福建商貿(mào)業(yè)升級發(fā)展的若干思路

馬曉紅

商貿(mào)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是反映一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮和社會發(fā)展的窗口，也是促進(jìn)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費的重要動力。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，科技進(jìn)步和人民生活水平的提高，商貿(mào)流通業(yè)正由國民經(jīng)濟(jì)的從屬產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并將成為經(jīng)濟(jì)社會現(xiàn)代化的一個重要標(biāo)志。本文在分析福建省商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析其發(fā)展中存在的問題，提出了商貿(mào)業(yè)邁向高端化發(fā)展思路

1 福建商貿(mào)業(yè)現(xiàn)狀及存在的主要問題

在新型城鎮(zhèn)化和新型工業(yè)化戰(zhàn)略的推動下，福建省商貿(mào)流通業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，流通結(jié)構(gòu)不斷改善，流通發(fā)展方式不斷優(yōu)化，區(qū)域發(fā)展差異不斷縮小?？傮w看來，福建省商貿(mào)流通業(yè)在“十二五”期間得到快速發(fā)展，社會消費品總額不斷增加，2016年社會消費品零售總額11674.54億元，比2015年增長11.1%。按經(jīng)營地統(tǒng)計，城鎮(zhèn)消費品零售額10501.75億元，增長10.9%；鄉(xiāng)村消費品零售額1172.79億元，增長12.7%。按消費形態(tài)統(tǒng)計，商品零售額10453.40億元，增長11.4%；餐飲收入額1221.14億元，增長9.1%。但是福建商貿(mào)業(yè)快速發(fā)展的同時，也存在以下問題：

1、區(qū)域發(fā)展不平衡

在社會消費品零售總額方面，2016年，福州社會消費品零售總額3763億元，泉州社會消費品零售總額2724億元，漳州社會消費品零售總額785.53億元，三明社會消費品零售總額480億元，福州是三明的7.8倍?？梢钥闯觯捎诮?jīng)濟(jì)總體實力、當(dāng)?shù)鼐用褓徺I力、開放程度等影響因素的差異，使得商貿(mào)流通業(yè)存在較大的區(qū)域不平衡。在商業(yè)網(wǎng)點方面，從總體來看，現(xiàn)有許多零售網(wǎng)、批發(fā)市場以及商業(yè)街的設(shè)立因缺乏科學(xué)有效的調(diào)控手段和方法，導(dǎo)致布局不夠合理，給城市交通、環(huán)境甚至網(wǎng)點企業(yè)的營業(yè)帶來不良影響，福建省大型商業(yè)網(wǎng)點過度集中在福州和廈門，而其他市區(qū)商業(yè)網(wǎng)點相對稀少。商業(yè)網(wǎng)點過于集中，一方面，使商圈對網(wǎng)點的平均支持力減弱，導(dǎo)致局部地區(qū)市場競爭加劇，同時帶來一定的交通壓力，另一方面，也會給市民的購物造成不便；同時也會導(dǎo)致區(qū)域間流通業(yè)發(fā)展不平衡。

2、農(nóng)村流通發(fā)展落后

目前，福建省還沒有形成一套體制合理、體系完善，能夠良好連接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與商品流通的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，農(nóng)民賣菜難、居民買菜貴、農(nóng)產(chǎn)品滯銷的事情時有發(fā)生。首先，福建省農(nóng)村流通業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)整體還有所欠缺，影響了農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。除主干的流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，農(nóng)村的公路，能源設(shè)施、物流信息中心的建設(shè)等還達(dá)不到相應(yīng)的要求。其次，農(nóng)村網(wǎng)點布局不合理，農(nóng)村流通網(wǎng)點分散，分布發(fā)展不均衡，關(guān)聯(lián)度低，各自為政，經(jīng)營業(yè)態(tài)也比較單一，同時企業(yè)向農(nóng)村延伸服務(wù)的深度不夠。不僅如此，農(nóng)村市場發(fā)展現(xiàn)代化程度仍然較低，由于長期缺乏與市場發(fā)展相應(yīng)的資金投入，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場及集貿(mào)市場建筑簡陋，市場交易長期停留在出租鋪位的簡單物業(yè)管理層次上，統(tǒng)一結(jié)算、信息傳遞、價格形成、運輸、保管、包裝、加工、配送等各種功能非常薄弱。

3、商貿(mào)流通業(yè)信息化水平較低

福建省商貿(mào)流通業(yè)信息化改造進(jìn)程緩慢，信息化水平低。一是絕大多數(shù)的商戶或企業(yè)缺乏物流信息系統(tǒng)，很少應(yīng)用GIS系統(tǒng)、 GPS系統(tǒng)、企業(yè)資源計劃等管理軟件；二是缺乏公共商貿(mào)流通信息平臺，無法進(jìn)行信息的共享和交換；三是以物聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)手段的智能化物流管理系統(tǒng)尚未大規(guī)模應(yīng)用，EDI、射頻技術(shù)、條形碼等現(xiàn)代化物流技術(shù)運用不廣，物流智能化作業(yè)水平不高。

2 福建商貿(mào)業(yè)升級思路與框架

以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念為引領(lǐng)，以全面轉(zhuǎn)型升級為主線，堅持改革創(chuàng)新驅(qū)動，加快三大融合，即內(nèi)外市場、城鄉(xiāng)區(qū)域、線上線下融合；推動流通渠道、流通業(yè)態(tài)、流通主體、流通設(shè)施全面升級，

1、推進(jìn)內(nèi)外市場融合發(fā)展，加快建設(shè)具有全球戰(zhàn)略地位的國際商貿(mào)功能區(qū)。

實施流通“走出去”戰(zhàn)略，促進(jìn)國內(nèi)外市場互聯(lián)互通，統(tǒng)籌用好國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源，更高水平“引進(jìn)來”，更大規(guī)?！白叱鋈ァ保岣吡魍I(lǐng)域?qū)ν忾_放水平。充分利用我省網(wǎng)貨制造大省、外貿(mào)大省優(yōu)勢，借助 “一帶一路”、“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略實施，大力發(fā)展以商品交易市場為依托的國際采購中心和以保稅區(qū)為依托的進(jìn)口商品集散中心，強(qiáng)化國際戰(zhàn)略地位，把我省建設(shè)成為國際商貿(mào)功能區(qū)。到2020年，打造服務(wù)全國、輻射全球，集商品展示、商品體驗、信息發(fā)布、價格形成、融資、現(xiàn)代會展、電子商務(wù)等功能于一體的國際化采購中心和訂單中心，成為具有重要影響力的國際商貿(mào)大?。恍纬梢慌鷩鴥?nèi)外著名住宿餐飲名牌，打造出福建住宿餐飲業(yè)名片。

增強(qiáng)市場開拓針對性。梳理分析我省產(chǎn)品特點，深入研究國際市場變化趨勢，明確各類商品的適銷市場，提升國際市場開拓的精準(zhǔn)度。努力鞏固歐、美、日等傳統(tǒng)市場，全面推動與“一帶一路”沿線國家地區(qū)、自貿(mào)區(qū)市場貿(mào)易往來，加大力度開拓非洲、拉美、南亞等新興市場。鼓勵企業(yè)通過新設(shè)、合作等方式，在目標(biāo)市場建設(shè)專賣店、展示中心、分撥中心、批發(fā)市場、零售網(wǎng)點等國際營銷網(wǎng)絡(luò)，及境外售后服務(wù)點、保稅倉庫等，提高影響力，擴(kuò)大市場份額。實施品牌戰(zhàn)略，加大對品牌商品的扶持力度，完善我省國際知名品牌評價機(jī)制，發(fā)揮品牌企業(yè)引領(lǐng)帶動作用。引導(dǎo)企業(yè)按照國際標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)和質(zhì)量檢驗，逐步從無牌、貼牌向自主品牌轉(zhuǎn)型。支持企業(yè)并購知名品牌，提升企業(yè)核心競爭力，加快品牌國際化。鼓勵企業(yè)開展境外廣告宣傳、境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、國際商標(biāo)注冊等工作。

2. 推進(jìn)城鄉(xiāng)流通融合發(fā)展，建設(shè)新型消費服務(wù)企業(yè)。

按照高水平全面建成小康社會總體目標(biāo)，加快推進(jìn)流通業(yè)與農(nóng)業(yè)、制造、金融和旅游業(yè)等融合，積極引導(dǎo)和鼓勵“互聯(lián)網(wǎng)+吃、住、行、游、購、娛、康”等領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動。以流通現(xiàn)代化促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化，推進(jìn)城鄉(xiāng)流通一體化進(jìn)程，提升城市商業(yè)網(wǎng)點服務(wù)水平，健全農(nóng)村現(xiàn)代流通體系，培育具有全國影響力的新型消費服務(wù)標(biāo)桿企業(yè)。充分發(fā)揮我省創(chuàng)業(yè)氛圍濃、民間資金多、市場購買力強(qiáng)、創(chuàng)新環(huán)境佳的優(yōu)勢，提升流通業(yè)惠民功能，增強(qiáng)全國示范性，把我省打造成為生活便利服務(wù)先行區(qū)。endprint

3. 推進(jìn)線上線下融合發(fā)展，大力發(fā)展電子商務(wù)。大力發(fā)展線上線下融合的網(wǎng)絡(luò)零售平臺和大宗商品交易平臺，創(chuàng)建一批國家級和省級電子商務(wù)示范城市、基地（園區(qū)）。圍繞鞋服、茶葉、陶瓷、水暖、電子、機(jī)電、食品、工藝品等本省特色產(chǎn)品，培育一批省級電子商務(wù)示范企業(yè)（平臺）。引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)拓展服務(wù)領(lǐng)域和功能，鼓勵發(fā)展生活消費品、生產(chǎn)資料、生活服務(wù)等各類專業(yè)電子商務(wù)平臺，帶動共享、協(xié)同、融合、集約等新興模式發(fā)展。依托“一帶一路”核心區(qū)和自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)，發(fā)展一批積極拓展國際國內(nèi)市場、運行規(guī)范有序的跨境電子商務(wù)平臺（企業(yè)），推進(jìn)海峽兩岸電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)合作實驗區(qū)建設(shè)。鼓勵大型商超、購物中心和中華老字號企業(yè)開展電子商務(wù)。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易，大力發(fā)展農(nóng)村電商。推動電商快遞園區(qū)建設(shè)，完善快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)電子商務(wù)與快遞業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

——培育一批專業(yè)電商企業(yè)。圍繞鞋服、陶瓷、茶葉、食品、水暖、電子、工藝品等本省特色產(chǎn)品，加快培育一批面向境內(nèi)外、覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈上下游的行業(yè)垂直電商平臺，一批獨立運行的第三方電商和一批省級電子商務(wù)示范企業(yè)（平臺）。加快福州、廈門、泉州、莆田等國家電子商務(wù)示范城市建設(shè)，創(chuàng)建一批省級電子商務(wù)示范縣（市、區(qū)），打造一批省級電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)。

——創(chuàng)新電子商務(wù)發(fā)展模式。鼓勵發(fā)展O2O、C2M等電子商務(wù)模式，積極發(fā)展集交易、電子認(rèn)證、在線支付、物流、信用評估等服務(wù)于一體的第三方電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺，打造物流供貨電商平臺，建立閩貨網(wǎng)上專業(yè)市場，促進(jìn)閩貨銷售。加速推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，完善農(nóng)村電商配套設(shè)施和物流配送體系。推動電商快遞園區(qū)建設(shè)，完善快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)電子商務(wù)與快遞業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

——拓展跨境電子商務(wù)。

我省中小企業(yè)多，而且多為外向型經(jīng)濟(jì)，發(fā)展跨境電商有很多優(yōu)勢。其一，華僑華人1580多萬，閩籍僑商在世界各地掌握大量的供應(yīng)鏈資源和銷售渠道，有助于打開世界通路。其二，我省憑借良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，成為與廣東、浙江并重的網(wǎng)貨制造基地。其三，我省跨境電商發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。2015年跨境電商交易額約1950億元，同比增長42%，全省跨境電商（主體）企業(yè)已經(jīng)超過1萬家。利用我省對臺區(qū)位和華僑資源優(yōu)勢，重點打通經(jīng)臺進(jìn)出口跨境電商國際新通路，不斷擴(kuò)大“海絲”沿線國家和地區(qū)海外倉儲布點，建設(shè)完善我省跨境電商集散中心、分撥中心和交易展示中心，積極拓展我省商品海外市場銷售網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)福州、平潭海峽兩岸電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)合作實驗區(qū)，爭創(chuàng)廈門、泉州等國家跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)。

3 商貿(mào)升級的主要內(nèi)容

1、促進(jìn)商貿(mào)業(yè)態(tài)升級

------打造區(qū)域性國際商貿(mào)中心。優(yōu)先發(fā)展擁有全球化配置資源和先導(dǎo)性帶動作用的商貿(mào)產(chǎn)業(yè)，充分利用福建自貿(mào)試驗區(qū)、平潭綜合實驗區(qū)、福州新區(qū)等政策，大力建設(shè)國際商品分撥中心和倉儲配送基地，推進(jìn)重點商品出口基地、商品市場和商貿(mào)園區(qū)建設(shè)。引導(dǎo)商貿(mào)企業(yè)合理集聚，打造一批“專、特、精”的特色街、區(qū)和商圈，結(jié)合舊城改造和新城建設(shè)，合理建設(shè)和引進(jìn)一批城市綜合體項目，扶持一批特色、品牌商場（店、柜），努力打造商貿(mào)業(yè)品牌，引導(dǎo)培育高端品牌精品街。積極拓展物聯(lián)網(wǎng)在商貿(mào)流通中的應(yīng)用，促進(jìn)供需信息精準(zhǔn)對接，提高商業(yè)管理效率。

——著力建設(shè)多層次、安全、低碳的住宿餐飲市場。加快建設(shè)面向大眾旅游的商務(wù)、休閑、養(yǎng)生、康復(fù)接待基地。以美食城、美食街、酒吧一條街、海鮮城等特色餐飲休閑街區(qū)為依托，以節(jié)造市，打造“美食節(jié)”“旅游節(jié)”等具有地方特色的節(jié)日，促進(jìn)住宿餐飲消費發(fā)展。加快“走出去”步伐，積極推進(jìn)“名店”“名菜”“名師”工程，打造一批住宿餐飲名牌，打響閩菜國際知名度。支持住宿餐飲龍頭企業(yè)品牌化、連鎖化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。支持住宿餐飲企業(yè)提升改造，綠色低碳經(jīng)營管理，發(fā)展中央廚房，降低經(jīng)營成本。

-----大力發(fā)展商務(wù)服務(wù)

商務(wù)服務(wù)業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，不僅在引導(dǎo)生產(chǎn)、促成消費等方面效果顯著，而且它本身也直接為商業(yè)活動中的各種交易活動提供服務(wù)，直接促進(jìn)商品流通與服務(wù)交換，并且有著很大的乘數(shù)效應(yīng)，有力地推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以福建省各地舉辦的各類會展業(yè)為例，如廈門 “9.8”投洽會、福州 “5.18”海交會等等各類大型投資、貿(mào)易盛會，不僅已成為各地城市的名片，而且提升了城市的綜合競爭力，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效果顯著。當(dāng)前，福建經(jīng)濟(jì)正處于重要的轉(zhuǎn)型期，大力發(fā)展生產(chǎn)服務(wù)業(yè)，特別是大力倡導(dǎo)發(fā)展中間投入少、附加值高的商務(wù)服務(wù)業(yè)，不僅符福建產(chǎn)業(yè)升級換代的新趨勢，而且有助于提高企業(yè)的競爭力。

做大做強(qiáng)會展業(yè)。著力打造一批具有國際影響力的會展精品，創(chuàng)建國際會展名城。積極擴(kuò)大投洽會、貿(mào)洽會等福建特色專業(yè)會展影響力，支持網(wǎng)上展會，支持各類專業(yè)性地方展會。積極承辦各類國際、國內(nèi)會議，健全會展配套基礎(chǔ)設(shè)施，完善會展產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)筑會展產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)會展業(yè)向展覽品牌化、服務(wù)現(xiàn)代化和水平國際化方向發(fā)展。

2、商貿(mào)渠道升級

1、以渠道為突破，開拓閩貨市場，實現(xiàn)閩貨銷售渠道多樣化

積極采取多樣化的銷售方式，進(jìn)一步拓寬閩貨的銷售渠道，開拓閩貨市場。組織閩貨下鄉(xiāng)，引導(dǎo)企業(yè)參與下鄉(xiāng)產(chǎn)品投標(biāo)活動，推動閩貨在省內(nèi)外市場銷售，帶動其他閩貨下鄉(xiāng)，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展，拉動省內(nèi)經(jīng)濟(jì)。推廣閩貨進(jìn)加油站活動，將閩貨公司與中石油、中石化省市公司聯(lián)合，建立起閩貨特色產(chǎn)品推廣銷售平臺，采取高層營銷、重點營銷等方式，拓展銷售市場渠道，通過各種促銷活動拓展中石化易捷便利店銷售。開辦展銷會，依托全國知名展會、大型展銷活動舉辦的系列展銷活動，繼續(xù)推進(jìn)以“閩貨市場開拓”為主題的“閩貨華夏行”，依托“閩貨華夏行”活動，提升閩貨在全國市場的知名度和影響力，拓寬閩貨的銷售渠道，開拓閩貨市場；舉辦我省特色產(chǎn)品的專業(yè)展會，參加重點內(nèi)貿(mào)及國際性展會，宣傳和推介本省產(chǎn)品和品牌，推廣品牌經(jīng)營，打造閩貨華夏行品牌。大力支持“閩貨”上網(wǎng)銷售。積極建立網(wǎng)上“特色產(chǎn)品·福建館”，同時鼓勵更多的福建老字號、著名商標(biāo)、特色工藝美術(shù)品企業(yè)運用電子商務(wù)方式拓展市場，擴(kuò)大閩貨銷售，提高福建產(chǎn)品市場知曉度和占有率。endprint

2、打開自貿(mào)試驗區(qū)便利窗口

打開自貿(mào)區(qū)便利窗口，充分利用貿(mào)易便利化政策，開拓閩貨市場，推動閩貨擴(kuò)大出口，實現(xiàn)閩貨“走出去”。借助自貿(mào)區(qū)對外開放的便利性，擺脫對傳統(tǒng)市場的依賴，深入國際化的定位，對接國際市場，進(jìn)一步開拓閩貨市場。借力自貿(mào)區(qū)管理制度創(chuàng)新，簡化程序手續(xù)，簡化關(guān)檢查驗平臺，提高企業(yè)申辦效率，使福建出口產(chǎn)品充分享受進(jìn)口國關(guān)稅減免待遇，進(jìn)一步推動閩貨出口。實施出口優(yōu)惠政策，吸引外國機(jī)構(gòu)加入國際交易平臺進(jìn)行交易，運用普惠制原產(chǎn)地政策和區(qū)域性優(yōu)惠原產(chǎn)地制度進(jìn)一步推動閩貨擴(kuò)大出口。依托自貿(mào)區(qū)對臺優(yōu)勢，進(jìn)一步促進(jìn)閩臺貿(mào)易合作交流，進(jìn)一步擴(kuò)寬閩貨入臺銷售渠道，促進(jìn)貿(mào)易互利合作；提升閩貨自主品牌建設(shè)水平，提高技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力，進(jìn)一步提升閩貨出口競爭力。

3、流通主體升級

順應(yīng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、混業(yè)發(fā)展、跨界融合趨勢，加快流通主體升級，培育“大而強(qiáng)”、“小而優(yōu)”企業(yè)，提高企業(yè)綜合競爭力。

——培育大型跨國企業(yè)，增強(qiáng)市場競爭能力

立足大流通、大市場、大貿(mào)易和全球意識，培育我省流通領(lǐng)域的大公司、大集團(tuán)，進(jìn)行跨國公司戰(zhàn)略，增強(qiáng)市場競爭能力，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化進(jìn)程。實行跨國公司戰(zhàn)略，以大型國企為依托，做大做強(qiáng)大型企業(yè)集團(tuán)，使之成為具有國際競爭力的跨國公司；以優(yōu)勢企業(yè)和名牌產(chǎn)品為龍頭，加快發(fā)展一批以工業(yè)為龍頭，工貿(mào)結(jié)合的具有國際競爭力的大型企業(yè)集團(tuán)和跨國公司，增強(qiáng)其國內(nèi)市場占有率和國際市場的競爭力。積極開展跨國購并。通過跨國購并的方式實現(xiàn)快速擴(kuò)張和企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)的變化；加速跨國化進(jìn)程，提高企業(yè)在市場中的競爭力。建設(shè)具有影響力的自主品牌，以打造有影響力的自主品牌為重點，重視產(chǎn)品質(zhì)量和自主創(chuàng)新，在產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量管理中投入技術(shù)支持，在營銷和品牌公關(guān)中投入社會網(wǎng)絡(luò)資源。

——支持發(fā)展“小而優(yōu)”流通企業(yè)。支持傳統(tǒng)中小微流通企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，鼓勵大眾尤其是青年依托大數(shù)據(jù)、云平臺、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，創(chuàng)新流通新業(yè)態(tài)、新項目，重點支持滿足定制化、體驗式、預(yù)約式、自助式消費需求的創(chuàng)客型企業(yè)發(fā)展。加強(qiáng)中小流通企業(yè)公共服務(wù)平臺建設(shè)，培育一批專業(yè)服務(wù)能力強(qiáng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，提供全程化、專業(yè)化、一站式服務(wù)，形成資源集聚、服務(wù)集成、多方互動的服務(wù)體系。以電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、特色小鎮(zhèn)等眾創(chuàng)空間為依托，引導(dǎo)中小微流通企業(yè)集聚發(fā)展。鼓勵發(fā)展商圈融資、供應(yīng)鏈融資等集群融資模式，引導(dǎo)眾籌等新興融資方式健康發(fā)展，緩解中小企業(yè)融資難問題。

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