用言論壯大主流輿論場
2017-12-29 00:00:00高翔王國峰
襄陽日報傳媒集團旗下《襄陽日報》《襄陽晚報》突出為讀者提供深閱讀、深思考這個紙媒的最大優(yōu)勢，探索運用言論發(fā)展壯大健康向上的主流輿論，取得了一定的成效。
一、加強主體言論，彰顯主導(dǎo)性
主體言論是報紙的旗幟，黨的報紙必須要通過主體言論理直氣壯地發(fā)聲，及時主導(dǎo)輿論。
2016年，《襄陽日報》先后推出落實中央城市工作會議精神創(chuàng)新城市發(fā)展方式、學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志“七一”重要講話精神、憶長征說襄陽、學(xué)習(xí)貫徹十八屆六中全會精神等系列評論，發(fā)揮了黨報主體言論的靈魂和旗幟作用。在襄陽經(jīng)濟社會發(fā)展的重要節(jié)點、重大活動舉辦、重大措施出臺前后，《襄陽日報》都會精心謀劃、適時推出評論文章，正確分析形勢，回答群眾關(guān)心的問題，旗幟鮮明地進行輿論引導(dǎo)。棚戶區(qū)改造、市區(qū)禁鞭、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級等重點難點工作的推進過程中，《襄陽日報》都以評論員文章等形式全過程介入，針砭時弊、弘揚正氣，鼓勵先進、鞭策后進。
結(jié)合各種典型報道，《襄陽日報》《襄陽晚報》注重應(yīng)用言論進行剖析，把新聞做深做透，為改革發(fā)展支招引路?！断尻柸請蟆吠瞥龅摹队欣性u》，《襄陽晚報》推出的《化危為機·百例百評》，都是聚焦襄陽各地各單位的典型做法和典型經(jīng)驗，每篇報道配發(fā)一個簡短評論，把這些做法和經(jīng)驗放在全局中考量，最終形成可用以指導(dǎo)實際工作的新方法、新思路。
二、搭建多層平臺，推動言論本地化
言論專版化，推動了言論的發(fā)展；言論的繁榮，增強了報紙的影響力和引導(dǎo)力。但隨之而來的是言論的同質(zhì)化、程式化、淺表化泛濫，或陷入評外不評內(nèi)的困局，或一哄而上盲目追逐網(wǎng)絡(luò)熱點。特別是地市報，更普遍存在不敢發(fā)聲、不會發(fā)聲的問題，有的言論版面靠轉(zhuǎn)載其他媒體言論支撐，游離于本地現(xiàn)實生活之外，讀者意見很大。
《襄陽日報》《襄陽晚報》2015年和2016年兩次改版，都突出了言論的地位，搭建更多的言論平臺，克服地市報言說空間、言說尺度的局限性，推動言論本地化。《襄陽日報》在頭版開設(shè)了《隆中新語》言論專欄，在言論版開設(shè)了《漢江論道》大型對話欄目以及《嫚條斯理》《安心說法》《一民聲音》等知名言論作者專欄，在社會新聞版開設(shè)《峴山微評》專欄。此外，《襄陽日報》與市發(fā)改委合辦《供給側(cè)改革論壇》，與市經(jīng)信委合辦《每周經(jīng)濟評論》。《襄陽晚報》在言論版開設(shè)了《昭明夜話》《快人快語》專欄。
2015年以來，這些專版專欄刊發(fā)本地評論600余篇，對現(xiàn)實生活中的重要問題明確觀點、表達立場、解釋引導(dǎo)、回應(yīng)關(guān)切，成為報紙的標(biāo)識和亮點，增加了報紙的影響力，強化了讀者黏性，樹立起黨報的公信和擔(dān)當(dāng)。
三、主動設(shè)置議題，提升言論的鮮活度
黨委、政府需要言論消解矛盾、凝心聚力，人民群眾期待媒體為他們解決現(xiàn)實難題、為他們代言發(fā)聲，這些都有助于我們擺脫主觀和客觀因素的束縛，打開議題設(shè)置的視野，保證言論的質(zhì)和量，尤其是內(nèi)容的鮮活度。
《襄陽日報》《襄陽晚報》注重從新聞報道中發(fā)掘議題。本地新聞報道是觀察經(jīng)濟社會的萬花筒，它們所反映的新現(xiàn)象、新問題、新風(fēng)尚、新經(jīng)驗、新做法，大多可供評說?！断尻柸請蟆?015年針對該市樊城沿江大道餐館占道經(jīng)營、違章停車、亂扔垃圾、亂立廣告牌等不文明現(xiàn)象的報道，編發(fā)題為《沿江大道是“自留地”還是“責(zé)任田”》的言論，2016年針對市區(qū)有數(shù)十家門店的麥隆蛋糕店突然關(guān)門停業(yè)、大量市民手中的代金券或者儲值卡余額打水漂的報道，刊發(fā)題為《莫讓預(yù)付卡變成“糟心卡”》的言論；《襄陽晚報》2016年針對市民、市領(lǐng)導(dǎo)對襄城北街環(huán)境的反映和批評，刊發(fā)了題為《北街是一條什么街》的言論，這些生動活潑的大眾聲音，感染力強、影響面大，都推動了相關(guān)整治行動的啟動。
兩報著力從公眾輿論中捕捉議題?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)輿論受到各級黨委、政府高度關(guān)注，其情緒化表達也需要及時引導(dǎo)。2016年6月，交警部門在襄城荊州街南段人行道上施劃了停車位，而市政管理部門又設(shè)立了隔離樁，不讓停車。此事在襄陽一些論壇上持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)友指責(zé)政府部門各自為政，各種媒體也紛紛報道。《襄陽晚報》在連續(xù)報道的同時，刊發(fā)獨家評論《人行道還是還給行人吧》，在其他媒休和相關(guān)部門沒有發(fā)聲時，率先表明態(tài)度。襄陽市規(guī)劃局也隨后表態(tài)：人行道上不能施劃停車位。這篇言論電子版點擊量過萬，百余網(wǎng)友留言表示支持，起到了凝聚共識、定紛止?fàn)幍淖饔谩?/p>
兩報注意從社會來稿中篩選議題?！断尻柸請蟆贰断尻柾韴蟆房梢蚤L年供稿的言論作者既有公務(wù)人員、村文書，也有退休干部職工、普通市民。他們的寫作熱情高，但敘事說理普遍存在講大道理、老生常談等問題。這些來稿不經(jīng)二次加工，大多無法使用。他們往往身處基層、市井，掌握著鮮活的典型，言論缺乏的是觀點的提煉。比如，2016年萬圣節(jié)前夕，一位作者投來一篇評論，泛泛批評一些學(xué)校、商家熱衷于過洋節(jié)、炒洋節(jié)。類似的話題年年有，這篇言論顯然缺乏新意。但其中的一個事例引起了我們的興趣：襄陽一中年年舉辦元宵燈會，已經(jīng)傳承了20多年。據(jù)此，我們把這篇言論的指向調(diào)整為一些學(xué)校甚至幼兒園布置一些做南瓜燈的萬圣節(jié)作業(yè)、組織學(xué)生開展萬圣節(jié)活動，標(biāo)題定為《花燈與南瓜燈》。與作者一起多次修改后，就再造了一篇不露觀點卻傾向鮮明的言論，有看頭、有嚼頭，刊發(fā)后廣受好評。
四、秉持平和理性，突出言論的建設(shè)力
言論的批評，在一些人看來，辣味越濃越好，這是一種不合時宜的觀點。多元化社會，非黑即白的判斷，往往失之武斷、失之偏頗。其實，有理不在言辭激烈。從傳播效果看，主觀偏激、咄咄逼人，會使受眾反感。《襄陽日報》《襄陽晚報》秉持言論的平和理性，從以下方面避免為批評而批評，形成了夾敘夾議、娓娓道來的言論風(fēng)格。
從作者親身經(jīng)歷闡發(fā)觀點。作為地方報紙，我們的言論90%以上來源于基層作者。言多論少，往往用大量篇幅敘述親身經(jīng)歷、所見所聞，這是他們的劣勢也是他們的優(yōu)勢。由作者親身經(jīng)歷出發(fā)的個體敘事，揭示現(xiàn)象、表達觀點，以少量評說畫龍點睛，避免了一竹竿掃一船，比據(jù)報載體更有說服力，還可避免所涉單位、行業(yè)的反彈。《襄陽晚報》2016年刊發(fā)了《我為什么不再赴謝師宴》的評論，作者是一位高中教師。他以親身經(jīng)歷和切身感受，呼吁學(xué)校、教師，在畢業(yè)之際，把更多關(guān)愛投向貧困學(xué)子、落榜學(xué)子，讀來催人淚下，引起較大反響。如果泛泛批評變味的謝師宴，不會有這樣的效果。
以地方韻味吸引群眾參與?！断尻柸請蟆贰断尻柾韴蟆返难哉摍谀?，都注重突出本地元素、本地韻味，貼近群眾、貼近實際、貼近生活，說本地話、議身邊事，增強了言論的親切感，吸引了大量市民關(guān)注、參與?！断尻柸請蟆奉^版的《隆中新語》，《襄陽晚報》二版的《昭明夜話》小型言論欄目，已經(jīng)成為言論作者、市民讀者最重要的發(fā)聲平臺。這些來自社會作者的言論，能夠緊緊抓住一個時期群眾關(guān)心的熱點難點問題，在政府部門和市民群眾中具有較高的閱讀率和影響力，言論反映的問題能夠得到相關(guān)部門單位的及時反饋和解決。2016年9月，一位讀者在言論中反映襄城濱江路路燈有的損壞、有的照明度不夠，市路燈管理處迅速進行實地調(diào)查，擬定了濱江路路燈改造方案，并在一個月內(nèi)完成了沿線284組景觀路燈的光源升級，提高了照明度。
由專家站臺說話開拓深度。近年來，經(jīng)濟社會各個領(lǐng)域都不斷發(fā)生深刻變化，新現(xiàn)象、新事務(wù)、新觀點層出不窮，干部群眾迫切需要媒體對此進行報道、解讀?！断尻柸請蟆?016年推出《襄陽百強企業(yè)亮點展示·行家評說》，挖掘百強企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的經(jīng)驗，并請經(jīng)濟領(lǐng)域的專家學(xué)者、企業(yè)相關(guān)負責(zé)人進行深入解讀和點評，給人以啟發(fā)啟示。《襄陽晚報》邀請社會學(xué)者、心理學(xué)家在《情感話廊》中，針對親情、友情、愛情等具體情感案例，用社會主義核心價值觀進行剖析，表明態(tài)度立場，引領(lǐng)社會風(fēng)氣，端正世道人心，讓這個情感類欄目格調(diào)更加健康，導(dǎo)向更加鮮明。
五、厚植言論元素，增強報道的啟發(fā)感
在全媒體時代，信息已經(jīng)不是核心競爭力，人們第一需要的是對信息深刻、準(zhǔn)確的解讀。這就要求新聞報道必須有論理色彩?！断尻柸請蟆贰断尻柾韴蟆方陙硖剿髟谝韵骂悇e報道中植入言論元素，力求增加報道的深度。
在各類人物訪談中突出言論?！断尻柸請蟆防谩稘h江論道》這個平臺，不貪多求全，專門讓受訪人士集中縱論襄陽發(fā)展的重大主題。該報先后邀請人民鐵道報社黨委書記、社長，中國作家協(xié)會會員王雄作題為《漢水文化，襄陽要有更多“自信”》的對話；邀請中國社會科學(xué)院榮譽學(xué)部委員黃心川、楊曾文作題為《釋道安，襄陽的重要文化品牌》的對話；邀請華東師范大學(xué)歷史系教授、中國魏晉南北朝史學(xué)會副會長章義作題為《歷史研究需要大視野》的對話。兩年來，共有中央單位、省內(nèi)外、市內(nèi)的20多位專家應(yīng)邀參與《漢江論道》，為襄陽社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展提供了一批有價值的觀點和方法。
在重大主題報道中融入論說。述評性報道一直是大報的強項和地市報的短板，但形勢倒逼地市報必須運用這一報道體裁增加深度。近年來，《襄陽日報》先后推出《跨上“一帶一路”的時代快車——襄陽市致力打造內(nèi)陸開放高地走筆》《借“一帶一路”助襄陽揚帆遠航》《襄陽企業(yè)對接“一帶一路”開拓國際市場觀察》《襄陽加速融入“一帶一路”透視》，以及《守護“生態(tài)屏障”——襄陽市加快推動綠色發(fā)展走筆》《綠滿山鄉(xiāng)滿眼春——保康榮獲“全國綠化模范縣”稱號觀察》等述評性質(zhì)的報道，讓報道質(zhì)量達到一個新的高度。
在輿論監(jiān)督報道中滲入評理?！断尻柾韴蟆吠ㄟ^《新話題》欄目開展輿論監(jiān)督，讓讀者說話、請專家評說，迫使部門作出回應(yīng)，最終達到推動現(xiàn)實問題解決、消解矛盾誤讀、聚集正能量的目的。襄陽市某區(qū)城管局曾對外發(fā)布消息稱，市民舉報商家圈占公共停車位的現(xiàn)象一經(jīng)查實，可獲200元獎勵。然而在其隨后發(fā)布的數(shù)據(jù)中稱：此后40天內(nèi)，該局共收到15起投訴，沒有一起被查實。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原因是獎勵辦法只限定“車上人”才有資格獲評，并附加了“開車者現(xiàn)場指認停車位被占、商家認可自己的行為有錯”等前置條件，被市民指責(zé)為有名無實?！断尻柾韴蟆愤B續(xù)推出10組報道，先后有60多位市民發(fā)表意見和建議，配發(fā)《舉報占車位獎為何落空》《終極解釋不如終極解決》《向不良商家說不》等5篇言論。該區(qū)城管局的態(tài)度也經(jīng)歷了回避采訪—承認錯誤—表示整改—拿出整改細則的轉(zhuǎn)變。近兩年，《襄陽晚報》先后針對“集中供暖在襄陽遭遇尷尬”“學(xué)校設(shè)立‘學(xué)生法院’”“市直一幼改變放學(xué)時間”“部分小區(qū)毀綠停車”等30余個市民生活中的痛點開展輿論監(jiān)督，有理、有據(jù)、有節(jié)，都推動了問題的解決。
（作者單位：襄陽日報社）
編輯：長 青
