主題公園研究概述

顏麒

主題公園是一種人造旅游資源，它著重于特別的構想，圍繞著一個或幾個主題創(chuàng)造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的項目吸引旅游者。主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動方式的現(xiàn)代旅游場所。主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過程中所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的一個或多個特定的主題，采用現(xiàn)代化的科學技術和多層次空間活動的設置方式，集諸多娛樂內(nèi)容、休閑要素和服務接待設施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。

主題公園開發(fā)與規(guī)劃的基本依托是主題公園所具備的強大旅游吸引力。旅游目的地吸引力是一種由目的地系統(tǒng)內(nèi)部的組成、結構和功能所決定的，將目的地系統(tǒng)以外客源地旅游者吸引至該目的地的力。實質上是目的地系統(tǒng)與客源地系統(tǒng)的共同作用所產(chǎn)生的朝向目的地方向的力，是一種單向的力。吸引力產(chǎn)生的最根本原因是目的地一級核心旅游資源與旅游產(chǎn)品。旅游吸引力具有相互性、針對性和距離衰減的特點。諶貽慶認為，旅游吸引力的本質是旅游資源子系統(tǒng)與旅游客源市場之間在自然、經(jīng)濟、文化等方面的差異。由這些差異而產(chǎn)生的相互作用，就表現(xiàn)為目的地對旅游客源市場的旅游吸引力。在旅游資源的開發(fā)過程中，會出現(xiàn)一些作用力，如交通、政策、季節(jié)因素、經(jīng)濟收入、閑暇時間、宣傳營銷，也有一些阻力，如距離、其他旅游目的地的競爭阻力，正是由于旅游吸引力和這些作用力的共同作用，才形成了旅游目的地現(xiàn)實的旅游客流。

因此，主題公園的良性發(fā)展會帶來較高的效益，不僅會帶來經(jīng)濟效益，而且也會帶來生態(tài)效益和社會效益，是三大效益的高度融合。另一方面，主題公園盈利具有很高的風險性，很容易因為經(jīng)營不善、選址錯誤、缺乏主題、惡性競爭等原因而導致虧損甚至是倒閉。

總體而言，主題公園未來的發(fā)展前景更加廣闊，中國新一代主題公園努力的方向，是以主題公園為依托，構建創(chuàng)意旅游綜合體的新型發(fā)展模式。創(chuàng)意旅游綜合體是以主題公園為主的集居住、商業(yè)辦公、康體娛樂、主題商品、動畫網(wǎng)游、文化演藝等為一體的主題公園產(chǎn)業(yè)鏈。通過拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，增加衍生產(chǎn)品的收入，使地產(chǎn)、商業(yè)和主題公園的景觀可以互為借用，三者互為呼應，成為一個融居住、娛樂、商業(yè)等要素于一體的比較完善的人居系統(tǒng)和游憩吸引物集群。由此推動度假設施及旅行社、歌舞演藝、策劃設計、動畫、網(wǎng)游、主題消費品等其他關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，以發(fā)揮整體效益。

綜合各方面研究成果，迄今為止中國對主題公園的研究主要集中在以下四個方面。首先是以介紹國外主題公園的發(fā)展規(guī)劃情況和規(guī)劃建設管理經(jīng)營為主，涵蓋了主題公園建設過程中的主要環(huán)節(jié)如基礎調查、規(guī)劃組織和開發(fā)建設等。第二是歸納總結國內(nèi)己建成主題公園現(xiàn)狀，介紹建設與管理的經(jīng)驗和體會為主。特別地，董觀志針對90年代以后的主題公園建設熱潮進行了經(jīng)驗與教訓的總結，認為我國主題公園存在的問題主要有：①建設規(guī)模數(shù)量貪大求多：②主題選擇雷同現(xiàn)象，克隆現(xiàn)象居多：③規(guī)劃設計不到位，工程施工不精致，現(xiàn)代技術利用少：④現(xiàn)實客源市場凸現(xiàn)的本地化傾向，⑤政府主導作用沒有發(fā)揮出來，行業(yè)自律機制沒有建立起來，企業(yè)自主能力沒有培植起來：⑥主題公園人力資源的短缺化的問題。

第三，以探討主題公園的規(guī)劃設計原理和區(qū)位選址為主。于英士較早地提出了人造景觀項目選址的原則：①依靠大城市，大型人造景觀最為適合客源型旅游地的資源開發(fā)：②人造景觀的區(qū)位應貼近市政基礎設施：③大容量的便捷交通是大型人造景觀的生命線；④人造景觀選址應與城市環(huán)境協(xié)調，切忌破壞環(huán)境。保繼剛提出：主題公園布局受客源和交通條件、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平、城市旅游感知形象、空間集聚與競爭以及抉擇者行為五大因素的影響”具有較強的指導意義。第四，與主題公園的發(fā)展密切相關的問題，包括旅游市場特征、旅游者行為、經(jīng)營策略、投資收益分析、生命周期、空間競爭，以及主題公園開發(fā)對城市區(qū)域的影響等多方面問題的探討。王渝飛從經(jīng)營管理者的角度，提出了華僑城未來發(fā)展及經(jīng)營策略。梁增賢、保繼剛通過實證調研的方式，論述了主題公園在收入、交通、相關行業(yè)等方面對區(qū)域經(jīng)濟的影響。