如何做好少兒期刊的選題策劃

李永軍

【關(guān)鍵詞】 少兒期刊；選題策劃；導(dǎo)向性；精品意識

【中圖分類號】 G232 【文獻標(biāo)識碼】 A

【文章編號】 1004—0463（2018）20—0097—01

期刊選題策劃是期刊編輯人員在一定的原則指導(dǎo)下，根據(jù)已有的選題出版信息，在預(yù)測和把握出版趨勢和方向的基礎(chǔ)上，思考、謀劃出新選題的過程。隨著中國特色社會主義進入新時代，少兒期刊的編輯在進行選題策劃時就需要創(chuàng)新思路、推陳出新，不斷創(chuàng)造出真正能夠滿足少兒讀者的閱讀需求的讀物。

一、少兒期刊選題策劃的現(xiàn)實境遇及重要意義

我國的少兒期刊，在過去相當(dāng)長的一段時期主要是在教育行政管理部門的協(xié)助下自辦發(fā)行。但是，隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展和教育相關(guān)政策的實施，課外圖書資料發(fā)行渠道由昔日的教育行政部門、學(xué)校轉(zhuǎn)到學(xué)生自愿訂閱。在這一轉(zhuǎn)變過程中，學(xué)生的自主性得到充分發(fā)揮，刊物的內(nèi)容、裝幀設(shè)計、營銷策略等就成為了少兒期刊新的賣點。少兒期刊選題策劃的重要性也逐步受到重視，許多期刊開始改換欄目、封面，甚至名稱，以期吸引讀者，在市場競爭中擴大影響。

盡管如此，從現(xiàn)在的情勢看，相對圖書出版界而言，少兒期刊行業(yè)對選題策劃的重要性認識仍很不足，重視不夠。不少編輯認為，少兒期刊不能脫離學(xué)校教學(xué)的要求，不能改變老師和學(xué)生為讀者對象，只能在既定的框架下編輯出版。的確，少兒期刊與其他期刊和圖書相比有不同的編輯出版特點，除了宣傳黨的教育方針政策，少兒期刊還承擔(dān)著提升學(xué)生思想道德素質(zhì)、豐富學(xué)生科學(xué)文化知識、培養(yǎng)學(xué)生良好閱讀習(xí)慣、促進學(xué)生心理健康和人格發(fā)展等方面的任務(wù)。但是，我們不能說，在辦刊育人的宗旨之下，少兒期刊就不用進行選題策劃了，或者說是沒有選題策劃的空間了。相反，與圖書和其他期刊一樣，在激烈的市場競爭中，少兒期刊的選題策劃作為編輯出版發(fā)行的首要環(huán)節(jié)，需要與時俱進，不斷創(chuàng)新，這才是期刊可持續(xù)發(fā)展的唯一出路。

二、少兒期刊選題策劃應(yīng)注重導(dǎo)向和方法

1. 政治導(dǎo)向性。少兒期刊作為一種媒介，必須承擔(dān)起宣傳國家教育方針、政策的重任。黨的十九大報告確定了“建設(shè)教育強國是中華民族偉大復(fù)興的基礎(chǔ)工程”的基本定位，并強調(diào)“加快建設(shè)學(xué)習(xí)型社會，大力提高國民素質(zhì)”。所以，少兒期刊的編輯必須首先要以黨的政治思想理論武裝自己的頭腦，在選題策劃時才能把握正確的政治導(dǎo)向，才能在編輯出版中潛移默化地正確引導(dǎo)青少年學(xué)生。

2. 讀者導(dǎo)向性。為讀者服務(wù)是出版工作的根本宗旨，也是編輯工作的根本原則。少兒期刊在選題策劃時一定要認真了解少兒的心理和生理特點，確定少兒的閱讀需求、閱讀興趣和認知接受能力，從而有針對性地設(shè)計選題并進行策劃。要注重細分少兒的年齡，根據(jù)讀者對象的實際情況來研究決定雜志的內(nèi)容和形式的安排、裝幀設(shè)計和定價、發(fā)行等問題。讀者定位不準(zhǔn)確、不具體，或者過于寬泛籠統(tǒng)，設(shè)計的選題就會缺少針對性，就不會滿足特定讀者的閱讀需求，自然也就不能做到真正為讀者服務(wù)了。

3. 知識導(dǎo)向性。現(xiàn)階段，一些期刊為了迎合市場上閱讀娛樂性的需求，往往側(cè)重娛樂化，忽略了人文性、知識性的傳播引導(dǎo)。如果是專業(yè)的時尚、娛樂期刊，當(dāng)然無可厚非。但作為少兒期刊，我們承擔(dān)著辦刊育人的重任，正確引導(dǎo)少兒提高對科學(xué)文化知識的探究興趣、培養(yǎng)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣，從而提升少兒心理和生理健康發(fā)展，培養(yǎng)文化自信更是每一個少兒期刊編輯的職責(zé)。

4. 市場導(dǎo)向性。隨著社會主義市場經(jīng)濟日趨深入發(fā)展，少兒期刊的傳播、發(fā)行也同樣經(jīng)受著市場的考驗，讀者、作者對刊物的認知度決定著少兒期刊在社會中的地位，同時也反映著少兒期刊適應(yīng)市場化的程度。因此，少兒期刊的編輯進行選題策劃時，除了致力于提高刊物的內(nèi)在質(zhì)量外，同樣需要進行市場調(diào)研，了解市場需求，只有這樣才能策劃出符合市場需要的、有生機活力的高質(zhì)量選題。

三、選題策劃與精品意識

少兒期刊同所有出版物一樣，也需要編輯具有精品意識：精心策劃、精心組稿、精心編校、精心制作，努力做到“人無我有、人有我新、人新我優(yōu)”，通過抓精品欄目，創(chuàng)特色主題，以形成自己的特色品牌。精品意識是出版工作的永恒主題，而選題策劃又是出版工作的重中之重。在市場經(jīng)濟主導(dǎo)下，少兒期刊如果想要持續(xù)發(fā)展壯大并形成自己的品牌，就必須在精品意識的理念下進行選題策劃，提升品牌，拓展形象，推動業(yè)務(wù)的進一步發(fā)展。

少兒期刊的選題策劃作為編輯工作的一個源頭環(huán)節(jié)，是富有創(chuàng)造性的活動，是期刊編輯綜合素質(zhì)的根本體現(xiàn)，是實現(xiàn)少兒期刊優(yōu)質(zhì)高效的前提，是創(chuàng)立特色精品刊物的基礎(chǔ)。選題策劃水平的高低優(yōu)差，取決于編輯人員對政治、讀者、知識和市場導(dǎo)向的綜合把握能力，取決于編輯精品意識的強弱。少兒期刊選題策劃的成功，就意味著在市場競爭中的成功，就意味著社會效益和經(jīng)濟效益的成功。

編輯：陳富祥