對惲代英新聞宣傳的特色分析

馮昕

摘 要：惲代英是我黨早期的報刊宣傳活動家，他在十幾年的宣傳實踐中形成了獨特的新聞宣傳觀，既和當(dāng)時時代背景聯(lián)系緊密，又為后來我黨新聞宣傳理論的形成，起到了奠定和重要的指導(dǎo)作用。本文主要闡述了惲代英新聞報道的思想特色，同時提出了惲代英新聞宣傳特色的重要意義，通過分析其新聞宣傳的特色和意義，來為新聞工作者提供一些參考。

關(guān)鍵詞：惲代英；新聞宣傳特色；傳受觀念

一、惲代英新聞報道思想特色

（一）不搞教條，充分發(fā)揮報刊的宣傳功能

惲代英認(rèn)為，報刊能夠宣傳我黨的路線、方針的同時，能夠為黨、團(tuán)組織及工會等職業(yè)團(tuán)體進(jìn)行服務(wù)。他表示：“現(xiàn)如今，我們現(xiàn)在最要緊的是整頓革命黨，向工農(nóng)貧民宣傳革命黨的主義，把他們吸引而組織到革命的旗幟下面”。惲代英提出要了解現(xiàn)實的政策，貫徹忠實宣傳理念，不將思想停留在紙上，而是用思想來幫助人們。他熱情呼喚青年“到民間去”，同時，自己也深入導(dǎo)工廠、農(nóng)村，來結(jié)交工人、農(nóng)民。就像周恩來曾評價惲代英：“代英作為青年領(lǐng)袖，最大的長處是言傳身教，以身作則，最大的特色是不搞教條[1]?！?/p>

（二）加強(qiáng)工農(nóng)互動，依靠群眾辦報

惲代英認(rèn)為受眾是報刊存在的原因，在他的思想中，一切報刊宣傳活動都是為了吸引受眾，他指出，怎樣辦好報刊，滿足讀者的欲望，是報刊工作者心目中需要不斷專研的問題。此外，惲代英還通報刊來廣泛調(diào)查工農(nóng)民眾情況，通過實際調(diào)查，制定宣傳方法手段，切實提出救濟(jì)工農(nóng)民眾痛苦的方法，使得報刊宣傳深入人心。并且主張新聞工作者要和讀者需要緊密聯(lián)系在一起，依靠讀者，不斷改進(jìn)、提高辦刊水平[2]。

（三）重視新聞的真實性

惲代英認(rèn)為，報紙作為重要的傳播媒介，能夠起到追蹤事實的作用。在他看來，報紙的力量體現(xiàn)在真實性，將事實真相如實的報道出來，是對讀者的一種尊重。他在總結(jié)我黨革命宣傳的成功的原因時，除了認(rèn)為“我國青年需要革命”外，就是“因為我們說真話”。他的看法體現(xiàn)了新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)和道德，完整的貫徹了“用事實說話”的新聞報道理念，從而為全體新聞工作者樹立了

榜樣。

惲代英在擬定《學(xué)生報》的辦報宗旨時，重點突出了新聞的“真”。這能夠說明惲代英的宣傳理念是為了真實，而不是為了宣傳。因此，他曾表示，每一個帝國主義的慘殺和軍閥的壓迫，都要立即廣為宣傳，讓所有人都樹立打倒帝國主義的決心。正是這種以新聞?wù)鎸崬榛鶞?zhǔn)的辦報思想，才使得惲代英的宣傳能夠深入人心，受到人民群眾的信任。

惲代英所主編的《中國青年》在創(chuàng)刊之后，迅速成為我國革命青年的思想啟蒙讀物。由于注重真實性，《中國青年》在千百萬的青年群眾中，具有導(dǎo)向作用，它所宣傳的“真實性”，使得當(dāng)時的青年人紛紛意識到時代的需求，投向—二七年的大革命運(yùn)動。當(dāng)時，全國各地青年，尤其是青年知識分子，大多數(shù)都受到惲代英和《中國青年》“說真話”的影響，紛紛進(jìn)行革命。在那時候，很多年青人的衣袋中，都會藏著薄本三十二開的周刊《中國青年》；在反對革命統(tǒng)治的角落里，《中國青年》又在十幾個，甚至更多的青年人手中傳遞。惲代英和《新青年》、“向?qū)А蓖瑫r為革命的代表元素很多教師、學(xué)生，乃至有新思想的先生們熱烈追求的讀物，即使是?？?，仍舊有許多讀者尋找。這說明，惲代英在革命時期，同《中國青年》一樣，展現(xiàn)出了革命精神和思想啟迪作用，他為中國革命運(yùn)動付出了偉大貢獻(xiàn)，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而又持久的影響。

此外，惲代英除了注重報刊的功能性外，還堅持提高辦報的水平，在其主編的《中國青年》上，通常會配有一些文本的插圖和漫畫，這種報刊設(shè)計的方法在當(dāng)時是別具一格，讓讀者感到賞心悅目。他認(rèn)為，報刊的插圖或封面都需要重視，讀者通過報刊的封面就能夠了解報刊的內(nèi)容，如果封面過于單調(diào)，會影響讀者的閱讀體驗。這種以人為本的辦報思想，不僅是審美和編輯技巧的結(jié)合，它有助于讀者對新聞文本的了解，進(jìn)而激發(fā)讀者對文本讀取的興趣。這樣的做法，體現(xiàn)了一個以讀者為中心的出版工作者對于報刊事業(yè)的重視。

二、惲代英新聞宣傳特色的重要意義

惲代英作為我黨早期的報刊宣傳工作者，他的新聞傳播理念深深受到了馬克思主義影響，也在一定程度上，體現(xiàn)出列寧的黨報理論。此外，他還樹立了我黨無產(chǎn)階級新聞報道的觀念，使得無產(chǎn)階級新聞報道在我國不斷生根發(fā)芽。即使是今天，惲代英所倡導(dǎo)的真實性、客觀性等新聞宣傳理念，仍舊對我國新聞工作者產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，同時也新時期的傳播活動依然有著深刻的現(xiàn)實意義。

（一）促進(jìn)我黨宣傳工作進(jìn)步

惲代英充分發(fā)揮報刊的宣傳能力和組織功能，將自己獨特的理論融進(jìn)新聞文章中，從而形成了熱情、靈動等個人文風(fēng)，使讀者感到心曠神怡，極大的發(fā)揮了報刊引導(dǎo)群眾、組織群眾、鼓動群眾的作用，在我國黨發(fā)展過程中，起到了非常重要的作用。

隨著時代的發(fā)展，科技的演變，新聞傳播活動已經(jīng)從原來的實時報道轉(zhuǎn)變一股強(qiáng)大的社會力量，能夠極大的影響人們的思想和行為，它將新聞媒介原有的宣傳和組織功能不斷發(fā)大，從而在人類社會發(fā)揮著越來越重要的作用。為了保障新聞報刊及其工作者的思想正確性，發(fā)揮出我黨的喉舌作用，需要秉持著正能量、真實的原則。這與惲代英所倡導(dǎo)的熱情、真實等理論，不謀而合，因此，可以說，惲代英思想和新聞的宣傳手段為現(xiàn)如今的新聞工作者做出了一個非常好的表率作用。同時也將新聞媒體的力量滲透到社會的各個領(lǐng)域，為未來的新聞發(fā)展提供了可參考的發(fā)展路線。

（二）促進(jìn)了新聞報刊的發(fā)展

惲代英認(rèn)為新聞報道要注重傳受互動、和受眾緊密聯(lián)系，通過依靠群眾來辦報等理念，促進(jìn)新聞報刊的發(fā)展。這種思想進(jìn)一步的表現(xiàn)出他將熱情和真實融入進(jìn)新聞報刊推廣和宣傳活動中。同時，惲代英還將一些西方報刊的“讀者欲望”，借鑒到他的辦報理念中來，提出了要在讀者和雜質(zhì)之間建立一種親密的關(guān)系，新聞工作者要成為“親密關(guān)系”中的紐帶，從而實現(xiàn)讀者和報刊的共同發(fā)展。這種理念從本質(zhì)上看，是一種平衡的新聞報理念，它將傳統(tǒng)的受眾和主體的位置進(jìn)行整合，加深彼此的聯(lián)系，使的主體在傳播的過程中能夠聽取客體的心聲，而客體的反饋又可以影響主體，使得主體意識到傳播的內(nèi)容的不適宜性，從而對新聞進(jìn)行修改。

從整體來看，這是一種有效制約新聞報道的方式和機(jī)制，這種機(jī)制極大的促進(jìn)了我國的新聞報刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而惲代英的特殊“傳受觀”也成為新時期，新聞工作者的新聞報道觀念，刺激了他們要養(yǎng)成一種深入到群眾中，不斷消除新聞報道主體和受眾之間的隔閡感，從而使兩者產(chǎn)生親密感，在我黨發(fā)展過程中，不斷磨合，從而形成一個整體。

（三）為新時代的新聞工作者提供了榜樣

惲代英所尊崇的新聞?wù)鎸嵱^，實際上也是我國如今新聞工作者應(yīng)該準(zhǔn)守的職業(yè)道德底線。新聞作為一種重要的傳播手段，只有真實性，才能夠不斷向前發(fā)展。而現(xiàn)如今，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體不斷風(fēng)行，使得新聞傳播的范圍不斷擴(kuò)大，同時，手機(jī)等移動媒體的出現(xiàn)，更加重了新聞的傳播程度。在種情況下，一旦產(chǎn)生虛假新聞，便有可能產(chǎn)生非常嚴(yán)重的負(fù)面影響，導(dǎo)致很多人直接或間接地受到虛假新聞的影響，進(jìn)而導(dǎo)致新聞工作者和讀者的關(guān)系出現(xiàn)裂痕，這是值得我們深思的。因此，在惲代英的新聞報道觀念影響下，新聞工作者要以事實為依據(jù)，從最大程度上接近新聞?wù)鎸崳瑢⑸鐣?zé)任擺在首位，把向受眾傳遞新近發(fā)生的事實真相作為己任，來促進(jìn)新時期的新聞產(chǎn)業(yè)

發(fā)展[3]。

（四）為馬克思主義中國化做出了貢獻(xiàn)

惲代英在新聞報刊傳播中，還積極宣傳馬克思主義。他在瀘縣撰寫的《為少年中國學(xué)會同人進(jìn)一解》這篇論文，后來發(fā)表在《少年中國》報刊中。在論文中，他運(yùn)用唯物主義歷史觀，不斷闡明必須依靠人民群眾的力量，依靠工農(nóng)聯(lián)合力量，采用革命方式，才能夠推翻壓迫百姓的“三座大山”，才能夠達(dá)到實現(xiàn)社會主義、實現(xiàn)共產(chǎn)主義。他指出舊社會之所以是罪惡的，完全是在經(jīng)濟(jì)構(gòu)成。只有放棄資本主義，建立社會主義，才能夠改造社會。因為舊經(jīng)濟(jì)制度只有榨取人們?nèi)縿趧恿Γ@時候一種不正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)關(guān)系，必須要消滅。他重申，只有社會主義才能救中國，但是靠個人力量是不行的，革命青年必須組織

起來。

惲代英還指出，想要消滅壓迫和剝削，只有依靠人民群眾的力量和群眾集合起來的力量，“這是我們改造的唯一武器”。而要使人民群眾團(tuán)結(jié)一些，共同推翻壓迫，就需要研究唯物史觀與群眾心理，群眾所想，即為黨所想。他旨在通過運(yùn)用唯物史觀，來喚醒被資本主義壓榨、迫害的群眾，使他們聯(lián)合起來，向掠奪階級戰(zhàn)斗。這篇文章不僅在《少年中國》中產(chǎn)生重要的影響，還對當(dāng)時的青年群體產(chǎn)生非常重要的影響[4]。

惲代英在辦理報刊的時候，還將馬克思主義理論和思想蘊(yùn)含在文章中，使得報刊發(fā)展一直沿著正確的發(fā)展方向，這樣堅定的思想，也是現(xiàn)如今我國報刊從業(yè)人員需要準(zhǔn)守和堅持的理念。隨著我國新聞傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播在人們生活和生產(chǎn)中，越來越重要。因此，新聞從業(yè)人員在進(jìn)行新聞報到時，需要踐行惲代英所倡導(dǎo)的辦報思想，要堅持馬克思主義思想，堅持特色社會主義發(fā)展方向，來實現(xiàn)理論和實踐相結(jié)合，從而為我國新聞報刊活動提供了一個具有參考的技巧性范本。同時，在進(jìn)行新聞報道的時候，需要運(yùn)用新聞工作者的特殊性來宣傳相關(guān)的國家政策和法律法規(guī)，先進(jìn)思想，從而將落實好相關(guān)的新聞功能。

三、結(jié)束語

綜上所述，研究惲代英新聞宣傳的特色能夠促進(jìn)新聞工作者思想進(jìn)步。在此基礎(chǔ)上，通過貫徹新聞工作者要和讀者需要緊密聯(lián)系在一起，依靠讀者，能夠不斷提高辦刊水平。同時，通過貫徹“用事實說話”的新聞報道理念，能夠為全體新聞工作者樹立榜樣。因此，在遇到惲代英新聞宣傳特色問題時，可以通過以上方法解決。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣俊男.從“文化學(xué)?！钡健敖M織喉舌”：惲代英新聞思想研究[D].南京師范大學(xué)，2016.

[2]尹迎春.惲代英報刊活動與新聞思想研究[D].蘭州大學(xué)，2010.

[3]姚丹.惲代英馬克思主義新聞觀的形成研究[D].華中師范大學(xué)，2016.

[4]阮秋宇，李傳兵.惲代英的群眾思想及其當(dāng)代價值[J].傳承，2016（02）：10-12.