韓國(guó)街頭品牌在中國(guó)市場(chǎng)人氣飆升

“如今，街頭時(shí)尚是中國(guó)的休閑時(shí)尚風(fēng)格主流，很多韓國(guó)此類品牌大規(guī)模進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)?！痹诮衲?月舉辦的CHIC2018（春季）上，展會(huì)主辦方、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)人士表示，韓國(guó)街頭時(shí)尚品牌很受關(guān)注。

街頭時(shí)尚是世界流行趨勢(shì)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)此也十分推崇。中國(guó)全球時(shí)尚平臺(tái)O Fashion和國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Nielson在今年上海時(shí)裝周期間舉辦的研討會(huì)上，共同發(fā)布了“潮流品牌大數(shù)據(jù)和顧客分析”報(bào)告，據(jù)統(tǒng)計(jì)，街頭服飾品牌的平均成長(zhǎng)速度已達(dá)到了62%，約為其他服飾品牌成長(zhǎng)速度的4倍，令人驚嘆。

中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和增長(zhǎng)勢(shì)頭，為韓國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)帶來了新的商機(jī)。與中國(guó)一樣，韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中最受矚目的也是街頭時(shí)尚風(fēng)。最近兩三年間，進(jìn)入百億韓元俱樂部的covernat、Anderson bell、this is never that等品牌，以及今年交易額預(yù)計(jì)將達(dá)到4000億韓元的線上品牌集合店musinsa等就是最好例證。

這些在韓國(guó)國(guó)內(nèi)快速成長(zhǎng)的街頭品牌正在不斷進(jìn)行海外擴(kuò)張。中國(guó)內(nèi)地、香港i.t等買手每年都會(huì)采購(gòu)來自韓國(guó)的時(shí)尚商品。每季度在中國(guó)銷售額上億韓元的Anderson bell、stereo vinvls等品牌正在嶄露頭角。據(jù)悉，Musinsa旗下的grab也新成立了海外事業(yè)部，計(jì)劃通過進(jìn)駐天貓等平臺(tái)打開中國(guó)市場(chǎng)。

en-sen、Graphiste man.G、C.Routine等新銳街頭品牌也參與了今年9月27～29日在上海舉辦的CHIC-YOUNG BLOOD展（CYB），以開拓中國(guó)市場(chǎng)。韓國(guó)個(gè)性滿滿的街頭休閑服飾能否滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求，這一點(diǎn)如今備受關(guān)注。

全球市場(chǎng)等于中國(guó)市場(chǎng)

現(xiàn)在韓國(guó)街頭品牌的共同目標(biāo)是要躍升為國(guó)際品牌。因此，他們從臨近的中國(guó)、日本等亞洲市場(chǎng)開始，逐漸進(jìn)軍東南亞、美洲，甚至是歐洲和全世界的市場(chǎng)。曾經(jīng)中國(guó)市場(chǎng)通常被認(rèn)定是第二、三位的海外市場(chǎng)，Supreme、palace等街頭文化先鋒品牌多是來自于美國(guó)、歐洲和日本，所以韓國(guó)街頭品牌也希望能進(jìn)軍這些國(guó)家的市場(chǎng)。

但現(xiàn)在時(shí)代變了，在韓國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域“全球=中國(guó)”的認(rèn)知漸漸成為主流。

時(shí)尚版面作家洪錫佑表示：“很多源自韓國(guó)的大型國(guó)際品牌認(rèn)為現(xiàn)在全球市場(chǎng)即中國(guó)市場(chǎng)。最具代表性的要數(shù)韓國(guó)國(guó)際品牌stylenanda、gentle monster等?！?/p>

會(huì)計(jì)師姜忠賢表示：“gentle monster的潛力顯而易見，如今很多中國(guó)消費(fèi)者置國(guó)際奢侈品品牌于不顧，專門去韓國(guó)百貨商場(chǎng)、免稅店購(gòu)買gentle monster?！?/p>

這種動(dòng)向在街頭時(shí)尚里也很常見，根據(jù)之前提到過的“潮流品牌大數(shù)據(jù)和顧客分析”，80后、90后一代成為了主要消費(fèi)群體，街頭時(shí)尚文化共鳴越來越多，他們普遍對(duì)于滑板、hip hop音樂和俱樂部文化非常熟悉。

在中國(guó)如何遇見韓流時(shí)尚

現(xiàn)在韓國(guó)國(guó)內(nèi)的街頭休閑品牌在中國(guó)市場(chǎng)大部分都不是直營(yíng)，而是通過批發(fā)采購(gòu)或直購(gòu)等渠道流通。

About blank & co旗下的stereo vinvls現(xiàn)在海外銷售占比30%，其中大部分都來自中國(guó)市場(chǎng)。About blank & co代表金基煥表示：“雖然stereo vinvls現(xiàn)在還只是初始階段，但是從買手們的訂單量和直購(gòu)銷售額的增加，可以感受到中國(guó)市場(chǎng)對(duì)街頭時(shí)尚的青睞。來到韓國(guó)圣水洞showroom的網(wǎng)紅買手和有明確購(gòu)買意圖的顧客每天絡(luò)繹不絕?！?/p>

stereo vinvls一經(jīng)面世就任命了精通中文的尹基雄為組長(zhǎng)，奠定了品牌進(jìn)軍中國(guó)的基礎(chǔ)。2016年，品牌開始在SNS、微博上開通了官方賬號(hào)，進(jìn)行積極營(yíng)銷。

stereo vinvls組長(zhǎng)尹基雄稱：“韓國(guó)國(guó)內(nèi)品牌中運(yùn)營(yíng)官方微博賬號(hào)的并不多。中國(guó)消費(fèi)者喜愛購(gòu)買明星同款服裝，品牌可以通過微博為消費(fèi)者提供一對(duì)一咨詢，提升品牌親切感。”

中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)常通過SNS來了解韓國(guó)服裝，除此之外就是微信了。據(jù)悉，在微信上活動(dòng)的個(gè)體微商是韓國(guó)品牌的有力買家。

30me理事宋武鉉表示：“今年3月的CYB上，有很多買家對(duì)我們的商品十分喜愛，參觀后親自到韓國(guó)來訂貨的也不在少數(shù)。雖不能說每個(gè)訂單量都很大，但買家數(shù)量的累積不可小覷。”

聯(lián)名款&新設(shè)計(jì)，成為基礎(chǔ)策略

不久前，因展出巨型公仔作品而出名的流行藝術(shù)家KAWS在一次座談會(huì)上表示：“每個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言和文化都不一樣，但是角色形象是可以被大眾廣泛認(rèn)知的，我是抱著‘做容易被理解的作品的理念進(jìn)行設(shè)計(jì)的?！?/p>

類似的角色形象在中國(guó)市場(chǎng)也擁有超高人氣。最具代表性的就是太平鳥推出的和可口可樂、史努比的聯(lián)名款都成了熱議話題。年初，太平鳥在紐約時(shí)裝周推出了可口可樂聯(lián)名款，成功擺脫了品牌原先的刻板印象。

這對(duì)善于展現(xiàn)角色形象和推出聯(lián)名款的韓國(guó)街頭品牌是個(gè)好機(jī)會(huì)。與off-white、supreme等國(guó)際品牌相比，品牌實(shí)力稍弱的韓國(guó)品牌可以采取用角色形象來推廣品牌的戰(zhàn)略。

尹基雄表示：“在中國(guó)市場(chǎng)上最受歡迎的是Nounou系列。該系列將藝術(shù)家Jean Jullien的畫作形象化，從而使訂單量逐年增長(zhǎng)。來到showroom的顧客最先購(gòu)買的往往是Nounou的T恤和帽子。”

在此基礎(chǔ)上，stereo vinvls在2016年專門策劃了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的粉紅豹聯(lián)名款，該商品到現(xiàn)在還被不斷回購(gòu)，成為了品牌的爆款商品。

Raglab也在今年3月的CYB上推出了芝麻街聯(lián)名款，首次亮相就快速與3位買家締結(jié)合作，總額達(dá)數(shù)千萬韓元。Raglab代表樸俊亨表示：“雖然芝麻街本身在中國(guó)不算特別有人氣，但是買家們對(duì)角色形象感到非常親切。他們尤其關(guān)注帽子，雖然中國(guó)人原本不怎么戴帽子，但現(xiàn)在戴帽子的中國(guó)人越來越多?！保ń翠?供稿）