年度文化符號(hào)——王者榮耀

如今，人們的生活更多地依賴于手機(jī)。方寸之間，辦公、娛樂(lè)、社交、支付，幾乎無(wú)所不能。智能手機(jī)，讓人們將生活“玩弄”于股掌之間。2017年，由騰訊出品的國(guó)民級(jí)手游《王者榮耀》，讓“豎屏刷微信，橫屏玩王者”成為大眾之間約定俗成的生活習(xí)慣。

“來(lái)，排一局吧！”來(lái)自于“王者”的邀請(qǐng)你一定不陌生，總有一些人在王者峽谷等你。說(shuō)《王者榮耀》已成為騰訊繼QQ和微信后的“第三款社交軟件”也是毫不夸張的。無(wú)論從交友，維系、拓展朋友圈等各個(gè)方面，《王者榮耀》都發(fā)揮著橋梁作用。

朋友聚會(huì)，以游戲開(kāi)場(chǎng)，其中趣事足以支撐整個(gè)晚上的談資;“年輕態(tài)”的公司將“五五開(kāi)黑”作為團(tuán)建、年會(huì)的必備節(jié)目;夜深人靜，獨(dú)守闌珊時(shí)，與隊(duì)友開(kāi)麥推塔尋找安慰;甚至有企業(yè)招聘，都將《王者榮耀》作為考核標(biāo)準(zhǔn)……這般現(xiàn)象級(jí)的文化滲透讓生活因《王者榮耀》而變得不那么一樣。

自1984年以來(lái)，除了凝聚了中國(guó)傳統(tǒng)文化的“斗地主”與麻將以外，沒(méi)有一種娛樂(lè)方式能像《王者榮耀》一樣，在大眾圈層達(dá)到如此火爆的程度。通過(guò)其獨(dú)有的社交魅力，《王者榮耀》讓2億玩家不受距離與空間的限制，在短時(shí)間內(nèi)迅速消除人與人之間的情感隔閡，建立共同愛(ài)好的朋友圈，提供源源不斷的話題，維系情感熱度。通過(guò)《王者榮耀》，玩家間形成了獨(dú)具特色的“王者交流圈”，這讓社交變得更加簡(jiǎn)單自然。

從游戲文化到大眾文化，再到流行文化?！锻跽邩s耀》依托于文化的力量，在騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，從產(chǎn)品自身文化，到傳統(tǒng)文化，再到泛娛樂(lè)文化，《王者榮耀》的文化鏈條已形成。

以?shī)蕵?lè)為載體，輸出文化和IP，是由來(lái)已久的。最直觀的便是日本的和服文化、迪士尼的童話故事……它們從傳統(tǒng)而來(lái)，根據(jù)時(shí)代要求不斷改良，從而流行于世界。我們玩著西方魔幻主題的游戲、看著宣揚(yáng)美國(guó)夢(mèng)的好萊塢電影、聽(tīng)著異域風(fēng)情的印度歌曲，同時(shí)也接受著他們的價(jià)值觀和獨(dú)特文化的洗禮。

《王者榮耀》尊重傳統(tǒng)文化、傳承傳統(tǒng)文化。這款游戲?qū)v史人物、神話故事、優(yōu)美詩(shī)詞、華麗服飾、昆曲、皮影、占卜等文化元素與游戲進(jìn)行了深度結(jié)合;除游戲本身以外，《王者榮耀》還開(kāi)展了豐富的玩家周邊活動(dòng)，如王者歷史課、榮耀詩(shī)會(huì)等極富寓教于樂(lè)意義的活動(dòng)，這可看作是游戲?qū)鹘y(tǒng)文化最生動(dòng)的演繹和傳承。

通過(guò)《王者榮耀》，學(xué)生們可以“玩游戲，背古詩(shī);打王者，學(xué)國(guó)學(xué)”，文化的輸出變得更輕松有趣。

涉及電競(jìng)、動(dòng)漫、音樂(lè)、文學(xué)、Cos、周邊，甚至于綜藝，《王者榮耀》的衍生品正在締造《王者榮耀》IP龐大的文化生態(tài)鏈。其中，《王者萌萌假日》在騰訊動(dòng)漫上擁有2.6億人氣，《王者榮耀》的同人作品在半次元上超過(guò)14萬(wàn)，綜藝《集結(jié)吧王者》播放量突破2億?，F(xiàn)在，我們有可能不僅透過(guò)游戲本身了解《王者榮耀》，而且可以通過(guò)非游戲的其他文化形式，了解、討論《王者榮耀》。自2016年開(kāi)始，“《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽”開(kāi)啟，吸引了大批電競(jìng)愛(ài)好者和游戲玩家的關(guān)注。通過(guò)職業(yè)化的賽事、激烈的比賽，移動(dòng)電競(jìng)散發(fā)著濃郁的競(jìng)技體育魅力。從體驗(yàn)到觀賞，《王者榮耀》讓電競(jìng)更娛樂(lè)化和大眾化。同時(shí)，透過(guò)明星效應(yīng)和頭部戰(zhàn)隊(duì)、頭部選手的影響力、帶動(dòng)力，反哺游戲本身，不斷吸引和擴(kuò)大用戶群，讓《王者榮耀》真正成為一款全民手游。

音樂(lè)，作為人類(lèi)精神文明的體現(xiàn)，與游戲的結(jié)合實(shí)屬必然。音樂(lè)讓游戲更加鮮活，游戲?yàn)橐魳?lè)提供更多可能。

今年，《王者榮耀》主動(dòng)進(jìn)軍音樂(lè)界，攜手眾多音樂(lè)人，為游戲中的“英雄”打造個(gè)人“主打歌”。以“魯班七號(hào)”為主題創(chuàng)作的第一首歌曲《智商二五零》在新浪微博“亞洲新歌榜”中殺入TOPIO，如此傲人的成績(jī)不僅說(shuō)明了粉絲對(duì)《王者榮耀》衍生音樂(lè)的認(rèn)可和喜愛(ài)，也說(shuō)明了游戲?yàn)橐魳?lè)創(chuàng)作提供了新的思路。

由騰訊推出的《王者榮耀》游戲?qū)嵕罢嫒藢?duì)抗綜藝《王者出擊》即將在騰訊視頻開(kāi)播。節(jié)目沿用游戲中5V5的對(duì)抗模式，以攻占對(duì)方水晶為勝利標(biāo)志，兩組明星激烈對(duì)抗，將《王者榮耀》游戲的精髓通過(guò)綜藝節(jié)目的形式充分展現(xiàn)。從游戲娛樂(lè)到大眾娛樂(lè)，《王者榮耀》又一次的勇敢嘗試，讓我們看到了文化IP所蘊(yùn)含的巨大能量。

從某種意義上講，《王者榮耀》已經(jīng)成為了一種文化符號(hào)。在不斷拓展泛娛樂(lè)領(lǐng)域的過(guò)程中，點(diǎn)點(diǎn)滴滴滲透于我們的生活中。

《王者榮耀》每走一步，都在向世人詮釋著一款手游如何成長(zhǎng)、如何蛻變的過(guò)程，它用成績(jī)證明了自己。時(shí)至今日，無(wú)論是從泛娛樂(lè)的角度還是歷史文化傳承的角度，我們都已經(jīng)無(wú)法將《王者榮耀》僅僅當(dāng)成一款游戲來(lái)看待，泛娛樂(lè)的發(fā)展讓《王者榮耀》如同體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)般醒目，喚醒玩家的榮譽(yù)感和歸屬感。這就是IP文化帶給《王者榮耀》的底蘊(yùn)，也是《王者榮耀》的魅力所在。

賦予游戲更多文化價(jià)值、提供更多泛娛樂(lè)體驗(yàn)，《王者榮耀》不斷地努力實(shí)踐著。對(duì)于尚不成熟的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，《王者榮耀》的泛娛樂(lè)道路探索，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，具有劃時(shí)代的意義，可以說(shuō)，是為游戲行業(yè)的發(fā)展趟出了一條新的道路。

2017年接近尾聲，經(jīng)過(guò)短短兩年的時(shí)間，《王者榮耀》從一款現(xiàn)象級(jí)的游戲，發(fā)展成為現(xiàn)象級(jí)的流行文化。從《王者榮耀》的不斷升級(jí)中，我們看到了它秉正持良的社會(huì)價(jià)值觀，并以實(shí)際行動(dòng)踐行著品牌的社會(huì)責(zé)任。現(xiàn)在，《王者榮耀》的大IP文化已經(jīng)形成，并處于急速擴(kuò)張階段。文化一旦形成，就不會(huì)輕易被取代?！锻跽邩s耀》的未來(lái)還有多大的潛力和可能，我們拭目以待。