論新時代下短視頻在高校的制作與傳播

徐亞卿

【摘 要】在5G將至、流量為王、“小屏”遍地、00后C位出場的互聯(lián)網(wǎng)新時代，傳播載體、傳播方式、受眾的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化，刷短視頻成為00后大學(xué)生越來越重要的信息接收和社交渠道，在高校如何制作傳播短視頻來開展思想政治工作，讓宣傳“鮮活”起來，值得探索。

【關(guān)鍵詞】短視頻 00后 制作與傳播

新時代，人們不再滿足于微信推文和各類新聞APP等圖文并茂的資訊需求，短視頻的火爆，讓信息獲取和網(wǎng)絡(luò)社交變成了視聽結(jié)合、聲畫并茂的盛宴。良莠不齊的各種短視頻吸引了人們，特別是當(dāng)代00后大學(xué)生的眼球，高校應(yīng)盡快適應(yīng)傳媒載體、傳播方式的改變，迅速搶占短視頻新媒體陣地，通過制作傳播短視頻來傳遞正能量，引領(lǐng)新風(fēng)尚。

一、高校制作與傳播短視頻的必要性

1.信息化軟硬件的普及讓短視頻的制作與傳播水到渠成。2018年9月13日的蘋果秋季發(fā)布會，iPhone XS的攝像頭像素達到了1200萬，火爆了的春運視頻《三分鐘》就是用iPhone拍攝的。智能手機的攝像功能隨著智能手機的廣泛普及進入了千家萬戶，人人都是視頻拍攝者已成為現(xiàn)實。2018年7月1日，根據(jù)工信部規(guī)定，三大運營商實行全國免流；8月，北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、武漢、貴陽等16個城市成為第一批5G試點城市，5G網(wǎng)絡(luò)在中國的落實時間初步定在2019年后，低價、高速讓短視頻傳播不再有阻礙。還是在2018年，抖音、火山、快手等短視頻APP用戶下載量已超過2億，單抖音在國內(nèi)的日活躍用戶數(shù)就超過1.5億，傳播載體、傳播途徑的日臻成熟，讓刷短視頻成為大眾化的習(xí)慣。

2.00后C位出場讓高校成為制作與傳播短視頻的主戰(zhàn)場。00后是千禧世代，第一批00后已邁入大學(xué)校園；00后也是移動互聯(lián)網(wǎng)一代，享受到的是全球化、移動互聯(lián)網(wǎng)和大國崛起的復(fù)合紅利，他們不差錢、愛上網(wǎng)，對于接受新鮮事物最為迅捷。根據(jù)2015年《少年兒童發(fā)展報告》的調(diào)查結(jié)果，00后擁有手機的比例達64.6%，現(xiàn)今已遠超這個比例，他們也成為短視頻最主要的受眾群體，短視頻也成為00后展現(xiàn)自我的一個重要平臺，短視頻的流行，也在一定程度上影響甚至塑造了00后一代的世界觀、人生觀、價值觀、消費觀、理財觀等。作為高校，有責(zé)任、有義務(wù)將短視頻的制作與傳播作為高校思想政治工作和意識形態(tài)工作的主戰(zhàn)場，為00后大學(xué)生保駕護航。

3.觀看量讓短視頻成為高校宣傳的主陣地。以筆者的學(xué)校為例，在萬人規(guī)模的湖南鐵路科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院，校園網(wǎng)一篇文章的閱讀量一般不會超過500次，一個視頻的點擊量，一般不會超過1000次，官微一篇推文的閱讀量一般不會超過4000次，而最多的一條學(xué)校官方抖音的視頻，觀看量超過10萬次，點贊達到3.7萬次，短視頻在新媒體中的傳播效果和宣傳影響力不言而喻，是高校宣傳必爭的主陣地。

二、高校如何制作與傳播短視頻

1.搶占高地，構(gòu)筑短視頻制作與傳播的新媒體矩陣。沒有宣傳載體，就沒有短視頻的傳播，要構(gòu)筑短視頻新媒體矩陣，就要積極注冊抖音、快手、火山等短視頻APP高校官方賬號，讓00后大學(xué)生喜聞樂見的短視頻新媒體都暢通官方的發(fā)聲渠道；要通過信息化技術(shù)手段對校園“兩微一端”的短視頻播放進行技術(shù)支持；要依托校、院、班、學(xué)生會、社團五級體系，讓00后大學(xué)生對短視頻新媒體矩陣全關(guān)注。

2.加強培訓(xùn)，提升短視頻制作與傳播的能力。視頻不比圖文，絕非對著電腦碼字就能出成品，對于非傳媒類高校而言，難就難在制作，雖然人人拿手機都可以拍，但專業(yè)人士與非專業(yè)人士的作品一看即知。在內(nèi)容為王的時代，作為引領(lǐng)大學(xué)生的作品，在制作上不能敷衍了事，要通過進修培訓(xùn)一個專職教師，再通過專職教師培養(yǎng)一批愛好視頻制作的學(xué)生，形成制作團隊，并建立視頻制作培訓(xùn)機制，才能確保短視頻制作與傳播的人才不斷檔。

3.理想信念與貼近學(xué)生并重，唱響短視頻制作與傳播的主旋律。高校肩負著培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會主義事業(yè)建設(shè)者和接班人的重大任務(wù)，各短視頻新媒體要持續(xù)制作學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、社會主義核心價值觀、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等專題視頻；要貼近學(xué)生，關(guān)注學(xué)生關(guān)切，積極制作學(xué)生關(guān)心的招生就業(yè)、食堂、熱水、獎助勤貸、學(xué)生宿舍管理等熱點視頻，讓短視頻既有思想、有內(nèi)涵、有深度，又能解決或探討學(xué)生的實際困難。

4.加強典型人物宣傳，形成短視頻制作與傳播的正能量。要多渠道、多角度挖掘和宣傳先進典型，形成典型人物群像，對有故事、有特色的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、優(yōu)秀教師、優(yōu)秀輔導(dǎo)員、十佳學(xué)習(xí)標(biāo)兵等先進典型要大力宣傳，以短視頻分段講述、細節(jié)演繹等形式，感染和鼓舞學(xué)生，展現(xiàn)先進典型的獨特魅力和溫暖；對于學(xué)生喜歡的先進典型，可為其打造系列短視頻，讓其成為學(xué)生心目中的正能量網(wǎng)紅。

5.注重表現(xiàn)形式，制作和傳播時尚潮流短視頻。鼓勵從學(xué)生視角報道學(xué)生喜聞樂見的身邊事，以主持、影視表演、街采、時評等形式探討十九大、薩德、戀愛等學(xué)生關(guān)注的熱點，制作有態(tài)度、有溫度、有墨水、有顏值的短視頻來吸引學(xué)生，引領(lǐng)學(xué)生。有條件的高校，可拍攝制作青春校園短視頻劇集，展現(xiàn)本校大學(xué)生朝氣蓬勃的精神風(fēng)貌；可根據(jù)熱點策劃有主題的抖音大賽和短視頻拍攝等活動，讓學(xué)生積極參與短視頻制作與傳播，既增強互動、展示自我，又緊跟潮流、宣傳學(xué)校。

6.加強輿情監(jiān)測，防止不良短視頻的制作與傳播。短視頻屬于新媒體，是意識形態(tài)的范疇，必須要嚴格短視頻發(fā)布，實行三級或以上審核制度，按照誰主管、誰負責(zé)的原則管好高校官方的短視頻制作和傳播；要建立覆蓋各個班級、學(xué)生社團的師生網(wǎng)絡(luò)輿情隊伍，每天至少三次對熱門抖音短視頻進行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)學(xué)生制作傳播的不良導(dǎo)向和錯誤言論等問題的短視頻，要及時通報、引導(dǎo)、處置，有效地防止負面輿情的升級。

隨著信息化技術(shù)的進一步發(fā)展，手機拍攝效果越來越好、流量資費越來越低已是必然趨勢，短視頻作為新媒體、新技術(shù)將會在00后中更加廣泛地普及，高校只有摸透短視頻制作與傳播的方法和規(guī)律，才能架構(gòu)吸引00后學(xué)生關(guān)注、凝聚00后學(xué)生感情、托舉向上向善的短視頻新媒體平臺，用正能量引領(lǐng)00后大學(xué)生。

（作者單位：湖南鐵路科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院）