品牌建設(shè)的分析與探索

譚桂新

[摘要]隨著我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國企業(yè)的發(fā)展速度越來越迅猛，品牌建設(shè)逐漸成為企業(yè)之間競(jìng)爭的重要手段。當(dāng)前，大多數(shù)企業(yè)面臨做品牌找死、不做品牌等死的尷尬困局，如何科學(xué)地進(jìn)行品牌定位、差異化分析企業(yè)的品牌價(jià)值，是我國企業(yè)需要迫切解決的重要問題。本文將從品牌建設(shè)的內(nèi)涵及意義出發(fā)，以“青島華光”為例，對(duì)品牌建設(shè)的具體策略作進(jìn)一步探析，希望對(duì)企業(yè)的發(fā)展有一定幫助。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)品牌建設(shè) 青島華光品牌價(jià)值

一、前言

品牌建設(shè)是企業(yè)文化與科技價(jià)值的完美結(jié)合，不僅包括產(chǎn)品使用價(jià)值，還蘊(yùn)含了企業(yè)文化和科技價(jià)值，是企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的重要保障。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的日趨激烈，如何在激烈的競(jìng)爭中取勝，成為企業(yè)面臨的重要課題。企業(yè)要想在競(jìng)爭中獲勝，贏得消費(fèi)者的信賴，品牌建設(shè)則是重要手段，消費(fèi)者在同類同質(zhì)的競(jìng)爭中可選擇的商品種類較多，這就迫使企業(yè)不得不將競(jìng)爭焦點(diǎn)放在品牌建設(shè)上，以建立獨(dú)特的企業(yè)形象、品牌價(jià)值。因此，企業(yè)品牌建設(shè)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展、賴以生存的必然之舉。

二、品牌建設(shè)的內(nèi)涵

品牌是一種識(shí)別某個(gè)銷售者的產(chǎn)品和勞務(wù)，它是名城、名詞、標(biāo)志等因素的這，并將同類產(chǎn)品的不同生產(chǎn)商區(qū)別開來。品牌包含感覺和信任兩個(gè)問題：其一，品牌是消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的感覺，每個(gè)消費(fèi)者都根據(jù)自身的個(gè)性化需求來感知產(chǎn)品，品牌就像一面鏡子，讓消費(fèi)者在消費(fèi)過程中看到期盼的自己，以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，例如當(dāng)一個(gè)人購買豪車時(shí)，他從品牌中看到了別人的羨慕。其二，信任是品牌中除感覺外的又一重要問題，僅僅創(chuàng)造感覺是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，這樣才會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的持續(xù)購買力。企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，要理解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的期待，以獲得消費(fèi)者的信任并長期堅(jiān)持，從而形成企業(yè)的隱形資產(chǎn)。

品牌建設(shè)實(shí)質(zhì)上，凝聚了企業(yè)精神、經(jīng)營理念和文化建設(shè)，它需要整體策劃，在研究消費(fèi)者心理的前提下，來進(jìn)行產(chǎn)品篩選、媒體選擇和品牌宣傳，做到以品牌形象來帶動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知、品牌識(shí)別、品牌記憶，以建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度，使得企業(yè)品牌成為知名品牌。

三、品牌建設(shè)的具體策略

品牌建設(shè)是企業(yè)取得優(yōu)勢(shì)發(fā)展的前提，一方面，企業(yè)做好品牌建設(shè)工作，有利于提升企業(yè)形象，也是培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的重要手段。很多知名企業(yè)想要通過廣告宣傳，在消費(fèi)者心中樹立良好的品牌形象，從而讓消費(fèi)者選擇自己的產(chǎn)品，而且企業(yè)在塑造形象時(shí)，誠信、專業(yè)等也是培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的重要手段。另一方面，做好品牌建設(shè)能夠增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的不斷發(fā)展，品牌建設(shè)逐漸成為企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，一個(gè)優(yōu)秀的品牌，不僅能使員工產(chǎn)生自豪感，還能增加企業(yè)的凝聚力，使得員工以主人翁的態(tài)度投入到工作之中，為提升企業(yè)競(jìng)爭力而共同奮斗。此外，品牌建設(shè)還能提升企業(yè)競(jìng)爭力、企業(yè)價(jià)值和企業(yè)文化建設(shè)，它是企業(yè)發(fā)展中的一種隱形資產(chǎn)，產(chǎn)生一種無形的巨大的推動(dòng)力量，來推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。筆者認(rèn)為，企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)主要在以下幾方面：

第一，關(guān)鍵點(diǎn)在于品牌定位。大多數(shù)企業(yè)存在品牌定位不準(zhǔn)確的問題，所謂品牌定位，是指企業(yè)將特定品牌確定適合自身發(fā)展的市場(chǎng)位置，讓消費(fèi)者牢記產(chǎn)品的特色定位并接受?！叭A光”是隸屬于濰坊北大青鳥華光照排有限公司系列產(chǎn)品的一款品牌，濰坊北大青鳥華光照排有限公司總部位于世界著名風(fēng)箏之都一山東省濰坊市。公司系高新技術(shù)企業(yè)，已獲軟件產(chǎn)品、軟件企業(yè)“雙軟認(rèn)定”，首批“山東省軟件工程技術(shù)中心”、“山東省重點(diǎn)服務(wù)外包企業(yè)”，濰坊市首批“鳶都學(xué)者”崗位設(shè)立單位。將”華光做成國內(nèi)著名商標(biāo)。因此，企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)，在于找準(zhǔn)品牌定位。

第二，企業(yè)要對(duì)品牌不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，堅(jiān)持觀念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，能夠?yàn)槠髽I(yè)注入源源不斷的活力和推動(dòng)力。只有不斷深入了解消費(fèi)者的個(gè)性化需求，才能不斷更新產(chǎn)品的內(nèi)容，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中獲得主動(dòng)權(quán)。但創(chuàng)新需要堅(jiān)持品牌自身的特色，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留下深刻影響，記住企業(yè)品牌的特色。如青島華光企業(yè)，就是根據(jù)很多省市的報(bào)業(yè)情況，不斷更新軟件產(chǎn)品，以專業(yè)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)社會(huì)，為企業(yè)創(chuàng)造出了更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

第三，品牌建設(shè)關(guān)鍵點(diǎn)在于不斷塑造品牌形象。企業(yè)品牌建設(shè)離不開優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高效的管理，還離不開清晰、完整的品牌形象，定位清晰、符合市場(chǎng)需求、個(gè)性鮮明的品牌能夠幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中獲得先機(jī)，還能增加產(chǎn)品的附加值。青鳥華光公司就是憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的信譽(yù)、個(gè)性化的服務(wù)，在全國市場(chǎng)樹立的自己的品牌形象，受到了消費(fèi)者的青睞和一致好評(píng)。