媒介融合下電視新聞傳播效果優(yōu)化的可行性選擇

馬玉潔

【摘 要】科學(xué)技術(shù)取得突破的同時(shí)，媒介融合逐漸成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，對(duì)人們的工作生活產(chǎn)生重要影響，電視新聞的傳播效果與傳播方式也在這一過程中發(fā)生明顯改變。本文主要分析了媒介融合背景下，電視新聞傳播的主要特點(diǎn)表現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上探討了優(yōu)化電視新聞傳播效果的路徑，為新時(shí)期電視新聞的傳播發(fā)展提供思路選擇。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 電視新聞 傳播走向 效果優(yōu)化

信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，使得網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)移動(dòng)終端、數(shù)字電視等新興媒體大量涌現(xiàn)，這類新興媒體在信息傳遞的效率和質(zhì)量方面具有明顯優(yōu)勢(shì)和巨大潛力，自然也對(duì)廣播、電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生重大影響。一方面，新媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)電視新聞的地位造成持續(xù)沖擊，使電視新聞的傳播發(fā)展陷入困境。另一方面，媒介融合的進(jìn)一步強(qiáng)化可以為電視新聞提供新的傳播力量，為電視新聞發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

一、媒介融合下電視新聞傳播的特點(diǎn)

媒介融合已經(jīng)成為科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的重要表現(xiàn)，不僅是一種潮流趨勢(shì)，更是社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)共同發(fā)展的象征。在此背景下，各種新舊媒體競(jìng)相發(fā)展，拓寬信息傳遞渠道的同時(shí)也提高了信息傳遞的效率。媒介融合對(duì)于電視新聞的傳播發(fā)展而言，具有雙面性影響特征，既會(huì)降低電視新聞的傳統(tǒng)影響力，又會(huì)通過便捷、高效的傳播特點(diǎn)為電視新聞帶來發(fā)展機(jī)會(huì)。所以在媒介融合下，電視新聞傳播的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，呈現(xiàn)出復(fù)雜多樣的特點(diǎn)。

1.電視新聞的影響力明顯下降

新媒體可以實(shí)現(xiàn)文字、聲音、圖像等多種信息形式的即時(shí)傳播，傳播的速度和效率方面表現(xiàn)出色，受到時(shí)間與空間的限制也比較小，而且在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)進(jìn)步的支撐下，信息傳播的成本日益變低，所以人們更愿意選擇這類經(jīng)濟(jì)、高效的新媒體，電視新聞的受眾范圍明顯變窄。與此同時(shí)，人們?cè)絹碓疥P(guān)注自己話語權(quán)的使用，希望能夠切實(shí)參與到新聞的傳播發(fā)展中，但是電視新聞無法滿足實(shí)時(shí)互動(dòng)的要求，也會(huì)被部分受眾放棄。另外，媒體市場(chǎng)開放以后，充分競(jìng)爭(zhēng)下市場(chǎng)涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀電視節(jié)目，尤其是形式各異的綜藝節(jié)目，能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾感官，成功將青少年群體和部分中年群體引流出去，進(jìn)一步擠壓了電視新聞的傳播空間。

2.新聞信息的數(shù)量規(guī)模迅速擴(kuò)大

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，海量信息高速匯聚，強(qiáng)大的技術(shù)支撐使得信息的分類、整理、獲取以及加工利用變得十分便捷，而且逐漸走向?qū)I(yè)一體化道路，有更強(qiáng)的針對(duì)性和適應(yīng)性表現(xiàn)。當(dāng)前人們獲取信息更加依賴快速化、碎片化的閱讀方式，實(shí)際上這種信息訴求的變化正是在媒介融合的背景下產(chǎn)生的。新媒體在信息傳遞過程中，過于強(qiáng)調(diào)速度與數(shù)量，基本只涉及表面信息的整合與推送，對(duì)信息內(nèi)容、立意缺乏深度剖析，而受眾也逐漸接受了這種信息模式，反而失去了深度思考的興趣和習(xí)慣，這對(duì)精心制作的電視新聞而言是一個(gè)明顯弊端。不過，正是由于新媒體能夠迅速擴(kuò)大信息規(guī)模，也為電視新聞提供了更多的素材選擇。

二、媒介融合下電視新聞傳播效果優(yōu)化的途徑

媒介融合是時(shí)代發(fā)展的階段性產(chǎn)物，有其獨(dú)特的背景和條件，對(duì)人們的生產(chǎn)、生活方式形成了一定的改變性影響。雖然媒介融合對(duì)電視新聞的地位和影響力一再造成沖擊，甚至威脅到了電視新聞的傳播發(fā)展，但是媒介融合作為一種必然趨勢(shì)，強(qiáng)大的傳播力量不容忽視。所以應(yīng)當(dāng)著重強(qiáng)調(diào)各種媒介的聯(lián)合作用，充分挖掘不同媒介的傳播價(jià)值，形成互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，為優(yōu)化電視新聞傳播效果提供更多選擇。

1.做好新聞素材的質(zhì)量把控

媒介融合推動(dòng)了大量新聞信息的流傳，對(duì)于電視新聞而言可以利用這一優(yōu)勢(shì)改進(jìn)素材整合工作。新媒體不僅能夠在短時(shí)間內(nèi)匯聚規(guī)模龐大的新聞信息，而且涉及社會(huì)、民生、自然、法律等各個(gè)方面，范圍廣泛、題材多樣，這為電視新聞的素材選擇提供了非常廣泛的空間。不過，電視新聞制作者在利用新媒體的素材供給時(shí)，應(yīng)當(dāng)以更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度做好質(zhì)量把控。新聞信息的高度流轉(zhuǎn)下，真假混雜、良莠不齊，需要工作人員對(duì)源信息進(jìn)行仔細(xì)甄別，避免選擇可信度不足的素材信息，從而保證電視新聞的嚴(yán)肅性和真實(shí)性。新聞素材的選擇還應(yīng)當(dāng)考慮觀眾的偏好，盡量采用觀眾接受程度較高的題材，以此提高電視新聞的吸引力。

2.形成特色鮮明的新聞節(jié)目

電視新聞在媒體融合的背景下，信息傳遞的效率基本沒有優(yōu)勢(shì)可言，所以必須加強(qiáng)節(jié)目的改革創(chuàng)新，形成自己的新聞風(fēng)格和節(jié)目特色，以此提高傳播效果。一方面，電視新聞要做好信息的深度解讀，提升社會(huì)影響力?？焖倩喿x只能起到信息傳遞的作用，很難引起受眾的思考和關(guān)注，電視新聞針對(duì)這種情況除了做好新聞信息的基本采集，還要深入剖析背后的成因，并加入正確價(jià)值觀念的引導(dǎo)，從而在觀眾群體間形成思想與情感的共鳴，引發(fā)廣泛的討論和關(guān)注。另一方面，電視新聞要強(qiáng)化節(jié)目效果。在保證流程完整的情況下，做好背景音樂、視頻資料的優(yōu)化設(shè)計(jì)，從而適時(shí)推動(dòng)新聞節(jié)目進(jìn)展，積極調(diào)動(dòng)觀眾的感官和情緒。

3.加強(qiáng)電視新聞的宣傳推廣

媒介融合需要突出的是各種新舊媒體的優(yōu)勢(shì)作用，然后將這些優(yōu)勢(shì)力量凝結(jié)在一起，為信息傳播提供更優(yōu)質(zhì)的選擇。對(duì)于電視新聞而言，要想提升傳播效果，不僅需要利用新媒體技術(shù)做好節(jié)目的改革創(chuàng)新，形成自己的發(fā)展特色，更要結(jié)合新媒體的宣傳力量加強(qiáng)節(jié)目的推廣，擴(kuò)大影響范圍。電視新聞可以在自己的節(jié)目中加強(qiáng)宣傳，以此強(qiáng)化固有觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)知，提高觀眾忠實(shí)度。也可以利用知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開辟專欄進(jìn)行節(jié)目介紹和互動(dòng)討論，還可以建立專門的微博、微信公眾號(hào)，加強(qiáng)節(jié)目文化的宣傳。除此以外，優(yōu)秀的門戶網(wǎng)站和本地論壇具有較高人氣和良好號(hào)召力，也是優(yōu)質(zhì)的推廣選擇。

結(jié)語

總而言之，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步帶來了媒介生態(tài)環(huán)境的明顯變化，應(yīng)當(dāng)給予媒介融合客觀評(píng)價(jià)和理性分析。媒介融合強(qiáng)調(diào)的是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)作共進(jìn)，而不是以對(duì)立的態(tài)度打壓對(duì)方的發(fā)展空間。所以在媒體融合的背景下，電視新聞應(yīng)當(dāng)借助信息獲取和傳遞的優(yōu)勢(shì)，做好節(jié)目的質(zhì)量把控和特色建設(shè)，提高節(jié)目的吸引力和影響力。利用新媒體的推廣優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)節(jié)目宣傳，為廣大受眾提供便利。所以在媒介融合的背景下，電視新聞只有揚(yáng)長(zhǎng)避短、充分發(fā)揮自身潛力，才能為傳播效果的優(yōu)化提升提供保障。

（作者單位：平頂山學(xué)院新聞與傳播學(xué)院）

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