淘寶村的發(fā)展現(xiàn)狀與前景展望

孔 熙

（鄭州大學，鄭州450000）

根據(jù)阿里研究院的定義，淘寶村是大量的網(wǎng)商聚集在某個村落，以淘寶網(wǎng)為主要交易平臺，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。它的交易場所在農(nóng)村地區(qū)，年交易規(guī)模需要在1000萬元以上，并且村落的網(wǎng)店數(shù)量需要達到100家以上或者占當?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。經(jīng)過幾年的發(fā)展，淘寶村已經(jīng)成為農(nóng)村電子商務(wù)的代表，對當?shù)剞r(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展起著重要作用。

一、淘寶村的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）淘寶村的數(shù)量發(fā)展

根據(jù)阿里研究院和阿里新鄉(xiāng)村研究中心聯(lián)合發(fā)布的《中國淘寶村研究報告（2016）》可以看到從2009年淘寶村萌芽開始，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，淘寶村經(jīng)過生長階段到了大量復(fù)制的階段。截至2016年8月底，在全國共有1311個淘寶村，135個淘寶鎮(zhèn)。2009年淘寶村數(shù)量只有3個，2013年20個，2014年212個，2015年780個，到2016年，淘寶村首次突破1000個，同比增長68%。與2015年相比，2016年淘寶村的增長有大約72%歸功于現(xiàn)有淘寶村的集群帶動效應(yīng)，即大約72%的淘寶村源自現(xiàn)有的38個淘寶村集群。2015年淘寶村主要聚集在浙江、廣東和江蘇，在2016年淘寶村數(shù)量增加最多的城市是臺州、溫州、金華、廣州、泉州和杭州。由此可見，淘寶村顯示出強勁的集群帶動效應(yīng)。

（二）淘寶村的地理分布

截至2016年8月，在全國發(fā)現(xiàn)的1311個淘寶村，廣泛分布在18個省市區(qū)。其中浙江506個、廣東262個、江蘇201個、山東108個、福建107個、河北91個，6省的淘寶村數(shù)量合計占97．3%；在中西部地區(qū)，河南淘寶村數(shù)量最多，有13個；在東北地區(qū)，遼寧有4個淘寶村，吉林有1個淘寶村。就全國而言，淘寶村主要分布在東部沿海，少數(shù)位于中西部，珠三角、粵東和閩東南三地發(fā)展較好，分布密度較高。淘寶村主要分布在東部地區(qū)，原因有三。其一是我國電商發(fā)展不均衡。目前中國幾個最大的電商企業(yè)分布在北京、浙江和江蘇等發(fā)達省份；其二是我國物流發(fā)展不均衡。我國現(xiàn)在領(lǐng)先的民營快遞公司總部大都設(shè)在上海、浙江和廣東，“江浙滬包郵”現(xiàn)象更是表明中西部物流發(fā)展落后于東部地區(qū)。除此之外，東部地區(qū)的高速公路、村村通公路、鐵路和飛機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展都要領(lǐng)先于中西部地區(qū)；其三是我國產(chǎn)業(yè)分布不均衡。東部和中西部相比，東部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)更加重視輕工業(yè)的發(fā)展，而中西部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)更加重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展，從而導致與淘寶村生產(chǎn)產(chǎn)品更加相符的東部地區(qū)淘寶村發(fā)展更好。

（三）淘寶村的產(chǎn)品特征

2016年，淘寶村網(wǎng)店銷售額排名前三的商品依次是服裝、家具和鞋，這與前幾年的排序是相同的。第4到第10名的商品依次是箱包皮具、汽車用品、化妝品、戶外用品、玩具、居家日用品和床上用品，其中變化最顯著的是化妝品。在2015年商品排名中，化妝品沒有排上前十，2016年快速上升至第6名。與前幾年相比，2016年銷售的商品中，具有地方特色的商品銷售增多，例如河南偃師的大鼓、河南孟津的牡丹畫、安徽涇縣的宣紙、山東即墨的鳥籠和云南鶴慶的銀器。

二、淘寶村的價值分析

（一）促使大批草根創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造大量就業(yè)機會

截至2016年8月底，全國1311個淘寶村活躍網(wǎng)店超過30萬個，淘寶村平均每新增1個活躍網(wǎng)店，可創(chuàng)造約2．8個直接就業(yè)機會。據(jù)估計，全國淘寶村活躍網(wǎng)店直接創(chuàng)造的就業(yè)機會超過84萬個。山東菏澤利用全市的淘寶村聚集區(qū)，統(tǒng)籌做好淘寶村規(guī)劃工作，推動大學生農(nóng)村創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，促使淘寶村走向標準化、規(guī)?；?。目前，該市已經(jīng)打造了牡丹區(qū)天華產(chǎn)業(yè)園等16家電商產(chǎn)業(yè)園。此外，該市還制定出臺了20條返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，各種優(yōu)惠政策形成返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的雁陣效應(yīng)，到目前為止，該市已經(jīng)吸引了21,000名大學生和農(nóng)民工等返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并帶動了大批就業(yè)，使“在外東奔西跑，不如在家淘寶”“闖東北，下江南，不如在家編花籃；留守員，中老年，一天凈掙上百元”等口號深入人心。

（二）實現(xiàn)脫貧致富

截至2016年8月，在國家級貧困縣中發(fā)現(xiàn)18個淘寶村，具體包括河北平鄉(xiāng)10個，河北曲陽2個，河南鎮(zhèn)平2個，吉林安圖、云南鶴慶、江西南康和湖北勛西各1個。在省級貧困縣中發(fā)現(xiàn)200多個淘寶村。2016年7月19日，河南省鎮(zhèn)平縣阿里巴巴農(nóng)村淘寶項目運營中心正式啟動運營，標志著鎮(zhèn)平縣與阿里巴巴集團的務(wù)實合作邁入一個新的階段。自此時起，鎮(zhèn)平縣設(shè)立了縣級服務(wù)中心、菜鳥物流倉儲中心，并選出32名優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)青年代表為村級服務(wù)站的站長，重點打造22個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）服務(wù)站、210個村級服務(wù)站，確保鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站實現(xiàn)全覆蓋。同時，以縣級物流快遞倉儲園區(qū)為中心，加快推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流服務(wù)站、村級物流服務(wù)點建設(shè)，確保物流快遞企業(yè)實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋。這一舉措，對于打通農(nóng)村商品流通的“最后一公里”，推動三次產(chǎn)業(yè)在廣大農(nóng)村的融合發(fā)展，加快城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，促進農(nóng)民增收具有重要意義。

（三）加快新型城鎮(zhèn)化步伐

新型城鎮(zhèn)化就是要化鎮(zhèn)為市，實現(xiàn)農(nóng)民市民化。當前中國城鎮(zhèn)化在以往的發(fā)展模式中形成了固有的發(fā)展模式而進入瓶頸期，這時，農(nóng)村淘寶為新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展帶來新的活力。淘寶村逐漸實現(xiàn)了以網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)為核心，集網(wǎng)頁設(shè)計、銷售客服、物流包裝、餐飲休閑等多產(chǎn)業(yè)為一體，覆蓋產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療和小微金融的地方產(chǎn)業(yè)就業(yè)集群，也發(fā)展農(nóng)用機械、農(nóng)藥化肥、滴灌設(shè)備等農(nóng)用產(chǎn)品質(zhì)檢等一系列現(xiàn)代化服務(wù)[1]。未來淘寶村居民從出行、消費、生產(chǎn)，到醫(yī)療、社保等，都可以借助于以淘寶平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來完成。可以說，淘寶村已經(jīng)成功地實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”模式的轉(zhuǎn)型，也必將為鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化帶來更大的發(fā)展空間。

三、淘寶村發(fā)展的未來趨勢

（一）淘寶村的產(chǎn)業(yè)化、數(shù)據(jù)化和生態(tài)化

產(chǎn)業(yè)化是指淘寶村產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)與電商全面融合，產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，電商服務(wù)體系相對完善。一些淘寶村仍然從事“線上銷售-線下發(fā)貨-線上收款”的簡單運作模式，其他相關(guān)的品牌經(jīng)營、包裝設(shè)計、攝影美工、培訓咨詢、客服、管理、金融服務(wù)、人力資源等服務(wù)體系都未成型[2]。大型成熟的淘寶村物流設(shè)施比較完備。因此，完備的電商服務(wù)體系是淘寶村未來的發(fā)展方向之一。數(shù)據(jù)化是指在設(shè)計、制造、營銷、銷售、物流、金融等各環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)作為新的生產(chǎn)要素廣泛應(yīng)用，顯著提升效率，促動創(chuàng)新。生態(tài)化是指網(wǎng)商、服務(wù)商、政府、協(xié)會、高校等深度參與，在當?shù)匦纬晌锓N豐富、關(guān)系多樣、協(xié)同進化的電商生態(tài)系統(tǒng)，共同推動電商發(fā)展。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、村支兩委、電商協(xié)會、網(wǎng)商和快遞物流企業(yè)的支持。

（二）淘寶村走向規(guī)范發(fā)展

淘寶村中生產(chǎn)和銷售最多的是服裝、家具和鞋，生產(chǎn)這些產(chǎn)品的業(yè)務(wù)簡單，容易模仿，所以淘寶村生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。為了在同質(zhì)化產(chǎn)品中獲得優(yōu)勢，商家競相打價格戰(zhàn)，為了保證利潤，低價格帶來低質(zhì)量，進入惡性循環(huán)。并且淘寶村業(yè)務(wù)規(guī)模不大，有些網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)也不穩(wěn)定，可能夏天賣小電風扇，冬天賣電暖器，這樣很難有規(guī)模生產(chǎn)，獲得規(guī)模經(jīng)濟的利益。對此，淘寶村要實現(xiàn)規(guī)范發(fā)展，保證產(chǎn)品質(zhì)量，做出有口碑的產(chǎn)品，提高商家信譽，實現(xiàn)淘寶村轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略升級。

（三）積極創(chuàng)新，實現(xiàn)淘寶村的新升級

當淘寶村具有一定的規(guī)模時，只是原來村民的參與可能很難實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，淘寶村應(yīng)該積極引進人才，留住受過高等教育的年輕人，邀請其他有經(jīng)驗的電商專家實地考察，主動學習，為淘寶村的進一步發(fā)展儲備人才[3]。

[1]房冠辛．中國“淘寶村”：走出鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化困境的可能性嘗試與思考：一種城市社會學的研究視角[J]．中國農(nóng)村觀察，2016（03）：71-81+96-97．

[2]楊麗莎，楊莉．淘寶村發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策研究：基于寧波余姚蘆城村的調(diào)研分析[J]．經(jīng)濟論壇，2016（09）：103-107．

[3]吳前文．何靈靈，徐秀蓮，等．中國淘寶村發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析[C]//今日財富雜志社．2016年第二屆今日財富論壇論文集，2016：1．