利用新媒體從事電力企業(yè)新聞宣傳工作的問題與解決方案

摘 要：隨著數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，新媒體應(yīng)用的推廣，給了電力企業(yè)新聞宣傳更大的助力作用，使新聞的傳播速度，傳播范圍和影響力都有很大的提高。但是企業(yè)宣傳部門在利用新媒體過程中，往往還存在許多未重視的問題，一定程度上制約了新聞的宣傳效果。本文將結(jié)合以往實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)電力企業(yè)宣傳部門利用新媒體進(jìn)行新聞宣傳工作中的問題進(jìn)行分析并提出解決方案。

關(guān)鍵詞：新媒體；電力企業(yè)；新聞宣傳工作；問題

新媒體時(shí)代的新聞傳播已經(jīng)不同于以往，通過利用數(shù)字化媒體形式，新聞宣傳的效果已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體，對(duì)維護(hù)企業(yè)形象，調(diào)動(dòng)企業(yè)良好積極性，促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展具有不可忽視的作用，所以電力企業(yè)必須要重視這一工作，從中發(fā)現(xiàn)問題并解決。

一、新媒體的概念內(nèi)涵

所謂新媒體，主要是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講突出的“新”，通俗簡(jiǎn)略的說，新媒體就是所有數(shù)字化的媒體形式，例如網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體，乃至數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體，具有相比較傳統(tǒng)媒體更高的傳播效率。

二、電力企業(yè)使用新媒體進(jìn)行宣傳新聞工作的意義

（一）減少宣傳成本，提高傳播效率

利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞工作宣傳，往往需要很大投入，例如報(bào)紙，電視等等，而且傳播推廣效果往往不好，時(shí)效性也慢，不能做到及時(shí)完成實(shí)時(shí)推廣。傳統(tǒng)媒體中電視和報(bào)紙等需要很大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力才能維持，如果依托公共媒體，一是審核通過難，二是支出較多。如果依靠自己搭建平臺(tái)，首先要花費(fèi)大量的前期投資建設(shè)，而后需要相當(dāng)一部分資金來維持。并且受平臺(tái)規(guī)模限制，傳播范圍和影響力更是大大折扣。如果是通過廣播、板報(bào)等其他方式宣傳，宣傳效果就會(huì)更小。而使用新媒體后則不然，數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)可以使新聞快速推廣，及時(shí)發(fā)出，關(guān)鍵是新媒體平臺(tái)的建立往往投入較小，日常維護(hù)也較為簡(jiǎn)單，包括公眾號(hào)，微博等，取得效果的同時(shí)也大大降低了成本。

（二）擴(kuò)大企業(yè)影響力，樹立良好企業(yè)形象

當(dāng)前電力企業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入到了優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中，因此樹立良好企業(yè)形象至關(guān)重要。除了提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的服務(wù)之外，同時(shí)要加大對(duì)企業(yè)的宣傳力度，讓更多人了解企業(yè)，知道企業(yè)的內(nèi)在實(shí)力。通過新媒體平臺(tái)對(duì)新聞的宣傳推廣，讓用戶了解了企業(yè)的情況怎么，看到企業(yè)發(fā)展的勢(shì)頭，感觸到企業(yè)內(nèi)部的嚴(yán)格氛圍，無疑會(huì)對(duì)樹立起良好的企業(yè)形象有很大的幫助，從而贏得了很多用戶消費(fèi)者的認(rèn)同與信賴。

（三）培育企業(yè)文化氛圍，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的榮譽(yù)感

電力企業(yè)文化建設(shè)也是工作中的重要環(huán)節(jié)，一個(gè)企業(yè)要想長(zhǎng)久的生存發(fā)展，必須要有自己的企業(yè)文化內(nèi)涵。良好的企業(yè)文化能增強(qiáng)企業(yè)員工的精神力量，從而給企業(yè)的發(fā)展注入更多的動(dòng)力。另外，通過企業(yè)的宣傳工作更能增強(qiáng)員工的榮譽(yù)感，讓員工感到自己身處一個(gè)充滿活力和文化的空間內(nèi)部，可以大大提高員工的責(zé)任意識(shí)，忠誠(chéng)度以及積極性 。

三、當(dāng)前電力企業(yè)使用新媒體進(jìn)行宣傳新聞工作中存在的問題

（一）企業(yè)缺乏專業(yè)的新媒體操作者和新聞通訊員

目前電力企業(yè)當(dāng)中雖然大部分都有自己的新聞宣傳部門和專門的宣傳人員，但是在新媒體發(fā)展的今天，已經(jīng)不能夠滿足宣傳工作的需要。一個(gè)具有良好素質(zhì)的新媒體宣傳工作者，必須要掌握新媒體知識(shí)，同時(shí)兼顧著對(duì)新聞學(xué)、傳播學(xué)、信息學(xué)以及現(xiàn)代傳媒的相關(guān)理論，而已經(jīng)不僅僅限于能說會(huì)寫，能剪輯攝影這種狀態(tài)，所以提高新聞宣傳工作者的業(yè)務(wù)水平，顯得非常重要。

（二）稿件質(zhì)量沒有認(rèn)真把握篩選

要想在新媒體上進(jìn)行推廣，必須要嚴(yán)格審核把握稿件的質(zhì)量。一些純屬因?yàn)閼?yīng)付宣傳工作和上級(jí)要求而趕工完成粗制濫造的新聞必須要進(jìn)行革除，保質(zhì)保量，寧缺毋濫是一大前提。沒有質(zhì)量的稿件不能不能提高企業(yè)形象，還會(huì)造成一些不良影響。

（三）宣傳工作內(nèi)容較為單一枯燥

由于電力企業(yè)的新聞宣傳往往是企業(yè)內(nèi)部的一些新聞，總而言之無非就是些日?；顒?dòng)，會(huì)議等等。在新媒體時(shí)代，這樣的內(nèi)容往往枯燥乏味，也沒有太多人喜歡看這樣的文章。所以在推廣新聞過程中，可以在新媒體上穿插這一些生活百科等等其他正能量的知識(shí)，提高宣傳內(nèi)容的豐富性，從而吸引更多人前來關(guān)注。

（四）企業(yè)對(duì)使用新媒體進(jìn)行宣傳工作不夠重視支持

由于以往利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，往往投入大，收獲小，個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)就產(chǎn)生了對(duì)新聞宣傳工作不重視的觀念，同時(shí)由于對(duì)新媒體的陌生與誤解，又把這一觀念轉(zhuǎn)入到新媒體上來，制約了新媒體宣傳工作的進(jìn)步與發(fā)展，因此要想在新媒體宣傳上取得長(zhǎng)足進(jìn)步，必須要有單位領(lǐng)導(dǎo)的大力支持。

四、對(duì)使用新媒體進(jìn)行新聞宣傳工作中的問題的解決

（一）鼓勵(lì)企業(yè)員工多撰寫能夠反映實(shí)際，具有正能量的稿件

電力企業(yè)的新聞宣傳工作不一定非要由宣傳部門人員來完成，尤其在新媒體發(fā)展的今天，把握企業(yè)內(nèi)部的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)非常重要。尤其在員工隊(duì)伍當(dāng)中，也有不少寫作等方面出色的人才，他們?cè)谌粘Ｉ钪袝?huì)發(fā)現(xiàn)很多可以用來創(chuàng)作宣傳企業(yè)文化和形象的創(chuàng)意，一經(jīng)利用，可以大大提高電力企業(yè)宣傳工作的效率。

（二）加大對(duì)專業(yè)新聞工作者的培訓(xùn)力度

前面提高，新媒體時(shí)代下，對(duì)新聞工作者有了更多的要求。因此要大力培養(yǎng)宣傳部門工作人員對(duì)新媒體的操作技術(shù)與能力，同時(shí)加大其對(duì)現(xiàn)代新聞傳播理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，全面提高其業(yè)務(wù)能力。從根本上還要提高新聞宣傳工作者對(duì)新聞熱點(diǎn)的敏感程度，并設(shè)立一定的績(jī)效考核制度，促進(jìn)其積極性。

（三）增強(qiáng)宣傳新聞內(nèi)容的豐富性

新媒體時(shí)代僅僅推廣關(guān)于電力企業(yè)內(nèi)部的新聞無疑不會(huì)引起過多關(guān)注，因此務(wù)必要在平臺(tái)上增加內(nèi)容的豐富程度，鼓勵(lì)新聞工作者多去尋找熱點(diǎn)，提高對(duì)新聞事件的敏感性，同時(shí)從其他員工中征求有意義的稿件并推廣，對(duì)提供新聞熱點(diǎn)和其他正能量知識(shí)的員工進(jìn)行一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

（四）促進(jìn)企業(yè)高層正確對(duì)新媒體宣傳的工作的認(rèn)識(shí)，加大支持

無論是建立專業(yè)強(qiáng)大的新聞宣傳工作隊(duì)伍，還是建立良好運(yùn)作的新媒體平臺(tái)，都離不開電力企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持。所以必須改變個(gè)別電力企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)新媒體新聞宣傳工作的不重視性，促進(jìn)其對(duì)新媒體新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)，以此來得到他們對(duì)新媒體宣傳工作的大力支持。

結(jié)語(yǔ)：新媒體時(shí)代下的電力企業(yè)宣傳工作必須要適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的要求，在法律法規(guī)，社會(huì)效益與企業(yè)利益相統(tǒng)一的環(huán)境下展開，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，全面提高企業(yè)形象和競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力。

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作者簡(jiǎn)介：

秋革拉·努蘇甫汗（1986-02），女，哈薩克族， 新疆伊寧市，電氣工程及其自動(dòng)化本科，任職于國(guó)網(wǎng)伊犁供電公司黨建工作部，研究方向：新聞宣傳.