“互聯(lián)網(wǎng)+”時代專業(yè)編輯選題策劃新思路

黃璐

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的傳統(tǒng)出版行業(yè)亟須轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展。對專業(yè)編輯而言，選題策劃的轉(zhuǎn)型升級是重中之重，同時也是對專業(yè)編輯提出的新命題和新挑戰(zhàn)。本文在研究信息傳播特點以及分析專業(yè)領(lǐng)域讀者與作者關(guān)系的基礎(chǔ)上，就“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下專業(yè)編輯選題策劃新思路做了全方位的探討。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；專業(yè)編輯；選題策劃

在這個全新的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，整個傳統(tǒng)出版業(yè)亟須轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展。而在所有轉(zhuǎn)變要素中，選題策劃的轉(zhuǎn)型升級則是最重要的要素和環(huán)節(jié)，因為選題策劃是出版轉(zhuǎn)型升級的源頭。在這樣一個轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)出版業(yè)的專業(yè)編輯該如何順應(yīng)時代的潮流、披荊斬棘、開辟新方向？如何能更好地利用 “互聯(lián)網(wǎng)+”來進行選題策劃是對專業(yè)編輯提出的新命題和新挑戰(zhàn)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代信息的傳播特點

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，信息傳播的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡€體為基本單位，社會的話語權(quán)被重新分配，人人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者與傳播者。個人與個人、個人與社會之間傳播可借助移動網(wǎng)絡(luò)和智能手機擺脫物理空間的限制和束縛，通過微信朋友圈、各類公眾號平臺、各類興趣圈的建立來完成信息交流?；ヂ?lián)網(wǎng)構(gòu)建的社會群體之間存在一種“弱連接”，而這種“弱連接”具有一定的開放性和隨機性，能從中獲取無限的信息資源。而在眾多的信息資源中，專業(yè)編輯可以從中篩選專業(yè)選題策劃中需要的關(guān)鍵要素，如內(nèi)容、作者、出版物形態(tài)和目標讀者，都可以通過網(wǎng)絡(luò)圈子中的“弱連接”關(guān)系的建立和利用來獲取有價值的信息。打造讀者的社群圈子將成為專業(yè)編輯在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代必須練就的基本功，同時移動出版也應(yīng)該成為專業(yè)編輯策劃選題的新視點。

2 專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的讀者與作者

專業(yè)領(lǐng)域讀者與廣大讀者略有不同，他們雖是廣大讀者中的一部分，但是他們又有自己的相對固定性和獨特性。以鐵路專業(yè)為例，鐵路專業(yè)領(lǐng)域的讀者主要來自廣大鐵路職工，與鐵路有關(guān)的院校師生，與建造鐵路、研發(fā)相關(guān)設(shè)備和產(chǎn)品的研究院或制造廠家中的設(shè)計、專業(yè)技術(shù)及管理人員。鐵路專業(yè)編輯只有在深刻剖析了讀者的構(gòu)成，才能在選題策劃時找準切入點，從讀者的角度出發(fā)，結(jié)合實時的內(nèi)容、形式、載體和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合策劃出更為優(yōu)質(zhì)的選題。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，專業(yè)編輯可以通過小圈子圈住一部分讀者，同時也可以在讀者范圍內(nèi)挑選好作者。專業(yè)編輯應(yīng)該要善于利用互聯(lián)網(wǎng)提供的信息創(chuàng)新選題策劃。所謂“高手在民間”，在萬眾創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)時代，專業(yè)編輯要緊跟時代的潮流，密切關(guān)注專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的動態(tài)和重大事件，以及與專業(yè)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱點話題和焦點人物，發(fā)覺優(yōu)質(zhì)的選題資源，要走出去、多交流。同時也要在策劃選題時去粗求精、去偽存真、堅持正確的出版導(dǎo)向，為讀者提供有價值的知識和信息。互聯(lián)網(wǎng)帶來挑戰(zhàn)，也帶來機遇，興趣圈子的打造、內(nèi)容口碑的傳播、閱讀體驗的交流都是促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速而有效傳播的要素。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代專業(yè)編輯選題策劃的新思路

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維

專業(yè)編輯要在意識中真正參透互聯(lián)網(wǎng)思維、要在理念上真正進行革新、要在業(yè)務(wù)工作中用“互聯(lián)網(wǎng)思維”去實踐。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，要實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，首先需要專業(yè)編輯的思想觀念、能力和行動有創(chuàng)新，最重要的是要能將選題策劃的理念、思想、內(nèi)容、形式、載體和業(yè)態(tài)進行融合創(chuàng)新，主要表現(xiàn)在選題策劃的互聯(lián)網(wǎng)思想、出版數(shù)字化、大數(shù)據(jù)處理、融合性理念、跨越式發(fā)展等，從而構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下“選題策劃+互聯(lián)網(wǎng)”的生態(tài)圈。專業(yè)編輯不僅要堅持傳統(tǒng)出版對于選題策劃、編校質(zhì)量嚴格把關(guān)，還要善于運用互聯(lián)網(wǎng)思維和優(yōu)勢改變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式所形成的惰性思維，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下重新尋求自我定位，最大限度地發(fā)揮圖書的使用價值。

2.自我提升新要求

作為傳統(tǒng)出版社的專業(yè)圖書編輯，在這個出版業(yè)轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的初期，其整個工作模式和出版機制還并沒有實質(zhì)性發(fā)生變化。在此階段，專業(yè)編輯應(yīng)不斷學(xué)習(xí)和完善，加強出版理論和數(shù)字出版新技術(shù)的學(xué)習(xí)，及時更新觀念、拓展專業(yè)和出版知識，要把自己打造成復(fù)合型編輯，既要有扎實過硬的出版基礎(chǔ)理論知識、應(yīng)用知識和技術(shù)知識，又要有精深的學(xué)科專業(yè)知識和廣博的外圍知識，從而成為順應(yīng)時代發(fā)展的知識交叉和技術(shù)融合的跨界人才。

3.內(nèi)容為王最核心

中國出版集團副總裁潘凱雄曾說過：“在世界進入數(shù)字化生活的大時代，出版人必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維的能力。互聯(lián)網(wǎng)思維不是對原有出版思維的顛覆與替代，它只有在深刻理解出版業(yè)本質(zhì)屬性的基礎(chǔ)與前提下才能產(chǎn)生效益的最大化”。的確，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”時代，專業(yè)編輯必須具備駕馭互聯(lián)網(wǎng)的能力，用互聯(lián)網(wǎng)思維來指導(dǎo)各項工作的開展。內(nèi)容是“道”，互聯(lián)網(wǎng)是“術(shù)”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+出版”的核心依舊是“內(nèi)容為王”，而編輯在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下的專業(yè)素養(yǎng)是實現(xiàn)“內(nèi)容為王”的保障。

4. 移動出版新視點

移動網(wǎng)絡(luò)與智能手機已基本改變了現(xiàn)代人的閱讀模式，讀者越來越多地選擇利用碎片化的時間來進行碎片化地閱讀。從選題策劃的角度來說，專業(yè)編輯應(yīng)該善于從繁雜的數(shù)字化碎片信息中總結(jié)出讀者需求、整合優(yōu)質(zhì)出版資源，即能將優(yōu)秀紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)換為移動出版物，也能將專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上熱議的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為紙質(zhì)出版物，以不同的產(chǎn)品形態(tài)形成不同的閱讀體驗。移動媒體既是選題的豐富來源，也是內(nèi)容的快速傳播渠道，移動出版應(yīng)該成為選題策劃的新視點?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的出版是全媒體的，以全媒體融合概念重構(gòu)選題策劃的新模式才能通過多樣化出版形態(tài)實現(xiàn)內(nèi)容增值的最大化。

5. 全程策劃新常態(tài)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，讀者通過社群可與出版者共享信息權(quán)，讀者主權(quán)可體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)的全過程。在選題策劃方面，專業(yè)編輯可在于讀者、作者的信息交流中獲取出版資源；在內(nèi)容生產(chǎn)方面，專業(yè)編輯可通過社群了解讀者的閱讀習(xí)慣，確定內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和媒介；在營銷策劃中，圈子文化是基礎(chǔ)、口碑傳播是渠道，專業(yè)編輯可以注重引導(dǎo)話題、傳遞體驗、形成良好口碑、打造有影響力的閱讀興趣圈，在新的營銷模式中，專業(yè)編輯應(yīng)該成為發(fā)行的核心。概言之，互聯(lián)網(wǎng)思維下的選題策劃是全流程策劃、一體化策劃。

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”并不能改變?nèi)藗儗ψ吭絻?nèi)容的追求，也不能改變出版產(chǎn)業(yè)的商業(yè)本質(zhì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”改變的只是出版的思維方式，改變的是與閱讀有關(guān)的人與人之間的關(guān)系，改變的是人們的閱讀形式。專業(yè)編輯利用互聯(lián)網(wǎng)思維來思考如何進行選題策劃的過程是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代選題策劃新思路的具體體現(xiàn)。

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