“一元購(gòu)畫”能給公益什么啟示？

近日，一幅幅五彩斑斕的畫作綻放在朋友圈中。這是一個(gè)名為“小朋友畫廊”的公益項(xiàng)目，公眾只需花一元錢就可以“買下”一幅畫的電子版，并下載為手機(jī)壁紙，還能轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈秀一把愛(ài)心。一時(shí)間，“一元購(gòu)畫”刷爆手機(jī)屏幕。它僅用半天就籌集了1500萬(wàn)元，有581萬(wàn)人次在線參與，成為當(dāng)之無(wú)愧的公益爆款。

活動(dòng)在圈粉的同時(shí)，也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。但瑕不掩瑜，“一元購(gòu)畫”說(shuō)到底是一次成功的公益募捐?；乜雌涑晒χ罚€有一點(diǎn)值得深思——這項(xiàng)公益活動(dòng)其實(shí)在去年8月就已推出，但籌款進(jìn)程一直不溫不火；然而“小朋友畫廊”H5頁(yè)面上線后，因?yàn)樽詭缃粚傩跃箯?qiáng)勢(shì)躋身爆款之列。兩相對(duì)比，耐人尋味。

仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今公益有了更多的打開(kāi)方式。有的跟運(yùn)動(dòng)結(jié)合，有的跟藝術(shù)牽手，其畫風(fēng)跟以往苦哈哈的募捐截然不同——它們更陽(yáng)光，更好玩，更時(shí)尚，互動(dòng)性更強(qiáng)，也因此更具“誘惑力”。

所以，公益確實(shí)應(yīng)該天然、純粹，但也需要設(shè)計(jì)，需要策劃，需要更多這樣的創(chuàng)新。而要做到這一點(diǎn)，我們呼喚更多創(chuàng)新、營(yíng)銷人才投身公益事業(yè)，讓更多快樂(lè)公益、隨手公益的活動(dòng)成為爆款。

——夏振彬（廣州日?qǐng)?bào)）