我國媒介融合產(chǎn)生的內(nèi)外因簡析

李俊鎖

摘 要 在這個信息化的時代，信息越來越繁冗復雜且碎片化嚴重，信息傳播所需要的渠道和方式更加多樣和立體，傳統(tǒng)媒介單一化的形式和功能已經(jīng)不能再適應信息傳播的需要，于是媒介融合便成為了媒介發(fā)展的趨勢和潮流，其中政府政策的支持、科學技術(shù)手段的發(fā)展、受眾強烈的需求以及媒介自身生存發(fā)展的需要是促使媒介產(chǎn)生融合的重要外在推力和內(nèi)在動因。

關(guān)鍵詞 融合；趨勢；政策；科技；受眾；生存；多功能；一體化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）19-0104-02

“媒介融合”這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出的。融合媒介融合了印刷媒介，電子媒介等多種傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)為核心，匯集文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播形式，為當今社會廣大受眾獲取信息提供了極大的便利。近年來，媒介融合在我國已經(jīng)成為常態(tài)，并且在各種內(nèi)外因素的共同作用下繼續(xù)深入發(fā)展。

1 政策的推動是媒介融合的重要外部推力

20世紀90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)在我國的出現(xiàn)和迅速發(fā)展使得各種媒介出現(xiàn)了融合的勢頭。為了緊跟信息時代發(fā)展的潮流，促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國政府為媒介融合提供了極大的政策支持。1996年至2001年間，我國報業(yè)集團、電子集團在政府力量的指引下形成，雖然這只是形式上的結(jié)合，整合后的傳媒集團也井沒有發(fā)生理想的融合效應，但這是媒介融合在政府政策的指引下形成聯(lián)盟的典型范例，為后來的媒介融合打下了框架基礎(chǔ)。20世紀90年代我們國家的市場經(jīng)濟發(fā)展還并不完善的情況下，媒介政策的鞭策為我國的媒介的發(fā)展指引了一條正確的發(fā)展方向，自此之后，我國不斷出臺相關(guān)政策、條例并形成相關(guān)管理部門支持、引導我國媒介的發(fā)展。2005年9月25日，國務院新聞辦公室、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》，自發(fā)布之日起實施，管理媒介融合的發(fā)展。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議又審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，該指導意見明確要求在新形勢下，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。這就要求媒介融合要著力發(fā)展科學技術(shù)手段，不斷提高媒介一體化、多功能的水平，同時還要進行準確的自身定位，做到信息發(fā)布內(nèi)容“窄眾化”，提高媒介在受眾市場中的公信力和權(quán)威性?！蛾P(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》對新形勢下我國的媒介融合的發(fā)展具有高度的指導性，在緊跟世界媒介發(fā)展大趨勢的前提下，有針對性地為我國媒介融合的發(fā)展道路提供了合理的規(guī)劃和大力支持，是我國媒介融合的重要外部推動力之一。

2 科學技術(shù)的迅猛發(fā)展是媒介融合的外部

支持

美國麻省理工學院的尼葛洛龐帝把媒介融合定義為“各種各樣的技術(shù)和媒介形式都在匯集到一起”；清華大學新媒體傳播研究中心熊澄宇教授認為媒介融合是指“所有的媒介都向電子化和數(shù)字化這一種形式靠攏，這個趨勢是由數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的，并在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下變得可能?！庇纱丝梢?，科學技術(shù)的發(fā)展在媒介融合的過程中扮演著十分重要的角色?，F(xiàn)代科學技術(shù)的不斷應用與推廣，使新聞媒介的技術(shù)實力不斷增強，促進了媒介形態(tài)加速演變，讓不同媒介間的依存關(guān)系強化、功能邊界越來越模糊。原本分屬于不同媒介形態(tài)的生產(chǎn)內(nèi)容，依托數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)了跨平臺和跨媒體的整合，利用數(shù)字化終端，形成多層次、多類型內(nèi)容的融合，并通過電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三個信息傳輸渠道的融合傳送到受眾一端。而媒介終端的融合，為受眾接收信息提供了極大的便利。這些都依賴于科技的迅猛發(fā)展和普遍應用。比如我們?nèi)粘Ｊ褂玫氖謾C中的微信平臺，就是集文字、圖片、音頻和視頻為一體，利用移動互聯(lián)網(wǎng)終端將一個同時擁有多種用途的綜合社交平臺提供給給受眾，它將傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播甚至是書信等具體媒介形態(tài)的功能整合在了一起，僅憑借微信這一個平臺，就可以接收新聞、廣告，又可以實現(xiàn)一對一，一對多以至多對多的信息交流，同時還可以通過音樂、視頻進行娛樂分享，這些便利的則是依托于互聯(lián)網(wǎng)和手機終端技術(shù)的發(fā)展才得以實現(xiàn)的。隨著科學技術(shù)水平的不斷發(fā)展和受眾群體的更替，手機在未來極有可能代替電視、電腦、廣播、電話等傳統(tǒng)媒介工具，以一種全能的具體媒介形態(tài)和多維立體的信息傳播形式獨領(lǐng)風騷，達到資源整合的最大化效果。

3 受眾的強烈需求是媒介融合的外部動力

自改革開放以來，我國的市場經(jīng)濟體系逐步建立和完善，市場需求成為媒介從業(yè)者們工作的指南針。20世紀90年代以來，媒介消費者的需求一直在變化，由單一轉(zhuǎn)化為多元，由被動迎合轉(zhuǎn)化為自主選擇。隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏逐漸加快，人們信息需求量也不斷擴大，人們要求隨時隨地獲得信息，要求能夠有效地獲得自己所需的信息，摒除垃圾信息，人們要求信息的趣味性，可視性而不是枯燥的文字信息，人們更要求可以積極主動地參與信息傳播，而非只能被動接受信息。受眾的這些異于過去的需求鞭策著信息傳播必須走媒介融合的道路，必須融合音、視、文字等多種傳播形式，融合大眾傳播、人際傳播、組織傳播以及群體傳播多種傳播類型特點需求，形成具有交互性，快捷性和綜合性的傳播媒介，以滿足受眾積極主動性、個性化選擇等特點以及匿名性、共享性、參與性的心理需求特征。媒介融合使各類傳統(tǒng)媒介發(fā)揚各自傳播介質(zhì)的長處，制作不同類型的信息產(chǎn)品來滿足受眾的需求，形成小眾化和分眾化傳播，同時也滿足自媒體時代下人們作為傳者與受者的雙重身份的需要。以微博為例，它的評論和轉(zhuǎn)發(fā)功能就很好地適應了用戶對于信息的主動選擇性和傳播信息的互動性的需要，符合了用戶在傳播過程中的雙重身份；同時，微博的搜索引擎功能也太太增強了使用者對信息的自主選擇性，幫助人們從當今繁冗復雜的信息中迅速篩選出有價值的信息，這為使用者獲取信息提供了極大的便利。微博、微信這類融合媒介的具體傳播平臺開創(chuàng)了信息“微時代”的新紀元，同時也推動媒介融合進入了全新的階段。endprint

4 媒介自身生存發(fā)展的需求是媒介融合的內(nèi)在動力

媒介融合是一種媒介資源的整合，可以實現(xiàn)媒介資源利用效率最大化，進而實現(xiàn)傳播效果最大化。市場經(jīng)濟導致了各類傳統(tǒng)媒介間激烈的競爭，然而各類傳統(tǒng)媒介的功能形式十分單一，傳播效果十分有限，發(fā)展停滯不前。只有各種傳統(tǒng)媒介之間相互滲透、取長補短才能突破發(fā)展瓶頸，打開新的市場。通過媒介融合可以大幅度降低傳播成本，綜合各種媒介的優(yōu)勢，整合傳播內(nèi)容，最大限度的擴大傳播范圍、提高傳播效率和速度、擴大受眾的覆蓋率，充分發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢，做到優(yōu)勢互補，減少媒介資源的浪費。在當前錯綜復雜的媒介環(huán)境下，媒介類別豐富多樣，其更新?lián)Q代的速度更是日新月異，傳統(tǒng)媒介單一的運作方式已經(jīng)很難應付，各種傳統(tǒng)媒介只有在競爭中合作，在相互融合中借鑒才能取長補短，才能達到互利共贏的目的?，F(xiàn)在已經(jīng)閱讀紙質(zhì)報紙的人已經(jīng)越來越少了，熱門打都愿意在網(wǎng)易新聞、騰訊新聞或者微信、微博平臺上閱讀新聞。這些網(wǎng)絡(luò)平臺整合了傳統(tǒng)報紙，廣播的功能，輔之以音頻、視頻的功能，在尊重新聞真實性。客觀性的基礎(chǔ)上利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播信息，極大地擴大了信息覆蓋率和受眾數(shù)量，同減少了傳統(tǒng)的印刷工序，節(jié)省了紙張和經(jīng)費，同時也提高了信息傳播的效率，這就是媒介融合實現(xiàn)資源整合、提高資源利用率的表現(xiàn)，也是傳統(tǒng)媒介形態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的典型商業(yè)化模式，是傳統(tǒng)媒介生存發(fā)展的必由路徑。

綜上所述，媒介融合是媒介發(fā)展的必然結(jié)果，并且在科技手段、政治政策以及受眾信息需求等多種因素的共同作用下，也一定會繼續(xù)深化發(fā)展，達到更高層次的融合以及更高層次的分工細化。我們已經(jīng)進入了“融媒”時代，媒介資源走向共享，在這種大時代背景下無論何種媒介僅僅依靠自身的優(yōu)勢單打獨斗根本不可能獲得成功。唯有媒介相互融合才有廣闊的發(fā)展前景，才能共同開拓媒介發(fā)展的新時代。

參考文獻

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