京東方 智見未來

楊旭然

2014年6月，王東升告訴《英才》記者，京東方最困難的時候過去了。

在那之前，這家中國最具規(guī)模的半導(dǎo)體顯示企業(yè)曾一度深陷輿論泥潭，很多投資者都在質(zhì)疑，其規(guī)模龐大的融資計劃是否可以真正產(chǎn)生足夠的效益。

三年之后，2017年10月31日，京東方發(fā)布2017年三季度業(yè)績公告，前三季度營業(yè)收入超過694億元，同比增長51.41%；凈利潤高達(dá)64.75億元，同比增長4503.51%，創(chuàng)造了歷史同期的最好成績。

這意味著京東方已經(jīng)進(jìn)入明確的回報周期，王東升沒有食言。

“缺芯少屏”曾經(jīng)是中國電子信息產(chǎn)業(yè)最令人尷尬的標(biāo)簽，行業(yè)中核心組成部分的缺失，讓國家、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)乃至消費者層面都背負(fù)了巨大壓力。幸運的是，過去10年余年時間里，王東升和京東方一起帶領(lǐng)中國顯示產(chǎn)業(yè)，化解了這些壓力。傳統(tǒng)液晶面板出貨量持續(xù)增長的同時，OLED快速崛起，大量企業(yè)與資本蠢蠢欲動，試圖占領(lǐng)這個快速增長的藍(lán)海市場，半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)的重要性和發(fā)展機(jī)遇的確定性，逐漸深入人心。對于這個產(chǎn)業(yè)，人們不再迷惑、輕視甚至恐懼。

如今，中國正逐漸擺脫這個標(biāo)簽。

逆流而上

京東方在全球市場中與海外重量級競爭對手同臺競技。

進(jìn)口替代不僅是資本市場中一個非常重要的概念，同時也是中國產(chǎn)業(yè)界長期以來一個非常重要的發(fā)展趨勢，在各個產(chǎn)業(yè)中不斷上演。

曾經(jīng)被海外行業(yè)巨頭所壟斷的液晶面板產(chǎn)品，常年位列中國大陸進(jìn)口商品的前四位，和石油、鐵礦石、芯片一樣，成為了我國最需要花大價錢去外購的重要商品。

在這之前，包括美國在內(nèi)的西方發(fā)達(dá)國家，由于在液晶面板行業(yè)中“起了個大早，趕了個晚集”，導(dǎo)致液晶顯示產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)展起來，不論是蘋果電腦、手機(jī)的顯示屏，還是各種汽車的車載顯示屏，都需要從日、韓等地購進(jìn)。

直到今天，這也是“美國制造”一個繞不開的“痛點”。

意識到顯示產(chǎn)業(yè)中的問題和機(jī)遇，京東方早在1994年就成立了平板顯示預(yù)研小組，著眼顯示產(chǎn)業(yè)跟蹤與研究。自2003年，京東方自主建設(shè)了國內(nèi)首條液晶顯示生產(chǎn)線起，在過去15年時間里，國產(chǎn)液晶面板產(chǎn)業(yè)從近乎于零的產(chǎn)量，增長至2017上半年2492萬平方米，占到全球27.3%的比例。而在這個過程中，京東方國際競爭力和話語權(quán)與日俱增，至今日已確立了京東方的全球領(lǐng)先地位。

根據(jù)IHS全球液晶面板報告顯示，2017年前三季度，BOE出貨數(shù)量約占全球25%，總出貨數(shù)量已位列第一。而在京東方之后，幾乎是一水的韓、日等企業(yè)。幾乎是憑一己之力，京東方在全球市場中與海外重量級競爭對手同臺競技，徹底解決了國內(nèi)一直面臨的“缺芯少屏”的屏的問題。

最難能可貴的是，在韓國大力發(fā)展液晶面板產(chǎn)業(yè)的過程中，是由三星、LG這類有成熟產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、穩(wěn)定現(xiàn)金流的大型企業(yè)甚至是“國家企業(yè)”來進(jìn)行運作。

而京東方則是從幾乎“一窮二白”的基礎(chǔ)之上，在十余年間，先后自主投建了中國大陸第一條第5代TFTLCD生產(chǎn)線、第一條第6代TFT-LCD生產(chǎn)線、第一條第8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線等多條生產(chǎn)線。2015年，京東方投建了中國首條第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線，以及全球第一條最高世代線——第10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線，到2019年京東方產(chǎn)能將躍居全球第一。

曾經(jīng)二級市場投資者不理解，媒體懷疑，列強(qiáng)環(huán)伺，王東升在重重困難之下，將京東方打造成為了一個具有國際競爭力的半導(dǎo)體顯示企業(yè)。

可以說正是京東方的存在，讓中國得以在電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，掌握了半導(dǎo)體顯示核心技術(shù)，擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并成為全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)舉足輕重的一極。

競爭升級

京東方正加速布局OLED等新型顯示技術(shù)。

在曾經(jīng)對京東方的質(zhì)疑中，最大的一個聲音，就是批評其產(chǎn)品不夠“高端”。

而最近兩年左右的時間，韓國面板企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面開展OLED戰(zhàn)略，更是加深了一些人在這方面的擔(dān)憂。但很多人沒有看到的是，這樣的主動調(diào)整，正是在來自京東方的強(qiáng)大壓力之下的“不得已而為之”。

2016年開始，韓國和日本的相關(guān)廠商，就開始“調(diào)整產(chǎn)能結(jié)構(gòu)”，關(guān)閉多個液晶面板生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)而專攻相比之下數(shù)量更少，但相比之下更為高端的OLED產(chǎn)品。

由于在主流的液晶顯示方面，韓國企業(yè)不再具備足夠的競爭力，因此迫切希望能夠通過向OLED產(chǎn)品的升級，重新樹立競爭優(yōu)勢。

有韓國政府官員曾經(jīng)公開表示，將盡快編列與OLED相關(guān)的新預(yù)算，將OLED升級為國家戰(zhàn)略。為此，韓國在OLED領(lǐng)域達(dá)成共識，以維持韓國長久以來在半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位，這是其國家產(chǎn)業(yè)策略的重要一環(huán)。

與之相對應(yīng)的，是其在主流液晶顯示市場中的衰退。

近些年，以京東方為代表的大陸面板廠商加快布局顯示領(lǐng)域，產(chǎn)品和技術(shù)競爭力與日俱增，產(chǎn)能逐步釋放。中國顯示廠商的迅速發(fā)展壯大，讓日韓等海外企業(yè)加速失去全球市場。

經(jīng)過十余年的努力，曾經(jīng)在多個產(chǎn)業(yè)中不斷上演的國產(chǎn)產(chǎn)品對進(jìn)口產(chǎn)品的替代，終于如愿在液晶面板產(chǎn)業(yè)中全面的實現(xiàn)了。

京東方通過持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步深化鞏固液晶顯示全球領(lǐng)導(dǎo)地位，加快8K產(chǎn)品的推廣和4K產(chǎn)品普及。今年底，全球最高世代線——京東方合肥第10.5代TFTLCD生產(chǎn)線將投產(chǎn)。

另一方面，京東方正加速布局OLED等新型顯示技術(shù)。京東方成都第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線已于今年5月11日點亮投產(chǎn)，并于今年10月實現(xiàn)量產(chǎn)，這條生產(chǎn)線不僅是中國首條全柔性AMOLED生產(chǎn)線，也是全球第二條已量產(chǎn)的第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線。同時，京東方綿陽第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線也將于2019年建成投產(chǎn)。endprint

隨著這兩條柔性AMOLED生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)，亦將確立京東方在柔性AMOLED領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，使其具備為全球品牌廠商提供高品質(zhì)柔性AMOLED屏幕的能力。如今，京東方柔性AMOLED產(chǎn)品已經(jīng)提前量產(chǎn)并交付客戶，京東方在新型顯示領(lǐng)域的全面布局，將加速引領(lǐng)全球新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

創(chuàng)新引領(lǐng)

不間斷、高比例的科研投入，是京東方成為全球顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的重要因素之一。

截至目前，在全球范圍內(nèi)擁有全套工業(yè)體系的國家屈指可數(shù)，美國、中國和法國是僅有的滿足條件的三個國家。

相比經(jīng)歷了完整工業(yè)革命的歐美國家，中國的現(xiàn)代制造業(yè)發(fā)展歷程僅百年有余，但經(jīng)過改革開放40多年來的飛速發(fā)展，已經(jīng)做到在幾乎所有制造業(yè)領(lǐng)域，都能夠在不同程度上參與國際化競爭，甚至占領(lǐng)行業(yè)的制高點。

現(xiàn)代社會中，國家與國家之間的競爭，往往體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)競爭上。從最早的輕工業(yè)，到家電，再到數(shù)碼產(chǎn)品與智能終端，在一輪又一輪的制造業(yè)升級中，中國制造不斷突破自身極限，擠壓歐、美、日、韓等發(fā)達(dá)國家的市場空間，這種產(chǎn)業(yè)升級的過程，一直在不斷演進(jìn)。

液晶面板產(chǎn)業(yè)終于可以列入自主工業(yè)體系的名單當(dāng)中。

在過去的24年時間里，京東方一直在身體力行，以實際行動，做著最艱難的事情，圓了曾經(jīng)最難實現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)夢。

創(chuàng)新是京東方與生俱來的基因。從1993創(chuàng)立伊始，京東方就注重自主技術(shù)研發(fā)，持續(xù)創(chuàng)新，向客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。多年以來，京東方不斷加大科技研發(fā)方面的投入，創(chuàng)新能力已躋身全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)前列。

全球創(chuàng)新活動的領(lǐng)先指標(biāo)——湯森路透《2016全球創(chuàng)新報告》顯示，京東方位列半導(dǎo)體領(lǐng)域全球第二大創(chuàng)新公司。美國商業(yè)專利數(shù)據(jù)也顯示，京東方進(jìn)入2016年度美國專利授權(quán)量TOP50，排名第40位，年增長率超200%，在TOP50中位列第一。

2017上半年，京東方研發(fā)投入高達(dá)31.69億元，同比2016年增長了62.99%，新增專利申請量超4000件。

在京東方總部的展廳中，最近幾年開發(fā)出來的技術(shù)前沿產(chǎn)品，安靜的陳列著，為產(chǎn)業(yè)鏈的完善和用戶需求的爆發(fā)做好了準(zhǔn)備。

透明櫥窗、透明冰箱屏幕、可連接方向盤手勢觸控傳感器的車載顯示屏幕，可以實現(xiàn)一屏兩看的雙視技術(shù)等，這些最前沿的顯示技術(shù)正逐步應(yīng)用到終端創(chuàng)新產(chǎn)品上，等待市場的爆發(fā)。

“技術(shù)行不一定贏，技術(shù)不行一定輸”。所以即便在京東方經(jīng)營最困難的時候，仍堅持對研發(fā)的巨額投入。京東方保證每年以營收的7%以上投入到研發(fā)。有人說王東升“瘋了”，可是他明白，不投入研發(fā)、不堅持技術(shù)創(chuàng)新才是“瘋了”。要活下去，創(chuàng)新是唯一的出路。

在京東方新增專利中，涉及柔性O(shè)LED、人工智能、大數(shù)據(jù)等熱門領(lǐng)域的新增專利同比增長高達(dá)22%。京東方累計可使用專利數(shù)量超過5.5萬件，位居全球業(yè)內(nèi)前列。

不間斷、高比例的科研投入，是京東方成為全球顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的重要因素之一。

集成發(fā)展

顯示器件既是出口，也是入口。

時至今日，王東升仍然以非常謙虛的態(tài)度，面對產(chǎn)業(yè)中所發(fā)生的一切改變?！拔覀円陀^認(rèn)識到，無論是基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，還是一些前瞻性領(lǐng)域，我們與國外先進(jìn)企業(yè)都還存在差距，我們需要發(fā)揮好自己的優(yōu)勢，虛心學(xué)習(xí)，開放合作?！蓖鯑|升告訴《英才》記者。

在大規(guī)模技術(shù)研發(fā)投入之前，首先要明確，將重心放在哪些方面，主業(yè)應(yīng)該如何增強(qiáng)，跨界部分應(yīng)該如何協(xié)同，未來的業(yè)務(wù)如何與現(xiàn)狀互補(bǔ)。

在王東升看來，顯示器件既是出口，也是入口。這塊屏幕不僅可以將計算機(jī)、智能設(shè)備的最終結(jié)果顯示出來，同時也是數(shù)據(jù)、圖像、手勢、眼神等信息輸入端口。

在以往的電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，人們更加看重屏幕的顯示功能，卻將人機(jī)交互的功能淡化了，直至智能手機(jī)興起，觸控技術(shù)越來越成熟，人們才逐漸接受屏幕同樣是人機(jī)交互重要組成部分這一事實。

王東升曾提出，這個趨勢還將進(jìn)一步深化。“以前我們只做顯示屏，后來把觸控功能整合到顯示屏里，不僅可以顯示，還可以輸入，我們開發(fā)了把指紋功能整合到顯示屏的技術(shù)，今后也會考慮把攝像頭或許更多東西放到屏里。我們不僅提供顯示器件產(chǎn)品，更提供搭載物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的智慧端口。”

在京東方2017半年報中，有一句這樣的描述：“玻璃基指紋識別傳感器實現(xiàn)樣品出貨?！?/p>

也許在不久的將來，我們可以不再糾結(jié)手機(jī)上的指紋識別系統(tǒng)是放在前面還是后面，觸摸屏幕就可以直接解鎖，也可以享受到和電影中一樣的汽車車窗掌紋開鎖技術(shù)。

在那個時候，所有的顯示與交互都將在一塊屏幕中完成，大量目前看起來必須但實際冗余的按鍵、指紋傳感器甚至攝像頭、紅外發(fā)射器等，都將不見蹤影，“全面屏”也可以真正被稱之為“全面屏”。

在這個變化過程中，京東方的理念也將隨之變化。京東方將不僅是提供顯示器件產(chǎn)品的公司，更是一個提供智慧端口和服務(wù)的物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

智慧端口的打造，為傳統(tǒng)顯示產(chǎn)業(yè)注入了全新內(nèi)涵，也讓這個本來就十分龐大的產(chǎn)業(yè)，前景與空間變得更為廣闊。

將整個產(chǎn)業(yè)從單純的部件制造，提升為需要融合更多技術(shù)、擴(kuò)展更多應(yīng)用的集成體系，京東方也在隨之改變。

物聯(lián)未來

這場戰(zhàn)爭才剛剛開始……

王東升最常做的思考，是分析世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史，從宏大的歷史進(jìn)程中，提煉出企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中需要做的事情。

作為全球顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者甚至領(lǐng)導(dǎo)者，京東方已經(jīng)開始進(jìn)入“無人區(qū)”，每向前走一步，都需要更多的思考，更大的勇氣。京東方提出的“開放兩端，芯屏氣/器和”物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，正是京東方角色轉(zhuǎn)換過程中展現(xiàn)出來的最大創(chuàng)新。

在2015年《英才》記者對王東升的專訪中，他談到兩次產(chǎn)業(yè)革命對于人類勞動力的解放，以及互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)對時間、空間限制的改變。隨著人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，王東升認(rèn)為，第四次產(chǎn)業(yè)革命正撲面而來。人工智能是關(guān)鍵的觸發(fā)點科技，人工智能的進(jìn)化，推動了物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的增長開啟了第四次產(chǎn)業(yè)革命的第一波浪潮。

這意味著，包括物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和大數(shù)據(jù)在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，將帶來超萬億美元的全新市場，而不論科技如何演進(jìn)，最終都需要通過智慧端口來完成輸出和輸入。

時至今日，京東方占據(jù)了全球顯示行業(yè)出貨量第一的寶座，今后在顯示領(lǐng)域?qū)⑹枪杨^間的競爭。面向未來，京東方的核心目標(biāo)，就是在物聯(lián)網(wǎng)時代引領(lǐng)潮流。

王東升認(rèn)為，競爭才剛剛開始，未來還有更多的挑戰(zhàn)在前方等待。

目前，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展仍處在方興未艾的階段，有大量企業(yè)都將注意力放在了這個方向，但是整個物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，仍需要有一些先期條件的滿足。王東升向《英才》記者強(qiáng)調(diào)，當(dāng)這些條件都得到滿足之后，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)就將會以迅猛的速度全面爆發(fā)。

顯示屏是物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的硬件入口，薄膜傳感器是物聯(lián)網(wǎng)信息采集端的關(guān)鍵器件。為此，京東方提升新型顯示和傳感事業(yè)核心能力，在顯示基礎(chǔ)上向信息交互端口和相關(guān)傳感器轉(zhuǎn)型升級，為智能手機(jī)、平板電腦、筆記本、顯示器、電視、工業(yè)控制、健康醫(yī)療、VR/AR等應(yīng)用領(lǐng)域提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷拓展新應(yīng)用領(lǐng)域，改善用戶體驗。

當(dāng)屏幕成為物聯(lián)網(wǎng)時代最重要的信息出入口，其價值就將與屏幕使用者所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)直接掛鉤，這意味著除了硬件價值之外，屏幕將能夠發(fā)揮出更大的作用。當(dāng)屏幕不僅僅是屏幕，通往未來世界的想象力將會被進(jìn)一步激發(fā)。

2014年開始京東方從單一顯示器件向顯示器件和薄膜傳感器、智慧系統(tǒng)解決方案、健康服務(wù)發(fā)展，很多人對此都迷惑不解，尤其是健康服務(wù)領(lǐng)域，認(rèn)為與京東方的跨界沒有內(nèi)在的邏輯關(guān)聯(lián)。

但實際上，正是因為王東升看到了半導(dǎo)體顯示、人工智能和傳感技術(shù)等電子信息技術(shù)與醫(yī)學(xué)、生命科技之間的融合，才做出了如此具有前瞻性的決定。

“京東方要成為智慧系統(tǒng)產(chǎn)品與服務(wù)領(lǐng)域的全球領(lǐng)先者拓展新應(yīng)用、新市場，并建立新生態(tài)。同時，在健康服務(wù)領(lǐng)域，建立以人為中心的健康服務(wù)體系和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，不斷提升人們的健康壽命，讓老百姓都能享受高品質(zhì)的智慧健康服務(wù)。”王東升說道。

面對第四次產(chǎn)業(yè)革命機(jī)遇和挑戰(zhàn)，京東方提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從單一顯示器件制造商向軟硬融合、應(yīng)用整合和服務(wù)化方向轉(zhuǎn)型進(jìn)化，成為一家“為信息交互和人類健康提供智慧端口產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)的物聯(lián)網(wǎng)公司”。這意味著，京東方將全面融入物聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展浪潮。

祭出“開放兩端，芯屏器和”戰(zhàn)略的京東方，并沒有滿足于現(xiàn)在取得的成績，而是將目光放在了更遠(yuǎn)的未來。endprint