新媒體語境下廣播電視媒介生態(tài)研究

錢蘇婷 王正芳

【摘 要】新媒體運營的發(fā)展是技術(shù)商業(yè)化改變帶來的衍生品，通過網(wǎng)絡(luò)、自媒體等的共同改變，廣播電視等媒介將新聞的意義進行了默認(rèn)化的改變，給信息的傳遞帶來了前所未有的便利。那么，傳統(tǒng)的廣播電視媒介想要戰(zhàn)勝自身的文化憂慮，就需要從傳統(tǒng)的觀念中徹底沖出，尋找自身的生態(tài)定位，既要做到回歸媒介最初的公開真實的意義，又要做到時刻與時代接軌，在新媒體語境下做到開放共享。

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣播電視媒介 時代發(fā)展 與時俱進

一、前言

廣播電視是一代一代的傳承下來的傳統(tǒng)傳播媒介，擁有一個屬于它的時代，作為媒介，它承載著無數(shù)人的人生回憶，回憶固然美好，但是在時間的長河中它不可避免地會暗淡褪色。假如在當(dāng)今新媒體的語境下，它依然“堅守本色”，那么注定會被歷史的巨輪碾壓，失去它最初的光芒，成為歷史的回憶。

二、新媒體語境下廣播電視媒介存在的問題

“共享、開放、創(chuàng)新”等交相輝映的時代互聯(lián)網(wǎng)精神不斷在改變?nèi)藗兊氖澜缬^和人生觀，信息量巨大以及頻發(fā)性，人們對于信息的傳播速度的要求越來越高，傳統(tǒng)的廣播電視媒介雖然具有一定的即時性，但是卻難以滿足人們對于信息的更高要求，人們的生存生活所必需的信息需求幾乎全部在此獲取，對其愈來愈高的要求也是情理之中。新媒體語境下，廣播媒介所存在的問題層出不窮，筆者認(rèn)為，存在著以下幾個問題：

1.廣播電視媒介互動性較低。新媒體語境下，傳統(tǒng)的廣播電視媒介在信息傳播的同時，通過電視連線的形式來與觀眾以及聽眾進行互動，存在著很大的局限性，一是互動的人數(shù)受到電話這條單行線的禁錮，二是群眾的即時參與性大大降低，越來越多的民眾失去了自己的話語權(quán)，傳播整合社會的媒介失去了人們所期望的效果，受眾群體就會流失。

2.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來前所未有的沖擊。人類的自身以及自身所構(gòu)建的意識體系是社會關(guān)系的綜合，每個人都是獨立的個體，社會的發(fā)展有我們每個人的改變，新時代下的我們，既需要有自己私密的自由空間，也需要常常對這個社會做出自己的觀察與思考，通過自身對這個世界的認(rèn)可與反對，審視自己的同時審視這個世界，因此，在新媒體的語境下，廣播電視的發(fā)展不應(yīng)該僅僅局限在個體交流的空間下，而是應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)，將大眾聚合在一起，建言獻策、暢所欲言不再是難以實現(xiàn)，這種互聯(lián)網(wǎng)下的交流所帶來的意義是具有構(gòu)建公共空間以及社會進步的雙重作用?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展迅速就在于它的受眾規(guī)模不斷擴大，越來越多的人進行參與，參與度提高，空間匯聚力便會加強，一個隨之而生的語境便會逐漸產(chǎn)生，而傳統(tǒng)的廣播電視的語境將會慢慢消失被其代替，進而消失。

三、新媒體語境下廣播電視媒介問題的解決方法及新媒體的發(fā)展

以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，新媒體，如互聯(lián)網(wǎng)、手機等都具有了更為強大的信息儲存、傳遞以及傳播者與接收者之間更深入的互動功能。因此，新媒體在某種意義上可以被稱為數(shù)字媒體。這就與傳統(tǒng)的廣播電視媒體形成了鮮明的對比。在新媒體語境下，電視媒體創(chuàng)作資源優(yōu)勢明顯，這是長期發(fā)展積累留下的經(jīng)驗之得，電視媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)出不斷擴展的模式，其生產(chǎn)能力也不斷滿足當(dāng)前受眾的信息需求。

1.借鑒新媒體的各種優(yōu)勢，取長補短。傳統(tǒng)的廣播電視的傳播方式具有滯后性，影響力相對于新媒體運營也具有極大的時空限制。因此，要發(fā)展就必須要有相應(yīng)的改變，廣播電視等媒介應(yīng)該在原有的優(yōu)勢之下將現(xiàn)有的市場經(jīng)驗以及資源進行滲透融合，開發(fā)出新的媒體資源。新媒體從其產(chǎn)生起便受到社會的廣泛關(guān)注，雖然一直廣受詬病但是它依然具有新媒體的特性和創(chuàng)新性。當(dāng)今時代處于一個信息爆炸的時代，作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與思維共同作用產(chǎn)生的新媒體，它所帶來的網(wǎng)絡(luò)影響是極其鮮明的，不僅具有技術(shù)上的信息處理加工優(yōu)勢，更具有獨特的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新性思維，它還具有低成本的優(yōu)勢，傳統(tǒng)的廣播電視可以借鑒新媒體的各種優(yōu)勢，取長補短，在傳統(tǒng)媒體維度里，保持住長期穩(wěn)定。

2.新媒體對傳統(tǒng)觀念的顛覆和改變。傳統(tǒng)的廣播電視的傳播方式中，信息只是由單向的傳播產(chǎn)生，“子彈論”的模式愈來愈明顯，在傳播中，媒介和受眾是占絕對主導(dǎo)地位的，新媒體的產(chǎn)生便是對這一傳統(tǒng)觀念的顛覆和改變，在新媒體語境中，媒介不再只是傳者，而只是信息傳遞的渠道之一，廣大的民眾也不再只是單純地接受傳遞而來的信息，進而成為了信息的消費者，他們在消費信息更是在完善信息傳遞的真實可靠性，在此基礎(chǔ)上，新媒體運營下的媒介平臺需要與廣大的信息接受者保持一致的水平，不然就會面臨受眾流失的危險。

3.新媒體語境下的媒介發(fā)展。發(fā)展是尊重受眾的一種體現(xiàn)，新媒體所依據(jù)的主流力量依然是互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)帶來的一切交流傳播平臺，作為發(fā)展極其迅速的新生力量，它一直受到學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注，這是機遇也是挑戰(zhàn)，發(fā)展進步是為了留住最固化的受眾以及發(fā)展更新的受眾群體。輿論時刻都在發(fā)生，人們也時刻在關(guān)注社會的發(fā)展，因此，新媒體運營下的廣播電視媒介的發(fā)展刻不容緩，隨著國內(nèi)新媒體特性的彰顯，廣播電視的大眾話語和多元價值開始進一步顯現(xiàn)出來，網(wǎng)民的輿論力量難以忽視，主導(dǎo)意識也是越來越強烈。

四、結(jié)語

新媒體語境下，群眾輿論逐漸發(fā)展到多元主導(dǎo)，個體意識不再被主導(dǎo)意識淹沒，獨立個體的價值得到顯現(xiàn)，因為無論是多強大的力量都無法完全控制整個網(wǎng)絡(luò)體系，悠悠眾口難以作假，輿論被控制方向的可能性大大降低，群眾所面向的信息的真實性得到保障，而廣播電視也在新媒體的帶領(lǐng)下，走向一個新的起點，保留最初的受眾群體，保障了他們的信息了解權(quán)利和社會參與度，每個優(yōu)秀的公民都是社會的參與者，新媒體語境下，將電視廣播的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，帶來前所未有的改變與進步。

（作者單位：江蘇省金壇廣播電視臺）

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