衛(wèi)視電視欄目如何利用大數(shù)據(jù)來(lái)提升節(jié)目影響力

江南 廈門理工學(xué)院數(shù)字創(chuàng)意與傳播學(xué)院

衛(wèi)視電視欄目如何利用大數(shù)據(jù)來(lái)提升節(jié)目影響力

江南 廈門理工學(xué)院數(shù)字創(chuàng)意與傳播學(xué)院

近幾年來(lái)，大數(shù)據(jù)被逐漸廣泛的應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，當(dāng)然其中也包括衛(wèi)視電視欄目。在大數(shù)據(jù)背景下，隨著新媒體的快速發(fā)展，衛(wèi)視電視欄目的價(jià)值在于影響力。影響力越大，該衛(wèi)視電視欄目越具有價(jià)值。因此，一個(gè)衛(wèi)視電視欄目影響力的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。本文將從以下幾個(gè)方面來(lái)談?wù)撔l(wèi)視電視欄目如何利用大數(shù)據(jù)來(lái)提升節(jié)目影響力來(lái)煥發(fā)新生機(jī)。

衛(wèi)視 電視欄目 大數(shù)據(jù) 影響力

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)以及媒介融合的進(jìn)程不斷加快，衛(wèi)視電視欄目也不可避免的進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。電視欄目的出現(xiàn)深受人們的喜愛(ài)，電視媒體的產(chǎn)生是最傳統(tǒng)的、最主流的傳播途徑，衛(wèi)視電視欄目如何利用大數(shù)據(jù)來(lái)提升節(jié)目影響力的確值得思考和探討。衛(wèi)視節(jié)目的產(chǎn)生不但具有覆蓋面廣、數(shù)據(jù)量大的特點(diǎn)，還贏得人們的喜愛(ài)和認(rèn)可。

1 衛(wèi)視電視欄目大數(shù)據(jù)背景下的發(fā)展現(xiàn)狀

在大數(shù)據(jù)背景下，提高衛(wèi)視電視欄目的影響力是當(dāng)今社會(huì)熱議的話題之一，隨著電視節(jié)目的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，要充分了解其發(fā)展現(xiàn)狀，不斷的進(jìn)行調(diào)整和改革，對(duì)電視欄目的發(fā)展非常必要。

1.1 衛(wèi)視電視節(jié)目的大眾娛樂(lè)性欠缺

我國(guó)大陸衛(wèi)視電視節(jié)目的大眾娛樂(lè)性都有普遍欠缺的現(xiàn)象，由于電視產(chǎn)業(yè)的官辦性是電視欄目受到很大的約束及限制，使本身娛樂(lè)的電視欄目帶有嚴(yán)肅的色彩，不能使其娛樂(lè)性發(fā)揮到極致。受我國(guó)文化、大眾心理、媒介生態(tài)的獨(dú)特性的影響，使我國(guó)衛(wèi)視電視欄目受到很大的約束，電視節(jié)目播出的內(nèi)容過(guò)于形式化；針對(duì)有“毒舌”國(guó)民類的電視節(jié)目，一般都會(huì)受到嚴(yán)厲批判甚至懲罰。所以說(shuō)，我國(guó)大陸的電視欄目更傾向于比較嚴(yán)肅的、規(guī)范的，帶有教育和引導(dǎo)意義的節(jié)目轉(zhuǎn)變，比如《一站到底》，能夠反應(yīng)出我國(guó)大陸電視節(jié)目的表現(xiàn)形式，受眾范圍受到局限，使大眾娛樂(lè)性大大地降低。

1.2 衛(wèi)視電視節(jié)目的表現(xiàn)內(nèi)容和方式欠缺

就目前來(lái)看，我國(guó)大陸衛(wèi)視電視節(jié)目的表現(xiàn)內(nèi)容和方式同樣普遍欠缺，無(wú)論是從題材選擇、內(nèi)容范圍、表現(xiàn)形式等都受到很大的約束，帶有很大的局限性。在選擇題材方面過(guò)于局限，電視節(jié)目的內(nèi)容不夠豐富，反而過(guò)于對(duì)社會(huì)文化、社會(huì)生活、大眾文化等進(jìn)行關(guān)注，尤其是社會(huì)諷刺在電視節(jié)目最為常見(jiàn)。以《壹周周立波》為例，與其類似的脫口秀節(jié)目，利用諷刺形式過(guò)于表現(xiàn)，從而引發(fā)社會(huì)關(guān)注的政治、新聞、社會(huì)、人群等熱點(diǎn)進(jìn)行批判和爭(zhēng)議，從而反應(yīng)出人的道德規(guī)范和行為規(guī)范。

2 衛(wèi)視電視欄目利用大數(shù)據(jù)來(lái)提升節(jié)目影響力的策略

相比于比較傳統(tǒng)的電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，在大數(shù)據(jù)背景下，重視衛(wèi)視電視欄目的發(fā)展是滿足社會(huì)的需要和人們?nèi)粘Ｉ畹男枨?。只有不斷提高電視?jié)目的知名度，增加節(jié)目的娛樂(lè)效果，通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)大平臺(tái)的凈化、傳播，再結(jié)合時(shí)代發(fā)展的潮流趨勢(shì)，促進(jìn)傳播方式的改革，使電視節(jié)目點(diǎn)擊率得到很大的提升。

2.1 提升衛(wèi)視電視節(jié)目知名度，增加節(jié)目大眾娛樂(lè)性

在大數(shù)據(jù)背景下，提升衛(wèi)視電視節(jié)目知名度，增加節(jié)目大眾娛樂(lè)性對(duì)電視欄目的創(chuàng)新和發(fā)展具有重要的意義。還要嚴(yán)格要求電視節(jié)目制作人在題材的選擇上、素材采編、信息的把握和選擇、節(jié)目的編排等過(guò)程中要做到合理化以及科學(xué)化，還原節(jié)目的真實(shí)性。另外還要把電視節(jié)目的觀賞性、信息性、權(quán)威性進(jìn)行還原。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展下，很多具有權(quán)威性的信息資源被網(wǎng)絡(luò)信息所淹沒(méi)。因此，在進(jìn)行電視節(jié)目錄制和播放時(shí)，需要對(duì)宣傳電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行凈化，以免負(fù)面信息對(duì)衛(wèi)視電視欄目產(chǎn)生影響，從而提高電視節(jié)目的品牌，促進(jìn)衛(wèi)視電視欄目節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

2.2 加大衛(wèi)視電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播以便于逐步滲透

要想全面促進(jìn)衛(wèi)視電視欄目節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，就要加大網(wǎng)絡(luò)的宣傳力度，充分利用網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)進(jìn)行就電視節(jié)目的資源而整合，以提高電視節(jié)目的點(diǎn)擊率。尤其是年輕人對(duì)電視節(jié)目的重視程度比較低，反而重視網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行觀看和播放。因此這無(wú)疑加大了對(duì)電視節(jié)目的制作要求，還要結(jié)合時(shí)代創(chuàng)新的特點(diǎn)，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加大宣傳力度，加快傳播的速度，以提高品牌影響力。另外，以視頻播放為主的電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播，更深受上班白領(lǐng)人們的喜愛(ài)，見(jiàn)證了在大數(shù)據(jù)影響下電視節(jié)目的多樣化，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拉近了電視節(jié)目與人們的距離。

綜上所述，在大數(shù)據(jù)背景下，可謂對(duì)衛(wèi)視電視欄目的發(fā)展具有劃時(shí)代的意義，也帶來(lái)了非常重要的作用和影響。尤其是在媒介融合的背景下，衛(wèi)視電視欄目的不斷發(fā)展及變革直接影響著人們的生活?yuàn)蕵?lè)，同時(shí)也給人們的日常生活錦上添花。衛(wèi)視電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展，是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)也是民心所向。只有認(rèn)識(shí)到衛(wèi)視電視欄目存在的問(wèn)題，并加以分析和創(chuàng)新，找到相應(yīng)的解決策略，才能真正的促進(jìn)衛(wèi)視電視欄目的變革，從而提升其創(chuàng)新的力度，促進(jìn)衛(wèi)視電視欄目利用大數(shù)據(jù)帶來(lái)的巨大節(jié)目影響力。

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