試論全媒體時代電視新聞節(jié)目主持人的角色轉型

鄭斯穎

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

全媒體時代，各種媒體介入人們的生活，使得人們獲取信息與瀏覽信息的方式都發(fā)生了很大變化。終端“三屏”（即手機屏、電腦屏、電視屏）普及、接收“小屏化”、內(nèi)容“碎片化”的沖擊使傳統(tǒng)媒體的影響力受到挑戰(zhàn)。電視節(jié)目也逐漸由單一的傳統(tǒng)媒體傳播改為多種媒體融合傳播。毫無疑問，各種媒體融合傳播的方式，豐富了節(jié)目的內(nèi)容與形式，也給觀眾提供了隨時隨地瀏覽節(jié)目的便利。但在各種媒體相互融合的時代，作為電視新聞節(jié)目主持人，其獨特性被淡化，甚至不再有傳統(tǒng)媒體環(huán)境里的獨特性。這就需要電視新聞主持人緊隨時代發(fā)展，對自身的角色進行重新定位，以保證能更好適應大環(huán)境，將自己主持的節(jié)目以更為適合，更為需要的方式呈現(xiàn)出來。

一、電視新聞節(jié)目主持人角色定位和轉型方向

（一）對自己主持的節(jié)目內(nèi)容有精準的定位

在全媒體時代，單一的傳統(tǒng)媒體勢必要受到新媒體的沖擊，作為傳統(tǒng)電視人，不應在競爭中堅持傳統(tǒng)，而應該接受并不斷更新理念。唯有理念更新，才能為電視節(jié)目注入新的活力，也才能更充分地適應時代發(fā)展形勢。主持人已不再是“傳聲筒”，作為電視節(jié)目的主持人當下存在轉型熱，主要表現(xiàn)為新聞節(jié)目主持人逐漸轉型成為節(jié)目幕后的制作人、出品人，有意識的增進與各個平臺的合作，對播報的節(jié)目內(nèi)容進行整合與鏈接。整合節(jié)目內(nèi)容，讓節(jié)目能夠更吸引觀眾，更具備競爭力。對于節(jié)目內(nèi)容的精準定位，主要體現(xiàn)在節(jié)目所面對的觀眾及節(jié)目內(nèi)容的選擇兩個方面。首先要根據(jù)不同類型的觀眾，把不同類型、不同風格及不同角度的節(jié)目板塊編排串聯(lián)銜接。比如民生新聞節(jié)目的特點及內(nèi)容決定了這類節(jié)目的受眾更為敏感、挑剔，市場競爭也更為激烈，如何將那些受眾拉回到電視機前是全媒體背景下電視新聞人所要解決的問題。在這方面，多家電視臺的新聞節(jié)目已經(jīng)進行了不少嘗試，如創(chuàng)建微信公眾號，設置熱門話題討論或精選留言等環(huán)節(jié)，讓受眾及時了解當天的新聞。此外，電視節(jié)目主持人是否具備新理念，還關系到節(jié)目風格的好壞。一般來說，新聞節(jié)目均為相對嚴肅的內(nèi)容，但因其反映在社會生活方方面面的特點，所以主持人也完全可以借鑒新媒體播報新聞的方式，將新理念、新方式引入到新聞節(jié)目播報當中，擴大新聞的表現(xiàn)力，提高新聞節(jié)目的收視率。

（二）打造主持人知名度

打造節(jié)目品牌主持人，讓新聞主播或者主持人有一定的知名度，主持人品牌的樹立不僅關系到自己主持的新聞節(jié)目收視率、廣告收益，尤其還關乎到電視新聞節(jié)目品牌的市場號召力，有了市場號召力將直接影響整個電視臺的廣告收入也就是經(jīng)濟收益。

（三）更多接受新知識

在全媒體時代，媒體融合是必然，熟悉各個媒體的優(yōu)勢與不足，更多了解相關信息十分必要。因此，電視節(jié)目主持人應補充學習相關知識，從而能夠應對融媒體過程中所出現(xiàn)的各種問題，建立起足夠強大的知識體系。接受更多新知識的同時，電視新聞節(jié)目主持人還需不斷提高個人的專業(yè)素養(yǎng)及業(yè)務能力，增強責任感。例如央視《新聞周刊》《新聞1+1》節(jié)目主持人白巖松，沉穩(wěn)縝密的播報方式深受大家喜愛，適當?shù)狞c評更是得到了觀眾的認可。

（四）具備媒體融合意識，做到各種媒體為我所用

隨著各種新媒體的出現(xiàn)，電視新聞人也要抓住契機，讓新媒體為我所用，這樣做更符合全媒體時代的信息展示特點。電視新聞節(jié)目本身的優(yōu)勢奠定了其與新媒體融合的基礎，電視新聞節(jié)目的播報方式為新媒體對同類內(nèi)容的傳播提供參考，新媒體的豐富性，給電視新聞節(jié)目的內(nèi)容選擇、風格定位提供了充分的素材。因而作為電視新聞節(jié)目主持人進行角色轉型應充分利用與借鑒新媒體的傳播方式。

（五）具備創(chuàng)新意識

在全媒體背景下，電視新聞主持人也應具備創(chuàng)新意識，這不僅需要節(jié)目形式、風格的創(chuàng)新，還需要利用各種媒體、終端進行節(jié)目播出制作方面的創(chuàng)新能力。作為一名電視新聞節(jié)目的主持人，在當前時代背景下，在節(jié)目編播方面要進行更多實踐與思考。

具備創(chuàng)新意識，首先要能夠對新媒體信息進行全面了解，通過對新平臺的信息收集與整理，了解到不同受眾群體的興趣所在及獲取信息的方式。做到這一點，才能夠進一步實現(xiàn)選題和節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，實現(xiàn)節(jié)目呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新。其次，電視新聞主持人還需對節(jié)目的編播形式進行創(chuàng)新，這需要主持人能夠充分借鑒和吸收新媒體的優(yōu)點，利用虛擬演播室、VR 等技術手段，選擇廣大受眾喜聞樂見的方式主持節(jié)目，吸引受眾。例如，充分利用好節(jié)目的微信公眾號，推送更符合受眾接受需求的信息內(nèi)容，并提供合適的交流空間，實時與觀眾互動、現(xiàn)場和演播室融合一體等等。讓關注節(jié)目的觀眾都能夠參與互動，不僅擴大了節(jié)目的外延，還可以增加觀眾粘性，留住觀眾的同時，起到良好的宣傳效果。

（六）進一步提升把關意識

全媒體時代，各種信息傳播速度空前增加，信息數(shù)量也成千上萬倍地增長，這種情況下，信息的來源是否真實、內(nèi)容是否可靠等問題便十分重要，電視新聞節(jié)目主持人在對稿件進行播報的同時，也要有核對和檢查的意識。不能盲目創(chuàng)新，提升創(chuàng)新意識的同時，必須要提升把關意識。尤其對于來源于互聯(lián)網(wǎng)上的信息，作為最后一名把關人一定要謹慎，各個環(huán)節(jié)都需想到位，以保證從主持人口中傳播出去的內(nèi)容是符合規(guī)定、健康向上的。例如在一期新聞節(jié)目中，由于記者的失誤，稿子里把民營企業(yè)的營業(yè)收入單位寫錯，寫成某個盟市有數(shù)家年收入上千億元的企業(yè)，當時主持人看到稿子后提出疑義，在全區(qū)年收入超百億元的民營企業(yè)總共就十幾家，一個盟市就存在數(shù)家年收入超千億元的民營企業(yè)顯然不合理，經(jīng)記者核對后發(fā)現(xiàn)確實存在錯誤并及時更改，這里憑借主持人的閱歷積累才避免了一次播出事故。

二、電視新聞節(jié)目主持人角色定位的轉型策略

（一）增進新媒體與電視媒體的融合度

在全媒體時代，電視這一傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出網(wǎng)絡化發(fā)展趨勢，具體表現(xiàn)為電視節(jié)目更多利用互聯(lián)網(wǎng)信息及新媒體的采訪、節(jié)目編排方式，同時電視節(jié)目需借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行宣傳、傳播與互動?？梢?，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合愈加緊密，因此，電視新聞節(jié)目主持人需要在這方面進行更大轉變，加緊電視媒體與新媒體的融合關系，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞的權威性、可靠性的同時，用受眾喜聞樂見的形式播報，彌補電視媒體自身的不足。

（二）合理利用互聯(lián)網(wǎng)信息，實現(xiàn)平臺資源共享

全媒體時代，很多信息的來源渠道都是互聯(lián)網(wǎng)，如何合理利用互聯(lián)網(wǎng)信息，實現(xiàn)平臺資源共享便成為電視新聞人所要面臨的新問題。電視新聞節(jié)目主持人應在做好充分準備的基礎上，爭取掌握更多的信息資源，從而增進新聞節(jié)目的吸引力，提升節(jié)目的知名度。

（三）充分利用客戶端，豐富節(jié)目內(nèi)容

如今，在諸多客戶端均可發(fā)布各種信息，且客戶端具有發(fā)布成本低、時效性強的特點，電視新聞節(jié)目主持人要充分利用客戶端所能提供的各種便利條件，充分發(fā)揮客戶端的優(yōu)勢，建立品牌形象，構筑全方位服務受眾的信息平臺，將更好的節(jié)目奉獻給廣大觀眾，同時保持與大部分觀眾的交流、溝通、互動，通過獲得的反饋信息及時改進和提高節(jié)目水平，從而維持電視新聞節(jié)目的生命力。

全媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體一面相輔相成，一面又存在著相互競爭。電視這一傳統(tǒng)媒體形式，在面臨巨大競爭的同時，也迎來了較好的機遇。電視節(jié)目與新媒體的融合，已經(jīng)被越來越多的電視行業(yè)工作者熟悉并認可，傳統(tǒng)媒體需要迎合人們獲取信息的習慣、全新的生活方式，迎合的目的就是能夠讓傳統(tǒng)媒體更好地發(fā)展下去。因而，作為電視行業(yè)的工作人員，需要時刻捕捉新信息，體察新變化，從而為個人及行業(yè)本身謀求更高層次的發(fā)展。

綜上所述，筆者對于全媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目主持人的角色轉型方向及轉型策略進行了梳理與總結，從中不難看出，作為一個嚴肅而正規(guī)的欄目，電視新聞節(jié)目在全媒體時代所承受的壓力更大，電視新聞節(jié)目主持人不僅需要在業(yè)務素質和能力方面有所提升，更需要在思想觀念方面適應時代發(fā)展，應對時代變化，能夠緊緊抓住發(fā)展機遇，讓所做的電視節(jié)目順利與新媒體融合，為傳統(tǒng)媒體帶來更大的發(fā)展空間，順利實現(xiàn)角色轉型，從而保證自身及整個行業(yè)能夠在當前激烈的競爭環(huán)境中有所突破，有所發(fā)展。