牧野文化走出去的經(jīng)驗做法

鄭媛媛 秦欣欣 周舟

摘 要：作為集收藏、陳列、教育為一體的社會公共服務機構(gòu)，博物館承擔著傳承歷史文脈、傳播科學文化知識的重任；作為城市的宣傳名片，博物館也是八方來客了解這座城市過去、現(xiàn)在和未來的對外窗口。通過本次調(diào)研新鄉(xiāng)市博物館近年來開展宣傳牧野文化工作的情況，探討如何更好地將牧野文化傳播出去。

關鍵詞：新鄉(xiāng)市博物館；牧野文化；文化宣傳

新鄉(xiāng)地處中原，歷史文化積淀深厚，遠古時代的裴李崗文化、仰韶文化、龍山文化遺址，商代姜尚衛(wèi)河垂釣、比干剖心忠諫、武王牧野伐商，戰(zhàn)國時期的圍魏救趙，秦朝的張良刺秦王，東漢末年的官渡之戰(zhàn)，公元960年的陳橋兵變……這些故事都發(fā)生在這里。此外，新鄉(xiāng)還是《詩經(jīng)》的重要發(fā)源地之一，流行于古代新鄉(xiāng)地區(qū)的詩歌，占《國風》部分的1/4。而發(fā)現(xiàn)于新鄉(xiāng)的《竹書紀年》，與甲骨文、敦煌藏經(jīng)洞、孔壁藏書并稱為我國四大文化發(fā)現(xiàn)。近年來，新鄉(xiāng)市博物館充分發(fā)揮城市名片的作用，展示新鄉(xiāng)多彩的城市形象，彰顯新鄉(xiāng)厚重的牧野文化。

1 新鄉(xiāng)市博物館基本概況

新鄉(xiāng)市博物館前身系平原省博物館，成立于1949年，是集收藏、陳列和教育功能于一體的綜合性地方歷史博物館。館內(nèi)收藏展示著原平原省所轄豫北和魯西五十六縣（市）從新石器時代到宋、元、明、清時期出土、傳世的文物共6萬件（套），類別涉及陶瓷、書畫、青銅器、玉石、碑帖，其中尤以商周青銅器、明清書畫、歷代碑帖拓片等著稱。最具代表性的藏品有商代牛首爵、玉鸮，元代趙孟頫《行書條軸》，明代德化窯白釉觀音坐像、關羽銅造像和清代的鄭板橋《水墨竹石蘭圖軸》等，這些精品都有著極高的歷史、藝術和文化價值。

2 新鄉(xiāng)市博物館牧野文化宣傳工作進展情況

2.1 館內(nèi)展覽及游客參觀情況

新鄉(xiāng)市博物館常設展覽包括基本陳列和專題展覽，基本陳列有“牧野華章”，專題展覽有“宗教藝術展”“館藏精品書畫展”“古代青銅器展”“古代瓷器展”“館藏精品拓片展”等，每年自辦、聯(lián)辦、承辦臨展20余場。據(jù)統(tǒng)計，新鄉(xiāng)市博物館新館自2011年對外開放以來，每年接待參觀人次超過40萬，2016年后超過50萬人次。

2.2 舉辦外展，參加中國博物館及相關產(chǎn)品與技術博覽會

2.2.1 首次舉辦了“翰墨丹青——新鄉(xiāng)市博物館館藏書畫精品展”外展

為積極響應習總書記“讓文物活起來”，推動中華文化“走出去”的號召，作為城市的宣傳窗口，為更好地打造地域文化名片，新鄉(xiāng)市博物館在2017年首次嘗試舉辦外展，先后與福建省泉州海外交通史博物館、三明市博物館合作推出“翰墨丹青——新鄉(xiāng)市博物館館藏書畫精品展”。此次展覽經(jīng)河南省文物局批示，展出文物及復制品共60幅（三明市博物館展出文物及復制品20余幅），其中齊白石《絲瓜圖軸》、齊白石《螃蟹圖軸》、趙孟頫行書、張瑞圖草書、王夢樓行書、成親王篆書等皆為書畫精品。此次巡展為期四個月（2017年5月18日至2017年9月10日），共吸引到場參觀人次超過1萬，在泉州市和三明市當?shù)囟家鹆藰O大反響。

2.2.2 參加中國博物館及相關產(chǎn)品與技術博覽會

中國博物館及相關產(chǎn)品與技術博覽會（簡稱“博博會”）是經(jīng)國家文物局批準，由中國博物館協(xié)會主辦，以“搭建博物館行業(yè)交流平臺、服務博物館行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為宗旨的我國博物館及相關領域唯一的大型綜合性行業(yè)博覽會。為借助此平臺更好地向國內(nèi)外推介新鄉(xiāng)的歷史文化，在歷屆參會期間，新鄉(xiāng)市博物館會在展位上不間斷地滾動播放《平原博物院》宣傳片，并與展板相結(jié)合，全方位展示館藏精品、文物保護、社會教育、科學研究、文創(chuàng)開發(fā)等方面的新成就。

2.3 運用互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術

新鄉(xiāng)市博物館官方網(wǎng)站設置有“典藏精粹”“學術天地”和“數(shù)字展館”三個板塊，以圖文和SD虛擬技術全方位立體式呈現(xiàn)展館結(jié)構(gòu)及館藏精品?！靶锣l(xiāng)市博物館”和“新鄉(xiāng)市博物館社教部”兩個官方微信公眾號，也通過“參觀導覽”“志愿者”和“活動”三個主版塊及時推送歷史文化和館內(nèi)動態(tài)。

此外，新鄉(xiāng)市博物館還與百度百科合作。2014年10月，新鄉(xiāng)市博物館數(shù)字博物館正式上線。數(shù)字博物館以音頻講解、圖片展現(xiàn)等形式，讓用戶通過互聯(lián)網(wǎng)即可身臨其境地觀賞博物館的文物信息情況。借助百度平臺，不僅提高了博物館的知名度，同時也拓寬了博物館對外宣傳的新渠道，讓更多網(wǎng)民有機會了解新鄉(xiāng)優(yōu)秀的歷史文化內(nèi)涵。

2.4 開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

2.4.1 青銅器復仿品

2012年5月18日新鄉(xiāng)市博物館在深圳舉辦的第八屆中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會上，向國內(nèi)外觀眾展示了新鄉(xiāng)市博物館文保中心研發(fā)生產(chǎn)的青銅牛面卣和青銅觥。這兩件青銅器鑄造工藝精湛，體現(xiàn)了我國青銅器鼎盛時期的工藝特點，受到省、市領導專家及觀眾的關注和喜愛。

2.4.2 制作主題郵票

新鄉(xiāng)市博物館在全市創(chuàng)建全國文明城市的過程中與新鄉(xiāng)市文明辦合作，從博物館館藏文物中精選出12件文物，分別對應社會主義核心價值觀的12個主題詞，制作了“文明新鄉(xiāng)——社會主義核心價值觀主題郵票”。該套郵票內(nèi)容涵蓋商代、戰(zhàn)國、西漢等時期的文物，進一步加強了市民對社會主義核心價值觀和新鄉(xiāng)厚重歷史文化的了解。

2017年，新鄉(xiāng)市博物館還應邀為亞美尼亞央行發(fā)行紀念幣提供館藏清代青花云龍紋盤照片及中英文文字資料。

3 對外宣傳牧野文化的策略

3.1 充分挖掘文化資源的歷史內(nèi)涵，重點打造文化品牌

深入挖掘文化內(nèi)涵，首先應加強對歷史文化資源的研究，要深挖文化所蘊含的歷史價值、科學價值和藝術價值；其次，要用通俗形象的語言、觀眾喜聞樂見的形式表達出來，要脫離學術化、理論化、書面化。正如獲得極高關注度的節(jié)目《國家寶藏》，就是以演繹文物背后前世今生的故事與歷史，讓更多的觀眾走進博物館。讓觀眾在懂得如何欣賞文物之美的同時，也了解了文物所承載的文明和中華文化延續(xù)的精神內(nèi)核，喚起了大眾對文物保護、文明守護的重視，進而自覺成為了歷史文化的傳播者和影響者。

文化資源得到廣泛傳播不僅得益于其具有的豐富內(nèi)涵，代表性的文化品牌更能擴大整個城市的知名度，如提到中國功夫，人們首先會想到的是嵩山少林寺。推動新鄉(xiāng)文化資源對外傳播，就要提精華、推精品，通過優(yōu)秀演藝作品、大型文化活動、知名文物景觀等方式重點打造牧野文化的品牌優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外的關注，進而以點帶面，推動整個城市經(jīng)濟和文化的發(fā)展。

3.2 運用“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，加強新媒體的宣傳力度

新媒體時代，博物館對外宣傳也應該在原有傳統(tǒng)宣傳的基礎上著力提升，運用“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的思維模式，綜合利用多種新媒體工具來開展宣傳。例如，制作動畫小視頻向觀眾講述青銅器修復過程和技藝，在舉行展覽和活動期間通過“在線直播”吸引更多人的關注等。

3.3 開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，擴大文化影響

2016年出臺的《國務院關于進一步加強文物工作的指導意見》和《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》指出：“開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是推動中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，使中國夢和社會主義核心價值觀更加深入人心的重要途徑；是推動中華文化走向世界，提升國家文化軟實力的重要渠道；是豐富人民群眾精神文化生活，滿足多樣化消費需求的重要手段。”在這一領域，故宮博物院做得尤為出色，他們推出的朝珠耳機、手賬本、神獸臺歷、燙金燙銀紋紙膠帶等產(chǎn)品，因帶有故宮標簽而受到了民眾特別是年輕人的追捧。我們也可以結(jié)合自身特色，設計制作一系列具有辨識度、實用性、帶有親和力的文創(chuàng)產(chǎn)品，如青銅器工藝燈座、鄭板橋水墨竹石蘭圖書簽等，讓更多人關注到產(chǎn)品背后蘊含的牧野文化，從而助力實現(xiàn)讓牧野文化走出去的最終目標。

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