新媒體時代歷史文化宣傳的轉(zhuǎn)型趨勢

韓慕鴻

遼寧省南瀕黃、渤二海，遼東半島斜插于兩海之間，與山東半島遙相呼應；西南與河北省接壤；西北與內(nèi)蒙古自治區(qū)毗連；東北與吉林省為鄰；東南以鴨綠江為界與朝鮮隔江相望，這里歷來是兵家必爭之地。阜新，坐落在遼寧西部，是一方擁有原始文明和悠久歷史的地域?；赝麣v史，阜新有很多獨具特色的地域文化------查海遺址玉龍故鄉(xiāng)；契丹古國文明遺址；武當始祖張三豐的故里；東藏圣地東北及內(nèi)蒙地區(qū)的唯一活佛；曾經(jīng)的亞洲最大露天煤礦......這些輝宏的歷史無不在講述一個值得阜新人民驕傲的家鄉(xiāng)，一塊被風沙掩蓋了許多美麗傳說的城市。

沒有歷史的城市沒有過去，沒有文化的城市沒有未來，一個城市的歷史文化就像一個家族的血脈，需要傳承需要銘記才有未來。近年來，隨著數(shù)字化技術的迅猛發(fā)展，新媒體建設已經(jīng)融入到社會的方方面面，歷史文化資源的保護傳承與開發(fā)利用也正向新媒體時代轉(zhuǎn)型。

一、阜新地區(qū)歷史文化宣傳工作現(xiàn)狀的探究

（一）阜新地區(qū)歷史文化璀璨成果

1.史前文明 查海玉龍

1982年，全國第二次文物普查工作中阜新地區(qū)文物普查有重大發(fā)現(xiàn)，經(jīng)調(diào)查、分析認定“查海遺址”為新石器時代早期文化遺存，距今約8000年。1987年至1994年，查海遺址共發(fā)掘七次，是目前我國北方時代較早，保存完整的史前聚落遺址之一。查海遺址中出土的玉器、龍紋陶、龍形堆塑都是中國史前考古中的重大發(fā)現(xiàn)，具有劃時代的意義。

2.城郭林立 蕭氏名城

公元938年，遼太宗耶律德光占據(jù)燕云十六州，其位置居于遼河上游，至此西遼河流域成為契丹族重要轄地，阜新成為遼后族的主要棲息之地。

宋遼時期，阜新地處丘陵地帶，河流縱橫，遼在這里建立了眾多的州城。據(jù)考證，阜新境內(nèi)有頭下軍州9座。它們分別是成州（睦州）、懿州、徽州、渭州、豪州、遂州、順州、歡州（懽州）、橫州。這些州城與遼代后族肖氏家族關心密切，是遼代重要的經(jīng)濟、文化、軍事州城。

3.武當始祖 三豐故里

明初年間，阜新這塊土地上走出了一位傳奇人物------張三豐。張三豐，道教著名大師，開創(chuàng)了武當?shù)琅?，被后人稱為武當始祖，他主張儒釋道三教合一儒道雙修。據(jù)《三豐祖師全集序》記載，張三豐出生在遼東懿州（今阜新蒙古族自治縣塔營子鄉(xiāng)）。張三豐深化了向內(nèi)修煉技術，創(chuàng)編了太極拳和內(nèi)家拳，他足跡遍布華夏大江南北廣施教化，著文能詩名滿天下，在中國古今文學史上占有一席之地。

（二）阜新宣傳力量現(xiàn)狀

阜新市地域文化傳播方式多年來重點還停留在傳統(tǒng)媒體的傳播方式上。傳播手段主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的方法。這一傳播現(xiàn)狀，給阜新地域文化歷史傳播帶來了兩個問題：

第一，傳統(tǒng)媒體本身的受眾群體有限。戶外、通信具有地方局限性，報刊、電視、廣播的區(qū)域性也是相對較大。讀書讀報的群體又有讀書習慣和文化水平局限性，使得我市的歷史文化宣傳受眾相對鎖定在一個固定群體之內(nèi)；第二，現(xiàn)在不僅是年輕人和中年人愿意接受新媒體傳播，老年人也正在越來越多的加入到新媒體受眾的隊伍當中，傳統(tǒng)媒體在傳播領域所占份額減少的趨勢，使得宣傳受眾人數(shù)也在相應的隨之減少。

（三）阜新市博物館發(fā)展現(xiàn)狀

阜新市博物館成立于1995年，占地面積1889平方米，展廳面積為六百多平方米，是阜新市唯一一座綜合性博物館。

阜新市博物館是文物收藏、研究、陳列及對群眾進行歷史文化教育、愛國主義教育的基地，建館初期對阜新宣傳地區(qū)歷史文化、豐富群眾文化生活、推動兩個文明建設的起到了重要作用?？呻S著數(shù)字化時代的到來，博物館宣傳發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出時代滯后性。這不是阜新市博物館的單一表現(xiàn)，整個遼寧省各市博物館都或多或少存在這樣的時代滯后性。截止2017年5月，遼寧省十四個地級市，只有沈陽市的博物館新媒體技術應用的比較好（沈陽有十二個比較大的博物館，其余的都在一些學校里和比較小型的。這十二個博物館中有十個有自己的博物館網(wǎng)頁）。

遼寧省除沈陽外其余十三個地級市博物館的新媒體建設，只有大連、鞍山、錦州的博物館有自己的網(wǎng)站，其他十個城市市級博物館均沒有自己的網(wǎng)站，其余小型博物館就更沒有了。而全省在這些博物館網(wǎng)站內(nèi)有虛擬博物館展廳的更是鳳毛麟角。而江蘇省十三個地級城市，每個城市市級博物館都有自己的新媒體宣傳網(wǎng)站、微信公眾號，每個城市的其他博物館也有很多建立了新媒體宣傳窗口。

二、新媒體時代下的轉(zhuǎn)型

（一）前沿形式

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國人網(wǎng)絡媒體訪問時間首次超過傳統(tǒng)媒體，占每日媒體時間的50.6%。新媒體的交互性、即時性、信息資源的海量化與共享性，使其被廣泛應用于社會各個領域，我們的社會正在走進一個越來越智能化的時代。

（二）國家政策

我國，自黨的十八大以來，以習近平同志為核心的新一屆中央領導集體高度重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體建設。十八大報告中，明確把“信息化水平大幅提升”納入2020年全面建成小康社會的目標之一。習近平總書記對互聯(lián)網(wǎng)的重視，既有現(xiàn)實考慮，又有戰(zhàn)略考量。

習近平總書記在2013年8月19日的全國宣傳思想工作會上指出，“明者因時而變，知者隨事而制”。談及傳統(tǒng)媒體和新興媒體二者的關系，習近平總書記認為不僅要加強兩類媒體的各自建設，更要與時俱進，推動二者的有機融合，“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息制高點”。充分體現(xiàn)了我國對數(shù)字化建設的高度重視，也引領我國的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體蓬勃發(fā)展。

（三）地方舉措

截止到2006年底，中小學“校校通”工程已全面建設完成。應突通信保障系統(tǒng)、煤礦瓦斯監(jiān)測監(jiān)控系統(tǒng)和智能公交系統(tǒng)建立，并且完善了土地利用數(shù)據(jù)庫建設。社會保障計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)也已初步建成，城市安全防范系統(tǒng)運行良好，遠程醫(yī)療信息系統(tǒng)輻射面與日俱增。之后的幾年，數(shù)字化建設在我市各個領域逐步推進。

2014年10月“阜新共青團”微信公眾號正式開始運行，在2015年底的《中國青年報》發(fā)布的全國地市級共青團組織微信公眾號綜合影響力周排行榜中，“阜新共青團”微信再次排名全國第一，并先后51次在遼寧省地市級共青團組織微信公眾號排行榜中位居全省第一名，成為我市政務類微信平臺建設的典范。

2016年6月1日“阜新市人民政府辦公室關于加快發(fā)展生活性服務業(yè)促進消費結(jié)構升級的實施意見”。

2017年3月15日阜新市人民政府關于印發(fā)阜新市加快推進“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”工作方案的通知。

2017年6月28日“阜新市人民政府辦公室關于印發(fā)阜新市文化廣電新聞出版領域供給側(cè)結(jié)構性改革實施方案的通知”。

三、討論與分析

時代發(fā)展到今天，世界已經(jīng)由一個公眾必須依賴專業(yè)媒體獲取信息的社會，變成一個人們可以自己獲取并生產(chǎn)信息的社會。信息化、數(shù)字化、智能化、新媒體化逐漸成為社會發(fā)展的趨勢。新時代背景下，歷史文化的傳播與普及需要與時代接軌。阜新市博物館及時抓住時代脈搏，站在新媒體傳播趨勢的前沿，于2016年2月創(chuàng)建了自己的微信平臺，與2017年10月創(chuàng)建了自己的微博網(wǎng)站，并設立虛擬博物館窗口。他們發(fā)揮新媒體技術在歷史文化宣傳陣地中的作用，拓展信息資源的學習與傳播，增加民眾與博物館互動的積極性和熱情，達到了更好的宣傳效果。

地方歷史文化宣傳與新媒體結(jié)合這是時代發(fā)展的趨勢，值得每一個以弘揚地方文化為己任的工作者深入思考和研究，了解地方文化宣傳在新媒體上應用現(xiàn)狀，探討新媒體資源平臺建設，為新媒體時代下提供準確的數(shù)據(jù)支撐和發(fā)展展望具有深遠的意義。

（作者單位：阜新高等?？茖W校）