菏澤市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題與對策研究

劉銀平

菏澤市農(nóng)副產(chǎn)品資源豐富，但過去由于銷售渠道不暢，往往豐產(chǎn)不豐收。電子商務(wù)的發(fā)展可以促進生產(chǎn)者與用戶的直接對接，實現(xiàn)產(chǎn)品到商品的直接轉(zhuǎn)換，最大限度提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，進而帶動農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?jīng)營。因此研究菏澤市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對增加農(nóng)民收入、幫助農(nóng)民脫貧致富具有重要的意義。

一、菏澤市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問題

1、農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標準化和品牌化不完善

菏澤市農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，主要集中在新品種的開發(fā)、數(shù)量結(jié)構(gòu)的優(yōu)化上面，對于產(chǎn)品質(zhì)量與安全水平的提高還不夠重視，農(nóng)業(yè)標準化建設(shè)還不夠規(guī)范，未生產(chǎn)的相關(guān)配套體系，除糧食產(chǎn)品有行業(yè)標準和國家標準外，大部分特色經(jīng)形成農(nóng)業(yè)標準化濟類農(nóng)產(chǎn)品沒有制定能夠反映自身特色的產(chǎn)品質(zhì)量標準，不利于這些產(chǎn)品的銷售、品牌的形成，產(chǎn)品的市場競爭力較差。

2、農(nóng)村物流體系建設(shè)不完善

目前菏澤市農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)在還沒有形成一個比較完善的體系。主要表現(xiàn)在以下兩個方面：由于農(nóng)產(chǎn)品對于時間和溫度的要求很高，農(nóng)產(chǎn)品的運輸需要大型冷庫儲藏、冷鏈物流等設(shè)施，但是目前菏澤市的冷鏈物流體系不發(fā)達，造成大量農(nóng)產(chǎn)品損耗，加上過高的物流成本，使得經(jīng)電子商務(wù)銷售的農(nóng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)銷售的農(nóng)產(chǎn)品相比在價格上缺少競爭力；大大小小的快遞物流企業(yè)遍布菏澤市，這些物流公司的配送范圍多數(shù)局限于城區(qū)及中心縣城，而對于偏遠的鄉(xiāng)鎮(zhèn)就需要人們自己到代收點領(lǐng)取或發(fā)件。

3、農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認識不足

雖然菏澤市互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)很高，但是由于農(nóng)村的總體教育水平偏低，農(nóng)民自身文化水平不高，農(nóng)民對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認識不足，使得農(nóng)產(chǎn)品的交易局限于傳統(tǒng)模式。

4、電商人才短缺

菏澤市也有自己的高校，也設(shè)立了與電子商務(wù)相關(guān)的專業(yè)，但是學習電子商務(wù)的學生較少，并且他們主要是以理論學習為主，實踐經(jīng)驗不足，因此遠遠不能滿足市場需要。

二、促進菏澤市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對策

1、加強農(nóng)產(chǎn)品標椎化、品牌化建設(shè)

在標準化建設(shè)方面，一是大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，形成規(guī)模生產(chǎn)；二是抓緊制定切實可行的地方標準；三是建立農(nóng)業(yè)標準管理體系；四是大力開展農(nóng)業(yè)標準化宣傳，提高農(nóng)民素質(zhì)和意識；五是建立健全標準化監(jiān)測體系。

在品牌文化建設(shè)方面，不僅要充分依托菏澤特色產(chǎn)品和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，還要學會講好菏澤故事，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵和地方特色，并在產(chǎn)品形態(tài)、包裝、質(zhì)量等方面提檔升級，打造菏澤特色品牌農(nóng)產(chǎn)品。

2、 加強農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)

積極引導(dǎo)專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)的發(fā)展，因為這樣的企業(yè)可以提供信息化、專業(yè)化管理，能夠很好的解決當前農(nóng)產(chǎn)品物流中的如農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)備落后等諸多問題，并對農(nóng)產(chǎn)品進行集中配送，服務(wù)方式靈活多樣，能夠大大降低整體物流成本。政府應(yīng)給予他們必要的政策扶持，促進其健康發(fā)展。此外，還要協(xié)同推進“快遞下鄉(xiāng)”，打通網(wǎng)貨下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城“最后一公里”。

3、培養(yǎng)和引進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才

首先要制定長遠的詳細的農(nóng)村居民教育計劃，在普遍提高農(nóng)民的文化水平和農(nóng)業(yè)科技水平的基礎(chǔ)上對農(nóng)民進行信息技術(shù)和電子商務(wù)知識培訓，提高農(nóng)民的信息素質(zhì)。其次要加強對于農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，對一些文化水平和信息素質(zhì)相對比較高的農(nóng)民進行高層次的電子商務(wù)技術(shù)培訓。此外還應(yīng)該要加強對電子商務(wù)知識的宣傳和普及，鼓勵農(nóng)民通過合作組織嘗試農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，使農(nóng)民得到切身的利益，進而改變思想觀念推動電子商務(wù)的發(fā)展。

此外，還要積極引進專業(yè)的電子商務(wù)人才，將菏澤市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展推向更高的水準。可以將引進電子商務(wù)人才與菏澤市大力推行的精準扶貧政策有機的結(jié)合起來，引導(dǎo)高等院校的電子商務(wù)專業(yè)人才進入農(nóng)村地區(qū)進行“技術(shù)扶貧”， 制定優(yōu)惠政策，推動菏澤市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

4、建立企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)平臺

構(gòu)建符合菏澤實際的電商服務(wù)平臺，可以使得電商平臺與菏澤市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的契合度最高。采取購買服務(wù)或自建模式，加快推進市縣電商公共服務(wù)平臺建設(shè)，為轄區(qū)內(nèi)各類市場主體發(fā)展電商提供多層次、全方位服務(wù)。抓好與綜合性電商平臺的合作，加強互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺建設(shè)。

此外，依托于成熟的電子商務(wù)平臺，能夠利用電商的優(yōu)勢資源，降低成本，運用得當可以迅速提高菏澤市農(nóng)產(chǎn)品的知名度和銷量，為菏澤市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供有效的助力。

（作者單位：274000山東省中共菏澤市委黨校）