視覺傳達(dá)領(lǐng)域中多媒體設(shè)計(jì)的應(yīng)用探究

李丁丁

摘要：該文主要針對(duì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中應(yīng)用多媒體設(shè)計(jì)的方法進(jìn)行深入的研究和探討，筆者在文章中使用到了文獻(xiàn)資料法、實(shí)例證明法以及描述性研究法，以多媒體設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，清楚地分析了多媒體設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的含義，并且簡(jiǎn)單地講述了兩者之間的關(guān)系，重點(diǎn)針對(duì)多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的應(yīng)用進(jìn)行了探討和研究，深入闡述了多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中應(yīng)用時(shí)所需要遵守的設(shè)計(jì)原則以及多媒體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和其與視覺傳達(dá)領(lǐng)域的融合性發(fā)展，希望能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)領(lǐng)域中的各位設(shè)計(jì)師們?cè)陉P(guān)于多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的應(yīng)用方面提供一定的參考和幫助。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)領(lǐng)域；多媒體；設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2017）35-0233-02

多媒體設(shè)計(jì)是隨著信息技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)并隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及而普及開來(lái)的一種高科技產(chǎn)物，將其應(yīng)用在視覺傳達(dá)領(lǐng)域當(dāng)中對(duì)于視覺傳達(dá)領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是具有重要意義的，其對(duì)于視覺傳達(dá)領(lǐng)域的影響作用也是其他技術(shù)無(wú)法比擬的。多媒體設(shè)計(jì)不但能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)極為強(qiáng)烈的視覺沖擊力，并且還能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)提供十分積極的視覺導(dǎo)向性服務(wù)，除此之外多媒體設(shè)計(jì)還能夠利用使用者對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的感知以及記憶來(lái)對(duì)用戶的信息進(jìn)行過(guò)濾處理。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)不斷地與多媒體設(shè)計(jì)進(jìn)行融合性發(fā)展。

1 多媒體設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的聯(lián)系

多媒體設(shè)計(jì)是通過(guò)多種不同的媒體來(lái)組成的，是一種隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和多媒體信息技術(shù)的普及而衍生出來(lái)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)。多媒體設(shè)計(jì)主要是利用計(jì)算機(jī)或手機(jī)等終端設(shè)備硬件來(lái)為用戶提供視覺和聽覺上的服務(wù)，并且通過(guò)這種視覺和聽覺上的服務(wù)來(lái)給用戶傳遞各種各樣的信息。多媒體設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)便是靈活性，完全由用戶群體在終端設(shè)備硬件上自由地進(jìn)行操作，在使用視覺和聽覺服務(wù)的時(shí)候都是完全自愿的選擇，絕不會(huì)接受自己不需要的信息，有效避免了被動(dòng)接受信息灌輸?shù)默F(xiàn)象。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所包括的內(nèi)容則比多媒體設(shè)計(jì)要更加的廣泛，所有能夠?yàn)橛脩舻囊曈X感官帶來(lái)刺激的設(shè)計(jì)都在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的覆蓋范圍之中，所以一切帶有表達(dá)信息的視覺符號(hào)以及傳遞信息的形式途徑都在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的涉及范圍之內(nèi)。在人們的日常生活中較為常見的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就包括有電影海報(bào)、平面廣告以及商場(chǎng)櫥窗展品等。

多媒體設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系既可以說(shuō)是一種從屬關(guān)系，也可以說(shuō)是一種互動(dòng)關(guān)系。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠?yàn)槎嗝襟w設(shè)計(jì)提供更加具有創(chuàng)造力的準(zhǔn)則，但同時(shí)也會(huì)受到來(lái)自多媒體設(shè)計(jì)的約束。而多媒體設(shè)計(jì)雖說(shuō)只是下屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的分支內(nèi)容和一種體現(xiàn)形式，但是其也會(huì)給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)造成局限性和約束性，這也就是視覺傳達(dá)領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展方向。

2 多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中應(yīng)用后的特性

多媒體設(shè)計(jì)是在全球進(jìn)入信息時(shí)代之后，隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及現(xiàn)代化信息技術(shù)普及范圍越來(lái)越大的情況下所衍生出的一種較為新穎的設(shè)計(jì)方式，多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用具有強(qiáng)大的集成性和交互性，并且在人性化和信息含量方面都做得十分出色。從這些應(yīng)用特性的實(shí)質(zhì)上來(lái)分析，其都是多媒體信息傳達(dá)功能的拓展，這也正是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多元化的發(fā)展趨勢(shì)之一。

2.1 集成性

多媒體設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師能夠熟練地加工和處理圖片圖表、文本文檔、程序編程、音頻視頻和動(dòng)畫制作等媒體資源，并且要進(jìn)行科學(xué)的整理。相比起傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)手段，多媒體設(shè)計(jì)所涉及的數(shù)據(jù)信息和媒體內(nèi)容更加豐富，并且還能夠根據(jù)設(shè)計(jì)作品或產(chǎn)品的實(shí)際情況以及用戶的實(shí)際需求來(lái)進(jìn)行篩選和二次加工，這樣一來(lái)便能夠從中建立起科學(xué)的邏輯聯(lián)系。換句話說(shuō)，在多媒體設(shè)計(jì)當(dāng)中，視覺的、非視覺的、靜態(tài)的或者動(dòng)態(tài)的多種信息符號(hào)，其都是為了實(shí)現(xiàn)信息的視覺傳達(dá)而在不斷地發(fā)揮著自身的作用。

2.2 交互性

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)領(lǐng)域在設(shè)計(jì)手段方面都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)較為常見的缺陷，就是缺乏交互性。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，用戶大多都是被動(dòng)地接受信息灌輸，而現(xiàn)代的多媒體設(shè)計(jì)則有著強(qiáng)大的人機(jī)互動(dòng)性，恰好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中缺乏交互性的致命缺陷，這便導(dǎo)致視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息傳遞從讓用戶被動(dòng)接受信息灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢宰層脩糇孕锌刂频脑O(shè)計(jì)，并且在用戶使用的過(guò)程中還能夠?qū)崿F(xiàn)信息的反饋和回收，可以說(shuō)多媒體設(shè)計(jì)帶來(lái)的交互性特點(diǎn)對(duì)于視覺傳達(dá)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)是一種革命性的轉(zhuǎn)變。

2.3 人性化

在多媒體設(shè)計(jì)當(dāng)中，最為重視的是在信息傳達(dá)的過(guò)程中起到主導(dǎo)作用的邏輯性。設(shè)計(jì)思路是否清晰直接關(guān)系到數(shù)據(jù)信息之間的邏輯性，所以說(shuō)操作界面和視覺效果的人性化程度直接決定了在信息的傳達(dá)過(guò)程中所營(yíng)造出的氛圍，這就意味著人性化的特性也是視覺傳達(dá)領(lǐng)域發(fā)展過(guò)程中保障信息傳遞順利的一個(gè)重要指標(biāo)。

2.4 信息含量大

多媒體設(shè)計(jì)含有數(shù)量龐大且內(nèi)容繁多的媒體符號(hào)，其主要是利用應(yīng)用程序的媒體技術(shù)以及數(shù)據(jù)庫(kù)的信息技術(shù)來(lái)建設(shè)信息管理后臺(tái)，通過(guò)模擬智能使得多媒體設(shè)計(jì)能夠在視覺傳達(dá)的過(guò)程中起到一定的推動(dòng)作用。

3 多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

3.1 多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本原則

在視覺傳達(dá)領(lǐng)域當(dāng)中應(yīng)用多媒體設(shè)計(jì)是為了使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)揮出最大限度的功能，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)成為具有強(qiáng)大可讀性且形式最為新穎的現(xiàn)代新媒體，這便需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們對(duì)構(gòu)成人們視覺審美的基礎(chǔ)元素有著清楚的了解，具備能夠科學(xué)處理這些構(gòu)成元素之間關(guān)系的能力，并且保證這些視覺元素之間的秩序不被破壞。通過(guò)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用多媒體設(shè)計(jì)的形式來(lái)保障視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中必須要遵守形式美的基本原則，以此來(lái)滿足用戶視覺流向生理以及心理上的特點(diǎn)。

通常情況下所說(shuō)的形式美指的是在用戶從形式表現(xiàn)和外在條件的角度來(lái)觀賞并評(píng)價(jià)某一個(gè)視覺形象或是某一個(gè)有著視覺沖擊力的事物的時(shí)候，廣大用戶對(duì)與美丑鑒別所達(dá)成的共識(shí)。而這種共識(shí)則是人們?cè)谌祟惿鐣?huì)中經(jīng)歷多年的生產(chǎn)和生活實(shí)踐后逐漸積累和沉淀下來(lái)的審美形式規(guī)律。設(shè)計(jì)師是一項(xiàng)創(chuàng)造美的形象和美的事物的工作，通常情況下都會(huì)遵守受眾群體的美學(xué)規(guī)律并參考具有指導(dǎo)性理論依據(jù)，而這些美學(xué)規(guī)律和理論基礎(chǔ)便是在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中應(yīng)用多媒體設(shè)計(jì)的時(shí)候必須要遵守的形式美的基本原則。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)審美再創(chuàng)造工作，而在其中應(yīng)用多媒體設(shè)計(jì)就必須保證始終遵循形式美的基本原則，這樣一來(lái)設(shè)計(jì)出的作品或產(chǎn)品才能夠最大限度地發(fā)揮出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)以及信息接收等基礎(chǔ)性功能的作用。總而言之，將多媒體設(shè)計(jì)應(yīng)用在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中必須保證始終遵循的形式美的基本原則，其中包括了對(duì)稱原則、節(jié)奏與韻律原則、和諧原則、對(duì)比與統(tǒng)一原則、均衡原則、比例原則和聯(lián)想與意境原則。endprint

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，視覺符號(hào)都是被作為視覺信息的一種表現(xiàn)方式或者傳達(dá)形式而受到廣泛的運(yùn)用，尤其是常見于各種平面設(shè)計(jì)或是立體設(shè)計(jì)的構(gòu)圖元素當(dāng)中。而在視覺傳達(dá)領(lǐng)域當(dāng)中，多媒體設(shè)計(jì)所必須遵守的形式美的基本原則對(duì)于信息的表現(xiàn)和傳達(dá)來(lái)說(shuō)僅僅只是起到一定的催化作用，并不能起到?jīng)Q定性的作用，所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們?cè)诒ＷC按照實(shí)際設(shè)計(jì)要求的基礎(chǔ)上，自由地運(yùn)用形式美的基本設(shè)計(jì)原則而不會(huì)受到其束縛而降低創(chuàng)造力。

3.2 多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的表現(xiàn)形式

在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)與傳統(tǒng)的信息傳達(dá)是存在巨大差異的，而多媒體設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的媒介也是差異巨大的，所以說(shuō)多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域當(dāng)中的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)意義上將信息傳達(dá)作為基礎(chǔ)功能的媒介設(shè)計(jì)是完全不同的存在。多媒體程序界面的外觀設(shè)計(jì)是多媒體產(chǎn)品呈現(xiàn)在用戶眼前最為主要的視覺體驗(yàn)部分，所以多媒體程序界面的外觀設(shè)計(jì)不僅是多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中直接接觸到用戶并和用戶交換信息的重要部分，同時(shí)其對(duì)于多媒體程序來(lái)說(shuō)是直接決定程序設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。

通常情況下，人們?cè)诮邮找曈X信息的時(shí)候，因?yàn)樯砩匣蛐睦砩系哪承┰驎?huì)下意識(shí)地開始尋找某種潛在的美學(xué)規(guī)律，所以說(shuō)多媒體程序的界面外觀設(shè)計(jì)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是直接關(guān)系到用戶在視覺流程之中的使用感受和體驗(yàn)的關(guān)鍵部分。大多數(shù)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行多媒體界面外觀設(shè)計(jì)的時(shí)候都會(huì)融入自身的審美標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)界面線條的設(shè)計(jì)來(lái)制造出的方向感，這樣便能夠?yàn)槎嗝襟w程序的界面外觀帶來(lái)一種潛意識(shí)上的引導(dǎo)性，用戶在使用的過(guò)程中會(huì)自然而然地尋找潛在美學(xué)規(guī)律，而當(dāng)用戶開始尋找潛在美學(xué)規(guī)律的時(shí)候便會(huì)自然地接受這種下意識(shí)的引導(dǎo)，從而隨著設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)出的方向感來(lái)瀏覽更多的內(nèi)容。

3.3 多媒體設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合

將多媒體設(shè)計(jì)應(yīng)用到視覺傳達(dá)領(lǐng)域當(dāng)中，就代表著多媒體設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合性合作，而這種融合性合作會(huì)導(dǎo)致多媒體設(shè)計(jì)更加豐富且多元化，同時(shí)也能讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能發(fā)揮出的作用和效果得到顯著的提升。

舉例最近上市的多媒體印刷品，其作為多媒體技術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在融合性合作之后創(chuàng)造出來(lái)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品是獨(dú)立且與傳統(tǒng)的平面印刷品有顯著區(qū)別的新型傳媒推廣方式。雖說(shuō)就目前的情況來(lái)看，傳統(tǒng)的平面印刷品依舊是市面上的主流宣傳方式，多媒體印刷品暫時(shí)僅僅只是作為平面印刷品的填補(bǔ)物和擴(kuò)充物而上市的，現(xiàn)在多媒體印刷品還處于初級(jí)起步階段，可是相比起平面印刷品，多媒體印刷品有著顯著的優(yōu)勢(shì)，而這些優(yōu)勢(shì)便是來(lái)自多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的應(yīng)用所發(fā)揮出的具體作用。首先，多媒體印刷品的具互動(dòng)性極強(qiáng)且形式多樣化，并且信息含量也比平面印刷品要大得多，并且在信息時(shí)代多媒體印刷品比起傳統(tǒng)的平面印刷品，宣傳效果是無(wú)法比擬的；其次，多媒體印刷品的應(yīng)用領(lǐng)域遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的平面印刷品要更加廣泛，通過(guò)多媒體設(shè)計(jì)將普通的視覺傳達(dá)應(yīng)用到了手機(jī)和計(jì)算機(jī)終端等高科技終端設(shè)備的信息載體上，使得視覺傳達(dá)的效果倍數(shù)上漲，并且不再需要大量的紙張，人們隨時(shí)隨地都可以通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備來(lái)接收信息，這也正是多媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的應(yīng)用所帶來(lái)的典型優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié)束語(yǔ)

就設(shè)計(jì)方面來(lái)說(shuō)，多媒體和視覺傳達(dá)不僅是從屬關(guān)系，同時(shí)也存在著一種互動(dòng)關(guān)系。在視覺傳達(dá)的領(lǐng)域當(dāng)中，多媒體設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大的集成性和交互性，并且在人性化以及信息含量方面的能力都是較強(qiáng)的。所以說(shuō)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的應(yīng)用多媒體設(shè)計(jì)是必須要遵守形式美的基礎(chǔ)原則，通過(guò)多樣化的表現(xiàn)形式來(lái)對(duì)視覺語(yǔ)言以及視覺信息來(lái)進(jìn)行傳達(dá)，使其互相融合，這就是如今視覺傳達(dá)領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

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