新時期做好科技館宣傳工作的探討

摘 要：新時期，科技館需要通過整合多種媒體進行傳播、整合社會資源、進行多渠道合作等方式加強宣傳工作，塑造科技館品牌形象，發(fā)揮科技館的作用，本文在闡述科技館宣傳工作的重要性的基礎(chǔ)上，對做好宣傳工作的方式方法進行分析，為科技館的宣傳實踐提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：科技館；宣傳工作；媒體；渠道

中圖分類號：G315 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-7344（2018）12-0346-01

引 言

科學(xué)普及與科技創(chuàng)新是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼?？萍拣^作為一項社會公益事業(yè)，是社會科技教育和普及的主要陣地，肩負(fù)著實施科教興國戰(zhàn)略、促進科普事業(yè)發(fā)展、全面提高公民科學(xué)文化素養(yǎng)的歷史責(zé)任[1]。新時期，科技館需要在扎扎實實地做好各項業(yè)務(wù)工作的基礎(chǔ)上，做好宣傳工作，加大宣傳力度，擴大社會影響，營造良好的社會氛圍，形成工作宣傳相互促進的良好循環(huán)。

1 科技館宣傳工作的重要性

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步和信息行業(yè)的迅速發(fā)展，科技館如雨后春筍般發(fā)展壯大。作為以科普宣傳、科普教育為主要內(nèi)容的科技館，以業(yè)務(wù)為中心部署工作、制訂計劃、安排人事，是不容置疑的，同時，建立以業(yè)務(wù)工作為中心的宣傳工作機制，拓寬宣傳渠道，是樹立科技館社會形象的重要舉措，也是有效吸引社會大眾廣泛參與科普教育活動的有效手段，科技館宣傳工作對科技館事業(yè)的發(fā)展有著重要意義。

通過各種宣傳，讓公眾了解科技館的功能、作用、工作內(nèi)容，從而有針對性的來科技館進行參觀、學(xué)習(xí)、活動，這是開展業(yè)務(wù)工作的首要條件。同時，社會公眾對科技館工作的關(guān)注，也會監(jiān)督和促進科技館工作人員認(rèn)真做好業(yè)務(wù)工作，發(fā)掘工作新亮點，創(chuàng)新形式內(nèi)容，擴大科技館知名度，以達到更多的人來參觀和觀眾的多次參觀，實現(xiàn)業(yè)務(wù)工作和宣傳工作相互促進的良性循環(huán)，有利于場館的可持續(xù)發(fā)展。

2 如何做好科技館宣傳工作

2.1 科學(xué)運用宣傳形式

近年來，新媒體、自媒體迅速崛起，其直觀、新穎、互動的優(yōu)勢逐漸得到受眾認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合成為必然趨勢?？萍拣^在宣傳中，應(yīng)注重傳統(tǒng)媒體、新媒體和自媒體的整合，實現(xiàn)各種媒體優(yōu)勢互補。

傳統(tǒng)媒體在各地科技館宣傳工作中已廣泛使用，傳統(tǒng)媒體權(quán)威性高、影響力大、覆蓋氛圍廣，依然是科技館宣傳推廣的重要陣地[2]。傳統(tǒng)媒體適合采寫高質(zhì)量的原創(chuàng)報道和深度報道，科技館宣傳工作要注重與傳統(tǒng)媒體深度合作，開設(shè)報紙期刊專欄專版，推出重點報道；與電視臺共同推出合作欄目；利用廣播媒體的語音優(yōu)勢，推出內(nèi)容新鮮有趣的廣播節(jié)目，對科普內(nèi)容進行深度報道。

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有較強的交互性，傳播更加直觀、新穎和互動，新媒體更適合全方位立體報道，科技館活動開展科學(xué)講座的視頻直播、科技館展覽、講座活動視頻直播。現(xiàn)場直播完成后，觀眾還可以隨時獲取重播、點播，進行互動交流、問答，發(fā)揮了視頻內(nèi)容的最大價值，提高了科技館宣傳的實效性和滲透力。

數(shù)字化時代為科技館推廣提供了廣闊的舞臺。科技館可充分利用官網(wǎng)、微博、微信、App、AR等自媒體，提高宣傳力度。自媒體作為科技館與公眾溝通的“橋梁”，不受時間和地域的限制，受眾面越廣，越能產(chǎn)生良好的宣傳效果。自媒體在向公眾展示場館整體形象和文化建設(shè)方面發(fā)揮著重要作用。在新媒體時代，科技館要善于運用微信微博等自媒體進行宣傳與推廣，利用多元化、高密度的宣傳方式，吸引更多的人到科普活動中來。

2.2 充分整合社會資源，實現(xiàn)部門聯(lián)動

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和信息化的推進，科技館要更大發(fā)揮其科普展教功能，更好地服務(wù)于公眾，需要充分整合和利用社會各方面的資源，從科學(xué)的角度跟隨或超前反映時代的信息。因此，科技館需盡可能多地與學(xué)校、科研單位、企業(yè)、社團、科技協(xié)會以及廣大的科技工作者建立起緊密的聯(lián)系，加強與這些單位的經(jīng)常性交流，爭取更多的支持和配合，形成社會合力，積極擴大宣傳效果，提高影響力和知名度。

具體來說，主要有幾個方面：①整合科普活動資源?？梢猿浞掷每破招麄魅?、宣傳周、宣傳年開展科普展教活動；可以發(fā)揮科技館的資源優(yōu)勢，靈活多樣地開展培訓(xùn)教育活動，如舉辦社區(qū)大學(xué)、中小學(xué)生科技知識大賽、科技文化學(xué)術(shù)交流、科普講座等；②整合相關(guān)企事業(yè)單位資源?？萍拣^可以充分利用自身優(yōu)勢，依托黨委、政府及相關(guān)企事業(yè)單位，如宣傳、教育、財政、商務(wù)等部門的支持，共同合作策劃舉辦一些有影響力的科普活動。

2.3 抓好渠道宣傳，實現(xiàn)合作雙蠃

新時期，科技館的科普產(chǎn)品想要得到更好的宣傳效果，被大眾了解和認(rèn)知，需要良好的渠道推廣，實體渠道是科技館日常市場開拓的主要途徑?？萍拣^引入更多的實體渠道平臺，實現(xiàn)科技館和渠道單位的合作共贏，才能取得良好社會效益和經(jīng)濟效益。

①科技館可引入旅行社平臺，借助旅游中介機構(gòu)，全面開拓旅游市場的多方合作，做到優(yōu)勢互補、共謀發(fā)展?！翱萍拣^+旅行社”的聯(lián)合促銷方式可以有效的解決“產(chǎn)品落地”的問題，更可以在設(shè)定時間段直觀、準(zhǔn)確地評估宣傳推廣取得的市場投放效果[3]。同時，很多旅行社常年與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w強勢合作，每周定期投放大版面廣告宣傳。持續(xù)的、全方位的投放對市場會造成強烈震撼，產(chǎn)生良好的宣傳效果。通過與旅行社的合作，整合旅行社資源，通過旅行社自身眾多分布的營業(yè)網(wǎng)點，帶動公眾參觀科技館的欲望。②將科技館資源和產(chǎn)品與學(xué)習(xí)者緊密聯(lián)絡(luò)。依靠科技館自身能力設(shè)計大量的學(xué)習(xí)資源包、實驗室產(chǎn)品、可流動型互動展項展品資源、課件資源、科普表演劇目、臨時展覽及相關(guān)視頻等學(xué)習(xí)資源，結(jié)合“請進來”與“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，建立完善、立體、互動的模式，為不同背景不同學(xué)歷的社會大眾提供學(xué)習(xí)科學(xué)的第二課堂。

3 結(jié) 論

在新行駛下，科技館應(yīng)該重視宣傳工作的重要性，強化開放意識和宣傳意識，逐步走向社會、走向觀眾，主動開展宣傳推廣，不斷適應(yīng)傳播新潮流，應(yīng)該緊緊把握傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體融合的契機，創(chuàng)新宣傳方式方法，整合社會資源，做好渠道宣傳，在“互聯(lián)網(wǎng)+科普”的推進下，提升科技館影響力和知名度。

參考文獻

[1]徐善衍.關(guān)于科技館發(fā)展趨勢和特點的思考[J].科普研究，2007（4）.

[2]郭宗亮，丁娜娜.科技館開展科技旅游的發(fā)展對策[J].科協(xié)論壇，2008（3）.

[3]古 荒，曾國屏.科技館產(chǎn)品分類及其供給、營銷初探.科普研究，2012（4）.

收稿日期：2018-3-25