淺談包裝設計中的平面元素的運用

師曉梅

[摘要]隨著科學技術的迅速發(fā)展，信息的傳播媒介逐漸向多樣性和綜合性的方向發(fā)展，商品銷售競爭方式越來越激烈，包裝設計作為第一時間吸引人們視線的印象，越來越受到重視，在商品競爭中發(fā)揮重要的作用，已經(jīng)成為頗具綜合性的藝術門類。在視覺文化的大環(huán)境下，包裝設計師們科學合理地將平面元素廣泛運用于設計當中，并且不斷的創(chuàng)新。本文通過對包裝設計中各種平面元素運用的討論，為現(xiàn)代包裝設計提供一定的參考，創(chuàng)造出一種新的風格與氣息，以充分的美感達到樹立品牌與促銷的作用。

[關鍵詞]包裝設計 平面元素 運用

物質的豐富及企業(yè)的競爭，促使商品銷售的競爭日趨激烈，正逐漸轉向外包裝的競爭，其重要性也越來越明顯，好的包裝能夠使消費者對商品有最為直觀的感受，產(chǎn)生對于商品的好感，接受這種商品。包裝設計最重要的功能就是傳遞商品信息，設計者努力通過各種有效的元素向消費者傳遞商品的信息。其中文字、圖形、色彩是包裝設計構成的主要要素，本文主要分析了包裝設計中這三種元素的運用，促進藝術與實用形成完美的融合，以簡練的表現(xiàn)形式傳遞商品信息，做到賞心悅目，滿足人們的實際需要。

一、包裝設計中文字元素的運用

文字人類的寶貴財富，是一種藝術的承載形式。文字元素在包裝設計中，作為信息傳遞中最重要的載體是不可或缺的。裝設計中文字元素有其自身規(guī)律可循，比如左齊頭或右齊頭、中軸線排列、斜排動勢文字、按曲線、文本繞圖排列、散點排列等。設計師能夠靈活地掌握規(guī)律，具體情況具體分析，根據(jù)需要做出適當?shù)恼{整打破這些規(guī)律創(chuàng)作出非比尋常的設計。包裝設計師在進行設計的時候，在現(xiàn)代藝術設計意識的合理指導下，一定要深入了解文字的發(fā)展脈絡，傳承文字造型藝術，設計出既滿足時代要求的文字藝術。

文字元素在包裝設計中的應用比較多見，尤其是具有中國地方特色的產(chǎn)品包裝中更是常見，比如地方手工藝品、茶、酒、筆、墨等。將傳統(tǒng)的書法藝術與現(xiàn)代化的設計相結合，一般情況多是將書法元素拆分圖像化后運用到現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝中。另外，茶葉包裝中也經(jīng)常運用到文字元素，茶葉是一種著名的保健飲品，是中國人民對世界飲食文化的貢獻。將書法字體“茶”作為茶葉包裝的視覺元素能夠充分突顯中國傳統(tǒng)文化的特色。在品種繁多的茶市場上，茶作為一種消費時尚，其包裝設計也有了更高的要求。茶葉具有獨特風格和氣韻內(nèi)外包裝，對銷售起著重要的促銷作用。文字是通過象形和表意來傳遞信息的，具有不同的特征?？瑫秸€(wěn)重、行草自由飄逸、漢隸古樸端莊，設計者在進行產(chǎn)品設計包裝時，應合理運用文字元素的變形手法，不但繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，還能使產(chǎn)品呈現(xiàn)出嶄新的視覺效果。

二、包裝設計中色彩元素的運用

一般情況下，消費者對于商品包裝的第一感覺是來自于包裝設計中的色彩，色彩元素能夠直接左右消費者對于此種商品的認同程度，對于消費者是否購買此種商品起到關鍵的作用。色彩元素直接代表著包裝商品的屬性，不同的商品具有不同的色彩傾向，一般情況醫(yī)藥用品傾向使用的白色、綠色顏色，化妝用品傾向使用淡紫與淡粉，茶葉包裝傾向于青翠的綠色，巧克力等食品則要使用紅色、咖啡色等，因此，不同的顏色影響著人們對于商品性質的判定。不同的包裝用色也會產(chǎn)生不同的感受，色彩元素應用的是否合適直接決定著消費者對于商品的喜惡，所以包裝設計人員必須按照商品將要面向的不同消費群體，綜合考慮進行調和配比。

在包裝的設計中色彩元素應以商品營銷目的為基礎，必須凸顯消費群體的差別，必須體現(xiàn)民族的差異性。使色調搭配恰當，象征商品的檔次，在不同的管理效果下保持較高的視覺效果，使商品包裝切實地達到促進營銷的目的，同時幫助消費者迅速地對商品做出消費的決定。

包裝設計切實地關注色彩設計工作的消費群體差別，要符合產(chǎn)品定位以及銷售對象的情況。比如女性喜愛偏于嬌嫩柔和的粉色、淡紫、紅色等，男性偏愛剛硬清爽的黑色、褐色等。年輕人喜歡亮麗、陽光的色彩，中年人喜歡比較沉穩(wěn)的色彩，老年人喜歡淡雅的色彩。除此之外，包裝設計者要保證商品包裝色彩達到所要面向的國家、民族的色彩要求，才能打開產(chǎn)品的銷路。

三、包裝設計中圖形元素的運用

圖形元素在包裝設計中主要表現(xiàn)在具象圖形和抽象圖形。具象圖形是指用寫實性的手法來表現(xiàn)客觀形象，表現(xiàn)包裝的產(chǎn)品形象，使消費者容易識別和產(chǎn)生聯(lián)想。一般情況下多以攝影、插圖、裝飾圖形、卡通造型等形式出現(xiàn)，其中攝影圖像可以真實地反映商品的品質和造型，捕捉瞬間動態(tài)形象使之成為定態(tài)表達。還可以做出真實的再現(xiàn)，對于商品的宣傳很有利。包裝上的攝影圖片應該選擇最完美的產(chǎn)品，利用相機的性能，結合攝影技巧充分表現(xiàn)商品的品質。插畫更加強調意念的表達以及個性的追求，它的使用工具和表現(xiàn)方法多種多樣，具有豐富的表現(xiàn)力。傳統(tǒng)商品可用傳統(tǒng)的剪紙等有代表性的表現(xiàn)形式，體現(xiàn)商品的民族傳統(tǒng)特色。

裝飾圖形是對自然形態(tài)進行的主觀性的概括描繪，通過對自然形態(tài)的歸納，創(chuàng)作大量精美的裝飾紋樣圖形。在包裝設計中，設計者可以根據(jù)產(chǎn)品的風格特點，選擇適當?shù)乃夭倪M行圖形設計。在現(xiàn)代包裝設計上應用卡通造型也較常見，使商品包裝形象更加生動，使商品與消費者之間形成良好的互動關系，贏得消費者的好感，在企業(yè)形象的推廣宣傳中起到重要作用。另外，抽象圖形由各種規(guī)則或不規(guī)則的幾何形組成，在現(xiàn)代包裝設計中應用也非常廣泛。

四、結束語

綜上所述，現(xiàn)代商品的包裝設計，已經(jīng)成為商品銷售的一種主要營銷手段，為了尋找簡潔有效的視覺元素，設計師必須在了解和掌握各種設計元素，在設計過程中充分合理的運用各種元素。在遵循視覺規(guī)律的基礎上，不能忽視細節(jié)的處理。包裝設計人員必須從文字、色彩、圖形等各個方面做好包裝的設計。對文字元素的運用中應追求純粹文字符號個性化和構成版面的多樣化，盡量淡化設計中的裝飾意味視覺上形成強化的風格定位。對色彩元素的運用中，設計人員必須加強復雜元素的考察和分析，力求使色彩因素在包裝中達到事半功倍的能效。對于圖形元素的運用一定要根據(jù)包裝的特點及屬性選擇恰當?shù)谋憩F(xiàn)手法，符合時代的要求，充分發(fā)揮現(xiàn)代平面設計的水平，創(chuàng)造出具有魅力和競爭力的包裝，滿足消費者的心理需求。