基于現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的旅游文化建設(shè)
——以滁州旅游文化為例

田青青 滁州城市職業(yè)學(xué)院

基于現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的旅游文化建設(shè)
——以滁州旅游文化為例

田青青 滁州城市職業(yè)學(xué)院

滁州作為有名的旅游地方城市，承載著豐富而獨(dú)特的旅游資源和令人神往的旅游文化?；赝鼛啄瓿莸貐^(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，旅游文化品牌的建立已經(jīng)逐漸成為滁州旅游業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的項(xiàng)目，有望成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。隨著時(shí)代與信息技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)于旅游文化的傳播和推廣意義重大，本文將以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)旅游文化的建設(shè)作為主要的分析內(nèi)容，研究新時(shí)期滁州如何利用網(wǎng)絡(luò)信息的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)旅游品牌的效力，加快當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展與革新。

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò) 旅游文化 文化品牌

近年來，隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開始熱衷于旅游這一娛樂休閑項(xiàng)目。人們?cè)诼糜蔚倪^程中不僅僅可以放松身心，還能了解不同地域的歷史和文化，達(dá)到增長知識(shí)，拓展眼界的意義。滁州地區(qū)有著豐富深遠(yuǎn)的旅游文化，交通便捷，每年都吸引著無數(shù)游客的到訪。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為滁州的旅游事業(yè)帶來了新的曙光。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)于信息的傳遞有不可小覷的作用，滁州地區(qū)可以利用網(wǎng)絡(luò)信息科技樹立自己的旅游文化品牌，加快當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕ㄔO(shè)，以此來吸引更多游客到來。

1 旅游文化建設(shè)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的困境

1.1 網(wǎng)絡(luò)使用率低下，傳播途徑單一

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今很多地區(qū)還沒有意識(shí)到現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科技對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義。部分地區(qū)的旅游發(fā)展部門還在依賴于傳統(tǒng)的大眾媒體比如電視旅游宣傳片或者雜志旅游板塊等等。這些傳統(tǒng)手法的確有一定的效果，但是網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)于旅游文化的宣傳更具有時(shí)效性，其成本也更低。另外，利用網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)于旅游文化的傳播途徑比較單一，只是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布簡單的旅游信息，內(nèi)容沒有經(jīng)過精心的排版，格式也比較陳舊，無法獲得人們的關(guān)注。單一的傳播方式不能真正實(shí)現(xiàn)旅游信息的大范圍傳播。所以，筆者認(rèn)為重視網(wǎng)絡(luò)信息科技對(duì)于旅游事業(yè)的發(fā)展，將幫助各地旅游部門深度挖掘旅游文化產(chǎn)業(yè)的魅力，為當(dāng)?shù)赝卣垢嗟谌a(chǎn)業(yè)的利潤空間。

1.2 旅游文化網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容同質(zhì)化

網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的旅游信息，仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是內(nèi)容還是形式都大同小異，個(gè)性化的標(biāo)簽比較少，很難吸引到游客的注意力。但是我國地域廣闊，且不同地域的文化和景觀都有很大的區(qū)別，也就是說不同地區(qū)之間都應(yīng)該具備自己的個(gè)性化標(biāo)簽。從當(dāng)前研究的現(xiàn)狀來看，很多地區(qū)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播旅游文化的方向有一定的偏差，他們只是一味的贊美當(dāng)?shù)氐木坝^，卻沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，缺乏與當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合，也缺乏對(duì)網(wǎng)路文化傳播機(jī)制的了解，導(dǎo)致旅游文化傳播的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏個(gè)性化表述。

2 滁州地區(qū)旅游文化概述

滁州地區(qū)歷史悠久，文化意蘊(yùn)悠長。其古建筑景觀和自然景觀比較豐富，同時(shí)結(jié)合了許多現(xiàn)代旅游建筑，共同形成了現(xiàn)在的滁州旅游文化。其中，滁州地區(qū)最為著名的應(yīng)當(dāng)是瑯琊山，屬于自然森林公園景區(qū)。因歐陽修的《醉翁亭記》而聞名于世，吸引著無數(shù)的文化愛好者到訪?，樼鹕綐淠臼[郁，頗具自然風(fēng)光的魅力。其次，鳳陽花鼓、皇帝文化以及鳳陽小崗村等都是屬于滁州地區(qū)特有的旅游文化品牌。

總體來說，滁州地區(qū)發(fā)展旅游文化的優(yōu)勢(shì)很大，其中自然景觀和古典文化的結(jié)合、特定歷史意義的旅游文化可以作為主要的品牌進(jìn)行宣傳和推廣。滁州地區(qū)的旅游相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)絡(luò)傳播的重要作用，將滁州的旅游文化發(fā)揚(yáng)光大。

3 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推廣滁州旅游文化的措施

3.1 建立旅游文化官方網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)

筆者認(rèn)為，要想集合當(dāng)前滁州地區(qū)的旅游文化資源，就要利用政府的力量，加快旅游文化官方網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的建設(shè)。建立官方平臺(tái)能夠保證獲取最全面和最新的旅游文化資訊，打造官方網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，能讓游客獲得最權(quán)威的旅游信息。平臺(tái)的設(shè)置應(yīng)當(dāng)依托于滁州當(dāng)?shù)卣牧α?，利用政府撥款和旅游部門的資源支撐，以開辟旅游專欄等方式豐富自己的旅游文化宣傳形式。官方平臺(tái)的信息可以采用文字、圖片和視頻等形式，內(nèi)容既要抓人眼球，還要符合官方平臺(tái)的風(fēng)格要求。

其次，滁州地區(qū)旅游文化傳播還要依賴于不同的新媒體進(jìn)行傳播，比如微博和微信公眾號(hào)兩種形式，以微博來吸引流量用戶，以微信公眾號(hào)的精美內(nèi)容沉淀用戶，以此來取得最好的網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣效果。

3.2 創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下的特色營銷傳播模式

根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點(diǎn)，滁州地區(qū)旅游部門要結(jié)合傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新旅游文化的營銷模式。既要通過傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大地區(qū)旅游文化的知名度，還要利用新媒體實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)和溝通，最大程度上樹立滁州地區(qū)的旅游文化品牌。

除此之外，創(chuàng)新營銷模式還需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，深度發(fā)掘當(dāng)前的旅游熱點(diǎn)項(xiàng)目，以此來擴(kuò)大滁州地區(qū)的知名度，讓更多的游客參與到旅游文化活動(dòng)中，加深他們對(duì)滁州文化的印象。比如根據(jù)瑯琊山文化舉辦的“瑯琊山登山祈福活動(dòng)”、以《醉翁亭記》為主題的“書畫詩詞文化長廊活動(dòng)”，以及在金秋時(shí)節(jié)開發(fā)的“滁州賞菊大會(huì)”等等。這些活動(dòng)可以充分獲得不同媒體的關(guān)注，通過活動(dòng)的宣傳和報(bào)道，達(dá)到最好的營銷效果，吸引游客的視線。

[1]謝正發(fā).改革開放以來中國文化旅游產(chǎn)業(yè)政策演變及啟示[J].中國集體經(jīng)濟(jì).2017(26)

[2]臧麗娜.論網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢(shì)下山東民俗旅游文化產(chǎn)業(yè)的傳播策略[J].山東社會(huì)科學(xué).2010(09)

課題項(xiàng)目

安徽省2016年人文社科重點(diǎn)課題“長江經(jīng)濟(jì)帶中的滁州文化品牌影響力提升和文化旅游圈構(gòu)建研究”課題編號(hào)：SK2015A715。