北方現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇的市場(chǎng)和創(chuàng)作

王嘉梁

【摘 要】本文從電視劇發(fā)行市場(chǎng)的角度出發(fā)，以目前電視劇行業(yè)內(nèi)較有代表性的北方現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇為例，簡(jiǎn)要介紹了目前此類題材劇目在央視、地方衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及地面頻道的市場(chǎng)發(fā)行狀況，并分析了這類題材電視劇創(chuàng)作中常見的問題及買家平臺(tái)比較關(guān)注的幾個(gè)要點(diǎn)，以便電視劇創(chuàng)作者更好地創(chuàng)作出市場(chǎng)、口碑雙贏的北方現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇佳作。

【關(guān)鍵詞】北方現(xiàn)實(shí)題材電視劇 電視劇創(chuàng)作 電視劇市場(chǎng)

近幾年，隨著電視劇市場(chǎng)古裝劇熱潮的退卻和廣電總局對(duì)“小大正”題材的倡導(dǎo)，現(xiàn)實(shí)主義題材重新回暖，一批如《情滿四合院》《娘親舅大》《我的小姨》《歲歲年年柿柿紅》《初婚》等帶有濃郁北方氣質(zhì)的電視劇受到觀眾和市場(chǎng)的追捧，為了更加便于分析，我們把這一類型的作品稱為北方現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇。

一、市場(chǎng)環(huán)境

總體來(lái)看，目前北方現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇市場(chǎng)環(huán)境整體向好，特別是在今年央視提高購(gòu)劇價(jià)格的情況下，市場(chǎng)信心再次得到提振。而其他衛(wèi)視平臺(tái)雖然呈現(xiàn)兩極分化，經(jīng)營(yíng)狀況良莠不齊等情況，但對(duì)于成本不高的北方現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇還是有一定消化能力。

1.央視市場(chǎng)情況。央視在今年提價(jià)后，央視一套對(duì)此類劇目購(gòu)劇價(jià)格可達(dá)到200萬(wàn)元/集，八套平均達(dá)到80萬(wàn)元/集。今年如登入央一的《歲歲年年柿柿紅》和央八播出的《娘親舅大》《初婚》等劇都取得了較好的口碑和收益。相比之下，央視八套采購(gòu)此類題材劇目數(shù)量更多，雖然80萬(wàn)元/集的價(jià)格并不算高，但無(wú)需額外宣傳維護(hù)費(fèi)用和較快的付款進(jìn)度，使央視成為目前北方現(xiàn)實(shí)主義題材劇目的首選發(fā)行平臺(tái)。

2.首輪衛(wèi)視發(fā)行平臺(tái)。北京、安徽、山東、天津衛(wèi)視是目前市場(chǎng)上較有實(shí)力的四家北方現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇首輪購(gòu)買平臺(tái)，其中北京衛(wèi)視對(duì)劇目的題材、導(dǎo)向及品質(zhì)要求相對(duì)更高，在首輪兩家衛(wèi)視拼播的情況下，北京衛(wèi)視此類題材平均價(jià)格可達(dá)到80萬(wàn)元/集至100萬(wàn)元/集，山東、安徽衛(wèi)視可達(dá)60萬(wàn)元/集至80萬(wàn)元/集，天津衛(wèi)視可達(dá)50萬(wàn)元/集至60萬(wàn)元/集。雖然以上平臺(tái)兩家衛(wèi)視拼播的總價(jià)已超過央視八套，但由于一些地方衛(wèi)視存在按收視排名階梯定價(jià)的情況，以及不菲的宣傳費(fèi)用和較慢的付款周期，使得最終收益大打折扣。

3.二、三輪衛(wèi)視發(fā)行平臺(tái)。黑龍江、河南、河北等其他北方衛(wèi)視是目前北方現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇主要的二、三輪播出平臺(tái)，由于拼播協(xié)調(diào)檔期難度較大，一般二、三輪多以獨(dú)播為主，二輪獨(dú)播價(jià)格約15萬(wàn)元/集至30萬(wàn)元/集不等，三輪價(jià)格約10萬(wàn)元/集。

4.網(wǎng)絡(luò)及地面頻道。目前北方現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇的網(wǎng)絡(luò)售價(jià)仍然較低，視劇目品質(zhì)、陣容及衛(wèi)視播出平臺(tái)等因素，網(wǎng)絡(luò)價(jià)格在5萬(wàn)元/集至15萬(wàn)元/集不等。地面頻道對(duì)北方現(xiàn)實(shí)主義題材劇目的需求較高，除北方各地面頻道外，江蘇都市、湖南娛樂等南方地面頻道也樂于播出此類劇目，一般情況下地面發(fā)行總盤可達(dá)到15萬(wàn)元/集至30萬(wàn)元/集。綜上情況，一部發(fā)行情況較好的北方題材劇目保守估計(jì)單集銷售價(jià)格約130萬(wàn)元/集，利潤(rùn)率比較可觀。

二、創(chuàng)作要點(diǎn)

影視劇行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)和殘酷人盡皆知，雖然北方現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇有著制作成本低、項(xiàng)目易掌控、觀眾基礎(chǔ)扎實(shí)等優(yōu)勢(shì)，但也同樣存在不受大平臺(tái)重視，難以形成“爆款”等市場(chǎng)劣勢(shì)，所以如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，在項(xiàng)目初期找準(zhǔn)正確的創(chuàng)作方向?qū)ψ髌纷罱K的命運(yùn)起到至關(guān)重要的作用。

1.注重導(dǎo)向，提升作品思想內(nèi)涵。北方現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇貼近生活，是觀眾最容易接受的精神食糧之一，其承載的宣傳作用不容小視。藝術(shù)創(chuàng)作者要關(guān)心政治，注重挖掘符合宣傳導(dǎo)向的題材要素，如十九大報(bào)告提出的 “綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展方向，就是十分適合北方現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇挖掘的創(chuàng)作題材。一部導(dǎo)向積極、故事生動(dòng)、品質(zhì)優(yōu)良的電視劇會(huì)更容易受到市場(chǎng)的追捧，特別是對(duì)于央視平臺(tái)，作品是否具備積極的宣傳作用是衡量是否采購(gòu)的重要因素。

2.不追求大牌演員、搭配適合的演員陣容控制成本。

目前，電視劇的最大成本部分仍然來(lái)自演員，由于北方現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇普遍帶有年代懷舊氣質(zhì)，所以并不需要聘請(qǐng)當(dāng)下特別火熱的演員擔(dān)當(dāng)主演，在演員的選擇上，選擇演技出眾，適合角色的二三線演員也同樣可以很好地講述故事，從而降低了演員成本。如《三媽倆爸》的主演唐曾，《我的小姨》主演童蕾，均較好地詮釋了角色。而由于題材本身涉及家庭倫理元素較多，對(duì)于劇中老一輩角色的演員可選擇知名度較高的老戲骨出演，這些演員依靠嫻熟的演技和觀眾認(rèn)知度很好地提升了作品的整體品質(zhì)。

3.適當(dāng)模糊地域特征，適應(yīng)更廣泛的市場(chǎng)需求。今年在安徽、山東衛(wèi)視播出的《我的小姨》，其故事內(nèi)容、人物性格本身雖然具有明顯北方特征，但制作方將拍攝地選在了南方，在整體的服裝造型、置景、語(yǔ)言等方面也一定程度地模糊了地域特征，使該劇最終成功在安徽衛(wèi)視播出，這體現(xiàn)了市場(chǎng)因素對(duì)創(chuàng)作的影響。像安徽衛(wèi)視這樣的南方平臺(tái)，由于廣告客戶、頻道定位等需求，其播出的劇目不能具有過于明顯的北方特性，所以為了適應(yīng)更廣泛的市場(chǎng)，可以在不破壞劇目核心要素的情況下對(duì)劇名、影像風(fēng)格等方面適當(dāng)模糊地域風(fēng)格特征。

4.避免雷同，創(chuàng)新題材。北方現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇確實(shí)存在一些較有特征的情節(jié)要素，如主角悲慘、曲折的人生和愛情命運(yùn)，包括突如其來(lái)的意外、疾病，錯(cuò)綜、糾葛的家庭倫理關(guān)系，生活瑣事等，這些都是這一類劇目的類型化特征，而當(dāng)下的一些北方現(xiàn)實(shí)主義題材劇目對(duì)這些特征的表達(dá)上比較簡(jiǎn)單粗暴，如為了給人物鋪設(shè)困難，刻意地設(shè)置過多車禍、癌癥等突發(fā)事件，為了表現(xiàn)人物的愛情故事線，男女主角會(huì)毫無(wú)來(lái)由地愛到死去活來(lái)，長(zhǎng)輩對(duì)子女的婚姻態(tài)度永遠(yuǎn)是反對(duì)等，有些劇目甚至把其他成功作品男女主角身上的事件和人物關(guān)系互換后稍加修改，就成了一部新劇。究其原因，還是創(chuàng)作者對(duì)于人物的挖掘太過有限，似乎沒有意外就寫不出故事， 長(zhǎng)此以往觀眾和市場(chǎng)都會(huì)對(duì)這樣的作品喪失新鮮感，電視劇創(chuàng)作要跟隨觀眾需求和市場(chǎng)變化不斷發(fā)展，如前些年火熱一時(shí)的東北農(nóng)村戲，目前除央視和黑、吉、遼三家衛(wèi)視外基本沒有市場(chǎng)空間，長(zhǎng)期缺乏創(chuàng)新，未能跟隨市場(chǎng)發(fā)展步伐，使得這一題材逐漸淡出。

在未來(lái)北方現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇的發(fā)展中，創(chuàng)作者還應(yīng)從刻意創(chuàng)造事件回歸到深入挖掘生活上，用更生動(dòng)和真實(shí)的人物內(nèi)在感動(dòng)觀眾，用更新穎的視角講述故事，這才是每一個(gè)影視劇從業(yè)者應(yīng)有的匠人之心。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）