務(wù)來(lái)吸引更多的意向客戶加入健身的行列。

[1]張雪飛等.我國(guó)體育健身俱樂(lè)部的定價(jià)與經(jīng)營(yíng)[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004.

[2]周和.聚焦健身俱樂(lè)部[J].文體用品與科技，2003(1)：23-24.