藝術(shù)品消費(fèi)與投資

記者/辛欣

藝術(shù)品消費(fèi)與投資

記者/辛欣

本期邀請(qǐng)嘉賓：

李大鈞：勢(shì)象空間創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)，烏鎮(zhèn)雅達(dá)文化藝術(shù)中心主任，輔仁書苑美術(shù)館館長(zhǎng)

李 濤：北京文交聯(lián)合投資有限公司董事

王 新：北大燕園科技園文化金融事業(yè)部主任

張士興：世界華文大眾傳播媒體基金會(huì)副主席、海南省文物研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)

李大鈞

李 濤

王 新

張士興

畢沙羅 布吉佛的塞納河 43.5×59.7cm 法國(guó)巴黎奧塞美術(shù)館收藏

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)近年來(lái)處于持續(xù)調(diào)整期，一方面以拍賣市場(chǎng)為代表的二級(jí)市場(chǎng)的交易情況逐漸走向理性；另一方面大眾對(duì)文化藝術(shù)活動(dòng)的關(guān)注度持續(xù)提升，特別是文創(chuàng)領(lǐng)域，藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)在逐漸形成規(guī)模。您認(rèn)為，藝術(shù)消費(fèi)與投資是怎樣一種關(guān)系？

李大鈞：藝術(shù)消費(fèi)與投資放在藝術(shù)品市場(chǎng)的語(yǔ)境中來(lái)看，藝術(shù)消費(fèi)是基本消費(fèi)，其目的是為了滿足人們的藝術(shù)審美需求，也是藝術(shù)品市場(chǎng)能夠建立、運(yùn)行、發(fā)展的基礎(chǔ)。而藝術(shù)投資是市場(chǎng)投資行為。兩者之間的關(guān)系是以消費(fèi)來(lái)帶動(dòng)投資，以投資來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的升級(jí)。但從本質(zhì)上，應(yīng)該區(qū)分兩者的關(guān)系，因?yàn)樗囆g(shù)消費(fèi)是正常的需求，而投資是一種逐利行為，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

王新：消費(fèi)、投資與出口是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車，在宏觀經(jīng)濟(jì)分析中，只有消費(fèi)與投資并駕齊驅(qū)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)才能協(xié)調(diào)均衡。長(zhǎng)期以來(lái)，藝術(shù)品與商品常被商界從業(yè)者有意識(shí)地做了一定的隔離。實(shí)際上，一旦進(jìn)入市場(chǎng)流通，藝術(shù)品就是商品，如果做個(gè)類別界定的話，可以叫做藝術(shù)商品。作為商品，自然也就需要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。我認(rèn)為不存在專屬于藝術(shù)品的消費(fèi)投資關(guān)系，只存在藝術(shù)品消費(fèi)與投資的宏、微觀經(jīng)濟(jì)分析。

我們必須將藝術(shù)品消費(fèi)與投資納入當(dāng)前整個(gè)經(jīng)濟(jì)大勢(shì)中?，F(xiàn)階段，藝術(shù)投資熱度不減，藝術(shù)消費(fèi)亟待破冰，這兩駕馬車已經(jīng)彼此失衡，疾緩不一。在我看來(lái)，當(dāng)前藝術(shù)消費(fèi)與投資的關(guān)系可以說(shuō)是“盈盈一水間，脈脈不得語(yǔ)”，應(yīng)該將增強(qiáng)藝術(shù)品的商品流通屬性作為發(fā)展的重心，將消費(fèi)引入尋常百姓家，這樣才能源頭活水，汩汩而來(lái)。

有專家曾經(jīng)指出，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)如果要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，應(yīng)重視對(duì)藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的培育，您認(rèn)為目前中國(guó)的藝術(shù)消費(fèi)處于一種怎樣的狀態(tài)，表現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)？

李大鈞：中國(guó)的藝術(shù)消費(fèi)剛剛啟動(dòng)前進(jìn)，處于初步發(fā)展的階段。藝術(shù)消費(fèi)已經(jīng)越來(lái)越成為一種潮流，引起了越來(lái)越多人的關(guān)注。中國(guó)的藝術(shù)消費(fèi)表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)是雖處于初級(jí)階段但向上發(fā)展勢(shì)頭明顯，影響其發(fā)展的一個(gè)不可忽視的因素就是中國(guó)的藝術(shù)消費(fèi)缺少藝術(shù)教育和審美系統(tǒng)的支持。從現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)的藝術(shù)消費(fèi)以傳統(tǒng)藝術(shù)形式和風(fēng)格為主，現(xiàn)代性、當(dāng)代性、先鋒性以及現(xiàn)代藝術(shù)本體價(jià)值的取向還不能深入人心，消費(fèi)的接受度不高。工藝美術(shù)、名人字畫的消費(fèi)占有主體地位，一些庸俗性的東西仍有消費(fèi)的空間。

李濤：藝術(shù)消費(fèi)與投資的關(guān)系是一種陰陽(yáng)平衡的狀態(tài)。藝術(shù)消費(fèi)是陰，藝術(shù)投資是陽(yáng)，它們既是相對(duì)獨(dú)立，又是絕對(duì)整體，相互對(duì)立、相互統(tǒng)一、相互轉(zhuǎn)化。2015年中國(guó)藝術(shù)品整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破了8000億元，其中高端市場(chǎng)占了60%。中國(guó)的藝術(shù)消費(fèi)兩極分化明顯，一端是高端市場(chǎng)的持續(xù)升溫，一端為中低端市場(chǎng)的持續(xù)低迷。這幾年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀是在擠泡沫的過(guò)程，藝術(shù)消費(fèi)會(huì)回歸理性。未來(lái)，藝術(shù)消費(fèi)會(huì)朝著大眾化、個(gè)性化、時(shí)尚化的方向發(fā)展。

高更 拿扇的女孩 92×73cm 德國(guó)弗柯望博物館收藏

張士興：中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，大眾藝術(shù)消費(fèi)的需求也在不斷提升，其主要表現(xiàn)在對(duì)家居環(huán)境的提升和生活方式的改善方面。其發(fā)展特點(diǎn)可以總結(jié)為：一是消費(fèi)人群在不斷增加，無(wú)論是個(gè)人收藏還是企業(yè)收藏，其藝術(shù)消費(fèi)需求都呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，并且趨于主動(dòng)。二是隨著中國(guó)在世界范圍的影響力逐步擴(kuò)大，帶動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品在世界藝術(shù)品市場(chǎng)中的地位得到更多提升，我們的視野中也出現(xiàn)了越來(lái)越多在海外高價(jià)成交的中國(guó)藝術(shù)品。三是藝術(shù)消費(fèi)成為一種時(shí)尚，人們已經(jīng)不再局限于物質(zhì)消費(fèi)的需求，轉(zhuǎn)而關(guān)注精神層面的需求。四是藝術(shù)金融助推藝術(shù)消費(fèi)與投資的發(fā)展，買藝術(shù)品也可以像其他消費(fèi)活動(dòng)一樣享受信貸服務(wù)。

馬奈 布羅尼的碼頭 59.5×73.3cm 荷蘭阿姆斯特丹梵高美術(shù)館收藏

就目前中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)的藝術(shù)消費(fèi)與投資存在著哪些問(wèn)題？這種現(xiàn)狀要如何才能得到改善？

李大鈞：我認(rèn)為，目前中國(guó)的藝術(shù)消費(fèi)人群的收藏品位缺乏現(xiàn)代審美教育的引導(dǎo)。大多數(shù)人在藝術(shù)消費(fèi)和投資方面都找不到明確的方向。存在著用耳朵聽，而不是用眼睛看的狀態(tài)，許多人的審美觀念和審美能力存在問(wèn)題，即便進(jìn)入到藝術(shù)品市場(chǎng)中，也會(huì)買不準(zhǔn)東西。

王新：目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇困難，藝術(shù)品市場(chǎng)持續(xù)低迷，藝術(shù)消費(fèi)萎靡不振，這是一種總態(tài)勢(shì)。然而就是在這種全面唱衰的情況下，我們也發(fā)現(xiàn)了當(dāng)前藝術(shù)消費(fèi)的諸多特點(diǎn)：一是高端藝術(shù)品市場(chǎng)仍然火爆，如2016年《石渠寶笈》著錄的清宮舊藏任仁發(fā)《五王醉歸圖卷》，拍出了3.036億元的價(jià)格。這種現(xiàn)象我稱之為“大旱九年，海涯不損”，必須要保持精品意識(shí)和珍品導(dǎo)向。二是小微藝術(shù)品市場(chǎng)有聲有色。如2016年7月20日在浙江宜興舉辦的“影視衍生品的發(fā)展與資產(chǎn)證券化”大會(huì)，千人助力《尋龍?jiān)E》之“摸金符”衍生品的發(fā)行，獲得極大成功。這種現(xiàn)象我稱之為“大河無(wú)水小河淌”。三是藝術(shù)消費(fèi)模式與手段進(jìn)入試水期，如“互聯(lián)網(wǎng)+”，藝術(shù)金融等，這種現(xiàn)象我稱之為“水路不通通旱路”。

其實(shí)，大部分中國(guó)藝術(shù)品投資者購(gòu)買藝術(shù)品往往只看重藝術(shù)品的投資回報(bào)，而不進(jìn)行藝術(shù)研究與興趣培養(yǎng)，保值增值是唯一目的。這對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的延展性產(chǎn)生了不良影響。一直以來(lái)中國(guó)對(duì)于審美教育是缺乏的，反映在藝術(shù)品消費(fèi)上就顯得良莠不齊，大部分購(gòu)買者沒(méi)有自我，也找不到消費(fèi)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。在中低端藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)，最大的感受是他們的購(gòu)買并不穩(wěn)定。從消費(fèi)主體來(lái)看，個(gè)人藝術(shù)品消費(fèi)不能算最大的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，我認(rèn)為更大的增長(zhǎng)點(diǎn)可能是酒店、會(huì)所、商場(chǎng)等公共場(chǎng)所或機(jī)構(gòu)，其對(duì)于藝術(shù)品消費(fèi)的需求已經(jīng)出現(xiàn)明顯增加。

據(jù)您對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的了解或者從您所在機(jī)構(gòu)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，中國(guó)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)在引導(dǎo)藝術(shù)消費(fèi)與投資方面都做了哪些工作？

李大鈞：我們勢(shì)象空間近期在北京和烏鎮(zhèn)主辦了兩個(gè)展覽，“光華之路——中國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)展”和“江左風(fēng)華——當(dāng)代藝術(shù)邀請(qǐng)展”，就是一種在藝術(shù)消費(fèi)與投資方面所作出的選擇和引導(dǎo)工作。其中，“光華之路——中國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)展”以“光華之路”為引線和切入點(diǎn)，以衛(wèi)天霖、張光宇、吳大羽、張正宇、丘堤、龐薰琹、沙耆、祝大年、張仃、古元、吳冠中、蘇天賜等十二位具有重要代表性和歷史意義的藝術(shù)家為個(gè)案研究對(duì)象，通過(guò)展示具有代表性的作品和歷史文獻(xiàn)，探究中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)向現(xiàn)代藝術(shù)演進(jìn)的源流，回望中國(guó)現(xiàn)代美術(shù)之路。參展的藝術(shù)家僅僅是中國(guó)現(xiàn)代美術(shù)之路的一部分代表，還有多位重要的藝術(shù)家沒(méi)有展出，研究和思考剛剛開始。未來(lái)，勢(shì)象空間將會(huì)連續(xù)舉辦系列展覽。

李濤：針對(duì)藝術(shù)品流通成本高、變現(xiàn)難的問(wèn)題，文交聯(lián)合做了一個(gè)大膽的嘗試，把藝術(shù)品與影視結(jié)合，把藝術(shù)品植入到影視劇中，也就是說(shuō)影視劇是藝術(shù)品的宣傳片。通過(guò)影視劇這種傳播工具以及明星粉絲效應(yīng)的影響，來(lái)促成藝術(shù)消費(fèi)。截止至2017年4月，我們成功發(fā)行了《尋龍?jiān)E》的“摸金符”、《大鬧天竺》的“檀香木猴頭吊墜”、《盜墓筆記》的“九門銅錢”、《誅仙之青云志》的“青云志”紀(jì)念章、《從你的全世界路過(guò)》的“自在之聲卡”墜、《記憶大師》的“愛情守護(hù)”戒、“百威風(fēng)暴電音節(jié)”的“音眼”吊墜等三十余款影視藝術(shù)衍生品，取得了很好的社會(huì)效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)收益。

王新：國(guó)內(nèi)一些機(jī)構(gòu)正在努力當(dāng)中，比如，組建藝術(shù)品交易指數(shù)。目前數(shù)據(jù)和指標(biāo)研究最全面的雅昌藝術(shù)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心，每年都會(huì)編撰年度藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告。盡管其計(jì)算方式略有爭(zhēng)議，但依然是目前投資者或消費(fèi)人士可參考的、為數(shù)不多的公開資料。

除此之外，時(shí)下民營(yíng)資本投資美術(shù)館、藝術(shù)館、畫廊等，正呈現(xiàn)遍地開花之勢(shì)，也正在成為傳播當(dāng)代藝術(shù)的一支生力軍。加之，一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)積極組織藝術(shù)展覽、藝術(shù)博覽會(huì)，為大眾提供了參與藝術(shù)消費(fèi)活動(dòng)的機(jī)會(huì)；一些藝術(shù)媒體通過(guò)微信、微博等渠道傳播藝術(shù)品市場(chǎng)行情信息，為大眾獲取藝術(shù)消費(fèi)信息提供服務(wù)。中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展重心正在從以投資、收藏為目標(biāo)導(dǎo)向的拍賣市場(chǎng)，轉(zhuǎn)至覆蓋范圍更廣的藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)。特別是近幾年，致力于建設(shè)“公平、公正、公開”交易平臺(tái)的藝術(shù)電商進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，解決了大眾在傳統(tǒng)藝術(shù)品市場(chǎng)中遇到的購(gòu)買信息不對(duì)稱、參與度低的問(wèn)題。利用大數(shù)據(jù)分析，對(duì)中國(guó)大眾的藝術(shù)消費(fèi)習(xí)慣與趨勢(shì)有了更準(zhǔn)確的把握，通過(guò)線上、線下互動(dòng)以及在線拍賣等活動(dòng)將藝術(shù)與生活連接起來(lái)，讓普通人擁有一件藝術(shù)品不再是夢(mèng)想，讓藝術(shù)從想象真正走入了生活。

張士興：據(jù)我了解，近年來(lái)中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)中的各個(gè)參與機(jī)構(gòu)在引導(dǎo)藝術(shù)消費(fèi)與投資方面投入了極大的精力，藝術(shù)管理機(jī)構(gòu)也出臺(tái)了很多有益的政策來(lái)促使藝術(shù)消費(fèi)的發(fā)展。歸納起來(lái)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是出臺(tái)了相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范和引導(dǎo)藝術(shù)品市場(chǎng)的藝術(shù)消費(fèi)、投資行為。二是對(duì)構(gòu)建藝術(shù)品鑒證質(zhì)量溯源體系建設(shè)做出了許多探索性的工作，得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)同。三是對(duì)藝術(shù)與金融的融合發(fā)展做出了大量研究性工作。四是藝術(shù)品消費(fèi)與投資市場(chǎng)的誠(chéng)信體系正在研究和建設(shè)當(dāng)中。五是推動(dòng)了中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的發(fā)展。六是確立了中國(guó)藝術(shù)及藝術(shù)品在國(guó)際上的地位。

從自身的角度觀察，您認(rèn)為中國(guó)藝術(shù)消費(fèi)與投資市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和挖掘潛力體現(xiàn)在哪里？

李大鈞：藝術(shù)消費(fèi)與投資這兩個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)都是向好的。其發(fā)展?jié)摿ξ艺J(rèn)為在于深入的市場(chǎng)化和深入的藝術(shù)普及。市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)品的反應(yīng)比一般的學(xué)術(shù)研究更真實(shí)。挖掘中國(guó)優(yōu)秀的現(xiàn)代、當(dāng)代藝術(shù)資源，同時(shí)融入世界藝術(shù)品市場(chǎng)，是中國(guó)藝術(shù)消費(fèi)與投資市場(chǎng)真正得以發(fā)展的根本之所在。民族的和世界的，都要用開放的態(tài)度來(lái)對(duì)待，優(yōu)秀的民族的東西才是世界的，好的世界的東西是全人類的。藝術(shù)得以發(fā)展的支撐力來(lái)自于民主自由的驅(qū)動(dòng)，是發(fā)乎人心、人倫的追逐真理和進(jìn)步的力量所促成的。最終，人的進(jìn)步才是藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)步的根本力量。

李濤：按照國(guó)際慣例，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的家庭平均年收入達(dá)到1-1.2萬(wàn)美元時(shí)，人們對(duì)于藝術(shù)品就會(huì)產(chǎn)生旺盛的消費(fèi)需求。中國(guó)的“十三五”規(guī)劃明確指出，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，國(guó)家政策的支持，必將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，對(duì)藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展無(wú)疑也有巨大的推動(dòng)作用。隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的逐步提高，從理財(cái)投資的角度，藝術(shù)品必將會(huì)成為繼房產(chǎn)、股票之后最好的新型投資工具。中國(guó)有近4億家庭，如果每個(gè)家庭拿出20%的收入進(jìn)行藝術(shù)品消費(fèi)與投資，那就是萬(wàn)億美元規(guī)模的大市場(chǎng)，因此，中國(guó)藝術(shù)消費(fèi)與投資市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

王新：中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的前景是比較樂(lè)觀的，目前基本上處于未被開發(fā)的狀態(tài)。除了一線城市之外，生活在二線、三線城市的居民，隨著生活水平的不斷提高，他們也是藝術(shù)消費(fèi)的潛在人群。我始終認(rèn)為，藝術(shù)不應(yīng)該是高高在上的，每個(gè)人都有享受藝術(shù)的權(quán)利?，F(xiàn)在中國(guó)需要各種各樣的藝術(shù)消費(fèi)，而消費(fèi)一定是從低端開始的。比如“青年藝術(shù)100”、“川美駐留計(jì)劃”等青年藝術(shù)家扶持項(xiàng)目中涌現(xiàn)出的許多青年藝術(shù)家的作品，價(jià)格不高，但繪畫技法純熟，學(xué)術(shù)方向清晰，已經(jīng)慢慢受到更多人的關(guān)注。

張士興：中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，整體來(lái)看，藝術(shù)消費(fèi)與投資的前景廣闊。巨大的市場(chǎng)潛力主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：中國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了一定的水平，人們?cè)缇徒鉀Q了吃飯、穿衣、住房等基本問(wèn)題，其消費(fèi)追求進(jìn)而向精神方面轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在對(duì)文化藝術(shù)的追求上。二是在生活富足、社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的前提下，中國(guó)人的“盛世收藏”傳統(tǒng)觀念得以復(fù)蘇，大量人群開始參與到藝術(shù)品市場(chǎng)當(dāng)中來(lái)。三是國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)及房地產(chǎn)業(yè)開始實(shí)施控制發(fā)展，股市前景不明朗，藝術(shù)品市場(chǎng)成為一個(gè)熱點(diǎn)關(guān)注的投資市場(chǎng)。四是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的資本化發(fā)展日趨完善。五是藝術(shù)品誠(chéng)信機(jī)制與體系的建設(shè)將會(huì)使藝術(shù)投資者增強(qiáng)信心。六是中國(guó)藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)化、平臺(tái)化的發(fā)展勢(shì)頭增強(qiáng)，藝術(shù)品資產(chǎn)化將推動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)與投資的發(fā)展。七是中國(guó)藝術(shù)品保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸壯大，將會(huì)為藝術(shù)消費(fèi)與投資注入強(qiáng)勁動(dòng)力。