中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展與研究

甘金濤　王明宇

[摘要]現(xiàn)如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日漸強(qiáng)大，智能手機(jī)一類的移動(dòng)終端產(chǎn)品在我們?nèi)粘Ｉ钪幸灿悠毡?。移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步取締傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，而正因如此，移動(dòng)閱讀行業(yè)在中國(guó)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是前所未有的，如何促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速和健康的發(fā)展是中國(guó)當(dāng)今社會(huì)所必須要思考的。本文結(jié)合中國(guó)目前的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)具體情況，對(duì)移動(dòng)閱讀行業(yè)進(jìn)行了調(diào)研，探討了我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

[關(guān)鍵詞]移動(dòng)閱讀 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)

隨著智能手機(jī)提供各種越來越豐富越來越完善的功能，以及4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的更新，中國(guó)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)也越來越多，各種移動(dòng)終端機(jī)對(duì)我們的溝通和交流的方法都帶了巨大的改變，與此同時(shí)也潛移默化的影響了人們的生活習(xí)慣。

一、移動(dòng)閱讀的定義

關(guān)于“移動(dòng)閱讀”的概念，學(xué)界已經(jīng)出現(xiàn)了不少各類版本的定義。面前看來最被大眾所認(rèn)可的就是曾妍所提出的——一移動(dòng)閱讀，即使用移動(dòng)設(shè)備為媒介，瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上的新聞、資訊、文章以及一些圖片視頻等，從而達(dá)到閱讀目的的新方法”。

廣義上的移動(dòng)閱讀，即為我們?nèi)粘Ｍㄟ^手機(jī)或者其它的無(wú)線設(shè)備并通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽信息的行為，例如通過移動(dòng)終端上網(wǎng)刷微博、刷朋友圈、看新聞、看小說、看圖片、看視頻的一系列行為。

狹義上的移動(dòng)閱讀，即為使用各種移動(dòng)終端閱讀電子書。

二、移動(dòng)閱讀的價(jià)值

（一）打破信息壁壘，重建信息平等

雖然信息如同空氣一樣存在于我們的四周，但是獲取絕大多數(shù)有用信息從來都是需要成本的，甚至需要付出很高的成本，包括時(shí)間成本、經(jīng)濟(jì)成本、智力成本等。有成本，就有口檻，就存在壁壘。在巖畫作為信息傳遞的載體的時(shí)期，每個(gè)人都能從我們見到的載體中得到相差無(wú)幾的訊息，為了獲取最大的生存機(jī)會(huì)，部落中的每個(gè)人都必須將有價(jià)值的信息拿出來共享，人們面對(duì)面地交流，享受著信息平等。

（二）重塑社交形態(tài)

讓我們一起來看看剛剛過去的2016年，盤點(diǎn)一下全球范圍內(nèi)受眾最廣的幾款社交軟件。Facebook以無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)占據(jù)榜首，其全球范圍內(nèi)每月的活躍用戶達(dá)到了13億之多，用戶總數(shù)更是超過22億，如果將其看成一個(gè)國(guó)家，那么它擁有的人口總數(shù)才是世界第一位，而且它的國(guó)民使用著超過70種不同的語(yǔ)言，第二位就是微信，由騰訊團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)設(shè)計(jì)，迄今為止，中國(guó)94%以上的智能手機(jī)都安裝有這款軟件，其活躍用戶也達(dá)到了8億以上，使用20余種語(yǔ)言。其中有800萬(wàn)以上的各個(gè)品牌的微信公眾賬號(hào)，朋友圈也成為了中國(guó)最火爆的的SNS社區(qū)。更加值得關(guān)注的是，這些虛擬國(guó)度還在以驚人的速度不斷壯大。

（三）促使媒體加速轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的出版業(yè)之所以門檻較高，完全是因?yàn)榧夹g(shù)限制了發(fā)展，沒有辦法將成本進(jìn)一步降低?？v觀整個(gè)出版史，就是一部技術(shù)更新降低人類獲取信息的成本的歷史。之前出版處的昂貴和專業(yè)性不是信息本身的價(jià)值所產(chǎn)生的，而是傳播和分享信息的成本造成的?？墒牵F(xiàn)如今創(chuàng)作、復(fù)制、出版等一系列困難都大大降低，這也使得專業(yè)人士并不能如同以往那樣掌控以及駕馭媒介。移動(dòng)閱讀將這一塊降到有史來最低，并極大地使我們改變了傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，對(duì)人們消費(fèi)信息的習(xí)慣造成影響，進(jìn)而對(duì)出版業(yè)造成重大影響。傳統(tǒng)媒體只有加速轉(zhuǎn)型，主動(dòng)應(yīng)變才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下更好發(fā)展。

（四）移動(dòng)閱讀的市場(chǎng)

現(xiàn)今我國(guó)只有終端電子出版社和運(yùn)營(yíng)商精誠(chéng)合作，才能更好地度過這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的重要階段，繼續(xù)推動(dòng)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)向更好更高的目標(biāo)發(fā)展。自2009年起，運(yùn)營(yíng)商就開始加入到電子圖書的產(chǎn)業(yè)鏈中，其所造成的影響也在逐步的擴(kuò)大，而移動(dòng)閱讀應(yīng)用最主要的盈利來源就是用戶的付費(fèi)。比如走這個(gè)路線的塔讀文學(xué)，其依托傳統(tǒng)的移動(dòng)電話信道業(yè)務(wù)天音通信集團(tuán)，在手機(jī)客戶端抓住其固有的長(zhǎng)處。而本身大部分內(nèi)容來自自己旗下寫手的在線文學(xué)閱讀平臺(tái)的塔讀，現(xiàn)如今旗下寫手近千人。盡管其創(chuàng)立時(shí)間晚于盛大，但進(jìn)步速度卻不容小覷，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了收支平衡，最主要的收入就是用戶們的消費(fèi)及自我內(nèi)容的分發(fā)。

三、我國(guó)移動(dòng)閱讀發(fā)展過程中的問題

（一）內(nèi)容建設(shè)缺少團(tuán)隊(duì)支持

縱觀國(guó)外移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的發(fā)跡歷史，不難看出，以往的各個(gè)大型出版集團(tuán)依靠其本身在資源上的固有優(yōu)勢(shì)，仍然擔(dān)當(dāng)著數(shù)字化推進(jìn)的主角。目前，超過79%的美國(guó)出版公司拓展了電子圖書業(yè)務(wù)，將自身的終端閱讀產(chǎn)品與其它公司或者平臺(tái)提供的額外服務(wù)一起進(jìn)行捆綁銷售。

（二）缺乏專業(yè)性和教育.陛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

各類媒介之間競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，其最重要的因素之一就是“內(nèi)容”，這是他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)更是不遑多讓。但是其內(nèi)容過于淺顯，少了各種專業(yè)方面和教育方面的內(nèi)容，泛娛樂化傾向嚴(yán)重又是我國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展所無(wú)法忽視的又一重要瓶頸問題。

（三）版權(quán)問題難以解決，缺少優(yōu)質(zhì)資源

中國(guó)消費(fèi)者愛好免費(fèi)的產(chǎn)品，也大大拖延了移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展的腳步。所以只有借鑒外國(guó)先一步的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)群眾缺少版權(quán)意識(shí)，法律法規(guī)方面也缺少相關(guān)機(jī)制，只有做好了這些方面，我國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)的發(fā)展才能加快腳步。在日本，用戶們必須先行花錢下載下一個(gè)移動(dòng)閱讀的軟件，之后還要花錢購(gòu)買他們想要看的書籍、報(bào)刊、或者雜志等文獻(xiàn)。

（四）服務(wù)欠缺

移動(dòng)閱讀與移動(dòng)報(bào)紙的通信不同，故此它無(wú)法應(yīng)用手機(jī)報(bào)的精簡(jiǎn)的摘要性的閱讀模式，但是對(duì)于消費(fèi)者來說，他們又需要移動(dòng)閱讀的及時(shí)性與高效性并且保證內(nèi)容有深度。大體就是需要移動(dòng)閱讀內(nèi)容，既要有類似網(wǎng)絡(luò)新聞的及時(shí)性的同時(shí)，還要有雜志一般的深度，更要保證其作為無(wú)線終端的互動(dòng)的特性。當(dāng)然，也要考慮到移動(dòng)電話和其他電子終端用戶的使用體驗(yàn)。只有實(shí)現(xiàn)了各個(gè)方面相得益彰，才能真正成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)閱讀產(chǎn)物。

（五）硬件性能有待提高

利用手機(jī)來瀏覽各類網(wǎng)絡(luò)信息的用戶越來越多，在我國(guó)移動(dòng)閱讀用戶中占了很重要的比例，并且有極為迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。默多克作為傳媒界的巨頭就有一句名言，“未來將是手機(jī)媒體的天下”。然而，現(xiàn)在移動(dòng)閱讀無(wú)法忽視的一個(gè)問題就是手機(jī)的性能問題。

四、促進(jìn)移動(dòng)閱讀行業(yè)改善的方針政策

（一）確保優(yōu)質(zhì)圖書資源和版權(quán)

國(guó)內(nèi)目前規(guī)模較大的圖書發(fā)行商，在線首選當(dāng)當(dāng)和卓越，線下則是新華書店，可是這幾位巨頭對(duì)于電子書方面卻是一直沒有拿出自己的策略。現(xiàn)今國(guó)內(nèi)大多的電子圖書資源大都是移動(dòng)終端的制作商或者是讀者自身的收藏，僅僅如此，不僅從數(shù)量上難以達(dá)標(biāo)，也無(wú)法更好的維護(hù)電子圖書的版權(quán)。

（二）強(qiáng)化自身技術(shù)

對(duì)于傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商的閱讀基地或是移動(dòng)閱讀平臺(tái)的發(fā)展來說來說，技術(shù)因素都是首當(dāng)其沖，擺在第一要位的。

（三）在內(nèi)容和體驗(yàn)上滿足用戶需求

商家必須要滿足客戶群體對(duì)于閱讀內(nèi)容以及用戶體驗(yàn)上的需求，才能增加其手機(jī)閱讀用戶，因?yàn)榭蛻羰且苿?dòng)手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈上不可忽視的一部分。

（四）把握收費(fèi)內(nèi)容數(shù)量和價(jià)格的平衡

現(xiàn)在，中國(guó)市場(chǎng)各種文學(xué)作品和移動(dòng)電話雜志的移動(dòng)閱讀渠道不斷涌現(xiàn)。一部分主流的sP和獨(dú)立WAP網(wǎng)站也都參與進(jìn)來，如iReader、QQ書城、起點(diǎn)中文網(wǎng)等等等。與此同時(shí)，各種移動(dòng)終端設(shè)備的平均價(jià)格水平一直在降低，導(dǎo)致產(chǎn)品的數(shù)量持續(xù)上漲，而且其擁有功能越來越完善。此外，移動(dòng)閱讀APP也越來越多，例如，瀟湘書院、QQ書城等紛紛推出自身的手機(jī)閱讀APP，大多數(shù)APP集搜索、閱讀、收集與一體，為用戶提供了極大地方便。

（五）尋求最平衡的盈利模式

當(dāng)前移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)通常會(huì)采用用戶費(fèi)用的支付模型，增值服務(wù)，廣告支付等多種模式，但如何使它們更好的平衡，作出即不影響用戶的體驗(yàn)，又能為自身帶來更好的廣告效益，也是行業(yè)本身去解決。在手機(jī)閱讀現(xiàn)今的發(fā)展階段，首要目標(biāo)就是建立完整的內(nèi)容整合模型，并且需要具有自我版權(quán)意識(shí)，更要有新穎、獨(dú)特的閱讀資源，吸引更多的用戶，并在早期通過使用讓利的合作模式來吸引更多的合作者，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。

（六）加強(qiáng)傳統(tǒng)合作的同時(shí)研究新的發(fā)展模式

目前我國(guó)移動(dòng)閱讀平臺(tái)的大本分內(nèi)容均源于傳統(tǒng)出版商，這種情形極大地限制了移動(dòng)閱讀平臺(tái)的步伐，移動(dòng)閱讀平臺(tái)本身原創(chuàng)力難以負(fù)擔(dān)其自己對(duì)于內(nèi)容資源構(gòu)架的要求，所以其仍然無(wú)法脫離傳統(tǒng)出版商而獨(dú)自存在，即使雙方之間加強(qiáng)協(xié)作，聯(lián)系也越來越密切，但是它在和傳統(tǒng)出版商的對(duì)話中仍然處于弱勢(shì)地位，這個(gè)不公平的雙方關(guān)系也是移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展過程一個(gè)巨大的威脅，無(wú)法擁有獨(dú)立自主的內(nèi)容資源，極有可能導(dǎo)致未來業(yè)務(wù)上乃至公司運(yùn)轉(zhuǎn)上都無(wú)法獨(dú)立，這是所有數(shù)字出版商以及移動(dòng)閱讀平臺(tái)一個(gè)無(wú)法忽視的風(fēng)險(xiǎn)。

五、結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)如今，中國(guó)已屬于數(shù)字出版大國(guó)。中國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)不僅推動(dòng)新聞出版業(yè)的快速發(fā)展也成為了新的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要行業(yè)。在2016年，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)整個(gè)大市場(chǎng)來說都是“風(fēng)調(diào)雨順，欣欣向榮”的一年，國(guó)家加大對(duì)數(shù)字出版的監(jiān)管與培養(yǎng)力度，更加關(guān)注移動(dòng)閱讀的發(fā)展，市場(chǎng)版權(quán)逐步走向規(guī)范化，用戶以及市場(chǎng)的版權(quán)意識(shí)都開始蘇醒，讀者正在養(yǎng)成觀看正版的習(xí)慣，并愿意去進(jìn)行付費(fèi)閱讀，這都為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)健康良好的氛圍，希望在2017年，我國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)繼續(xù)加快腳步，爭(zhēng)取更大的發(fā)展前景。有關(guān)部門也要拿出方案促進(jìn)和支持電子圖書的發(fā)展，這對(duì)電子圖書的現(xiàn)實(shí)意義和歷史意義都有重要和深遠(yuǎn)的影響。