場(chǎng)域：網(wǎng)絡(luò)輿論研究的新視角

本期刊發(fā)4篇論文，分別是《場(chǎng)域：網(wǎng)絡(luò)輿論研究的新視角》《當(dāng)代文化語(yǔ)境下中國(guó)電影文化表達(dá)的認(rèn)知和使命》《綜藝節(jié)目“花字”的傳播特點(diǎn)》《〈傳承者〉對(duì)非遺保護(hù)的啟示》。

4篇論文分別從網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域、中國(guó)電影文化表達(dá)的認(rèn)知和使命、娛樂(lè)節(jié)目后期包裝對(duì)花字的使用、真人秀節(jié)目《傳承者》對(duì)非遺保護(hù)與傳承的新思路等問(wèn)題進(jìn)行分析探討，供媒體同仁參閱。

【內(nèi)容提要】本文關(guān)注了《網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的生成與結(jié)構(gòu)》一書(shū)的出版，認(rèn)為本書(shū)是網(wǎng)絡(luò)輿論研究領(lǐng)域中一本極具創(chuàng)新意義的學(xué)術(shù)新作。本書(shū)借助法國(guó)社會(huì)學(xué)家皮埃爾·布迪厄的“場(chǎng)域”理論為分析工具，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域的生成背景、客觀(guān)結(jié)構(gòu)、運(yùn)行邏輯及不同行動(dòng)者在場(chǎng)域內(nèi)的實(shí)踐活動(dòng)的分析，完成了對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域的整體觀(guān)察，為我們提供了一個(gè)解讀網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論治理的新視角。

【關(guān)鍵詞】輿論 場(chǎng)域 研究

1986年，德國(guó)社會(huì)學(xué)家烏爾里?！へ惪嗽谄洹讹L(fēng)險(xiǎn)社會(huì)》一書(shū)中，使用了“風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)”的概念來(lái)描述創(chuàng)造了極大物質(zhì)財(cái)富，同時(shí)也給人類(lèi)帶來(lái)諸多風(fēng)險(xiǎn)的后工業(yè)社會(huì)。他認(rèn)為，工業(yè)化過(guò)程中存在的問(wèn)題導(dǎo)致了全球范圍內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)的出現(xiàn)，在風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)中，出現(xiàn)了矛盾頻現(xiàn)，危機(jī)頻發(fā)，風(fēng)險(xiǎn)叢生的景象。

在當(dāng)今中國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的加速，社會(huì)中的不穩(wěn)定因素日益增多，結(jié)構(gòu)失衡、體制摩擦、環(huán)境惡化等社會(huì)問(wèn)題與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步、社會(huì)繁榮的現(xiàn)世景象相伴而來(lái)，社會(huì)優(yōu)化與社會(huì)弊病并存，社會(huì)進(jìn)步與社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)共生，極大考驗(yàn)著轉(zhuǎn)型中中國(guó)社會(huì)的承受能力。與此同時(shí)，社會(huì)發(fā)展中存在的貧富差距過(guò)大、社會(huì)失范嚴(yán)重、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)提升等問(wèn)題對(duì)普通民眾的生活造成影響，導(dǎo)致社會(huì)不滿(mǎn)情緒頻發(fā)、社會(huì)負(fù)面心態(tài)蔓延，社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)在公眾層面進(jìn)一步強(qiáng)化。

與此同時(shí)，信息技術(shù)的迅速發(fā)展，為日益復(fù)雜的社會(huì)治理帶來(lái)新挑戰(zhàn)。日新月異的網(wǎng)絡(luò)新媒體打破了中國(guó)傳統(tǒng)的輿論格局，互聯(lián)網(wǎng)以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，逐漸融入社會(huì)各階層的表達(dá)體系，成為利益訴求的重要平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，信息交流具有私人化、平民化、廣泛化、自主化等特性，具有快速聚集民意、迅速拓展傳播影響力的能力。因此，在當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)輿論越來(lái)越成為我國(guó)建設(shè)民主政治，創(chuàng)新社會(huì)管理方式的重要語(yǔ)境，對(duì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程具有極大的影響力。

在網(wǎng)絡(luò)輿論研究中，由劉艷婧博士撰寫(xiě)，內(nèi)蒙古大學(xué)出版社出版的《網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的生成與結(jié)構(gòu)》無(wú)疑是一本極具創(chuàng)新意義的學(xué)術(shù)新作。此書(shū)借助法國(guó)社會(huì)學(xué)家皮埃爾·布迪厄的“場(chǎng)域”理論為分析工具，將這一理論切入到網(wǎng)絡(luò)輿論研究中，完成了對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域的整體觀(guān)察，為我們提供了一個(gè)解讀網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論治理的新視角。

一、理論與視角：場(chǎng)域理論在網(wǎng)絡(luò)輿論研究中的創(chuàng)新使用

在當(dāng)下中國(guó)的社會(huì)語(yǔ)境中，多元化的社會(huì)結(jié)構(gòu)影響下，不同利益主體、價(jià)值主體之間的交流、碰撞及爭(zhēng)論此起彼伏，利益、訴求及價(jià)值觀(guān)的多樣化成為常態(tài)，社會(huì)輿論十分活躍。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，在微博、微信等社交媒體推動(dòng)下，傳播行為再次擁有了人際傳播所具有的互動(dòng)性與多元化的交流模式。以微信、微博為代表的社交媒體，進(jìn)一步豐富了由互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)辟的新的輿論場(chǎng)，也使得兩個(gè)輿論場(chǎng)中的差異與分歧被放大。同時(shí)，作為社會(huì)話(huà)語(yǔ)場(chǎng)域，輿論場(chǎng)中充滿(mǎn)了利益、權(quán)力的糾葛，其表達(dá)主體也呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢(shì)。

作為社會(huì)學(xué)研究中層理論和“關(guān)系主義”思維方式的代表，“場(chǎng)域”理論提供了網(wǎng)絡(luò)輿論研究的新范式。依據(jù)布迪厄?qū)Α皥?chǎng)域”的概念界定，本書(shū)首先給出了“網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域”的定義，即網(wǎng)絡(luò)中的不同行動(dòng)者（網(wǎng)民、組織、機(jī)構(gòu)等）互相之間所形成的圍繞著網(wǎng)絡(luò)輿論的生成和傳播的客觀(guān)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并借助“場(chǎng)域”理論中的三個(gè)核心概念——場(chǎng)域、資本、慣習(xí)所搭建起的研究框架，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域的生成背景、客觀(guān)結(jié)構(gòu)、運(yùn)行邏輯及不同行動(dòng)者在場(chǎng)域內(nèi)的實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)深入的探討，主要解決網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域的形成原因及背景，資本構(gòu)成和運(yùn)行邏輯。這一研究有助于豐富網(wǎng)絡(luò)輿論的基礎(chǔ)理論研究。

二、觀(guān)察與解構(gòu)：深入解讀網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域的特征與構(gòu)成

現(xiàn)階段，以新聞跟帖、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上即時(shí)通信、博客、播客、微博、微信等為表現(xiàn)形態(tài)，聚焦于垂直領(lǐng)域的私人化、廣泛化、平民化、自主化傳播的網(wǎng)絡(luò)自媒體，因其海量信息和開(kāi)放性，不斷形成具有顯著社會(huì)影響力的公眾意見(jiàn)集群，并可以隨時(shí)隨地進(jìn)行迅捷的互動(dòng)與傳播。巨大的信息流使得這種虛擬世界的“話(huà)語(yǔ)權(quán)”和“干預(yù)力”不斷增強(qiáng)，推動(dòng)著輿論的產(chǎn)生機(jī)制、內(nèi)容及其語(yǔ)境等都在發(fā)生變化。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體的輿論影響力的增強(qiáng)，它日益受到政府管理者的重視。在這里，要想對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行有效的治理與監(jiān)管，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域進(jìn)行深入觀(guān)察與準(zhǔn)確分析。

本書(shū)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域的元場(chǎng)域進(jìn)行梳理，在廓清該場(chǎng)域所處位置和生成背景的基礎(chǔ)上，更好地觀(guān)察所研究場(chǎng)域的客觀(guān)關(guān)系構(gòu)成和特殊邏輯規(guī)則。本書(shū)通過(guò)分析指出了網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域的三大元場(chǎng)域，即以執(zhí)政理念更新、輿論引導(dǎo)觀(guān)念轉(zhuǎn)變、基層政府公信力式微為現(xiàn)階段特征的政治場(chǎng)域，以社會(huì)轉(zhuǎn)型的加劇、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起、利益訴求渠道的不暢為現(xiàn)階段特征的社會(huì)場(chǎng)域和以媒介生態(tài)的改變和傳媒功能的演進(jìn)為現(xiàn)階段特征的媒介場(chǎng)域，一并構(gòu)成了現(xiàn)階段中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論衍生和傳播的宏觀(guān)環(huán)境。

三、分析與建構(gòu)：客觀(guān)評(píng)述政府輿論監(jiān)管實(shí)踐與策略

對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域構(gòu)成、運(yùn)行規(guī)則、效應(yīng)發(fā)揮等方面進(jìn)行分析，深化和推進(jìn)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論生成和傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)，能夠廓清對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論的誤解，從而幫助黨和政府妥善應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論，為新形勢(shì)下黨和政府制定有效的公共政策、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)提供有益的參考。

為此，本書(shū)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域內(nèi)包括網(wǎng)民和政府在內(nèi)的兩類(lèi)不同行動(dòng)者的慣習(xí)及其社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行了深入分析，指出中國(guó)的網(wǎng)民群體在進(jìn)行信息生產(chǎn)時(shí)存在“開(kāi)放性領(lǐng)域中的意見(jiàn)多元”“匿名性傳播中的自由表達(dá)”“陌生人環(huán)境中的自我暴露”“共享性空間中的隱私窺探”“平權(quán)性語(yǔ)境中的話(huà)語(yǔ)狂歡”“同質(zhì)化社區(qū)中的群體極化”和“擬態(tài)化交流中的理性缺失”七種慣習(xí)。同時(shí)分析指出了一些政府在網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管中的幾大慣習(xí)，即“維穩(wěn)意識(shí)下的消極打壓”“管制思維下的硬性鉗制”“官僚作風(fēng)下的封殺堵塞”和“地方保護(hù)主義觀(guān)念下的拖延回避”。更為重要的是，在此基礎(chǔ)上，作者分析建構(gòu)了保守、繼承和顛覆三種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管策略，并指出，目前網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域正以其特殊的運(yùn)作邏輯和游戲規(guī)則迫使政府?dāng)[脫傳統(tǒng)輿論監(jiān)管慣習(xí)的影響，不斷更新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代輿論監(jiān)管的理念和策略，使網(wǎng)絡(luò)時(shí)代政府輿論監(jiān)管慣習(xí)，從“嚴(yán)把關(guān)”和“堵為主”的硬性管控轉(zhuǎn)向“巧指路”和“疏為重”的隱性引導(dǎo)。

通讀本書(shū)，場(chǎng)域理論成為分析網(wǎng)絡(luò)輿論特征，建構(gòu)治理規(guī)則的重要工具，并為網(wǎng)絡(luò)輿論研究提供了新范式，對(duì)于拓展學(xué)者的學(xué)術(shù)視野、豐富政府的輿論治理手段以及提升普通公眾的網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)都有著極其重要的意義。

作者簡(jiǎn)介：李文竹，中國(guó)新聞出版研究院助理研究員

編輯：長(zhǎng) 青