從《戰(zhàn)狼2》看中國電影產(chǎn)業(yè)

牛祿青

2017年暑期，一部國產(chǎn)電影火遍了全國，紅得發(fā)紫。許多網(wǎng)友留言說刷了好幾遍，還專門陪著父母家人去刷、拉著同學(xué)朋友去刷。這部電影就是具有里程碑意義的國民級大片《戰(zhàn)狼2》。自7月28日上映以來，《戰(zhàn)狼2》憑借良好口碑和居高不下的上座率，接連打破國內(nèi)多項(xiàng)電影票房紀(jì)錄：4小時破億元，12天近34億元打破《美人魚》紀(jì)錄，23天總票房突破50億元大關(guān)。截至9月13日，《戰(zhàn)狼2》的觀影人次超過1.4億元，票房高達(dá)56.23億元，高居全球電影票房榜第54位，成為唯一的一部非好萊塢制造的世界百強(qiáng)電影。而且超越了好萊塢大片《泰坦尼克號》《阿凡達(dá)》，成為全球單一市場單片票房亞軍，40%互聯(lián)網(wǎng)購票觀眾手拉手可繞地球四圈半?？炊嗔酥谱骶嫉暮萌R塢大片、感慨著優(yōu)秀國產(chǎn)電影稀缺的中國觀眾，卻如此追捧《戰(zhàn)狼2》和它塑造的中國英雄，這部電影令人咂舌的票房數(shù)字背后的邏輯和意義，更值得我們深思和挖掘。

《戰(zhàn)狼2》火爆的原因

《戰(zhàn)狼2》之所以引爆整個暑期電影市場，受到觀眾發(fā)自內(nèi)心的追捧和好評，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

一是思想價值方面，高度契合了當(dāng)前時代背景下中國人的社會心理和精神訴求?！笆褂门c滿足”受眾行為理論告訴我們，人們接觸媒介的目的是為了滿足他們的特定需求，這些需求具有一定的社會和個人心理起源。中國自近代以來，積貧積弱，飽經(jīng)戰(zhàn)亂和苦難。當(dāng)新中國成立后特別是改革開放以來，中國取得了舉世矚目的成就，綜合國力大幅躍升，中國人的自強(qiáng)、自豪和自信意識被喚醒，全民渴望國家富強(qiáng)。但是，中國依然是世界最大的發(fā)展中國家，和平與發(fā)展仍然是時代主題。當(dāng)前，中國人民正在為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而奮斗?！稇?zhàn)狼2》講述的海外撤僑故事，本身又能喚起人們內(nèi)心的愛國主義熱情，而且影片中的海外撤僑并不是純粹虛構(gòu)，而是現(xiàn)實(shí)版利比亞和也門撤僑行動的藝術(shù)再現(xiàn)，讓大家感受到了中國國力的強(qiáng)盛和對國民高度負(fù)責(zé)任的態(tài)度?！稇?zhàn)狼2》主演、導(dǎo)演吳京說：“祖國強(qiáng)大了，中國崛起了，中國人為自己國家感到自豪，這個民族自豪感、愛國的這種情緒，這把干柴在每個人心里面已經(jīng)曬得透透的，我只是往里扔了一些火柴，然后就是漫天的大火。所有的觀眾的愛國情緒才是真正的這部戲的成功之處?！彼馁|(zhì)樸的話語正好折射出一個道理：反映主旋律的影片需要尊重觀眾，找準(zhǔn)觀眾的潛在需求。當(dāng)前，《戰(zhàn)狼2》就好比火柴，瞬間點(diǎn)燃了民眾對“國家強(qiáng)大”的向往和對“中國夢”的追求。北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授陳旭光認(rèn)為，《戰(zhàn)狼2》現(xiàn)象是一種水到渠成的結(jié)果，影片中國家形象建構(gòu)原則和敘事邏輯，既基于中國崛起的事實(shí)，更呼應(yīng)了當(dāng)下國勢和民心，契合當(dāng)下中國廣大民眾日益增強(qiáng)的國家自豪感和民族自信心，并因此成為中國崛起的時代隱喻和“中國夢”的集體表達(dá)。

二是傳播符號方面，形塑了超級英雄“冷鋒”的特定印象和意義。符號是人類傳播的介質(zhì)，人類只有通過符號才能表達(dá)和傳遞信息。符號可以分為語言符號和非語言符號，后者包括動作、手勢、表情、姿勢、徽章、旗幟、儀式、服裝、場景等。符號對電影中人物塑造和傳播信息具有極大的承載和傳遞作用，離開含有意義的符號，電影也就不存在了。觀眾平時在電影中所看到的超級英雄，一般都是在好萊塢大片中，國產(chǎn)電影很少有這種人物。如果說能讓人回憶起的國產(chǎn)電影中的英雄人物，可能要追溯到那些老戰(zhàn)爭電影片所刻畫的經(jīng)典形象，例如黃繼光、邱少云、董存瑞、狼牙山五壯士、張嘎等，但這些英雄畢竟生活在革命戰(zhàn)爭年代，而且都是小制作影片，戰(zhàn)爭場景不夠宏大，而超級英雄則顯得更現(xiàn)代、更科幻、更無窮大?！稇?zhàn)狼2》就是借鑒了好萊塢的電影手法，通過坦克爆炸、無人機(jī)突襲、直升機(jī)墜落、水下搏斗、真槍實(shí)彈等各種符號成功塑造了新時期中國的“超級英雄”，凸顯了其勇敢、善良、不屈不撓的民族精神。影片最后，男主人公冷鋒高舉國旗穿越烽火線的畫面像烙印一樣刻在觀眾心里，契合了觀眾對“中國英雄”的期待。當(dāng)字幕打出“在你身后，有一個強(qiáng)大的祖國”這樣的語言符號時，銀幕上下立即引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，劇情被推向最高潮。

三是拍攝制作方面，用“工匠精神”打造了一部良心制作。好萊塢大片對中國觀眾多年的浸染，讓中國觀眾對現(xiàn)代電影的認(rèn)知、態(tài)度、判斷都形成了某種“刻板成見”——超級英雄、大型戰(zhàn)爭題材、科幻魔幻巨制等。所以現(xiàn)在國內(nèi)觀眾的眼睛“很叼”，打戲是否精彩、場面是否逼真、制作是否精良，這些都不是輕易能糊弄過去的，否則，觀眾就會用腳投票?！稇?zhàn)狼2》雖然與好萊塢超大制作影片還有一定差距，但是其跨國取景拍攝、故事復(fù)雜、動作場面宏大，都已經(jīng)達(dá)到了大制作電影的水準(zhǔn)，為觀眾帶來了無比震撼的視聽體驗(yàn)和審美觀感。吳京說：“在上映之前，4077個鏡頭在我心目當(dāng)中，是無價的，因?yàn)樗休d1700人心血、10個月的心血做這件事情。很多東西，無論是坦克漂移還是里面表現(xiàn)出任何一個東西，有些是在中國電影史上沒有過的。”電影一開場有三分鐘激烈的水下打斗，這一場景在同類電影中非常少見。從水上到水下，冷鋒與好幾個海盜持續(xù)搏斗，為了把最完美的電影畫面呈現(xiàn)在觀眾面前，單這一個鏡頭，就拍攝了將近半個月時間，吳京總共跳水26次。在第一次嘗試“水下一鏡到底”的拍攝時，他泡了13個小時沒上岸，差點(diǎn)上不來。除了水下打斗這一幕，電影中爆炸場面多達(dá)幾百場，大量現(xiàn)代化高科技武器裝備、戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)法一一亮相，動作場景、火爆場面可謂驚心動魄，成為吸引觀眾的重要砝碼。為了呈現(xiàn)最佳效果，攝制組在非洲經(jīng)歷了10個月艱辛的拍攝，并邀請了《美國隊(duì)長》的動作指導(dǎo)進(jìn)行動作設(shè)計(jì)。為了讓爆炸現(xiàn)場真實(shí)，最近的時候，吳京距離炸藥只有1米，用吳京的話說是“我覺得還是要用誠意，用真實(shí)來打動他（觀眾）?！?/p>

四是商業(yè)模式方面，成功探索了主旋律文化+資本運(yùn)作的新途徑。過去，國產(chǎn)主旋律電影之所以難以取得商業(yè)成功，除了講故事的方式缺乏創(chuàng)新外，很大程度上是沒有資本的助推。以好萊塢為代表的現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)的一個重要特點(diǎn)就是大片背后必有資本的影子?！稇?zhàn)狼2》明顯領(lǐng)悟到了這一點(diǎn)，在制作過程中，最初預(yù)算是8000萬元，后因成本增加，最后投資達(dá)2億元。為了分散風(fēng)險，除了兩家主保底方，《戰(zhàn)狼2》還引入了多家出品方。這些出品方和發(fā)行方不僅在資金上給予支持，讓該片順利拍攝制作完成，更在院線、宣發(fā)、線上票務(wù)等多方面給予了支持。當(dāng)然，火爆的票房也讓各方資本賺得盆滿缽滿?！稇?zhàn)狼2》背后兩家上市公司，不僅收入過億元，其股票在資本市場上也備受追捧。這說明金融資本在弘揚(yáng)主旋律、傳播中國文化方面，找到了利國利民利己的共贏方法，也就是吳京說的“站著把錢掙了”。引入資本固然重要，更重要的是要善于利用資本。吳京這一點(diǎn)做得不錯。在資金籌措方面，吳京與超過20家制作發(fā)行公司合作；在自我利益保障方面，吳京采取分期付款和多層次復(fù)雜協(xié)議，相當(dāng)于“保底協(xié)議”。9016年8月，《戰(zhàn)狼2》還沒有拍攝時，兩家公司一起為《戰(zhàn)狼2》保底8億元，分成比例約為55：45。所以，吳京前不久在被媒體采訪時說，“8億的時候，我完成了任務(wù)?！眅ndprint

中國電影產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

《戰(zhàn)狼2》的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重成功，既有偶然性，也有必然性。它用嘆為觀止的劇情、專業(yè)精神的制作、精準(zhǔn)的放映時機(jī)，喚起了民眾心中的愛國情懷和英雄主義，也喚起了民眾對國產(chǎn)電影的信心和期待。值得一提的是，在追捧這部電影的觀眾中，80后、90后、D0后的觀眾占了絕對多數(shù)。誰說年輕人不愛主旋律？誰說中國人拍不出國產(chǎn)優(yōu)秀大片？誰說票房口碑不能雙豐收？總拿這些借口來開脫，某種程度上正是缺乏道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的表現(xiàn)。對于中國電影來說，《戰(zhàn)狼2》展示了電影產(chǎn)業(yè)“商業(yè)+文化”的雙輪驅(qū)動路徑，證明了主流的文化內(nèi)核+一流的生產(chǎn)技術(shù)+強(qiáng)大的資本助推，完全可以產(chǎn)生巨大的文化傳播力和市場號召力。筆者將其概括為“戰(zhàn)狼模式”。

《戰(zhàn)狼2》的成功充分證明，主旋律電影市場前景廣闊，潛力巨大。過去推出的諸多主旋律電影，例如《建國大業(yè)》《建黨大業(yè)》《建軍大業(yè)》《長征》《中國合伙人》《狼圖騰》等，雖然也獲得了好評，激發(fā)起觀眾的愛國主義熱情和民族自豪感，但與《戰(zhàn)狼2》的影響力還有一定距離。近幾年，中國商業(yè)電影也不斷涌現(xiàn)出優(yōu)秀作品，并取得了不錯的票房。譬如中小成本喜劇電影《人再囧途之泰囧》，首次將單部國產(chǎn)影片票房推至10億元以上；科幻影片《美人魚》，一度成為國產(chǎn)電影票房冠軍；《捉妖記》大范圍運(yùn)用數(shù)碼特效，創(chuàng)造性地將中國傳統(tǒng)文化元素與流行趣味相嫁接；《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》等為中國動畫電影的創(chuàng)新發(fā)展開拓了路徑。

2012年以來，電影成為中國文化產(chǎn)業(yè)的重要亮點(diǎn)，全國票房以平均每年凈增100億元的速度上升，2016年全國電影總票房492.83億元，比2012年增長188.66%，城市影院觀影人次13.72億，比2012年增長194.42%，年均復(fù)合增長率分別達(dá)到30.35%和30.99%。據(jù)預(yù)測，2017年全國電影總票房將達(dá)550億元。2015年世界電影增速為3%，中國占其增量的75%；2016年世界電影增速不足3%，中國電影占增量的65%，中國已成為全球電影市場發(fā)展的重要引擎。據(jù)美國電影協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2012年中國市場為美國的25%，是第三大市場（日本）的1.125倍，2016年則達(dá)到美國的70%，是日本的3.3倍。

與電影市場蓬勃發(fā)展相伴隨的是電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的突飛猛進(jìn)。2016年底中國銀幕數(shù)為41179塊，是2012年的2.14倍，年均復(fù)合增長率為33.11%，平均每天新增銀幕19塊，超越美國成為銀幕擁有數(shù)最多的國家。截至2017年3月，中國銀幕數(shù)達(dá)到44489塊，超過整個北美地區(qū)，從市場容量上成為世界第一大電影市場，并有望在今年底突破5萬塊。

盡管過去幾年的國產(chǎn)電影票房增長離不開影院數(shù)量、銀幕數(shù)量等供給端的增加，但核心動力依然是觀影需求的釋放和觀影人群的增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國城鎮(zhèn)人口僅有43%去電影院觀看電影，而美國總?cè)丝诘?6%會去看。除了觀影人群數(shù)量的差異，年觀影次數(shù)也有著較大差異。隨著收人水平的提高、消費(fèi)升級的需求、銀幕數(shù)量供給的增加和影片質(zhì)量的提升，會有更多觀眾多次選擇去電影院觀看。

盡管中國電影產(chǎn)業(yè)的未來是“藍(lán)?！保?dāng)前也面臨一些問題和挑戰(zhàn)。一是缺乏好的創(chuàng)意和劇本。這是電影產(chǎn)業(yè)的源頭，但由于版權(quán)保護(hù)不力，激勵機(jī)制不夠，沒有人愿意耗費(fèi)大量時間和精力創(chuàng)作電影，導(dǎo)致好品質(zhì)電影稀缺，差品質(zhì)電影隨處可見?！稇?zhàn)狼2》的成功將有利于整個行業(yè)的供給端回歸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身，也給一直堅(jiān)守在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的從業(yè)者提供了動力和曙光。二是電影市場急功近利，追求短平快。《戰(zhàn)狼2》之所以取得成功，精益求精的專業(yè)精神是它的法寶之一。除了吳京，他們沒有聘請明星，沒有把收益放在第一位，而是時刻把觀眾放在心中。反觀當(dāng)下的電影市場，一些投資方和制作方為了盡快獲利，嘩眾取寵，大肆炒作，通過大量聘請“小鮮肉”和網(wǎng)紅來博取眼球，而“小鮮肉”和網(wǎng)紅漫天要價，導(dǎo)致影片粗制濫造，觀眾不買賬。三是國產(chǎn)影片的國際影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國電影的國際影響力是中國文化軟實(shí)力的重要組成部分，中國電影走向世界，參與到全球化競爭中，實(shí)際體現(xiàn)了中國文化與價值觀的對外傳播力。即使《戰(zhàn)狼2》在國內(nèi)市場大獲成功，但在國際市場上影響力卻有限，甚至在香港上映的票房都不盡如人意。華中師范大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心教授李林認(rèn)為，首先是影片缺乏國際傳播的共同性、共享性，對生命、對個體的人道主義精神內(nèi)核挖掘還不夠。此外，影片在情節(jié)設(shè)置和人物形象塑造方面仍然有很大的提升空間。

堅(jiān)守初心和品質(zhì)是王道

電影產(chǎn)業(yè)作為精神生產(chǎn)或內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，有自己獨(dú)特的生產(chǎn)和傳播規(guī)律，它是思想性、藝術(shù)性和商業(yè)性的統(tǒng)一。既要把社會效益放在第一位，也要追求一定的經(jīng)濟(jì)效益，兩者不可偏廢。電影產(chǎn)業(yè)雖然都與一定的思想、觀念、意識、道德、政治、法律、宗教相聯(lián)系，但不能空對空、純粹進(jìn)行某種意識形態(tài)的灌輸，必須尊重觀眾、尊重市場、尊重藝術(shù)，尋求精妙的平衡關(guān)系。簡單說就是，電影如何讓觀眾愿意看并形成社會共鳴？

好萊塢大片和《戰(zhàn)狼2》，之所以能取得商業(yè)成功和文化成功，就是因?yàn)樗麄冏鹬亓穗娪吧a(chǎn)傳播規(guī)律，堅(jiān)守了初心和品質(zhì)。初心是職業(yè)電影人最基本的索養(yǎng)，要始終明白你應(yīng)該站在什么立場上、通過什么傳播形式、為哪些觀眾提供產(chǎn)品。既然是產(chǎn)品，那肯定是品質(zhì)越好，越受歡迎。在這方面，精神產(chǎn)品與物質(zhì)產(chǎn)品都是一個道理。在電影市場中，觀眾既是受眾，也是消費(fèi)者，更是傳播者，有權(quán)選擇點(diǎn)評影片，通過優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

近幾年，中國電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)式增長，盡管有正常觀影需求的釋放，但也導(dǎo)致泥沙俱下，出現(xiàn)泡沫。當(dāng)高票房低口碑成為電影市場的一種普遍現(xiàn)象的時候，也就預(yù)示著電影市場的拐點(diǎn)出現(xiàn)了。果不其然，在經(jīng)歷了2015年全國電影總票房同比增長48.7%后，2016年出現(xiàn)了斷崖式下滑，同比增長3.73%。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，不重視創(chuàng)作和版權(quán)，不在拍攝和制作上精雕細(xì)刻，那只能是縣花一現(xiàn)。美國也是明星經(jīng)濟(jì)，但正像中國傳媒大學(xué)校長胡正榮教授所言，“好萊塢的明星只賺到影片收入的1/3，剩余的錢用于支付編劇創(chuàng)作、高成本拍攝制作、發(fā)行等，這樣才能形成良性循環(huán)。只有大家共同把市場做起來，把蛋糕做大，才能實(shí)現(xiàn)共贏，否則就是一錘子買賣。”的確如此，發(fā)展才是硬道理。中國電影市場的潛力剛剛開始釋放，近14億人的龐大消費(fèi)潛力令外國電影企業(yè)垂涎三尺，他們都在摩拳擦掌、虎視眈眈。國內(nèi)電影行業(yè)理應(yīng)眾志成城，把國產(chǎn)影片這個蛋糕做大做精，并逐步“走出去”，傳播中國的主流文化，開拓更多的國際市場。但最近網(wǎng)上傳出《戰(zhàn)狼2》“遭到四家公司起訴”，并有人不斷曝出關(guān)于吳京的“黑料”，實(shí)在令人痛心。影片火了，人紅了，本應(yīng)該值得慶賀，再接再厲，千萬不能犯“紅眼病”，這樣不利于中國電影產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

電影行業(yè)要敢于創(chuàng)新，不僅要善于挖掘和把握消費(fèi)升級的需求，更要深刻理解世情國情以及社會心理和社會價值的演變邏輯以及大眾文化的發(fā)展趨勢，同時要把握好愛情、魔幻、動作等分眾市場與大眾市場的關(guān)系，重視電影本身的品質(zhì)會通過社交媒體對電影票房產(chǎn)生重要影響的傳播規(guī)律，共同推動中國電影市場走向更加繁榮。endprint