英國古堡對(duì)我國江南古鎮(zhèn)合理發(fā)展的借鑒意義探究

黃淑雯+吳孜悅+梅靜怡+王欣睿+薛敬敬

摘 要：隨著古鎮(zhèn)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的充滿故事的古鎮(zhèn)出現(xiàn)在大眾視野中，淮安——一座南北交界處的城市、古代重要的交通樞紐——孕育了一座歷史底蘊(yùn)豐富的河下古鎮(zhèn)。沉睡中的古鎮(zhèn)似乎沒能訴說著往事的繁華。本文借鑒英國古堡的保護(hù)措施，提出了一些可行性建議，希望能讓這座古鎮(zhèn)再次繁榮。

關(guān)鍵詞：歷史底蘊(yùn)；英國古堡；意義

一、 河下古鎮(zhèn)歷史底蘊(yùn)

京杭大運(yùn)河全長(zhǎng)1794 km。長(zhǎng)江和運(yùn)河是明清時(shí)期溝通東西與南北的兩大水上通道。由于明清時(shí)期的運(yùn)河是一條南北交通大動(dòng)脈，因而運(yùn)河也成了一條城鎮(zhèn)發(fā)展的主軸?；窗矚v來就有“南船北馬”之稱，歷史上的淮安與揚(yáng)州、蘇州、杭州并稱運(yùn)河線上的“四大都市”，在淮安市內(nèi)設(shè)有漕運(yùn)總督府?；窗彩莻€(gè)水網(wǎng)密集的城市，水系是淮安文化的起源。河下一度是南北交通的樞紐和交通重地。受所在城市大環(huán)境的影響，明清兩代河下古鎮(zhèn)曾經(jīng)出過67名進(jìn)士，123名舉人，12名翰林，有進(jìn)士之鄉(xiāng)之稱，文化底蘊(yùn)十分深厚。河下每一條街巷，每一座橋梁，都有豐富的傳說故事，是全國最富有文化底蘊(yùn)的古鎮(zhèn)之一。在歷史長(zhǎng)河中，河下涌現(xiàn)出了許多名人：秦時(shí)有軍事家韓信，文學(xué)家枚乘，枚皋父子，唐代有詩人趙嘏，宋代有抗金巾幗英雄梁紅玉，明代有文學(xué)家吳承恩，近代有周恩來總理。

二、 河下古鎮(zhèn)目前狀況

根據(jù)我們的調(diào)查，周末的河下古鎮(zhèn)，游客并不算多，游人大多以家庭為單位進(jìn)行參觀，鮮見旅游團(tuán)等大型隊(duì)伍。一下有軌電車，便能看見古鎮(zhèn)建筑群寂靜地沉睡在里運(yùn)河邊上。景點(diǎn)的入口是一座牌坊，上面寫了“千年古鎮(zhèn)河下”的字樣。向右邊走，可以看見程公橋，通過這座橋，便是河下古鎮(zhèn)的主干道“花巷”和“湖嘴大街”。道路是由石塊鋪陳的，行走在其中，能看見它們被磨平的棱角，由此可看見其經(jīng)歷的歲月。據(jù)當(dāng)?shù)厝私榻B這些石板路的鋪設(shè)是為了鹽商運(yùn)鹽，然而現(xiàn)在卻接納了形形色色的游客。當(dāng)時(shí)的河下古鎮(zhèn)游90%的道路都是這樣的石板路。

道路兩邊的建筑有70%是清代以前建造的，木門，磚墻，小窗，大部分都是平房。除了部分景點(diǎn)外，大部分還都是居民房，兩側(cè)的居民似乎習(xí)慣了游人們拿著相機(jī)對(duì)著他們的房子門前的對(duì)聯(lián)，臥在地上的小狗，努力向上生長(zhǎng)的小花，各個(gè)角度進(jìn)行一番拍攝。當(dāng)然了，景點(diǎn)少不了那些商業(yè)元素，但是河下古鎮(zhèn)中并沒有很嚴(yán)重的商業(yè)化，肉圓店，醬菜店，茶馓店，還有文樓，寥寥幾家店鋪，卻淋漓盡致地表現(xiàn)出了淮安自古的飲食文化。湖嘴大街的盡頭是一座寺廟——聞思禪寺。寺廟中人煙稀少，并且很明顯地看出是新修建的，里面也有些游客在虔誠地向神明訴說自己的心愿。

三、 沉默的古鎮(zhèn)

據(jù)《河下志》記載：當(dāng)年河下有108條街巷，44座橋梁，102處園林，63座碑坊，55座祠廟。明清時(shí)還有與揚(yáng)州相媲美的園林。而現(xiàn)在古鎮(zhèn)內(nèi)僅保留著一些具有代表性的街，巷，橋，分別有：湖嘴大街，估衣巷，花巷，茶巷，羅家橋等等。古鎮(zhèn)內(nèi)還有一批文物保護(hù)單位和一批古跡，主要指漕運(yùn)總督府的大門，吳鞠通故居等。

初到淮安的人很少知道這座古鎮(zhèn)的存在。我們團(tuán)隊(duì)第一次聽說這樣的一個(gè)地方還是通過在課堂上本地老師的推薦介紹。微信、微博作為現(xiàn)在大眾使用最多的通訊平臺(tái)，信息即時(shí)化，傳播速度快，操作便捷。然而，我們發(fā)現(xiàn)河下古鎮(zhèn)在這些平臺(tái)上少有自己的印跡。我們團(tuán)隊(duì)在這兩個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行相關(guān)關(guān)鍵字的搜索。首先是微信上，搜索“河下古鎮(zhèn)”有兩個(gè)微信的公眾號(hào)，還有些推薦文章，再看看來源，基本上都是淮安本地的媒體。打開了一個(gè)“河下古鎮(zhèn)”的公眾號(hào)，里面共有“古鎮(zhèn)資訊”“古鎮(zhèn)特色”“熱門活動(dòng)”三個(gè)欄目，這三個(gè)還有小的分支，主要是關(guān)于景點(diǎn)的介紹和出行攻略。再打開公眾號(hào)的歷史消息推廣，卻只有三條消息，其中還有兩條是廣告，每條消息的閱讀量?jī)H有兩位數(shù)。還有個(gè)“河下古鎮(zhèn)旅游”的公眾號(hào)，關(guān)注后居然發(fā)現(xiàn)是空的。接著，在微博上進(jìn)行相關(guān)的搜索，微博上沒有官方的營銷賬號(hào)，也沒有相關(guān)的旅游攻略，只有寥寥游客的隨手拍，看著不是很吸引人，這樣的一座古鎮(zhèn)仿佛在互聯(lián)網(wǎng)上面消失了。往昔的繁華以及一去不復(fù)返，被世人遺忘。

四、 他山之石：英國古堡的發(fā)展

前幾年周杰倫在英國北約克郡霍華德古堡中舉行的婚禮十分的夢(mèng)幻，由此也引發(fā)了一陣英國古堡熱。媒體中體驗(yàn)式的旅游再加上各種精美圖文的展示還有各種營銷號(hào)的推廣，讓人對(duì)古堡十分向往，這些古堡也就成為了許多人旅游度假的必選方案。知乎上搜索“城堡”關(guān)鍵字，出現(xiàn)了許多精華問答。答者所推薦的城堡均是高顏值、歷史底蘊(yùn)豐富的，并且讓游客在建筑中能充分體驗(yàn)其中的文化。我們選取了Ruthin Castle作為了解的對(duì)象。在知乎上相關(guān)的介紹說該城堡歷史悠久，裝修充滿了歷史感，配置齊全，并且現(xiàn)在已經(jīng)作為酒店。上面所放的照片也是很吸引人的，室內(nèi)看起來豪華氣派，室外環(huán)境綠意盎然，仿佛世外桃源。這座城堡的歷史可以追溯到亞瑟王傳說時(shí)代，據(jù)記載建造之初的用途是防衛(wèi)，克倫威爾的軍隊(duì)還曾經(jīng)想要拆除這座城堡，防止被敵人所利用。1923年的時(shí)候，該城堡所在地是一家私人醫(yī)院。一直到60年代才作為城堡所使用。我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)城堡酒店還有自己的官網(wǎng)。網(wǎng)站的制作頁面較為精良，簡(jiǎn)潔大方，基本上能滿足游客所有的需求，不了解這座城堡的人通過網(wǎng)站的介紹也能知道個(gè)大概。

英劇《唐頓莊園》通過一個(gè)虛構(gòu)的莊園所發(fā)生的故事來呈現(xiàn)了英國上層貴族與仆人們?cè)谏瓏?yán)的等級(jí)制度下呈現(xiàn)的人生百態(tài)，這樣一部電視劇不僅僅是向觀眾朋友們呈現(xiàn)了具體一個(gè)時(shí)代人們的日常生活，更呈現(xiàn)出那個(gè)時(shí)代下人們的衣著，餐桌禮儀文化等等。而這所有的一切都是以該莊園作為背景進(jìn)行演繹。莎士比亞筆下的哈姆雷特是個(gè)丹麥王子。北歐的王子都住哪？當(dāng)然是住在城堡里，為了把這樣一部巨作搬上銀幕，電影版的哈姆雷特在科隆博格堡進(jìn)行拍攝。作為名著的拍攝場(chǎng)景，古堡文藝復(fù)興時(shí)期的建筑特點(diǎn)完美契合這個(gè)故事。這些文化內(nèi)容近來逐漸融入到英國古堡旅游項(xiàng)目中，吸引著越來越多的游客。

近兩年來，出游住宿不僅僅局限于住酒店，“民宿風(fēng)”近日在國內(nèi)外刮起。它也許沒有高級(jí)奢華的設(shè)施，但是它能讓旅行者們體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，感受當(dāng)?shù)胤恐鞯臒崆?，體驗(yàn)有別于以往的服務(wù)。我們?cè)诮鼉赡陙砻曒^大的民宿網(wǎng)站Airbnb進(jìn)行了相關(guān)搜索，搜索“城堡”出現(xiàn)了600多個(gè)相關(guān)房源。相對(duì)于專門提供住宿服務(wù)的古堡來說，作為民宿而提供給旅游者的城堡費(fèi)用較低，而且更為接地氣。

五、 借鑒與反思

通過網(wǎng)絡(luò)的了解以及和實(shí)際的考察，我們發(fā)現(xiàn)那些非常吸引人的景點(diǎn)都缺不了這幾個(gè)因素：照片看起來十分的高大上，有一種人間仙境的感覺；充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣；開發(fā)了精美且豐富的周邊旅游產(chǎn)品。具體而言：

（一） 一處景點(diǎn)的宣傳必不可少的是照片。我們?cè)诹私馕粗挛飼r(shí)，最先就是通過百度等網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行查閱了解，照片質(zhì)量的高低往往會(huì)影響乃至決定了我們是否想去這樣的一個(gè)地方。南京的愛情隧道就是通過照片火起來的，鐵路兩旁長(zhǎng)的大樹遮住了天，實(shí)際看上去也就是很普通的一段鐵軌，而通過攝影，卻有一種不一樣的美呈現(xiàn)給大家。河下古鎮(zhèn)可以舉辦攝影展，不僅僅是吸引大家前來攝影，那些攝影作品還能吸引更多喜愛美、喜愛攝影的人前來參觀。

（二） 互聯(lián)網(wǎng)+的思維至關(guān)重要。互聯(lián)網(wǎng)可以說已經(jīng)滲透到我們生活的每個(gè)角落，周末假期去哪玩？查一查手機(jī)，看看別人的攻略。河下古鎮(zhèn)正是缺少了這樣的一份官方攻略讓人去參考借鑒?；窗彩墙K的中心，不管是去南邊還是去北邊都很方便，這種地理位置的優(yōu)越性是可以給古鎮(zhèn)加分的。大家在周末只有兩天的假期喜歡選擇周邊游，揚(yáng)州蘇州的園子早已讓世人所領(lǐng)略過，蘇北這樣一座秀麗的小鎮(zhèn)應(yīng)該也會(huì)給人以深刻的印象，問題的關(guān)鍵在于是否能用互聯(lián)網(wǎng)+的思維進(jìn)行恰如其分的推廣。

（三） 周邊產(chǎn)品的開發(fā)。手機(jī)通訊如此發(fā)達(dá)的現(xiàn)在，收到明信片是讓人很驚喜的事情，基本上每個(gè)旅游景點(diǎn)都會(huì)有相關(guān)的明信片售賣，甚至有的門票就是明信片的形式，無論是寄給別人還是自己都是非常具有紀(jì)念意義的。此外河下雖然小，但是只有門口一張地圖的引導(dǎo)確實(shí)還是讓很多人在逛的時(shí)候摸不著頭腦，假如能繪制相關(guān)的地圖并且免費(fèi)發(fā)放給游人也是很好的宣傳手段。

（四） 體驗(yàn)式文化的開發(fā)。在游覽河下古鎮(zhèn)時(shí)，發(fā)現(xiàn)80%的建筑物還是居民自己進(jìn)行使用，旅客朋友們走馬觀花的旅游方式也許并不能深切地體會(huì)到這樣一座古鎮(zhèn)的風(fēng)土人情以及生活方式。如果鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐木用癯浞掷瞄e置的房間或者是住宅進(jìn)行民宿的開發(fā)，那么就給外面來的旅行者一個(gè)貼近當(dāng)?shù)厣畹臋C(jī)會(huì)，一個(gè)與當(dāng)?shù)厝私涣鞯臋C(jī)會(huì)。這不僅是體驗(yàn)新鮮的生活，也是體驗(yàn)人與人之間的溫情。

（五） 把古鎮(zhèn)背后的故事搬上熒屏?！逗酉轮尽分杏涗洰?dāng)年河下有108條街巷，44座橋梁、102處園林、63座牌坊，55座祠廟。曾經(jīng)熱鬧繁華的街市究竟發(fā)生過多少讓人或喜或悲的故事。明末清初在此定居的鹽商之間到底經(jīng)歷了怎樣的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。讓人贊不絕口的文樓湯包究竟是什么讓廚藝大師們激發(fā)了創(chuàng)作靈感。來自河下的進(jìn)士，狀元，榜眼，探花們又是怎樣取得這樣優(yōu)異的成績(jī)？這些曾經(jīng)的故事都是來源于生活的劇本，現(xiàn)代人的再次演繹不僅僅能讓我們了解那些過往，還能弘揚(yáng)傳播其中的正能量?？梢哉f是很優(yōu)質(zhì)的精神食糧了。

六、 結(jié)論

歷史底蘊(yùn)深厚的河下古鎮(zhèn)可以作為淮安的特色名片。借鑒英國古堡保護(hù)與開發(fā)的他山之石，深度發(fā)掘古鎮(zhèn)的歷史底蘊(yùn)，可以讓這個(gè)古鎮(zhèn)具有獨(dú)特的文化特征，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引大眾的目光。而充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣，則可以讓這座沉睡的古鎮(zhèn)再次蘇醒。

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