淺談地方臺(tái)如何做好宣傳報(bào)道工作

張艷

【摘 要】隨著科技的不斷發(fā)展，縣級(jí)電視臺(tái)也面臨著體制的改革，逐漸向現(xiàn)代化新媒體轉(zhuǎn)變，但是在實(shí)際的工作中，地方臺(tái)在新聞報(bào)道、宣傳工作方面仍然存在著很多的問題。因此，如何加強(qiáng)地方臺(tái)宣傳報(bào)道工作是目前急需解決的問題。

【關(guān)鍵詞】地方臺(tái) 宣傳報(bào)道 局限 優(yōu)勢(shì)

縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)于黨和政府的宣傳工作具有非常重要的地位，隨著時(shí)代的發(fā)展，黨政宣傳模式也不斷向多層次、多渠道模式轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)的宣傳報(bào)告模式顯然已經(jīng)無法滿足時(shí)代的發(fā)展，因此，地方臺(tái)如何利用自身優(yōu)勢(shì)，突破局限，更好地進(jìn)行新聞報(bào)道，充分體現(xiàn)宣傳的功能和價(jià)值，是目前新聞行業(yè)工作者必須重視的問題。

一、改革新聞報(bào)道內(nèi)容

縣級(jí)地方臺(tái)在進(jìn)行會(huì)議新聞報(bào)道時(shí)，要嚴(yán)格篩選，既要符合新聞報(bào)道的價(jià)值，又要和地方群眾緊密聯(lián)系。例如政府部門舉行的重要會(huì)議，大都是對(duì)中央、省市重要文件精神、政策的宣傳，是對(duì)近階段工作的總結(jié)，這些會(huì)議內(nèi)容具有非常強(qiáng)的新聞價(jià)值，對(duì)于地方群眾了解國(guó)民情況、輿論導(dǎo)向都有著重要的影響，因此，這部分會(huì)議新聞是必須進(jìn)行報(bào)道的。目前，我國(guó)很多地方臺(tái)在進(jìn)行新聞報(bào)道上，對(duì)于會(huì)議內(nèi)容報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)以及每部分內(nèi)容對(duì)應(yīng)的播放時(shí)間上，還并不能夠很好地把握，無法突出會(huì)議內(nèi)容的主題，因此，要加強(qiáng)對(duì)會(huì)議內(nèi)容的了解，過濾會(huì)議內(nèi)容。而且目前很多地方臺(tái)出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的“領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)象”，也就是說在新聞報(bào)道中經(jīng)常圍繞著領(lǐng)導(dǎo)的大小事務(wù)進(jìn)行報(bào)道，這種報(bào)道內(nèi)容和形式就顯得格外的單調(diào)，而且經(jīng)常性地報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)只會(huì)增強(qiáng)群眾的抵觸心理，這也就是為什么地方臺(tái)收視率不高的原因之一，在新聞編輯上，要敢于跳出框架，插播一些和新聞相關(guān)的活動(dòng)，從而來提升新聞內(nèi)容的多樣性。

二、創(chuàng)新報(bào)道形式和內(nèi)容

創(chuàng)新是新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要手段，是電視行業(yè)不斷發(fā)展的前進(jìn)動(dòng)力，因此，地方臺(tái)要想做好宣傳報(bào)道工作，那么就離不開創(chuàng)新活動(dòng)。創(chuàng)新，不僅是報(bào)道內(nèi)容上的改革，更是報(bào)道形式的提升，只有秉承創(chuàng)新理念，工作成效才有起色。而所謂的報(bào)道形式的創(chuàng)新主要就是指改變陳舊落后的方式，與先進(jìn)的模式進(jìn)行有效結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，擇其善者而從之，其不善者而改之。同時(shí)，對(duì)于節(jié)目采訪方式、剪輯編輯方式以及主持人風(fēng)格和播報(bào)方法進(jìn)行改進(jìn)，同樣的新聞內(nèi)容，通過不一樣的播報(bào)形式，也會(huì)給觀眾帶來耳目一新的感覺。其次，就是新聞內(nèi)容上的改革，在把握圍繞當(dāng)?shù)攸h政工作重心來開發(fā)新聞宣傳工作的原則上，要不斷創(chuàng)新時(shí)事新聞以及社會(huì)新聞、民生新聞的內(nèi)容報(bào)道，做到人無我有、人有我新、人新我精、人精我變的工作方針。地方臺(tái)在進(jìn)行社會(huì)新聞報(bào)道的時(shí)候，要加強(qiáng)對(duì)地方特色文化的彰顯，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣?、地域特色、環(huán)境特色等；而對(duì)于當(dāng)?shù)孛裆侣劦膱?bào)道，要結(jié)合老百姓的實(shí)際需求，從老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)與焦點(diǎn)出發(fā)，報(bào)道他們感興趣，貼近他們生活的事情，重視當(dāng)?shù)厝罕姷暮袈暫驮竿屝侣剝?nèi)容能夠直擊群眾內(nèi)心，努力將時(shí)事新聞、民生新聞、社會(huì)新聞三大板塊發(fā)展成當(dāng)?shù)厝罕姛釔酆褪湛吹碾娨暪?jié)目。

三、根據(jù)地方臺(tái)特點(diǎn)增強(qiáng)“三農(nóng)”服務(wù)報(bào)道

縣級(jí)地方臺(tái)要想做好新聞宣傳工作就必須要把握時(shí)代發(fā)展方向，根據(jù)地方特色合理添置報(bào)道內(nèi)容，堅(jiān)持以“三農(nóng)服務(wù)”政策為核心進(jìn)行宣傳，切實(shí)圍繞農(nóng)民生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，開設(shè)“三農(nóng)”專題活動(dòng)，從而爭(zhēng)取當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收看電視率，獲取農(nóng)民這個(gè)受眾群體的支持。同時(shí)作為地方臺(tái)的新聞工作者，一定要走出去，走進(jìn)人們的真實(shí)生活，從不同角度觀察人們生活中的困難和艱辛，并以新聞報(bào)道形式將群眾的心聲向廣大社會(huì)以及上級(jí)部門反映。在每年農(nóng)忙時(shí)，地方臺(tái)應(yīng)該做好農(nóng)業(yè)科技知識(shí)宣傳工作，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供一系列與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)息息相關(guān)的科學(xué)技術(shù)，幫助農(nóng)民運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)手段增收增產(chǎn)，擴(kuò)大銷路。在進(jìn)行科技宣傳的過程中，新聞內(nèi)容、語言要符合老百姓的認(rèn)識(shí)水平，讓老百姓更加容易接收知識(shí)點(diǎn)，從而促進(jìn)地方臺(tái)新聞宣傳工作的開展。

四、提升地方臺(tái)主持人綜合素養(yǎng)

作為電視臺(tái)新聞宣傳與報(bào)道的主體，主持人的綜合素養(yǎng)直接影響著電視臺(tái)的發(fā)展，現(xiàn)代人們對(duì)于電視臺(tái)的觀看力度，除了對(duì)新聞內(nèi)容是否感興趣，對(duì)于主持人的偏好也是其選擇的因素之一。在節(jié)目主持過程中，主持人的風(fēng)格、專業(yè)技巧以及整體印象都決定著對(duì)整個(gè)節(jié)目的宣傳效果。因此，加強(qiáng)主持人的綜合素養(yǎng)是目前電視臺(tái)面臨的工作重點(diǎn)，其中包含了主持人的專業(yè)技巧、主持水平、主持風(fēng)格、職業(yè)態(tài)度等方面。從而不斷提升主持人的明星效益，通過獲取大量的粉絲，以此來加大地方臺(tái)的收看群體。主持人的風(fēng)格是整個(gè)電視臺(tái)的門面形象，作為地方臺(tái)要擴(kuò)寬其主持人的眼界，為其提供更多的機(jī)會(huì)讓他們能夠走出去，到更加廣闊的舞臺(tái)去吸取專業(yè)技能，增強(qiáng)舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，為電視臺(tái)的宣傳廣播工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、切實(shí)落實(shí)“三貼近”原則

在新媒體模式的不斷沖擊下，傳統(tǒng)媒體要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存，占有一席之地，就必須要有特色化服務(wù)，必須堅(jiān)決落實(shí)“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的三貼近原則，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)服務(wù)。在節(jié)目編輯與制作中尋求創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，圍繞當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、結(jié)合當(dāng)?shù)厝罕娚顚?shí)際，貼近民生，關(guān)乎民情進(jìn)行新聞報(bào)道。堅(jiān)決落實(shí)黨政工作策略，對(duì)當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)、難點(diǎn)有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳，做好上傳下達(dá)的工作任務(wù)。認(rèn)真組織策劃，不斷改革新聞報(bào)道的模式以及創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容。創(chuàng)造更多精品節(jié)目，提高地方電視臺(tái)的新聞公信力，堅(jiān)持以正面積極的宣傳方式，和黨中央宣傳口徑保持高度一致。提高節(jié)目質(zhì)量，提高節(jié)目收視率。

六、總結(jié)

新形態(tài)下新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊是不容忽視的，總而言之，作為縣級(jí)地方臺(tái)要突破局限，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，采取多樣化的宣傳渠道，改革新聞報(bào)道形式，創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容，從而為后續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)工作再上新臺(tái)階。

（作者單位：渭南市富平縣電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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