大數(shù)據(jù)對廣電行業(yè)的影響分析

崔圓圓

（河南電視臺，河南 鄭州 450008）

大數(shù)據(jù)對廣電行業(yè)的影響分析

崔圓圓

（河南電視臺，河南 鄭州 450008）

在大數(shù)據(jù)背景環(huán)境下，廣電行業(yè)難以置身事外，只能夠去適應(yīng)大數(shù)據(jù)，通過恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型來取得新的發(fā)展契機(jī)。文章主要就大數(shù)據(jù)對廣電行業(yè)的影響進(jìn)行簡要的分析。

大數(shù)據(jù)；廣電行業(yè)；影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，“大數(shù)據(jù)”逐漸成為最熱主題詞。通過采集海量的數(shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行后期的存儲與管理分析，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)用，大數(shù)據(jù)引領(lǐng)了全新技術(shù)體系，使各行各業(yè)更加理解用戶的行為習(xí)慣，了解用戶的行為模式，繼而促進(jìn)了各行各業(yè)的發(fā)展。對于廣電行業(yè)而言，要想取得更好的發(fā)展，就必須要適應(yīng)大數(shù)據(jù)對自己的影響，并且充分利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢，來促進(jìn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。下文主要圍繞大數(shù)據(jù)對廣電行業(yè)的影響進(jìn)行探究。

1 大數(shù)據(jù)的內(nèi)容

大數(shù)據(jù)這一概念是由麥肯錫所提出來的，他表示：在社會各行各業(yè)的發(fā)展過程中，其業(yè)務(wù)的開展都離不開數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)是各企業(yè)的重要生產(chǎn)因素。由于人們對數(shù)據(jù)的利用逐漸增加，對數(shù)據(jù)的挖掘與運(yùn)用也會逐漸增多，這就會促使生產(chǎn)力的提升。

大數(shù)據(jù)就是一種對社會現(xiàn)狀的描述，它反映了科技領(lǐng)域的一種發(fā)展趨勢，當(dāng)前，大數(shù)據(jù)逐漸成為一種非常重要的生產(chǎn)資料[1]。在人們的工作與生活中，都很難離開數(shù)據(jù)，如，投資以及理財(cái)，或者日常的工作等等，都需要去收集數(shù)據(jù)，去利用數(shù)據(jù)。所以數(shù)據(jù)是每一個人都需要去面對的課題，如果能夠更好地掌握數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)加以整合應(yīng)用，那么將會取得更好的發(fā)展。大數(shù)據(jù)主要來源于以下幾方面：（1）多媒體數(shù)據(jù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，當(dāng)人們在上網(wǎng)過程中，會產(chǎn)生各種數(shù)據(jù)，或者人們在使用多媒體數(shù)據(jù)時，會存留一些音像數(shù)據(jù)，或者存留一些文字。（2）行業(yè)企業(yè)的內(nèi)部數(shù)據(jù)，或者是政府部門的數(shù)據(jù)。（3）傳感器產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，或者是一些沒有聯(lián)網(wǎng)的攝像頭在拍攝過程中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。

眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們的工作方式與生活方式都發(fā)生了極大的改變。而隨著信息水平的逐漸提高，傳播的信息也逐漸增多，這就導(dǎo)致了海量的數(shù)據(jù)的產(chǎn)生。與互聯(lián)網(wǎng)有所不同，互利網(wǎng)有助于數(shù)據(jù)的共享，但是大數(shù)據(jù)則不同，其不僅有著通信的作用，而且還可以使人們在海量的數(shù)據(jù)信息中掌握一些其他的信息，如通過用戶的上網(wǎng)習(xí)慣了解他們的喜好與行為等。

2 大數(shù)據(jù)對廣電行業(yè)的影響

2.1 使廣電行業(yè)能夠了解受眾的喜好

現(xiàn)如今，廣電行業(yè)應(yīng)用數(shù)據(jù)以及分析數(shù)據(jù)主要用于收視率指標(biāo)的分析上，然而這種分析有一定的局限性。其實(shí)廣電行業(yè)所涉及的數(shù)據(jù)范圍較廣，并不是只在收視率指標(biāo)上，還體現(xiàn)在觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)而對電視的內(nèi)容進(jìn)行評價(jià)以及反饋，還反映在觀眾在各種增值業(yè)務(wù)的行為表現(xiàn)上[2]。如，視頻點(diǎn)播技術(shù)（Video On Demand，VOD）的行為表現(xiàn)，這里面的信息就較為豐富，只是有許多數(shù)據(jù)還沒有進(jìn)行深入的挖掘。著名的在線影片租賃公司Net fl ix就對大數(shù)據(jù)進(jìn)行了充分的運(yùn)用，該公司每天會對觀看次數(shù)、影片搜索以及注冊用戶等進(jìn)行分析觀測，會對用戶在一天里觀看的視頻時間進(jìn)行觀測，以及對用戶觀看影片所使用的設(shè)備進(jìn)行觀測。因此，該公司的影視節(jié)目都被人貼上標(biāo)簽，即元數(shù)據(jù)描述符。這些標(biāo)簽可以根據(jù)不同的用戶需求來為用戶推薦不同的內(nèi)容。但是現(xiàn)在Netflix公司逐漸開始制作原創(chuàng)內(nèi)容，由于該公司對用戶的上網(wǎng)習(xí)慣、影片喜好等有著深入的了解，所以可以及時地了解到用戶的需求。也正是對大數(shù)據(jù)的深入挖掘，決定了該公司走在了競爭對手的前面。盡管其并不對收視率進(jìn)行調(diào)查，但是其可以預(yù)知哪一部大電視劇會被觀眾喜愛。對觀眾的喜好有著深入的了解，也就可以預(yù)計(jì)該電視節(jié)目可以為他們帶來多少的收益。因此，廣電行業(yè)要想更好地了解用戶的內(nèi)在需求，就需要對大數(shù)據(jù)加以利用，以便促使自身的發(fā)展。

2.2 對新聞業(yè)務(wù)的影響

2.2.1 對新聞采訪的影響分析

記者獲得信息的一個重要手段就是采訪，新聞采訪是指記者為了對新聞進(jìn)行深入的報(bào)道，而根據(jù)自己的觀察以及訪問等手段去收集資料，再來進(jìn)行挖掘。在新聞報(bào)道中，大數(shù)據(jù)對其影響主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：（1）記者在進(jìn)行新聞線索跟蹤時，在挖掘新聞線索時，大數(shù)據(jù)技術(shù)是記者所利用的一個重要手段；（2）是記者對新聞背景進(jìn)行調(diào)查與訪問的方法；（3）也是調(diào)查性報(bào)道的重要途徑。

在大數(shù)據(jù)環(huán)境的影響下，記者可以對大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行充分的利用，以此來對新聞獲取的渠道進(jìn)行整合，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，再對新聞線索的整合途徑進(jìn)行拓展，并且建立新聞媒體行業(yè)的資源數(shù)據(jù)庫。在媒體資源數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，記者可以對新聞資源進(jìn)行挖掘，對新聞熱點(diǎn)進(jìn)行分析，通過以下幾種手段去尋找新聞熱點(diǎn)：（1）過濾敏感詞、（2）提取詞頻等。此外，可以根據(jù)會議新聞以及政策文件等文本分析，來對新聞熱點(diǎn)進(jìn)行提取。從這個層面上來看，在今后的新聞采訪中，大數(shù)據(jù)技術(shù)將會是記者獲取新聞線索的一個重要手段，能夠確保新聞報(bào)道的可靠性。

與此同時，隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，極大地便利了記者對新聞背景的調(diào)查。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，記者可以對新聞媒體資源庫的信息進(jìn)行篩選與查詢，有助于記者進(jìn)行訪前準(zhǔn)備，從而提高了記者的工作效率，而且還可以為后續(xù)的報(bào)道做鋪墊。

2.2.2 對新聞寫作的影響分析

新聞寫作主要是依靠文字寫作來生成新聞作品的一個過程，在新聞寫作過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)也會對其產(chǎn)生重要的影響，主要表現(xiàn)如下：（1）可以為新聞寫作提供獨(dú)特的寫作視角；（2）可以為寫作提供豐富的材料；（3）可以提高預(yù)測性行文的準(zhǔn)確性。

在對新聞事件報(bào)道時，通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，記者可以找到最佳的寫作視角，通過對數(shù)據(jù)的挖掘，記者能夠在眾多同類題材中去逆向選擇寫作視角，也可以在分散的題材中進(jìn)行深度挖掘，而這些都是傳統(tǒng)新聞寫作難以實(shí)現(xiàn)的，由此可見，在新聞寫作方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用有著獨(dú)特的優(yōu)勢，一方面可以提高新聞寫作的質(zhì)量，另一方面可以提煉新聞寫作的角度。

在新聞報(bào)道時，如果缺乏背景材料，那么就會導(dǎo)致報(bào)道得不全面，而如果運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，則可以為新聞寫作提供充分的背景材料。一方面需要依靠記者去進(jìn)行聯(lián)想，另一方面需要依靠記者去進(jìn)行對比，通過聯(lián)想以及對比背景資料，再來對這些資料進(jìn)行挖掘以及整理。如此一來，就能夠更好地對背景資料進(jìn)行利用，從而確保新聞報(bào)道的客觀全面。

2.3 對領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略決策能力的影響

隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，使得傳統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略決策能力面臨著極大的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)相比，新媒體業(yè)務(wù)和技術(shù)發(fā)生了極大的改變，隨著數(shù)據(jù)量的不斷增長，這就對帶寬和存儲設(shè)備有著更高的要求，需要廣電公司增加投入。而如果廣電公司對數(shù)據(jù)增長的現(xiàn)狀不采取任何措施，那么勢必會失去未來的發(fā)展機(jī)會，會失去業(yè)內(nèi)競爭的本錢，從而被淘汰。而如果廣電行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以便更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代所帶來的影響，那么就需要對運(yùn)營體系進(jìn)行相應(yīng)的變化，而這就要求廣電公司一方面要維持現(xiàn)有的業(yè)務(wù)，還需要增加投入，及時更新公司內(nèi)的設(shè)備設(shè)施，迅速轉(zhuǎn)型。

2.4 對廣電行業(yè)數(shù)據(jù)的開發(fā)有所影響

隨著大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使得廣電公司的技術(shù)開發(fā)能力受到了較大的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)以及其所潛在的商業(yè)價(jià)值，要求廣電行業(yè)使用專門的數(shù)據(jù)庫技術(shù)，要求廣電行業(yè)使用專用的數(shù)據(jù)存儲設(shè)備，而且要求廣電行業(yè)加大技術(shù)研發(fā)，運(yùn)用專門的數(shù)據(jù)分析方法?，F(xiàn)如今，業(yè)內(nèi)所流行的一般數(shù)據(jù)挖掘方法很難適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的影響。此外，為了取得更好的發(fā)展，廣電行業(yè)還需要引進(jìn)大數(shù)據(jù)處理的高端專業(yè)人才，不僅僅是引進(jìn)程序員，還需要引進(jìn)統(tǒng)計(jì)學(xué)家，引進(jìn)社會行為心理學(xué)家等等[3]。如此一來，在對海量數(shù)據(jù)的分析上，就能夠準(zhǔn)確地把握行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，把握用戶的喜好與行為習(xí)慣。

2.5 使收視率數(shù)據(jù)變得更加精準(zhǔn)

大數(shù)據(jù)時代的來臨雖然使廣電行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，但是也給廣電行業(yè)的發(fā)展帶來了許多的機(jī)遇。在傳統(tǒng)的收視率統(tǒng)計(jì)中，主要是運(yùn)用抽樣測量的方法，即通過人員測量儀法記錄的被調(diào)查的個人的電視收視數(shù)據(jù)，這種方法花費(fèi)較大，而且調(diào)查數(shù)據(jù)不夠精準(zhǔn)。因?yàn)閰⑴c調(diào)查的家庭需要一定的回報(bào)，而這就使得調(diào)查公司在選取樣本時，往往更傾向于那些收入較低，對報(bào)酬會感興趣的用戶，這樣就會使樣本出現(xiàn)偏差，從而導(dǎo)致調(diào)查的結(jié)果受到一定的影響。而大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，可以讓我們精準(zhǔn)地掌握用戶的網(wǎng)絡(luò)行為，可以通過大數(shù)據(jù)的分析以及處理的方法來對用戶的行為進(jìn)行分析，繼而更加智能化地進(jìn)行廣告推送，進(jìn)行服務(wù)推廣。除此之外，廣電行業(yè)可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，來增加用戶的黏性，開發(fā)一些新的服務(wù)，來提升消費(fèi)者的滿意度，繼而擴(kuò)大市場占有率。

3 結(jié)語

綜上，隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，給社會各行各業(yè)帶來了極大的影響，廣電行業(yè)亦是如此，在面臨大數(shù)據(jù)所帶來的挑戰(zhàn)的同時，也面臨著較大的發(fā)展機(jī)遇。大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，使廣電行業(yè)能夠了解受眾的喜好，繼而推送用戶所喜愛的電視節(jié)目；對新聞業(yè)務(wù)產(chǎn)生了重要的影響，大數(shù)據(jù)技術(shù)將會是記者獲取新聞線索的一個重要手段，能夠確保新聞報(bào)道的可靠性，此外，通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，記者可以找到最佳的寫作視角。對廣電行業(yè)的戰(zhàn)略決策能力有著一定的影響；使收視率數(shù)據(jù)變得更加精準(zhǔn)，從而使廣電公司更加智能化的進(jìn)行廣告服務(wù)推廣，或者制定符合消費(fèi)者喜愛的節(jié)目。因此，廣電行業(yè)只有把握好發(fā)展機(jī)遇，及時進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以便更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)，就能夠取得進(jìn)一步發(fā)展。

[1]王宇，王玨，方利江.全媒體融合下的電視中心工藝設(shè)計(jì)[J].廣播與電視技術(shù)，2016（10）：30-35.

[2]李波.大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞業(yè)務(wù)的影響分析[J].新聞傳播，2017（2）：69-70.

[3]陳瑜奇.大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞業(yè)務(wù)的影響[J].新聞世界，2016（8）：53-55.

Analysis on the in fl uence of big data on radio, fi lm and television industry

Cui Yuanyuan
（Henan Television Station, Zhengzhou 450008, China）

Under the background of big data environment, radio, fi lm and television industry is dif fi cult to keep out of the affair, only able to adapt to big data, through the appropriate transformation to get new development opportunity. This paper mainly gives a brief analysis on effect the big data on radio, fi lm and television industry.

big data; radio, fi lm and television industry; in fl uence

崔圓圓（1980— ），女，河南鄭州，本科，工程師；研究方向：電視節(jié)目后期制作。