創(chuàng)新創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究

張鈴鈴 劉淑娟

【摘 要】隨著新媒體時代的到來，媒介技術(shù)的日益更新，平面廣告設(shè)計也因此更加需要富有創(chuàng)造力，需要更強的個性體現(xiàn)。同時，平面廣告設(shè)計是集電腦軟件技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)造為一體的內(nèi)容，除了軟件技術(shù)的熟練運用，創(chuàng)新創(chuàng)造能力尤為重要。本文就著重探討了創(chuàng)新能力在平面設(shè)計工作中的重要性。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新創(chuàng)意；廣告設(shè)計；設(shè)計軟件；研究

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）30-0113-02

如今科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，經(jīng)濟市場不斷擴張，平面廣告已成為大部分社會企業(yè)及公司產(chǎn)品的競爭手段之一；設(shè)計是實踐，通過實踐想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，創(chuàng)新創(chuàng)意是關(guān)鍵。

創(chuàng)新能力是無論某種技術(shù)或是各種社會實踐活動，都能提供出異于常人思路卻具有價值性的新想法的能力。對于平面廣告設(shè)計來講，創(chuàng)新能力對于平面廣告作品質(zhì)量的提升起著舉足輕重的作用，能夠加大該作品于社會中效果呈現(xiàn)的完美度，能使產(chǎn)品在眾多競爭對手中脫穎而出，從而大大增加它的曝光度，提高相應(yīng)的企業(yè)或產(chǎn)品在大眾眼中影響力。

一、創(chuàng)新創(chuàng)意為廣告設(shè)計提供更多的創(chuàng)意元素，吸引大眾眼球

平面設(shè)計是文字、圖案、照片和想象的組合體，通過大腦有條理的組裝而形成的社會藝術(shù)。不同的文字、不同的圖案、不同的照片和不同的想象力，都是屬于最終畫面的不同元素，而每個人不同的創(chuàng)新能力，能將不同的元素以千千萬萬種方式組合搭配，使廣告設(shè)計呈現(xiàn)出五彩斑斕的效果。新媒體技術(shù)的發(fā)展，帶來的是更加便捷而完善的設(shè)計操作。一般常用的平面設(shè)計軟件有Photoshop、llustrator、CorelDraw等，其中，photoshop利用圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑、圖像色彩的校；和各種特效濾鏡的使用；等方法制作出千變?nèi)f化的圖像特效；llustrator利用點線面的操作進行圖形繪制、包裝和宣傳頁等的制作；而CorelDraw則是制作矢量的插圖、設(shè)計及圖像來完成最終的設(shè)計……不同軟件的應(yīng)用方向不同，但唯一相同的，它們都是通過將不同元素的組合，完成最終的作品；而具有創(chuàng)意的組合，所完成作品也更具吸引力。這些軟件在很大程度上提高了我們的設(shè)計效率，而創(chuàng)新能力能使作品的呈現(xiàn)效果更上一層樓。

就色彩而言，它是一個平面廣告中吸引人注意的第一關(guān)鍵，也是廣告表現(xiàn)的重點所在。我們都了解photoshop能通過不同的工具改變畫面呈現(xiàn)的色彩，它自帶RGB和CMYK兩種顏色模式，可以設(shè)置多種顏色，操作者通過選定不同的配色給作品添加色彩。雖然不同數(shù)值呈現(xiàn)出來的色彩是固定的，但色彩的搭配是無限的，這就需要我們豐富的想象力，使其打造出最完美的效果。

即使是一覽無遺的平面廣告，耳目一新的廣告設(shè)計創(chuàng)意創(chuàng)意能夠加深大眾對企業(yè)形象或產(chǎn)品的印象，在視覺呈現(xiàn)上和受眾產(chǎn)生互動，從而吸引更多人的注意。所以，在每一次的廣告設(shè)計中，設(shè)計師自身的創(chuàng)新創(chuàng)造能力是十分重要的，也許過程會十分艱辛，但看到一個個完美的作品呈現(xiàn)在眼前的時候，會覺得所有的一切都是理所應(yīng)當(dāng)。每一次的創(chuàng)作都是一次學(xué)習(xí)和積累，通過不同的社會生活體驗從而提升自身的個性與魅力，形成具有創(chuàng)新力和競爭力的設(shè)計新概念。

二、創(chuàng)新創(chuàng)意為設(shè)計增加了時尚性，帶給大眾更強的體驗感

時代的轉(zhuǎn)變，人們的審美觀念在隨之轉(zhuǎn)變，社會上也涌現(xiàn)了一大批時尚潮流人士。在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師往往會根據(jù)當(dāng)時當(dāng)?shù)氐某绷鞫尤肽撤N元素，通過視覺的設(shè)計將所需要的信息以更豐富的形式表達出來，表現(xiàn)出廣告作品的藝術(shù)性和時尚性。在平面廣告設(shè)計的過程中，作品所呈現(xiàn)的視覺上的色彩、文字、符號等元素，通過創(chuàng)新創(chuàng)意基礎(chǔ)上的設(shè)計編排，可以賦予其廣告作品更多的時代特性，更符合當(dāng)代人們的審美追求。

空白是藝術(shù)創(chuàng)作中十分常見而重要的表現(xiàn)形式，在特定的時段和場景中，留白仿佛是一種時尚，在設(shè)計師眼中尤為突出。所謂空白，就是設(shè)計師特地在作品畫面的某個區(qū)域留空，再根據(jù)廣告的要求、主題的需要進行畫面的編排?？瞻椎脑O(shè)計，有時體現(xiàn)的更多的是作者的一種品位、一種生活態(tài)度，帶有“以少勝多”自信感。如何在作品中留白是能體現(xiàn)一個設(shè)計師的設(shè)計功底的，好的留白能帶給人們無限豐富的遐想余地。留白也是一種創(chuàng)新，這種創(chuàng)新不僅增加了作品與觀者之間的互動，帶給大眾更強的體驗，同時也是作品自身的升華。

設(shè)計師在每一次創(chuàng)作前，可能需要通過不同的搜集整理，通過不同的想法拼撞，最終形成相應(yīng)的形式來表達。在平面設(shè)計中，有時也會加入歌手、演員等明星的照片，以吸引粉絲的關(guān)注；如果該明星也是時尚的代表，那所呈現(xiàn)的作品也有了更大的亮點。但值得注意的是，引用明星圖片或其他熱門元素的話，也需要創(chuàng)新來點綴。可以說現(xiàn)代社會中人的目光都比較嚴格，沒有看點的作品不喜歡，沒有心意的作品只是一堆廢銅爛鐵。設(shè)計師需要將每個元素創(chuàng)意地結(jié)合在一起，才會受人歡迎。

在豐富的社會生活中，只有抓住大眾的味蕾才是最佳之舉，和大眾產(chǎn)生互動感，在互動交流探討中才能彌補不足，日積月累，向更優(yōu)秀的方向邁進。俗話說：知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。在所謂的創(chuàng)作之前，了解社會、了解大眾所向往的事物是至關(guān)重要的，只有這樣，創(chuàng)作出來的作品才能成為潮流，才能具有一定的代表性。

三、創(chuàng)新創(chuàng)意是每個平面廣告設(shè)計工作者必須具備的特點

平面設(shè)計師一般都畢業(yè)于廣告設(shè)計、視覺傳達設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、美學(xué)等相關(guān)設(shè)計科系，他們從在校期間就開始設(shè)計軟件的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，有些都會跟著學(xué)院教師一起執(zhí)行相關(guān)設(shè)計項目；但也有半路出道，對設(shè)計具有極大興趣，報考設(shè)計培訓(xùn)班或自學(xué)成才，而最終成為一種職業(yè)。一個真正的平面設(shè)計師不只是學(xué)會幾個設(shè)計軟件就可以了，尤其是廣告平面設(shè)計師，更加需要與時代相符的審美、靈活的頭腦，才會在激烈的商業(yè)競爭中脫穎而出。

對于一個成功的平面設(shè)計師，個人的創(chuàng)造力和想象力異乎尋常的重要，這便是屬于一個設(shè)計師的創(chuàng)新能力。在每一次和廣告商合作的項目中，商家尤其看重廣告作品中的可行性與創(chuàng)造性，只有新穎的產(chǎn)品才能吸引大眾眼球，獨具特色的廣告才會令人神往。嫻熟的軟件操作是每個設(shè)計師的必備功底，而軟件的技術(shù)操作只是把你的創(chuàng)意體現(xiàn)在每個人眼前的基本條件，兩者缺一不可。

其實，現(xiàn)代社會“隨波逐流”的現(xiàn)象是十分嚴重的，對自己的東西沒有完全的把握，為了達到目標而去模仿其他人優(yōu)秀的作品，想做出人家的那種效果。也許這能完成一時的任務(wù)，卻不能實現(xiàn)永久性的價值。設(shè)計應(yīng)該像學(xué)書法、繪畫一樣，一開始照著別人的樣子去做，在模仿過程中進行大量的練習(xí)，在練習(xí)的過程中學(xué)會總結(jié)思考，同時加入屬于自己的東西，才會形成具有個人代表性的特點，才會有屬于自己的標簽，最終創(chuàng)造出獨樹一格的作品。贗品就算模仿的有再多再真也終究是贗品，只有靠自己的創(chuàng)新而呈現(xiàn)出來的作品才更具價值。

都說活到老學(xué)到老，一個人不可能對某個方面完完全全的掌握，在創(chuàng)造出每一個新東西的同時，一定會發(fā)現(xiàn)存在其中的瑕疵，從而更好的完善它。而這個前提是你必須有這個創(chuàng)造能力。每一步的創(chuàng)新都來自于靈感的迸發(fā)，而每一個靈感的凸顯來自于生活的感悟。在生活中總結(jié)經(jīng)驗，在經(jīng)驗中產(chǎn)生靈感，在靈感中創(chuàng)造新生。

四、企業(yè)的發(fā)展，需要不斷地創(chuàng)新創(chuàng)意

現(xiàn)代社會正在不斷發(fā)展，人們對于展現(xiàn)在他們面前的美的要求日益提高。為了讓自身品牌能夠進入社會的行列，進入大眾的視線，廣告宣傳成了絕大多數(shù)企業(yè)發(fā)展的必要選擇。而作為廣告宣傳中十分關(guān)鍵的平面廣告，通常都代表著該企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品形象。只有不斷地創(chuàng)造出符合該企業(yè)的嶄新的吸引點來牢牢鎖住大眾的眼球，企業(yè)才會不斷地發(fā)展。

斯威尼曾提過：“在識別創(chuàng)新思想方面最成功的公司總裁，總是善于同有創(chuàng)新意識的人打交道的，善于傾聽他們的意見，包括聽來有點古怪的意見。……為了獲取創(chuàng)新思想，作為公司總裁必須樂于承認和接受由創(chuàng)新思想帶來的種種不愉快?！币虼撕芏鄰V告公司在招聘人才的同時，要求都需要有豐富的創(chuàng)造力和鮮明的個人特色，從而提升整個公司的發(fā)展水平?！邦^腦風(fēng)暴”對于設(shè)計師或是項目實施專員最熟悉不過，無限制的自由聯(lián)想和討論，最終產(chǎn)生新觀念或激發(fā)創(chuàng)新設(shè)想，其特點是讓參與其中的每個人都敞開思想看待問題，從而使各種設(shè)想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性風(fēng)暴，這是一種集體開發(fā)創(chuàng)造性思維的方法，但同樣，這也是一種創(chuàng)新的重要方法，它能促進企業(yè)更好地完成每一個項目，進而大大地提升企業(yè)的發(fā)展程度。

新媒體的時代呈現(xiàn)了不少新媒體的產(chǎn)物，無論是視頻、文章、圖片，都添加上了“原創(chuàng)”的標簽，私自的轉(zhuǎn)發(fā)模仿都屬于侵權(quán)。原創(chuàng)是一種創(chuàng)新，能代表一個設(shè)計師的思想，能代表一個企業(yè)的形象；對于平面廣告設(shè)計來講，原創(chuàng)是一種認可，是一種設(shè)計的榮譽。因此，只有通過自己的頭腦創(chuàng)造出來的東西，才更有資格地呈現(xiàn)在人們面前，才會不斷地進步與發(fā)展。

創(chuàng)新創(chuàng)意是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保證。設(shè)計對于商家企業(yè)而言，傳達的不僅僅是最直接的商業(yè)信息，更應(yīng)該與目前大眾的審美和社會的潮流相呼應(yīng)，才能更好的與消費者產(chǎn)生共鳴，為其鋪設(shè)更寬更遠的市場發(fā)展道路。

綜上所述，對于平面廣告設(shè)計工作來說，創(chuàng)新創(chuàng)意是其工作能夠高指標完成的關(guān)鍵，不僅是對公司企業(yè)項目質(zhì)量的負責(zé)，更是個人價值的體現(xiàn)；對于平面廣告設(shè)計人來說，創(chuàng)新能力是其眾多個人能力中的基礎(chǔ)之一但也是極為關(guān)鍵的能力之一。在當(dāng)今社會，沒有創(chuàng)新就相當(dāng)于跟不上時代的步伐，時間在交替，每一個人都在變化，每一個團體都在成長，每一個地區(qū)都在發(fā)展，創(chuàng)新也成為引領(lǐng)社會發(fā)展的重中之重。創(chuàng)新能力在學(xué)校教育或社會發(fā)展中都不可忽視，必須解放學(xué)生的創(chuàng)造力，發(fā)掘?qū)W生的想象天賦，為以后的社會工作打下優(yōu)秀的基礎(chǔ)，從而提升現(xiàn)代社會平面廣告設(shè)計的水平。

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