談?wù)勑旅襟w時代的動漫產(chǎn)品營銷

我們現(xiàn)代生活的時代，是處于新老媒體并存，新老媒體交互的時代，新媒體也就是互聯(lián)網(wǎng)媒體，包括移動互聯(lián)網(wǎng)媒體正在快速發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體主流媒體，比如說電影、電視、報紙、平面媒體，仍舊占據(jù)主流媒體的狀況，所以今天的時代叫做全媒體化的時代，因此，相關(guān)新媒體時代的營銷應(yīng)該綜合利用該媒體時代發(fā)展的作用，進一步促進動漫產(chǎn)品的營銷。

根據(jù)時代的不斷發(fā)展與進步，新媒體時代的動漫產(chǎn)品營銷手段也在不斷的變化，媒體時代具有媒體融合的特征，集電視臺、電影、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、手機等新型媒體結(jié)合起來，通過不同營銷傳播平臺傳播給受眾，帶來更大的經(jīng)濟收益和影響力。本篇文章向我們闡述關(guān)于新媒體時代的動漫產(chǎn)品營銷手段。

一、網(wǎng)絡(luò)營銷概念

新媒體的時代的動漫產(chǎn)品營銷，隨著時代的不斷發(fā)展，媒介技術(shù)也在不斷的進步，網(wǎng)絡(luò)手機媒介日益顯示其傳播的功能。傳播的形式也隨著社會的變化在發(fā)生不斷的改善，漫畫也有原來紙質(zhì)形式轉(zhuǎn)化為當(dāng)前以手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒體交互發(fā)展的時代。網(wǎng)絡(luò)整合營銷分為三個基本塊狀：既網(wǎng)絡(luò)媒體、整合資源、營銷推廣；我的理解是網(wǎng)絡(luò)整合是一種思路的改變和模式的提升，將以往較為生硬的廣告宣傳方式慢慢的利用不同的媒體曝光來逐漸提升品牌在用戶心中的地位，進而用這種潤物細(xì)無聲的方式悄悄的戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)市場的各個方面。率先，需要對網(wǎng)絡(luò)媒體有著明確的了解，甚至需要分析通透每一種媒體平臺能夠為自己帶來什么，同時這樣的平臺允許自己用來做什么。能夠明確如何去使用網(wǎng)絡(luò)媒體和知道自己能夠從中得到什么。其次，整合資源對于網(wǎng)絡(luò)營銷人來說是一種統(tǒng)馭能力的考驗，在這茫茫的網(wǎng)絡(luò)海潮中立意明確的選擇自己熟知、適合使用的網(wǎng)絡(luò)媒體，利用互聯(lián)網(wǎng)的無縫技術(shù)達到高效的展示效果。例如常見的將視頻和微博以及微信的相互捆綁來達到營銷的目的。未來的營銷要走的是潤物細(xì)無聲的慢慢浸潤到消費者的內(nèi)心，甚至通過網(wǎng)絡(luò)媒體的一步步擴張和對企業(yè)的曝光能夠讓用戶更加明確企業(yè)的品牌，而未來人們對于品牌的認(rèn)知和選擇將會大大的影響其企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化及真實銷售。

二、打造適合中國的動漫產(chǎn)品營銷之路

當(dāng)前我國許多動畫制作企業(yè)有動畫片的制造計劃而沒有動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)營銷計劃，更沒有與動畫片播出計劃匹配的產(chǎn)品營銷推廣上市計劃。在當(dāng)前中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中，產(chǎn)業(yè)鏈條出現(xiàn)斷層，中國動漫企業(yè)不僅缺乏動漫的形象設(shè)計，更缺乏動漫產(chǎn)品營銷的實際計劃，因此中國要打造動漫產(chǎn)品營銷之路，就心該先解決人才的問題，除了這個問題之外，還要解決市場份額被國外動漫產(chǎn)品。國內(nèi)動漫營銷銷售人員應(yīng)該建立健全自己的銷售方案，全面創(chuàng)新創(chuàng)造屬于自身發(fā)展的營銷手段，創(chuàng)ahQe8PyspA5MtkskV7aArQ==造更多的財富。

三、建立健全動漫與新媒體之間相結(jié)合的模式，具體情況如下：

1）可以選擇故事，故事選擇面極為廣泛，專業(yè)動漫設(shè)計人員不能將思維停留在一個地方當(dāng)中，只有故事吸引人，才能讓動漫形象更加活躍起來，同時可以受到觀眾們的喜歡。

2）挖掘中國文化中優(yōu)秀的文化，不要盲從學(xué)習(xí)，避免一味的模仿歐美動漫形象，應(yīng)該創(chuàng)造出具有中國特色的動漫主人公。

3）確定動漫形象以后，由動漫制造商制作成動畫宣傳片投放在市場當(dāng)中，這樣做可以將動漫產(chǎn)品進行合理的前期銷售宣傳。

學(xué)會使用長尾理論結(jié)合新媒體，比如說網(wǎng)絡(luò)、手機、互聯(lián)網(wǎng)等。根據(jù)客戶的個性化需求進行投放減少不必要的資源浪費。

四、長尾理論運用

長尾理論是網(wǎng)絡(luò)時代興起時的一種新的理論?！伴L尾”至今尚無正式定義，Chris Anderson 認(rèn)為，最理想的長尾定義應(yīng)解釋“長尾理論”的三個關(guān)鍵組成部分；熱賣品向niches的轉(zhuǎn)變：富足經(jīng)濟（the economics of abundance ） 許許多多小市場聚合成一個大市場。長尾講述的是這樣一個故事：以前被認(rèn)為是邊緣化的、地下的、獨立的產(chǎn)品現(xiàn)在共同占據(jù)了一塊市場份額，足以可與最暢銷的熱賣品匹敵。在一個產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，長尾理論的重點在于重視企業(yè)周邊所帶來的利益，中國動漫市場意識到了動漫產(chǎn)業(yè)周圍以及周圍產(chǎn)品營銷。能帶來最大的利潤空間長尾理論是將核心范圍的將產(chǎn)品生產(chǎn)成本進行降低。長尾理論，同樣重視對客戶進行小規(guī)模，并且個性化的服務(wù)，因此專業(yè)動漫營銷人員應(yīng)該使用該特點，加強對動漫產(chǎn)品營銷的推動。

動漫產(chǎn)業(yè)周邊統(tǒng)稱為動漫產(chǎn)品。在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家中，動漫周圍產(chǎn)品營銷的利潤空間十分大，該國家有專業(yè)的銷售渠道，其中包括設(shè)計者的創(chuàng)意產(chǎn)品制作、銷售商等以及穩(wěn)定的消費市場，但是在中國號稱世界動漫產(chǎn)品銷售上，中國本土動漫產(chǎn)品銷售卻無法和當(dāng)前歐美國家相比較。

五、總結(jié)

在動漫產(chǎn)品上映時，專業(yè)人員應(yīng)該將包括電臺、報紙進行宣傳，擴大了動漫大眾以及非大眾的知名度，這樣做是跨界營銷的融合手段，跨界營銷、跨媒體營銷也是全媒體帶來了新的重要機遇?？偨Y(jié)創(chuàng)新動漫時代下動漫產(chǎn)品的營銷手段，發(fā)展新的模式，推動動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與進步。

（作者單位： 阜新高等?？茖W(xué)校）