文化消費(fèi)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)證研究

賴昭瑞，馮星宇

(1.山東財(cái)經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所，山東 濟(jì)南 250014；2.山東財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，山東濟(jì)南 250014)

文化消費(fèi)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)證研究

賴昭瑞1，馮星宇2

(1.山東財(cái)經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所，山東 濟(jì)南 250014；2.山東財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，山東濟(jì)南 250014)

文章基于現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)理論、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)狀及其2005－2015年的面板數(shù)據(jù)，設(shè)置對(duì)應(yīng)參數(shù)指標(biāo)，設(shè)定VAR模型，使用ADF檢驗(yàn)、協(xié)整分析、脈沖響應(yīng)和方差分解等方法對(duì)文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證分析。結(jié)果表明:文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用，是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎；文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要作用不僅表現(xiàn)在當(dāng)期的推動(dòng)作用，在長(zhǎng)期中，文化消費(fèi)依舊在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用。據(jù)此，政府應(yīng)當(dāng)著力于提升國(guó)民的文化消費(fèi)能力，優(yōu)化國(guó)民的文化消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供保障；同時(shí)，針對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的不同發(fā)展?fàn)顩r，政府應(yīng)當(dāng)做好統(tǒng)一規(guī)劃，以保證不同文化產(chǎn)業(yè)可以有序地進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

文化消費(fèi)；文化產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級(jí)

0 引 言

文化產(chǎn)業(yè)，作為我國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在2003年國(guó)家提出文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的概念后的短短幾年之內(nèi)快速發(fā)展。2012年，《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)》作為國(guó)家界定文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文件，由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)外統(tǒng)一發(fā)布，文化產(chǎn)業(yè)的概念逐漸與廣義的服務(wù)業(yè)(即第三產(chǎn)業(yè))的概念區(qū)別開(kāi)來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)的邊界由模糊變得清晰。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)自2003年以來(lái)穩(wěn)步發(fā)展，并且取得了有目共睹的成就。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增加值從2004年的3 440億元逐步增加到2014年的23 940億元，即使是在2008年世界金融危機(jī)的惡劣環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長(zhǎng)速度依舊保持在18%。其所占GDP的比重也從2004年的2.15%增長(zhǎng)到2014年的3.76%。截止到2015年，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)已達(dá)29萬(wàn)個(gè)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到1 002.091億元①數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》(2016)。，較2014年增長(zhǎng)4.1%；2015年，文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)達(dá)229萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)12.5%。幾乎與此同時(shí)，我國(guó)居民人均文化消費(fèi)支出在2015年達(dá)到1 723.11元，比2014年上漲12.2%。由此可見(jiàn)，文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)均在快速發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)由資源驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，這就意味著以往粗獷式的發(fā)展模式正在逐漸被高知識(shí)、高技術(shù)、高科技的現(xiàn)代化生產(chǎn)模式所替代。文化消費(fèi)能否在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中依舊發(fā)揮重要作用，文化消費(fèi)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要程度是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究中的重要問(wèn)題。因此，本文通過(guò)實(shí)證研究探討居民文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響，并在此基礎(chǔ)上分析應(yīng)對(duì)這一影響的具體對(duì)策。

1 文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的理論關(guān)系

根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)布的文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)框架，文化產(chǎn)品主要?jiǎng)澐譃楹诵奈幕a(chǎn)品和相關(guān)文化產(chǎn)品(見(jiàn)《2015中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》)。目前，在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，核心文化產(chǎn)品的生產(chǎn)總值占比并不高。2015年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增加值為27 350億元，占全國(guó)GDP的3.97%，其中核心文化產(chǎn)品的總產(chǎn)值為748.823億元，占文化產(chǎn)業(yè)增加值的27.5%，占全國(guó)GDP的0.11%。因此，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)，是提高文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，加快提高核心文化產(chǎn)品的生產(chǎn)總值。根據(jù)馬歇爾的需求理論體系以及在此基礎(chǔ)上的均衡價(jià)格理論等，“需求”決定生產(chǎn)逐漸取代“供給”決定論，現(xiàn)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)界比較認(rèn)同的觀點(diǎn)。而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上與人們的文化需求、文化消費(fèi)密切相關(guān)。

學(xué)者們普遍認(rèn)為，文化消費(fèi)指的是一種對(duì)文化產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。對(duì)于文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系，嚴(yán)小平[1]、毛中根等[2]認(rèn)為，在2008年之前，由于文化產(chǎn)業(yè)本身處在萌芽發(fā)展時(shí)期，人們對(duì)于文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的需求并不旺盛；2008年后，中國(guó)為減小金融危機(jī)對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的沖擊推出很多刺激消費(fèi)需求的政策，人們的文化需求迅速上升。數(shù)據(jù)顯示，2008年之前的增速一般維持在8%左右，2008年后其增速一度突破10%，2009年其增加值又增加22.6%，而同比增長(zhǎng)4.4%。文化消費(fèi)的變化與文化產(chǎn)業(yè)狀況的變化雖然存在時(shí)間差，但是總體趨勢(shì)十分相似。

研究發(fā)現(xiàn)，2010年前后，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度減緩，其傳統(tǒng)的粗獷式發(fā)展模式迎來(lái)了發(fā)展瓶頸。要保持文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，就必須進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。從2010年開(kāi)始，中國(guó)居民的文化消費(fèi)需求逐漸發(fā)生了變化，時(shí)隔不久，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在政府改革范圍之外也逐漸發(fā)生變化。田虹等[3]認(rèn)為，中國(guó)的農(nóng)村文化消費(fèi)具有單門(mén)檻效應(yīng)，而城市具有雙門(mén)檻效應(yīng)。門(mén)檻效應(yīng)發(fā)生的基礎(chǔ)是我國(guó)城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，因此具有一定的穩(wěn)定性。這種穩(wěn)定的門(mén)檻效應(yīng)在一定程度上減弱了文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)作用。張沖等[4]發(fā)現(xiàn)，從文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)的文化消費(fèi)正經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的優(yōu)化過(guò)程:我國(guó)的文化消費(fèi)從以教育消費(fèi)為主導(dǎo)的一元消費(fèi)模式向著教育、娛樂(lè)、休閑等方式綜合發(fā)展的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。文化需求的這種轉(zhuǎn)變使得人們?cè)谖幕逃系南M(fèi)不斷上漲，這段時(shí)期，文化教育(特別是民間教育機(jī)構(gòu))發(fā)展迅速。趙迪等[5]認(rèn)為，人們?cè)诟纳葡M(fèi)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，對(duì)于文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。這主要體現(xiàn)在人們逐漸從被動(dòng)接受文化產(chǎn)品到主動(dòng)接觸、主動(dòng)搜尋甚至是主動(dòng)參與其中。例如現(xiàn)在的人們更傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上搜索自己感興趣的文化節(jié)目。在此帶動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)正在迅速的發(fā)展，并且在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)＋”的運(yùn)營(yíng)模式下，不少文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了科技化。洪濤等[6]認(rèn)為國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)品需求旺盛，文化消費(fèi)需求可以分成教育產(chǎn)品及其服務(wù)、休閑文化產(chǎn)品及其服務(wù)兩大類(lèi)。在這兩種需求的影響下，中國(guó)的教育文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，不僅帶動(dòng)了其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如出版業(yè)、音像制品產(chǎn)業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且這種需求變化本身就表示中國(guó)居民的文化需求逐漸向高層次高素質(zhì)方面轉(zhuǎn)變。張振鵬[7]認(rèn)為在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下，文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心就是文化消費(fèi)品位的提升，使文化產(chǎn)業(yè)更多的與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，使文化產(chǎn)品有更多的科技含量，以增加文化產(chǎn)品的附加值。這既是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)也是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的困難之處。尹宏[8]經(jīng)研究后認(rèn)為雖然我國(guó)居民的文化需求有向高層次轉(zhuǎn)變的痕跡，但是速度過(guò)于緩慢，因此，當(dāng)前要加快文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)就必須加快國(guó)民文化需求層次的提升。邢楠等[9]認(rèn)為，電子文化產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品等虛擬文化產(chǎn)品是比較成功的先進(jìn)科技與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新型文化產(chǎn)品。當(dāng)前，消費(fèi)者在文化休閑娛樂(lè)方面的消費(fèi)更加注重自主選擇性和參與程度。這種區(qū)別于傳統(tǒng)的新型文化產(chǎn)品，更加注重消費(fèi)者的自主選擇性和參與度，因此更加符合當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)需求。李杏等[10]認(rèn)為虛擬文化產(chǎn)品在現(xiàn)在仍然屬于新興文化產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者巨大的消費(fèi)需求正好為虛擬產(chǎn)品文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展動(dòng)力。范玉剛[11]認(rèn)為當(dāng)前不斷發(fā)展的文化消費(fèi)正好為供給側(cè)改革環(huán)境下的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了引領(lǐng)作用和推動(dòng)作用。

當(dāng)前，學(xué)者們對(duì)于中國(guó)文化消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)改革以及文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的研究十分豐富，但也存在著一些問(wèn)題:有的學(xué)者在研究文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系以及預(yù)測(cè)未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r時(shí)，照搬國(guó)外經(jīng)驗(yàn)而忽略了中國(guó)特殊的經(jīng)濟(jì)體制對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，部分學(xué)者在分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，參照國(guó)外“3 000美元經(jīng)驗(yàn)”①3 000美元經(jīng)驗(yàn):一國(guó)的人均GDP達(dá)到3 000美元時(shí)，居民文化消費(fèi)會(huì)占到總消費(fèi)的20%以上，該國(guó)會(huì)發(fā)生文化產(chǎn)品迅速繁榮，文化消費(fèi)猛增的“文化井噴”現(xiàn)象。對(duì)中國(guó)的文化消費(fèi)狀況以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了過(guò)于樂(lè)觀估計(jì)；在探究文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，學(xué)者們主要是從理論方面進(jìn)行論述，幾乎沒(méi)有文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用的實(shí)證研究；目前，對(duì)于文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響研究相對(duì)較少。本文為彌補(bǔ)當(dāng)前研究的不足，擬依據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論，提出合理假設(shè)，設(shè)置合理變量，建立文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響模型，以分析文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響作用，并且結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論原理，提出政策建議。

當(dāng)前，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期，如何為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供強(qiáng)有力的動(dòng)力，以保證我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)能夠優(yōu)質(zhì)快速地進(jìn)行是當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)所面臨的重要問(wèn)題。文化消費(fèi)是否真的可以為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供強(qiáng)有力的推動(dòng)，需要理論與實(shí)證兩方面的論證。通過(guò)以往的數(shù)據(jù)和現(xiàn)有的研究情況來(lái)看，我國(guó)的文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及轉(zhuǎn)型升級(jí)狀況的趨勢(shì)基本是一致的，雖然文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)狀況在時(shí)間上存在著一到兩年的時(shí)間差，但是兩者的變化趨勢(shì)基本相同。我國(guó)的文化消費(fèi)是獨(dú)特的倒“U”形趨勢(shì)，即我國(guó)的文化消費(fèi)經(jīng)歷了一個(gè)先上升后下降的變化趨勢(shì)[12]，而與之相對(duì)應(yīng)的，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了相似的波動(dòng)過(guò)程?；谖幕M(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)系，提出以下假設(shè):文化消費(fèi)的變動(dòng)可以影響文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)狀況，文化消費(fèi)的增加可以加快文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2 文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)系的實(shí)證分析

2.1 數(shù)據(jù)選取

文中數(shù)據(jù)是中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)和國(guó)家發(fā)布的《2015中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》以及《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》(2016)中所顯示的相關(guān)數(shù)據(jù)。由于2004年以前的數(shù)據(jù)有部分缺失，為了保證實(shí)證分析的完整性和連貫性，本文選取2005－2015年的數(shù)據(jù)作為分析對(duì)象。

由于我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)還處在萌芽到成長(zhǎng)期之間，我國(guó)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還未能將文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)的所有項(xiàng)目都包含在內(nèi)，因此，本文所引用的數(shù)據(jù)難免存在某些瑕疵。

2.2 變量選取

“文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”的變量如何選取是本文建立模型首要面對(duì)的問(wèn)題。由于現(xiàn)有文獻(xiàn)中幾乎沒(méi)有對(duì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的實(shí)證研究，因此，在選取“文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”代表變量時(shí)，本文參照《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)年鑒》中提到“核心文化產(chǎn)品”而提出了核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值這一概念。核心文化產(chǎn)品所涉及的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)相對(duì)于其余的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，包含的科技含量和產(chǎn)品質(zhì)量都相對(duì)較高，其產(chǎn)值反應(yīng)高級(jí)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，而核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值在文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中所占比例可以較為客觀的體現(xiàn)出當(dāng)前高附加值、高科技水平的文化產(chǎn)品產(chǎn)值在總體文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中所占比例，進(jìn)而可以反映當(dāng)前我國(guó)高等級(jí)文化產(chǎn)業(yè)在總體文化產(chǎn)業(yè)中的比例狀況。因此，本文擬采用核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比(CCPR，核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值及收入與文化產(chǎn)業(yè)增加值的比值)來(lái)表示我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)狀況。其中，核心文化產(chǎn)品收入是出版物出口產(chǎn)值、音像制品出口產(chǎn)值、國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)值、全國(guó)博物館產(chǎn)值和文物保護(hù)管理收入的總和。

出版物指代的是核心文化產(chǎn)品中的印刷品，音像制品指代聲像制品，電影指代視覺(jué)藝術(shù)品和試聽(tīng)媒介，博物館和文物保護(hù)則指代文化遺產(chǎn)以及其他兩類(lèi)。由于在出版物和音像制品中存在良莠不齊的現(xiàn)象，為了能夠更好地表示高質(zhì)量、高科技的高級(jí)文化產(chǎn)品，本文選取出版物和音像制品的出口產(chǎn)值，其原因是一般情況下，海關(guān)的質(zhì)量檢測(cè)會(huì)將低俗、低質(zhì)量的文化產(chǎn)品剔除，能達(dá)到出口標(biāo)準(zhǔn)的都是高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。因此，此處用出口的出版物和音像制品指代高級(jí)、高質(zhì)量的印刷品和音像制品。

自變量方面，由于當(dāng)前公布的數(shù)據(jù)中并未直接的全國(guó)人均文化消費(fèi)值，因此選取城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出——文教娛樂(lè)支出和農(nóng)村居民在文化教育和娛樂(lè)方面的人消費(fèi)支出的加總值代表全國(guó)居民人均文化消費(fèi)支出。文娛用品、有形的文化載體以及無(wú)形的文化服務(wù)，都包含在中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)之中，這是依據(jù)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)和定義而言的，所以此部分的文化消費(fèi)，就是文娛耐用消費(fèi)品和教育文化服務(wù)支出的總和。即全國(guó)居民人均文化消費(fèi)支出(CRC)是城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)支出與農(nóng)村居民人均文化消費(fèi)支出的總和。

2.3 實(shí)證分析

下面將建立回歸與VAR混合模型，使用ADF檢驗(yàn)、協(xié)整分析、廣義脈沖響應(yīng)以及方差分解等方法測(cè)算分析文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用。

2.3.1 各變量趨勢(shì)分析

在進(jìn)行實(shí)證分析之前，首先要確定各變量數(shù)據(jù)是否具有時(shí)間趨勢(shì)。因此，在正式進(jìn)行實(shí)證分析之前，根據(jù)各變量數(shù)據(jù)(為避免行文冗長(zhǎng)，只給出分析結(jié)果，見(jiàn)表1)繪制趨勢(shì)圖(見(jiàn)圖1)，較為直觀地展現(xiàn)變量數(shù)據(jù)的趨勢(shì)狀態(tài)。

圖1較為直觀地展現(xiàn)了各變量的變化趨勢(shì):CCPR即核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在2005－2007年和2011－2012年這兩個(gè)時(shí)期，核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比明顯回落。全國(guó)居民人均文化消費(fèi)(CRC)在2005－2013年呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，2013－2014年停止增長(zhǎng)，2015年從2 730.4元迅速下降至1 455.1元，僅比最低值(2005年的人均文化消費(fèi)1 392.94元)高出62.16元。

表1 CCPR與CRC數(shù)據(jù)列表

圖1 各變量序列趨勢(shì)圖

2.3.2 單位根檢驗(yàn)

圖1表明，核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比和全國(guó)居民人均文化消費(fèi)都存在一定的時(shí)間趨勢(shì)和截距。因此，需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，且檢驗(yàn)形式應(yīng)設(shè)置為(C，T，L)。對(duì)CCPR和CRC的ADF單位根檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表2。

表2 各變量序列單位根檢驗(yàn)結(jié)果

表2表明，核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比(CCPR)原數(shù)列以及一階差分序列在(C，T，L)形勢(shì)的ADF檢驗(yàn)下，均不具有平穩(wěn)性，其二階差分序列在(0，0，1)檢驗(yàn)形式下，ADF統(tǒng)計(jì)量的值為－3.062 5，小于1%的顯著性水平臨界值－2.886 1，應(yīng)拒絕存在單位根的原假設(shè)，即核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比(CCPR)的二階差分序列是平穩(wěn)的。全國(guó)居民人均文化消費(fèi)(CRC)原序列在(C，T，L)形勢(shì)的ADF檢驗(yàn)下，呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)。

鑒于數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性與顯著性等因素，本文選取核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比(CCPR)對(duì)數(shù)的二階差分序列作為因變量，即△lnCCPR為因變量；全國(guó)居民人均文化消費(fèi)(CRC)的對(duì)數(shù)值(lnCRC)為自變量。

2.3.3 模型構(gòu)建

VAR模型則側(cè)重于從長(zhǎng)期均衡與短期動(dòng)態(tài)均衡兩方面來(lái)檢測(cè)體統(tǒng)內(nèi)各內(nèi)生變量滯后期對(duì)當(dāng)前所產(chǎn)生的影響。鑒于VAR模型的優(yōu)點(diǎn)，構(gòu)建VAR組合模型，以期更加準(zhǔn)確、客觀地測(cè)算CRC對(duì)CCPR的影響。

首先確定模型滯后期數(shù)。根據(jù)最小化準(zhǔn)則和LR等五項(xiàng)測(cè)算指數(shù)模型滯后期數(shù)進(jìn)行測(cè)算，結(jié)果表明，LR、FPE、AIC、SC、HQ五項(xiàng)指數(shù)均顯示滯后期數(shù)為2時(shí)，模型最為合適。因此，確定VAR模型滯后期數(shù)為2。

基于以上分析，假設(shè)模型Yt＝C＋Α1Χt＋Α2Χt－1＋Α3Χt－2＋Α4Yt－1＋Α5Yt－2＋μi，其中Yt為因變量，Yt－1和Yt－2為Yt的滯后一期變量和滯后二期變量；Xt為自變量，Xt－1和Xt－2為Xt的滯后一期和滯后二期變量；A1、A2、A3、A4、A5為變量對(duì)應(yīng)的參數(shù)矩陣；C為截距；μi為誤差向量。

對(duì)模型進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)(圖2)顯示，VAR模型的所有單位根的絕對(duì)值都小于1，因此模型符合平穩(wěn)性條件。

圖2 VAR模型單位根位置圖

2.3.4 協(xié)整檢驗(yàn)

采用EG兩步法對(duì)模型進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。首先，對(duì)模型進(jìn)行回歸分析，得到殘差序列，其次對(duì)殘差序列進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，結(jié)果見(jiàn)表3。

表3 殘差序列平穩(wěn)性檢驗(yàn)

表3顯示，對(duì)殘差序列進(jìn)行ADF檢驗(yàn)，其原序列、一階差分序列、二階差分序列均在1%的顯著性水平上拒絕存在單位根的假設(shè)，即三者均是平穩(wěn)序列，模型存在協(xié)整方程。將方程標(biāo)準(zhǔn)化后得出:

方程顯示:(1)CCPR與CRC的當(dāng)期值及其一期滯后值、二期滯后值，與CCPR的一期滯后值、二期滯后值，均存在長(zhǎng)期均衡關(guān)系。(2)CRC的滯后一期和滯后二期對(duì)CCPR的影響十分顯著，其滯后一期的消費(fèi)值每上升1元，當(dāng)期的CCPR將下降4.693 1%，其滯后二期的消費(fèi)值每上升1元，當(dāng)期的CCPR將上升4.632 4%。(3)CRC的當(dāng)期值對(duì)CCPR具有正向的影響，CRC當(dāng)期值每增加1元，CCPR將上升0.925 4%；CCPR的滯后一期值對(duì)于CCPR的當(dāng)期值具有負(fù)向效應(yīng)，滯后一期的CCPR每上升一個(gè)百分點(diǎn)，當(dāng)期CCPR將下降0.220 2%，而滯后二期的CCPR每上升一個(gè)百分點(diǎn)時(shí)，當(dāng)期的CCPR將上升0.620 1%。

2.3.5 脈沖響應(yīng)分析

要研究一個(gè)內(nèi)生變量隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)差對(duì)模型內(nèi)所有內(nèi)生變量當(dāng)期值與未來(lái)值的影響，就必須借助于脈沖響應(yīng)分析。為了進(jìn)一步探究核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比與全國(guó)居民人均文化消費(fèi)的關(guān)系，將進(jìn)行脈沖響應(yīng)分析。鑒于核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比對(duì)自身反映狀況以及全國(guó)居民人均文化消費(fèi)對(duì)核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比的反映波動(dòng)劇烈，波動(dòng)時(shí)期較長(zhǎng)，因此滯后期數(shù)定為100期。分析結(jié)果如圖3。

圖3 脈沖響應(yīng)圖

圖3中各圖的橫坐標(biāo)為滯后期數(shù)，縱坐標(biāo)為變量的反應(yīng)速度。在圖(1)中，CCPR對(duì)自身的反應(yīng)速度十分迅速，第一期時(shí)反應(yīng)速度達(dá)到0.109%，即最大值，自第一期開(kāi)始，一直到五十二期，反應(yīng)速度極其接近于0E＋0并且不斷波動(dòng)。在圖(2)中，CCPR對(duì)CRC的反應(yīng)也是十分劇烈，在第一期，CCPR的反應(yīng)速度為－41.63%，到第三期反應(yīng)速度達(dá)到最大值－3.35%，此后逐漸收斂于0E＋0上下，雖有波動(dòng)，但是波動(dòng)不大。在圖(3)中，CCPR對(duì)CRC的反應(yīng)速度一直是0E＋0上下。在圖(4)中，CRC對(duì)自身的反應(yīng)速度在第一期時(shí)達(dá)到1.4E－13，之后迅速收斂，圍繞0E＋0上下波動(dòng)。

比較四種沖擊，不難發(fā)現(xiàn)，CRC及核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值往期狀況對(duì)CCPR的現(xiàn)期狀況的沖擊影響較為明顯。

2.3.6 方差分解

為探究隨機(jī)信息對(duì)內(nèi)生變量的影響，下面進(jìn)行方差分解。方差分解結(jié)果如圖4所示。

圖4 方差分解圖

由圖4的(1)和(3)可以看出，對(duì)于核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比對(duì)數(shù)的二階差分序列來(lái)說(shuō)，幾乎全部影響來(lái)自自身的擾動(dòng)，而全國(guó)居民人均文化消費(fèi)對(duì)核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比的貢獻(xiàn)率幾乎為零；(2)和(4)則表明，對(duì)于全國(guó)居民人均文化消費(fèi)來(lái)說(shuō)，在第一期時(shí)，99.99%擾動(dòng)來(lái)自自身，0.004 5%的擾動(dòng)來(lái)自核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比。在第二期時(shí)，全國(guó)居民人均文化消費(fèi)的擾動(dòng)作用明顯增加，到第三期時(shí)，全國(guó)居民人均文化消費(fèi)對(duì)核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比的擾動(dòng)作用超過(guò)核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比自身的擾動(dòng)效果，并且最終停留在93%左右，核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比對(duì)自身的擾動(dòng)影響最終在6%左右上下波動(dòng)。

3 文化消費(fèi)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)論及對(duì)策

3.1 結(jié)論

首先，全國(guó)居民人均文化消費(fèi)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有明顯的帶動(dòng)作用。人均文化消費(fèi)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的帶動(dòng)作用一方面表現(xiàn)在當(dāng)期的人均文化消費(fèi)量對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的積極作用。當(dāng)期人均文化消費(fèi)每上升一元，核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比就會(huì)上升0.925%，換言之，人均文化消費(fèi)每增加一元，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升的程度就會(huì)增加將近一個(gè)百分點(diǎn)。基于我國(guó)巨大的人口基數(shù)和相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，當(dāng)期的人均文化消費(fèi)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的帶動(dòng)作用是十分明顯的。另一方面，往期的人均文化消費(fèi)水平對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)也具有明顯的作用。人均文化消費(fèi)量滯后一期對(duì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有負(fù)向效應(yīng)，而二期滯后量對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)則具有正向的影響效應(yīng)，并且其效應(yīng)系數(shù)的絕對(duì)值幾乎相同。出現(xiàn)這種狀況的主要原因是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)具有一定的滯后性。人們的文化需求通過(guò)文化消費(fèi)表現(xiàn)出來(lái)，從而為相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供巨大的發(fā)展動(dòng)力，但是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展是需要時(shí)間的。當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)中的某些產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，人們的消費(fèi)傾向可能已經(jīng)改變。因此，人均文化消費(fèi)的一期滯后對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響表現(xiàn)出的是負(fù)效應(yīng)。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，人們的文化需求層次是不斷提高的，對(duì)于先進(jìn)文化的需求具有剛性。因此，人均文化消費(fèi)的滯后二期值對(duì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了促進(jìn)作用。

其次，從文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)自身方面來(lái)看，往期的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)狀況對(duì)于當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程具有一定的影響。核心文化轉(zhuǎn)型升級(jí)滯后一期的狀況對(duì)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)起到的作用是負(fù)向效應(yīng)，而滯后二期對(duì)當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)狀況起到正向的促進(jìn)作用，且滯后二期的推動(dòng)作用是滯后一期阻礙作用的三倍左右。出現(xiàn)這種情況的主要原因是人們的文化消費(fèi)值在不斷變化的，而文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是一個(gè)復(fù)雜的轉(zhuǎn)變過(guò)程。文化產(chǎn)業(yè)中包含著很多的行業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)中不同行業(yè)對(duì)于居民的文化消費(fèi)反應(yīng)速度不同，轉(zhuǎn)型升級(jí)的速度也不盡相同。因此，在短時(shí)期內(nèi)，已經(jīng)達(dá)成的文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)狀況可能并不十分協(xié)調(diào)，并不能完全適應(yīng)人們的文化需求，因此，滯后一期的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)狀況對(duì)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)狀況會(huì)起到一定的阻礙作用。這種阻礙作用在長(zhǎng)期內(nèi)會(huì)得到解決:長(zhǎng)期內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)中各個(gè)行業(yè)都會(huì)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。

由此得出:我國(guó)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)受到居民文化消費(fèi)支出和往年文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)狀況兩方面的影響。

3.2 建議

推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)要從以下幾方面入手:

第一，完善社會(huì)保障制度、平衡收入分配制度，提升人們的文化消費(fèi)能力。政府應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)前的社會(huì)保障制度和收入分配制度進(jìn)行適當(dāng)?shù)母纳?，從而大力地提升居民的收入水平。在保持?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)之上縮小收入差距，將現(xiàn)行的收入分配制度進(jìn)行改善，擴(kuò)大中等收入水平群體，大力提升居民的可支配收入水平，以便將文化消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的效應(yīng)充分地發(fā)揮出來(lái)。應(yīng)加大對(duì)教育的財(cái)政投入，進(jìn)一步完善社會(huì)的保障制度，提升居民的文化消費(fèi)水平，釋放居民的消費(fèi)能力，從而更好地促使居民文化消費(fèi)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

第二，引導(dǎo)當(dāng)代文化消費(fèi)理念，營(yíng)造良好的文化消費(fèi)環(huán)境。政府應(yīng)當(dāng)在其中發(fā)揮積極作用，科學(xué)合理地引導(dǎo)文化消費(fèi)，還要將消費(fèi)的政策進(jìn)行調(diào)整。政府要發(fā)揮合理運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體，充分發(fā)揮媒體所具有的宣傳引導(dǎo)作用，讓全新的重文化、重消費(fèi)的文化消費(fèi)理念在全社會(huì)形成。政府要引導(dǎo)國(guó)民形成合理的、正確的消費(fèi)觀，要引導(dǎo)國(guó)民從單純重視提升物質(zhì)生活質(zhì)量的消費(fèi)觀念逐漸向物質(zhì)生活、文化生活并重的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變。政府要大力推進(jìn)國(guó)家公共文化事業(yè)的發(fā)展和文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展。政府可以通過(guò)推動(dòng)非營(yíng)利性文化產(chǎn)業(yè)，如博物館業(yè)等的發(fā)展來(lái)逐步引導(dǎo)國(guó)民的文化消費(fèi)觀念。在推進(jìn)文化基礎(chǔ)設(shè)施的過(guò)程中，政府要根據(jù)不同地區(qū)的實(shí)際情況進(jìn)行適當(dāng)傾斜。特別是對(duì)于經(jīng)濟(jì)狀況發(fā)展薄弱、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足的地區(qū)，政府要加大文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，為當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費(fèi)營(yíng)造一個(gè)良好的環(huán)境。

第三，做好整體規(guī)劃，提前對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的總體布局進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用十分明顯，而且這種帶動(dòng)作用會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是一個(gè)復(fù)雜龐大而系統(tǒng)的過(guò)程，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)所需要的時(shí)間可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)比文化消費(fèi)所帶來(lái)的推動(dòng)力量的持續(xù)時(shí)間要長(zhǎng)，另外，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)存在著風(fēng)險(xiǎn)高、周期長(zhǎng)的特點(diǎn)。因此，為了確保在文化消費(fèi)的帶動(dòng)下文化產(chǎn)業(yè)可以順利完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，政府提前對(duì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)做好做題規(guī)劃，把握好提前量。政府應(yīng)當(dāng)提前對(duì)當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)狀況有一個(gè)準(zhǔn)確的了解，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)周期長(zhǎng)、生產(chǎn)工序復(fù)雜、風(fēng)險(xiǎn)高的文化行業(yè)(例如期刊、書(shū)籍等出版行業(yè))要提前對(duì)改行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)誘導(dǎo)，提前進(jìn)行合理的升級(jí)規(guī)劃，避免盲目升級(jí)和不合理升級(jí)情況的出現(xiàn)。只有這樣，才能最大限度地發(fā)揮文化消費(fèi)的積極作用，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)迅速、合理的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

第四，加強(qiáng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、基礎(chǔ)科技設(shè)施建設(shè)，增加專業(yè)文化資源研究機(jī)構(gòu)的數(shù)量，為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供基礎(chǔ)條件。文化消費(fèi)是目前文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)最為重要的外部推動(dòng)力，而要最終完成文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不可忽視的便是文化產(chǎn)業(yè)自身的技術(shù)升級(jí)，而文化產(chǎn)業(yè)自身的技術(shù)升級(jí)依靠的是當(dāng)?shù)氐目萍汲潭取．?dāng)前，我國(guó)的科技狀況還有待提高。2015年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)普及率僅為50.3%，全國(guó)文化部門(mén)國(guó)有經(jīng)濟(jì)文藝科研機(jī)構(gòu)數(shù)僅為221個(gè)?？梢?jiàn)，我國(guó)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、基礎(chǔ)科技設(shè)施有待進(jìn)一步建設(shè)，政府應(yīng)當(dāng)建立專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)，針對(duì)不同地區(qū)的文化資源，進(jìn)行綜合的研究與開(kāi)發(fā)。

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An Empirical Study of Cultural Consumption Promoting Cultural Industry Transformation and Upgrading

LAI Zhaorui1，F(xiàn)ENG Xingyu2
(1.Institute of Cultural Industry，Shandong University of Finance and Economics，Jinan250014，China；2.School of Economics，Shandong University of Finance and Economics，Jinan250014，China)

The transformation and upgrading of cultural industry is an important stage for cultural industry development from low level to high level and also a development bottleneck that must be broken through in the development of cultural industry.Cultural consumption has been considered as an important driving force to promote the development of cultural industries，but whether cultural consumption can provide a strong impetus for cultural industry transformation and upgrading is inconclusive.Based on the existing cultural industry consumption theory，the status quo of cultural industry transformation and upgrading as well as its 2005－2015 panel data，this paper sets the corresponding parameters and the VAR model and empirically analyzes the relationship between cultural consumption and cultural industry transformation and upgrading by adopting such methods as ADF test，cointegration analysis，

impulse response and variance decomposition.The results show that cultural consumption plays an important role in promoting cultural industry transformation and upgrading and is an important engine for cultural industry transformation and upgrading；and that the important role of cultural consumption in cultural industry transformation and upgrading is not only reflected in the current role of promotion，but it will play an important role in the process of cultural industry transformation and upgrading in the long run.Accordingly，the government should focus on improving people's cultural consumption capacity，optimizing national cultural consumption environment，strengthening infrastructure construction so as to provide protection for cultural industry transformation and upgrading，and meanwhile should make a unified plan according to the different development situations of cultural industry so as to ensure the orderly transformation and upgrading of different cultural industries.

cultural consumption；cultural industry；transformation and upgrading

F127

A

2095－929X(2017)06－0066－09

2017－05－11

賴昭瑞，男，江西于都人，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所研究員，研究方向:經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、文化產(chǎn)業(yè)管理；馮星宇，男，山東濟(jì)南人，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院碩士生，研究方向:產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，Email:kaoyan349618346＠163.com。

(責(zé)任編輯時(shí)明芝)